Der Begriff "Domain-Autorität" taucht in vielen Gesprächen über SEO auf, manchmal als Grund, warum eine Seite gut rankt, manchmal als Ziel, dem man nachjagt. Bevor du Zeit in die Verbesserung steckst, hilft es zu verstehen, was die Zahl misst und, genauso wichtig, was sie nicht misst.
Was ist Domain-Autorität?
Domain-Autorität ist ein Wert, meist auf einer Skala von 1 bis 100, der vorhersagt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Domain in den Suchmaschinenergebnissen gut rankt. Ein höherer Wert deutet auf eine stärkere, autoritativere Domain hin. Ein niedrigerer Wert deutet darauf hin, dass noch Arbeit nötig ist, bevor die Domain um umkämpfte Keywords konkurrieren kann.
Der Begriff wurde von SEO-Tools von Drittanbietern bekannt gemacht, und das ist ein wichtiger Unterschied. Domain-Autorität ist keine Kennzahl, die Google erfunden hat oder nutzt. Sie ist ein Wert, den unabhängige Anbieter von SEO-Tools entwickelt haben und pflegen, damit Marken und SEO-Fachleute die relative Stärke einer Domain vergleichen können. Verschiedene Tools nennen ihn etwas anders, etwa "Domain Rating" oder "Site Authority", aber alle versuchen ungefähr dasselbe zu messen.
Weil der Wert von einem Drittanbieter-Tool und nicht aus den eigenen Systemen von Google kommt, können zwei verschiedene SEO-Tools für dieselbe Domain zwei verschiedene Werte liefern. Keiner ist falsch, sie werden nur unterschiedlich berechnet. Wichtig ist der relative Vergleich innerhalb eines Tools, nicht die absolute Zahl über Tools hinweg.
Wie wird Domain-Autorität berechnet?
Jedes Tool hat seine eigene Formel, aber die meisten Werte zur Domain-Autorität beruhen auf ähnlichen Signalen.
Backlinks und verweisende Domains
Der grösste Faktor bei den meisten Berechnungen der Domain-Autorität ist das Linkprofil einer Domain. Dazu zählt, wie viele andere Websites auf sie verlinken und, wichtiger noch, von wie vielen verschiedenen Domains diese Links kommen. Zehn Links von zehn verschiedenen Websites zählen mehr als zehn Links von derselben Website. Auch die Qualität dieser verlinkenden Domains zählt. Ein Link von einem etablierten Fachmedium deiner Branche bringt mehr als ein Link von einer Seite mit wenig Traffic und ohne Bezug.
Linkqualität und Relevanz
Nicht alle Backlinks heben den Wert an. Links von Spam-Seiten, irrelevanten oder minderwertigen Seiten können ihn nach unten ziehen. SEO-Tools von Drittanbietern bewerten die Autorität und Relevanz jeder verlinkenden Domain, bevor sie sie in deinen Wert einrechnen. Deshalb übertrifft eine Domain mit 200 hochwertigen Backlinks oft eine Domain mit 2.000 minderwertigen.
Alter und Historie der Domain
Ältere Domains mit sauberer Historie erreichen bei sonst gleichen Bedingungen tendenziell höhere Werte als neuere. Eine lange Geschichte seriösen Contents und stetigen Linkaufbaus zeigt Stabilität, und das fliesst in die meisten Berechnungen der Autorität ein.
Ist Domain-Autorität dasselbe wie ein Ranking-Faktor von Google?
Nein. Google hat öffentlich erklärt, dass es keinen Domain-Autoritätswert eines Drittanbieters als Ranking-Signal nutzt. Google bildet sich sein eigenes Bild von der Glaubwürdigkeit einer Domain über PageRank und eine Reihe weiterer Signale, die unabhängig von allem sind, was ein Drittanbieter-Tool berechnet.
Trotzdem sind die Dinge, die hinter einem hohen Wert der Domain-Autorität stehen, im Allgemeinen auch die, die mit starken Google-Rankings zusammenhängen. Hochwertige Backlinks, ein sauberes Linkprofil und konstanter Content zählen für beides. Der Wert selbst verursacht keine Rankings. Die Faktoren, die einen hohen Wert erzeugen, bewegen die Rankings. Das ist ein wichtiger Unterschied, falls du versucht bist, der Zahl statt den Massnahmen dahinter nachzujagen.
Sieh Domain-Autorität als groben Stellvertreter. Eine Seite mit dem Wert 70 hat sich wahrscheinlich im ganzen Web viel Vertrauen verdient. Eine Seite mit dem Wert 15 nicht. Das sagt dir etwas Nützliches über die relative Stärke, auch wenn die Zahl keine direkte Verbindung zum Algorithmus von Google hat.
Wie sieht ein guter Wert der Domain-Autorität aus?
Den einen "guten" Wert gibt es nicht. Wichtig ist, wie dein Wert im Vergleich zu den Seiten aussieht, die um dieselben Keywords konkurrieren. Ein Wert von 30 kann reichen, um für Long-Tail-Keywords mit geringem Wettbewerb in einer Nischenbranche zu ranken. Derselbe Wert reicht vielleicht nicht für breite Begriffe mit hohem Volumen, bei denen etablierte Fachmedien mit Werten von 60 oder 70 schon ranken.
So grob lassen sich die Werte einordnen:
- 1 bis 20. Neue Domains und Seiten mit wenigen oder keinen Backlinks. Kaum konkurrenzfähig für mehr als sehr wenig umkämpfte Keywords.
- 20 bis 40. Wachsende Domains mit etwas Linkaktivität. Können bei starkem Content für Long-Tail- und Nischen-Keywords ranken.
- 40 bis 60. Etablierte Domains mit solidem Backlink-Profil. Konkurrenzfähig bei einer Reihe von Keywords mittlerer Schwierigkeit.
- 60 bis 80. Domains mit hoher Autorität, oft Medien, bekannte Marken oder Seiten, die über viele Jahre stark in Content und Linkaufbau investiert haben.
- 80 und höher. Den autoritativsten Domains im Web vorbehalten, grossen Nachrichtenseiten, Universitäten, Behörden und grossen etablierten Plattformen.
Für eine neue oder wachsende Marke ist nicht die Frage "Was ist ein guter Wert?" am nützlichsten, sondern "Wie sieht mein Wert im Vergleich zu den Seiten aus, gegen die ich antrete?" Liegen deine Wettbewerber im Bereich von 25 bis 35 und du bei 20, bist du im Spiel. Liegen sie bei 60 und du bei 15, brauchst du eine längerfristige Content- und Linkstrategie, bevor du realistisch um ihre Keywords konkurrieren kannst.
Wie verbesserst du die Domain-Autorität?
Die Domain-Autorität zu verbessern passiert nicht über Nacht. Der Wert spiegelt die Glaubwürdigkeit deiner Domain über die Zeit, und diese Glaubwürdigkeit aufzubauen verlangt konstanten Einsatz in einigen Bereichen.
Hochwertige Backlinks gewinnen
Der direkteste Weg, deine Domain-Autorität zu steigern, ist, dass mehr hochwertige Seiten auf deine verlinken. Das passiert, wenn du Content veröffentlichst, den andere Seiten für erwähnenswert halten. Eigene Studien, nützliche Daten, ausführliche Ratgeber und kostenlose Tools, die echte Probleme lösen, ziehen natürliche Links an. Gastbeiträge, Partnerschaften mit passenden Marken und PR-Berichte tragen auch bei, wenn daraus Links von echten, etablierten Domains entstehen.
Links zu kaufen oder an Linkschemata teilzunehmen, kann kurzfristig den Wert steigern, aber diese Taktiken verstossen gegen die Richtlinien von Google und können Ranking-Strafen nach sich ziehen, die weit schädlicher sind als ein niedriger Autoritätswert.
Schädliche Links entfernen oder entwerten
Hat deine Domain minderwertige oder spammige Backlinks angesammelt, können diese Links deinen Wert drücken und womöglich eine manuelle Massnahme von Google auslösen. SEO-Tools von Drittanbietern können dir diese Links anzeigen. Kannst du einen Link nicht entfernen lassen, indem du die verlinkende Seite kontaktierst, gibt es in der Search Console von Google ein Disavow-Tool, das Google signalisiert, bestimmte Links bei der Bewertung deiner Seite zu ignorieren.
Content schaffen, der verlinkenswert ist
Jeder Inhalt, den deine Marke veröffentlicht, ist ein mögliches Linkziel. Ein Blogbeitrag, der eine häufige Frage deiner Branche gründlich beantwortet, ein Ratgeber, der ein Thema vollständiger behandelt als alles andere online, oder ein kostenloses Tool, das ein echtes Problem löst, sind die Art von Content, die mit der Zeit organische Links verdient. Lies nach, welche häufigen Fehler bei Domainnamen Marken beim Aufbau ihrer Online-Präsenz machen, und du siehst, wie leicht man die Grundlagen übersieht, die eine Seite ausbremsen.
Die technische Gesundheit deiner Seite verbessern
Eine Seite mit kaputten Seiten, langen Ladezeiten oder schlechter Crawlbarkeit schränkt ein, wie gut Suchmaschinen deinen Content indexieren und bewerten können, und das beeinflusst die Signale, die in deinen Autoritätswert einfliessen. Eine technisch saubere Seite gibt jedem Inhalt, den du produzierst, die beste Chance, gefunden, indexiert und verlinkt zu werden.
Deine Domain langfristig behalten
Domain-Autorität baut sich mit der Zeit auf. Eine Domain, die abläuft oder aufgegeben wird, setzt die Uhr zurück. Eine Domain langfristig zu behalten und dort konstant aktiv zu bleiben, gehört zu den einfachsten Dingen, die du tun kannst, um die bereits aufgebaute Autorität zu schützen und auszubauen.
Was sagt die Domain-Autorität nicht aus?
Domain-Autorität ist ein nützlicher Richtwert, aber einiges misst oder sagt sie nicht verlässlich voraus.
- Sie sagt dir nicht, ob eine bestimmte Seite für ein bestimmtes Keyword ranken wird. Faktoren auf Seitenebene, darunter die Qualität des Contents selbst, die Onpage-Optimierung und die Autorität dieser einzelnen Seite, zählen genauso viel wie die Autorität auf Domain-Ebene.
- Sie garantiert keinen Traffic. Eine Domain mit hoher Autorität, die Content veröffentlicht, nach dem niemand sucht, bekommt weiterhin keinen Traffic aus der Suche.
- Sie erfasst weder Markenvertrauen noch Conversion-Rate. Eine Domain mit dem Wert 20 kann Besucher weit besser konvertieren als eine mit dem Wert 60, wenn ihr Content gezielter ist und ihr Angebot klarer.
- Sie bildet nicht die Geschwindigkeit der Veränderung ab. Baust du seit drei Monaten aggressiv Links auf, zeigt dein Wert diese Arbeit vielleicht noch nicht. Autoritätswerte werden meist mit Verzögerung neu berechnet, sodass die Zahl, die du heute siehst, deiner tatsächlichen Linkaktivität hinterherhinken kann.
Zu verstehen, was ein Domainname ist und wie er mit deiner gesamten Web-Präsenz zusammenhängt, ordnet die Domain-Autorität richtig ein. Die Domain ist das Fundament. Autorität wird darauf aufgebaut, durch Content, Links und Zeit.
Wie WEMASY den Aufbau von Domain-Autorität unterstützt
WEMASY enthält integrierte SEO-Tools, die die Faktoren auf der Seite unterstützen, die hinter dem Aufbau von Domain-Autorität stehen. Jede über WEMASY veröffentlichte Seite kann mit eigenen Meta-Titeln, Meta-Beschreibungen und Canonical-Tags konfiguriert werden, damit du kontrollierst, wie Suchmaschinen deinen Content lesen und indexieren. Die Plattform erzeugt sauberes, crawlbares HTML, das Suchmaschinen keine technischen Hürden stellt.
Veröffentlichst du Content, der Backlinks verdient, sorgt eine stabile, gut aufgebaute Domain dahinter dafür, dass diese Links ihr volles Gewicht haben. WEMASY übernimmt ausserdem standardmässig SSL, sodass jede Seite auf der Plattform von der sicheren Verbindung profitiert, die Suchmaschinen und Besucher erwarten. Was die Tarife enthalten, siehst du unter WEMASY Preise.
Was ist mit 301-Weiterleitungen und Domain-Autorität?
Eine Situation, die die Domain-Autorität stärker beeinflusst, als viele Marken wissen, ist ein Domainwechsel oder ein Umbau der URLs. Verschiebst du eine Seite oder wechselst die Domain und leitest die alte URL nicht richtig weiter, geht die Autorität verloren, die mit dieser URL verbunden war. Eine 301-Weiterleitung gibt den Grossteil des Link-Werts einer Seite an die neue URL weiter, sodass die Autorität, die an der alten Adresse aufgebaut wurde, weitgehend erhalten bleibt. Beim Umbau einer Seite auf Weiterleitungen zu verzichten, ist einer der schnellsten Wege, Autoritätswerte sinken zu sehen.
Das nächste Kapitel behandelt den Kauf einer abgelaufenen Domain, einschliesslich der Frage, was mit ihrer Autorität passiert, wie du einschätzt, ob diese Autorität echt oder aufgebläht ist, und worauf du achten solltest, bevor du Geld für eine Domain ausgibst, die jemand anderes aufgebaut hat.
Häufig gestellte Fragen zur Domain-Autorität
Ist Domain-Autorität dasselbe wie Seiten-Autorität?
Nein. Die Domain-Autorität misst die Gesamtstärke einer ganzen Domain anhand ihres gesamten Backlink-Profils. Die Seiten-Autorität misst die Stärke einer bestimmten Seite anhand der Links, die auf diese einzelne URL zeigen. Eine Domain kann insgesamt hohe Autorität haben, während einzelne ihrer Seiten kaum Seiten-Autorität haben, besonders wenn diese Seiten neu sind oder noch nicht viele Links bekommen haben. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Kann die Domain-Autorität sinken?
Ja. Die Domain-Autorität kann aus mehreren Gründen sinken. Entfernen hochwertige Seiten, die früher auf dich verlinkt haben, diese Links, fällt dein Wert. Sammelt deine Domain viele minderwertige oder spammige Backlinks an, ohne neue hochwertige zu gewinnen, kippt das Verhältnis, und der Wert sinkt. Auch grössere Änderungen am Bewertungsmodell des SEO-Tools können alle Domains auf einmal neu einstufen, sodass eine Änderung des Werts nicht immer heisst, dass sich bei dir etwas geändert hat.
Wie lange dauert es, die Domain-Autorität zu verbessern?
Einen festen Zeitrahmen gibt es nicht. Der Wert spiegelt das kumulierte Gewicht deines Backlink-Profils, und das aufzubauen braucht Zeit. Marken, die konstant veröffentlichen und aktiv hochwertige Backlinks über Content, Partnerschaften und PR anstreben, sehen meist über sechs bis zwölf Monate spürbare Verbesserungen. Kleine schrittweise Verbesserungen können früher auftauchen, aber deutliche Sprünge in umkämpften Wertebereichen verlangen über einen längeren Zeitraum anhaltenden Einsatz.
Startet eine neue Domain bei null Autorität?
Nicht unbedingt bei null, aber nah dran. Die meisten SEO-Tools weisen neuen Domains ohne Backlinks einen Grundwert von 1 zu. Sobald die Domain ihre ersten Links bekommt, beginnt der Wert zu steigen. Die frühen Gewinne durch die ersten paar hochwertigen Backlinks sind meist am deutlichsten, denn von 1 auf 15 zu kommen ist leichter als von 50 auf 60. Kaufst du eine brandneue Domain, rechne damit, eine Weile im niedrigen Bereich zu verbringen, bevor der Wert nennenswertes Wachstum zeigt.
Setzt ein Wechsel des Domainnamens die Autorität zurück?
Er kann es, wenn der Übergang schlecht gehandhabt wird. Wenn du auf eine neue Domain umziehst, geht die Autorität, die an der alten Domain aufgebaut wurde, nicht automatisch über. Mit sauberen 301-Weiterleitungen von jeder alten URL auf die passende neue URL geht der grösste Teil des Link-Werts mit, sodass die neue Domain mit der Zeit einen Grossteil der Autorität der alten erbt. Ohne diese Weiterleitungen ist die alte Autorität praktisch aufgegeben. Suchmaschinen brauchen einige Monate, um nach einem Domainumzug alles neu zu crawlen und die Signale neu zuzuordnen, ein zeitweiser Einbruch der Werte ist also auch bei sauber durchgeführtem Übergang normal.