In Kapitel 9 ging es darum, wann du eine Domain brauchst und warum zu langes Warten dich etwas kosten kann. Du willst also eine. Der erste praktische Schritt ist jetzt, zu prüfen, ob dein Wunschname frei ist. Das ist einfach. Aber ein Teil des Ablaufs wird von den meisten übersprungen, und der kann deinen Namen an einen Domain-Squatter geben, noch bevor du an der Kasse bist.
So machst du es richtig.
Wie prüfst du die Verfügbarkeit eines Domainnamens?
Am einfachsten gehst du direkt zu einem seriösen Domain-Registrar und nutzt dessen Suche. Gib den gewünschten Namen samt Endung ein. Das Tool zeigt dir sofort, ob der Name frei, vergeben oder als Premium-Name gelistet ist.
Mehr ist es nicht. Die Suche dauert Sekunden. Du tippst den Namen ein, siehst das Ergebnis und registrierst ihn oder gehst zur nächsten Option über.
Die Suche des Registrars fragt die zentrale Registry-Datenbank in Echtzeit ab. Ist der Name frei, gehört er gerade niemandem. Ist er vergeben, hat ihn schon jemand registriert und zahlt dafür, dass er aktiv bleibt.
Die meisten Suchfunktionen zeigen dir ausserdem gleich mehrere Endungen. Wenn du nach deinemarkenname.com suchst, siehst du meist, ob .com frei ist, und zugleich den Status für .net, .co, .org und viele weitere Endungen. Das hilft, wenn dein erster Wunsch vergeben ist und du schnell deine Optionen kennen willst.
Warum solltest du direkt bei einem Registrar suchen?
Es gibt Domain-Suchtools von Drittanbietern, mit denen du die Verfügbarkeit prüfen kannst. Manche sind Vergleichsseiten, manche sammeln Ergebnisse mehrerer Registrare. Sie wirken praktisch, bergen aber ein echtes Risiko.
Bei manchen dieser Tools wurde beobachtet, dass sie sogenanntes Domain-Front-Running oder Domain-Squatting auslösen. Wenn du dort nach einem Namen suchst, wird die Suche protokolliert. Manchmal beobachtet eine dritte Partei diese Suchanfragen und registriert beliebte Namen, bevor du dazu kommst. Wenn du dann beim Registrar kaufen willst, was du eben gesucht hast, ist der Name schon weg und wird mit Aufschlag zum Verkauf angeboten.
Das passiert nicht bei jedem Tool von Drittanbietern. Das Risiko ist aber real genug, dass du am sichersten fährst, wenn du direkt bei einem Registrar suchst, bei dem du auch kaufen würdest. Ist der Name frei, bist du einen Klick von der Registrierung entfernt. Keine Lücke, in der dir jemand dazwischenfunkt.
Die Suche bei einem seriösen Registrar ist ausserdem am genauesten. Du fragst die Registry direkt ab, das Ergebnis ist also aktuell.
Was bedeuten die Ergebnisse der Verfügbarkeitsprüfung?
Bei der Suche nach einem Domainnamen siehst du eines von drei Ergebnissen.
Verfügbar heisst genau das: Der Name gehört unter dieser Endung gerade niemandem. Du kannst ihn registrieren. Wenn du ihn willst, registriere ihn sofort. Schliess nicht den Tab, um morgen wiederzukommen. Domainnamen kann jeder jederzeit registrieren, und gängige Namen sind schnell weg.
Vergeben heisst, dass jemand anderes den Namen bereits registriert hat. Diese Person zahlt jedes Jahr eine Verlängerungsgebühr, um ihn zu halten. Du kannst ihn nicht auf dem normalen Weg registrieren. Du müsstest den aktuellen Inhaber kontaktieren, auf den Ablauf warten oder dir Alternativen ansehen. Mehr dazu weiter unten.
Premium ist das dritte mögliche Ergebnis. Manche Domainnamen werden von der Registry oder einem Domain-Marktplatz als Premium gelistet. Du kannst sie registrieren, aber zu einem deutlich höheren Preis als bei einer normalen Registrierung. Der höhere Preis gilt bei der Registrierung und danach bei jeder jährlichen Verlängerung. Eine Premium-Domain ist insofern noch verfügbar, als sie derzeit keiner Person gehört, aber die Registry hat sie über dem Standardpreis angesetzt. Siehst du einen Namen als Premium gelistet, prüfe den Verlängerungspreis, bevor du dich festlegst. Die jährlichen Kosten liegen deutlich über denen einer normalen Domain.
Was tust du, wenn dein Wunschname vergeben ist?
Hier geben die meisten auf oder treffen eine Entscheidung, die sie später bereuen. Ein paar Optionen solltest du in Ruhe durchdenken.
Prüfe zuerst, ob eine andere Endung passt. Dein genauer Markenname ist vielleicht als .co, .net, .us oder als Länderendung wie .ca oder .io frei. Ob eine andere Endung die richtige Wahl ist, hängt von deiner Zielgruppe ab und davon, was die Endung signalisiert. Für die meisten US-Marken mit US-Publikum ist .com die stärkste Wahl, weil Menschen beim Eintippen einer Adresse automatisch daran denken. Eine andere Endung kann funktionieren, aber sei ehrlich, ob sie Reibung erzeugt. Was verschiedene Endungen bedeuten, haben wir im Artikel über Domain-Endungen ausführlich behandelt.
Die zweite Option ist, den Namen leicht abzuwandeln. Ein kurzes, natürliches Wort vor oder nach dem Namen kann ihn verfügbar machen. Häufig genutzt werden Wörter wie "get", "use", "try", "go", "my" oder "the". So kann "get[markenname].com" oder "[markenname]hq.com" frei sein, auch wenn "[markenname].com" es nicht ist. Halte den Zusatz kurz. Je kürzer die Domain, desto leichter ist sie zu tippen und zu merken.
Bevor du dich für eine abgewandelte Version entscheidest, überlege, ob der Name deine Marke noch klar vertritt. Ein Domainname, der verwirrt oder wie eine Notlösung aussieht, ist vielleicht weniger wert als ein ganz anderer, sauberer Name. Der Artikel darüber, ob deine Domain zu deinem Markennamen passen sollte, hilft dir, diesen Zielkonflikt zu durchdenken.
Die dritte Option ist, den aktuellen Inhaber zu kontaktieren und zu fragen, ob er verkaufen würde. Hier kommt WHOIS ins Spiel.
Wie findest du heraus, wem ein Domainname gehört?
WHOIS ist eine öffentliche Datenbank mit den Registrierungsdaten von Domainnamen. Wenn jemand eine Domain registriert, werden seine Kontaktdaten in diesen Eintrag aufgenommen. Mit einer WHOIS-Abfrage siehst du, wem ein Domainname gehört, wann er registriert wurde, wann er abläuft und welcher Registrar die Registrierung hält.
Die Abfrage ist bei den meisten Registrar-Suchen möglich. Nachdem du nach einem Domainnamen gesucht hast und siehst, dass er vergeben ist, gibt es meist einen Link zum WHOIS-Eintrag. Du kannst WHOIS auch direkt über Tools wie den Abfragedienst der ICANN durchsuchen.
Was im WHOIS-Eintrag steht, hängt davon ab, ob der Inhaber den Datenschutz aktiviert hat. Viele Inhaber nutzen einen Datenschutzdienst, der ihre persönlichen Kontaktdaten durch den Kontakt-Proxy des Registrars ersetzt. Dann zeigt der Eintrag die Daten des Registrars statt der des Inhabers. Du erreichst den Inhaber trotzdem, indem du eine Nachricht an den Proxy schickst, die an den eigentlichen Inhaber weitergeleitet wird.
Hat der Inhaber keinen Datenschutz aktiviert, siehst du Name, E-Mail-Adresse und manchmal eine Telefonnummer. Dann kannst du ihn direkt fragen, ob er verkaufen würde.
Der WHOIS-Eintrag zeigt auch das Ablaufdatum. Läuft die Domain bald ab und wurde nicht verlängert, wird sie vielleicht wieder frei. Du kannst dir eine Erinnerung für den Zeitraum um das Ablaufdatum setzen oder einen Backorder-Dienst nutzen, der automatisch versucht, den Namen zu registrieren, sobald er freigegeben wird.
Wie prüfst du mehrere Endungen gleichzeitig?
Die meisten Registrar-Suchen zeigen bei einer Suche automatisch mehrere Endungen. Du gibst den Namen ein, und das Tool liefert eine Tabelle, welche Endungen frei, vergeben oder Premium sind.
Willst du einen breiteren Überblick, lassen manche Registrare die Ergebnisse filtern, sodass nur verfügbare Optionen über alle angebotenen Endungen angezeigt werden. Das hilft, wenn du bei der Endung flexibel bist und sehen willst, was alles offen ist.
Praktisch ist es, vorher festzulegen, welche Endungen für dich zählen. Ist .com vergeben, du würdest aber .co oder .us nehmen, suche und prüfe beide gleichzeitig. Kommt für dich nur .com infrage, sind die anderen Ergebnisse nur Rauschen, und du gehst direkt zu den Alternativen über.
Wie prüfst du, ob ein Firmenname auch über die Domain hinaus verfügbar ist?
Die Prüfung der Domain sagt dir, ob die Webadresse frei ist. Sie sagt dir nicht, ob der Name als Marke geschützt ist, ob eine andere Marke ihn nutzt oder ob deine Social-Media-Handles unter diesem Namen frei sind.
Wenn du den Namen für eine neue Marke wählst, ist die Domain-Prüfung der Anfang, aber nicht das ganze Bild. Du solltest ausserdem eine Markenrecherche beim US Patent and Trademark Office durchführen, um zu sehen, ob der Name geschützt ist. Ein Markenname, den in deiner Branche schon jemand als Marke eingetragen hat, kann rechtliche Probleme verursachen, selbst wenn die Domain technisch frei ist.
Auch Social-Media-Handles solltest du prüfen. Ist dein Wunschname auf jeder Plattform als Benutzername vergeben, musst du eine Variante finden oder akzeptieren, dass deine Marke auf den Kanälen etwas uneinheitlich auftritt. Die Prüfung der Handles dauert pro Plattform ein paar Minuten und lohnt sich, bevor du irgendetwas registrierst.
In diesem Artikel geht es um die Domain-Verfügbarkeit. Wenn du aber eine Marke von Grund auf benennst, ist die Domain-Prüfung der erste von drei Schritten: Domain, Marke, Social-Handles. Alle drei zählen für eine Marke, die einheitlich auftritt und rechtlich sauber ist.
Wie hilft WEMASY bei der Verfügbarkeit von Domainnamen?
WEMASY enthält ein Domain-Suchtool, mit dem du die Verfügbarkeit prüfst und einen Domainnamen am selben Ort registrierst. Einen separaten Registrar brauchst du nicht. Du suchst den Namen, siehst, was frei ist, und registrierst ihn direkt über dein WEMASY-Konto. Die Domain verbindet sich mit deiner Website, ohne dass du DNS-Einstellungen bei einem Dritten vornehmen musst.
Was in den einzelnen Tarifen enthalten ist, siehst du unter WEMASY-Preise.
Häufig gestellte Fragen
Kann die Suche nach einem Domainnamen dazu führen, dass ihn jemand vor mir registriert?
Das kann bei manchen Suchtools von Drittanbietern passieren, die Suchanfragen protokollieren und an Parteien weitergeben, die nach Registrierungschancen Ausschau halten. Diese Praxis heisst Domain-Front-Running. Am sichersten vermeidest du sie, indem du direkt bei einem Registrar suchst, bei dem du auch kaufen willst. Seriöse Registrare tun das nicht, und bei ihnen kannst du den Namen sofort registrieren, wenn er frei ist. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Lohnt sich eine Premium-Domain trotz des höheren Preises?
Das hängt davon ab, was der Name deiner Marke wert ist und ob du die höheren Verlängerungskosten jedes Jahr zahlen willst. Eine Premium-Domain kann ein starkes Plus sein, wenn sie genau deinem Markennamen oder einem wertvollen Suchbegriff entspricht. Liegt der Premium-Preis deutlich über dem normalen Verlängerungspreis, rechne diese laufenden Kosten in deine Entscheidung ein. Oft erfüllt ein sauberer alternativer Name zum Normalpreis denselben Zweck.
Was passiert mit dem WHOIS-Eintrag, wenn der Datenschutz aktiviert ist?
Der Registrar ersetzt deine persönlichen Kontaktdaten wie Name, Adresse und E-Mail-Adresse durch seine eigenen Proxy-Angaben. Wer eine WHOIS-Abfrage zu deiner Domain macht, sieht die Kontaktdaten des Registrars statt deiner. Du bist weiterhin über ein weitergeleitetes Kontaktformular des Registrars erreichbar, aber deine persönlichen Daten sind nicht öffentlich sichtbar. Der Datenschutz hat keinen Einfluss darauf, wie deine Domain funktioniert.
Kann ich eine Domain, die bald abläuft, automatisch registrieren?
Ja, über einen Dienst namens Domain-Backorder. Du gibst eine Backorder für den Domainnamen auf. Verlängert der aktuelle Inhaber nicht und die Domain wird freigegeben, versucht der Backorder-Dienst, sie in deinem Auftrag zu registrieren. Ein Erfolg ist nicht garantiert, weil mehrere Personen denselben Namen vormerken können, aber deine Chancen steigen. Die meisten Registrare und einige spezialisierte Dienste bieten Backorder an.
Sollte ich mehrere Endungen meines Domainnamens registrieren?
Ein paar wichtige Endungen neben der Hauptdomain zu registrieren, etwa die Versionen deines Namens mit .net und .co, ist ein gängiger Weg, deine Marke zu schützen. So verhinderst du, dass andere Marken eine ähnliche Adresse nutzen, die dein Publikum verwirren könnte. Du brauchst nicht jede verfügbare Endung. Konzentriere dich auf die Endungen, die in deinem Markt am häufigsten genutzt werden. Für US-Marken ist .com die wichtigste, mit .net und .co als sinnvolle zweite Wahl.
Hast du einen freien Namen gefunden, ist der nächste Schritt die Registrierung. Kapitel 11 zeigt dir, wie die Domain-Registrierung abläuft, was du eingibst und worauf du vor dem Kauf achten solltest.