Im letzten Kapitel hast du gelernt, was eine Domain ist und wie sie ins Adresssystem des Internets passt. Daraus ergibt sich eine naheliegende Anschlussfrage: Wenn Menschen von einem "Domainnamen" sprechen, was genau meinen sie? Ist er dasselbe wie eine Domain? Ist es die vollständige Webadresse? Was ist ein Domainname, und wo beginnt und endet er?
Ein Domainname ist der registrierte, für Menschen lesbare Name, der eine Marke oder Website im Internet identifiziert. Er ist der Teil, den Menschen in einen Browser tippen, um eine bestimmte Seite zu erreichen. Bei wemasy.ch ist der Domainname "wemasy.ch". Jemand hat diesen Namen gewählt, registriert und mit einem Webserver verknüpft. Diese Verbindung macht das Internet für Menschen navigierbar, die nichts über IP-Adressen wissen.
Anders als eine physische Adresse registrierst du einen Domainnamen für einen bestimmten Zeitraum. Er gehört dir nicht dauerhaft. Du hast das Recht, ihn zu nutzen, solange du ihn verlängerst. Diese einfache Tatsache ändert, wie Marken über ihren Domainnamen denken sollten. Er ist nicht nur eine technische Einstellung. Er ist eine laufende Verpflichtung, und ihn zu verlieren kann heissen, jahrelange Markenbekanntheit über Nacht zu verlieren.
Woraus besteht ein Domainname?
Ein Domainname hat zwei Pflichtteile. Der erste ist die Second-Level-Domain. Der zweite ist die Top-Level-Domain. Bei wemasy.ch ist "wemasy" die Second-Level-Domain und ".com" die Top-Level-Domain. Beide zusammen bilden den vollständigen Domainnamen.
Die Second-Level-Domain
Die Second-Level-Domain ist der Name, den du bei der Registrierung wählst. Sie ist der Teil, der deine Marke identifiziert. Sie kann dein Markenname sein, ein Keyword, eine kurze Wortgruppe oder eine Abkürzung. Die einzigen harten technischen Regeln sind, dass sie nur Buchstaben, Zahlen und Bindestriche enthalten darf und nicht schon von jemand anderem registriert sein darf.
Die Höchstlänge einer Second-Level-Domain beträgt 63 Zeichen. In der Praxis sind die meisten registrierten Namen weit kürzer. Kürzere Namen lassen sich leichter tippen, leichter merken und sind eher in der gewünschten Endung verfügbar. Wägst du Optionen ab, ist die Länge eines der Ersten, was du bedenken solltest.
Die Top-Level-Domain
Die Top-Level-Domain, oft TLD genannt, ist die Endung nach dem Punkt. Anhand dieses Teils leitet das Domain Name System deine Adresse zur richtigen Registry. Die Endung .com verwaltet eine Registry, .org eine andere, und jede Länderendung die jeweilige nationale Stelle.
Die TLD, die du wählst, hat Bedeutung. Die Endung .com ist weltweit bekannt und für kommerzielle Marken die vertrauenswürdigste. Länderendungen wie .de oder .nl zeigen, dass eine Marke auf einen bestimmten Markt ausgerichtet ist. Neuere Endungen wie .io, .ai und .shop sind in Technologie und Nischenhandel üblich geworden. Eine vollständige Übersicht, wie Endungen funktionieren und sich unterscheiden, findest du im Leitfaden zu Domainendungen und ihren Typen.
Optionale Subdomains
Eine Subdomain ist ein Präfix vor dem Hauptdomainnamen. Bei "blog.wemasy.com" ist das Wort "blog" eine Subdomain. Subdomains brauchen keine eigene Registrierung. Du legst sie an, indem du deiner bestehenden Domain einen DNS-Eintrag hinzufügst. Marken nutzen Subdomains, um verschiedene Teile ihrer Seite zu trennen: einen Shop, eine Wissensdatenbank, ein Login-Portal oder eine Testumgebung. Sie halten alles mit demselben Hauptdomainnamen verbunden und lassen trotzdem einzelne Bereiche unter eigenen Adressen laufen. Einen ausführlichen Vergleich zeigt der Artikel zu eigenen Domains und Subdomains.
Wie registrierst du einen Domainnamen?
Domainnamen werden über Unternehmen namens Registrare registriert. Ein Registrar ist eine Organisation, die vom globalen Domain Name System befugt ist, Registrierungen im Auftrag der Registries zu verwalten, die jede TLD kontrollieren. Suchst du einen Domainnamen und registrierst ihn, legst du einen offiziellen Eintrag an, der deinen gewählten Namen mit deinen Kontaktdaten und den DNS-Einstellungen verknüpft, die du konfigurierst.
Jeder Domainname wird in einer Registry gespeichert. Die Registry ist die massgebliche Datenbank für eine bestimmte TLD. Registrierst du deinemarke.com, vermerkt die .com-Registry dich als Registranten. Der Registrar ist das Unternehmen, über das du das erledigt hast. Manche Website-Plattformen sind selbst Registrare. Dann kannst du eine Domain suchen, registrieren und mit deiner Seite verbinden, ohne zwischen Tools oder Konten zu wechseln.
Registrierungen sind zeitlich begrenzt. Du registrierst einen Domainnamen für ein bis zehn Jahre und verlängerst ihn dann vor Ablauf. Verpasst du das Verlängerungsfenster, kann jeder den Namen registrieren. Dieses Risiko erwischt Marken öfter unvorbereitet, als man denkt. Mehr dazu unter Domain-Ablauf und was passiert, wenn eine Domain verfällt.
Was macht einen Domainnamen gut?
Nicht jeder verfügbare Domainname ist es wert, registriert zu werden. Der richtige Domainname zeigt nicht nur auf eine Website. Er stärkt den Markennamen, unterstützt Mundpropaganda und bleibt über Jahre relevant. Diese Eigenschaften trennen einen wirksamen Domainnamen von einem, der bei jedem Schritt Reibung erzeugt.
Kurz genug, um fehlerfrei zu tippen
Lange Domainnamen sind schwerer zu merken und werden eher falsch getippt. Der ideale Domainname ist so kurz, dass du ihn laut sagen kannst und dein Gegenüber ihn gleich beim ersten Versuch richtig schreibt. Ist dein Markenname lang, kann eine gekürzte Version oder Abkürzung gut funktionieren. Das Ziel ist, die Zahl der Fehlerquellen zwischen deinem Markennamen und der Adressleiste des Browsers zu verringern.
Leicht auszusprechen und leicht zu schreiben
Ein Domainname, den Menschen hören und sofort schreiben können, gibt deiner Marke einen echten Vorteil bei Mundpropaganda. Namen mit ungewöhnlicher Schreibweise, Doppelbuchstaben an unerwarteten Stellen oder unklarer Aussprache erzeugen jedes Mal Reibung, wenn jemand deine Adresse aus dem Gedächtnis tippen will. Sprich die Domain laut aus. Gibt es irgendein Zögern bei der Schreibweise, ist das das Problem, das du vor der Registrierung lösen musst.
Möglichst ohne Bindestriche und Zahlen
Bindestriche und Zahlen machen Probleme, sobald du einen Domainnamen laut aussprichst. Sagst du "my-brand.com", musst du mittendrin "Bindestrich" sagen, was den Fluss unterbricht. Zahlen bringen eine andere Verwirrung: Zuhörer sind nicht sicher, ob du die Ziffer oder das ausgeschriebene Wort meinst. Sind beide Optionen verfügbar, ist die sauberere Version ohne Bindestriche oder Zahlen immer leichter zu teilen und zu merken.
Passend zum Markennamen
Je näher der Domainname am tatsächlichen Markennamen liegt, desto weniger Verwirrung entsteht bei Kunden. Sucht jemand nach deiner Marke und landet auf einer exakt passenden Domain, ist die Verbindung sofort da und beruhigend. Weicht der Domainname vom Markennamen ab, besteht immer das Risiko, dass Menschen nach der falschen Adresse suchen. Mehr dazu, ob dein Domainname zu deinem Markennamen passen sollte und was du tust, wenn das nicht geht.
Was ist der Unterschied zwischen Domainname und URL?
Eine URL ist die vollständige Adresse einer bestimmten Seite im Internet. Ein Domainname ist ein Teil dieser URL. In der URL "https://wemasy.com/pricing" ist der Domainname "wemasy.ch". Das "https://" am Anfang sagt dem Browser, eine sichere Verbindung zu nutzen. Das "/pricing" am Ende ist der Pfad, der auf eine bestimmte Seite der Website zeigt.
Du registrierst einen Domainnamen, keine URL. Die vollständige URL entsteht aus deinem Domainnamen plus der Struktur deiner Website. Jede Seite deiner Website hat ihre eigene URL, aber alle teilen denselben Domainnamen. Der Domainname ist die Konstante. Der Pfad ändert sich mit jeder Seite. Einen genaueren Blick darauf, wie beide zusammenhängen, bietet der Artikel zum Unterschied zwischen URL und Domain.
Was ist der Unterschied zwischen Domain und Domainname?
Im Alltag bedeuten beide Begriffe dasselbe. Die meisten Menschen nutzen "Domain" und "Domainname" austauschbar, und beim Registrieren und Verwalten einer Online-Adresse gibt es praktisch keinen Unterschied.
Der Unterschied zeigt sich in technischeren Zusammenhängen. Das Wort "Domain" bezeichnet in der Netzwerktechnik einen Teil der Hierarchie des Domain Name Systems. Es kann Subdomains, TLDs oder ganze Bereiche der Namensstruktur beschreiben. "Domainname" ist genauer: Er bezeichnet den registrierten Namen selbst, die Kennung, die dir gehört. Wenn jemand sagt "eine Domain registrieren" oder "einen Domainnamen registrieren", meint er dieselbe Handlung. Die Begriffe sind so einheitlich, dass der Unterschied keine Entscheidung beeinflusst, die du als Markeninhaber triffst.
Wie WEMASY Domainnamen handhabt
WEMASY enthält die Domainregistrierung in der Plattform. Du kannst einen verfügbaren Domainnamen suchen, registrieren und mit deiner WEMASY-Website verbinden, ohne einen separaten Registrar zu nutzen. Domain-Einstellungen, DNS-Einträge, Datenschutzoptionen und Verlängerung verwaltest du alle in deinem WEMASY-Konto. Was in jedem Tarif enthalten ist, siehst du unter den WEMASY-Preisen.
Wie geht es weiter?
Jetzt weisst du, was ein Domainname ist. Die meisten Menschen halten ihn für dasselbe wie eine Website. Diese Annahme ist so verbreitet, dass sich um sie eigene Missverständnisse gebildet haben. Im nächsten Kapitel sehen wir uns den Unterschied zwischen Domainname und Website an und warum er für die meisten Markeninhaber wichtiger ist, als sie denken.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Domainname, einfach erklärt?
Ein Domainname ist der registrierte Name, der eine Website im Internet identifiziert, zum Beispiel wemasy.ch. Er ist die für Menschen lesbare Bezeichnung, die man in einen Browser tippt, um eine Seite zu erreichen. Eine Marke registriert und verlängert ihn, um ihre Online-Adresse aktiv zu halten. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Was ist der Domainname einer Website?
Der Domainname einer Website ist die registrierte Adresse, über die man sie erreicht. In der URL https://wemasy.com/pricing ist der Domainname wemasy.ch. Jede Seite der Website teilt denselben Domainnamen, auch wenn jede Seite ihre eigene vollständige URL hat.
Ist ein Domainname dasselbe wie eine Webadresse?
Nicht ganz. Eine Webadresse (oder URL) enthält den Domainnamen plus weitere Angaben: das Protokoll (https) und den Pfad zu einer bestimmten Seite. Der Domainname ist der Teil der Webadresse, der auf jeder Seite einer Website gleich bleibt.
Können zwei Websites denselben Domainnamen haben?
Nein. Jeder Domainname mit einer bestimmten Endung ist einmalig. Ist er einmal registriert, kann niemand sonst genau diese Kombination aus Name und Endung registrieren. Derselbe Name kann mit verschiedenen Endungen existieren, zum Beispiel sind deinemarke.com und deinemarke.net zwei getrennte, unabhängig registrierte Domainnamen.
Welche Regeln gelten für Domainnamen?
Domainnamen dürfen Buchstaben (a bis z), Zahlen (0 bis 9) und Bindestriche enthalten. Sie dürfen nicht mit einem Bindestrich beginnen oder enden und keine Leerzeichen oder Sonderzeichen enthalten. Die Höchstlänge der Second-Level-Domain (der Teil vor dem Punkt) beträgt 63 Zeichen. Bei Domainnamen wird nicht zwischen Gross- und Kleinschreibung unterschieden, deshalb erreichen deinemarke.com und DeineMarke.com dieselbe Website.