Eine 301-Weiterleitung ist ein HTTP-Statuscode, der "dauerhaft verschoben" bedeutet. Ruft jemand eine alte URL auf, antwortet der Server mit diesem Code und verweist auf die neue Adresse. Browser folgen der Weiterleitung automatisch. Suchmaschinen verstehen sie als Signal, dass der Wert der alten URL auf die neue übergehen soll. Wenn du vorhast, eine Domain weiterzuleiten oder einzelne Seiten umzuleiten, ist das Verständnis der 301-Weiterleitung die Grundlage dafür, es richtig zu machen.
Was bewirkt eine 301-Weiterleitung?
Fordert ein Browser eine URL an, für die eine 301-Weiterleitung eingerichtet ist, liefert der Server nicht die Seite unter dieser Adresse aus. Stattdessen gibt er eine Antwort mit dem Statuscode 301 und einem Location-Header zurück, der die Ziel-URL enthält. Der Browser fordert dann die neue URL an und zeigt dem Besucher diese Seite.
Für den Besucher läuft das meist sofort ab. Er tippt die alte URL ein oder klickt sie an und landet auf der neuen. Für eine Suchmaschine sagt die 301 den Crawlern, dass der Umzug dauerhaft ist. Mit der Zeit bündeln sich die Indexierungs- und Ranking-Signale der alten URL beim Ziel.
Wann solltest du eine 301-Weiterleitung nutzen?
Nutze eine 301-Weiterleitung immer dann, wenn eine URL-Änderung dauerhaft ist: bei einem Umzug auf eine neue Domain, beim Umbau von Seiten-URLs, beim Zusammenführen von doppeltem Content oder beim Wechsel von HTTP auf HTTPS. Ist die Änderung nur kurzfristig, nutze stattdessen eine 302. Den Unterschied erklärt was eine 302-Weiterleitung ist.
301-Weiterleitungen kannst du auf deinem Hosting-Server für volle Kontrolle einrichten oder bei deinem Registrar über die Domain-Weiterleitung für Weiterleitungen ganzer Domains. Bevor irgendeine Weiterleitung funktioniert, muss deine Domain auf das richtige Ziel zeigen. Die Anleitung So lässt du deine Domain auf deine Website zeigen behandelt die DNS-Seite.
Was passiert mit dem SEO bei einer 301-Weiterleitung?
Eine richtig eingerichtete 301-Weiterleitung sagt Suchmaschinen, dass die alte URL in ihrem Index durch die neue ersetzt werden soll. Der Link-Wert, also der Wert, der über eingehende Links weitergegeben wird, geht in der Regel mit der Zeit auf die Ziel-URL über. Diese Übertragung ist nicht immer sofort da, aber eine dauerhafte Weiterleitung ist der richtige Mechanismus, um Rankings bei einem Domain- oder URL-Umzug zu erhalten.
Häufige SEO-Fehler sind: eine temporäre Weiterleitung für einen dauerhaften Umzug zu nutzen, Weiterleitungsketten anzulegen, bei denen URL A auf URL B und diese auf URL C geht, und alles auf die Startseite weiterzuleiten statt auf die passendste Seite. Jeder dieser Fehler schwächt das Signal, das du senden willst.
Rufe nach dem Einrichten einer Weiterleitung die alte URL im Browser auf und prüfe, dass du auf dem richtigen Ziel landest. Teste die Versionen mit und ohne www und nutze einen Redirect-Checker, um zu bestätigen, dass der Antwortcode 301 ist und nicht 302.
So geht WEMASY mit Weiterleitungen um
Verbindest du eine eigene Domain mit einer WEMASY-Website, verwaltet das WEMASY-System SSL und Hosting für diese Domain automatisch. Willst du eine ältere Domain auf deine WEMASY-Seite weiterleiten, richtest du die Weiterleitung bei deinem Registrar so ein, dass sie auf deine WEMASY-Domain zeigt. Die Plattform kümmert sich um die sichere Zielseite. Was jeder Tarif enthält, siehst du unter WEMASY Preise.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis eine 301-Weiterleitung wirkt?
Weiterleitungen auf Serverebene funktionieren meist innerhalb von Minuten nach dem Speichern. Die Weiterleitung beim Registrar kann ein paar Stunden dauern, bis sich DNS-Änderungen verbreitet haben. Suchmaschinen können Tage oder Wochen brauchen, um eine dauerhafte Weiterleitung vollständig zu verarbeiten und ihren Index zu aktualisieren. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Kann eine 301-Weiterleitung den gesamten SEO-Wert auf die neue URL übertragen?
Eine 301-Weiterleitung ist der Standardweg, um Ranking-Signale bei einem dauerhaften Umzug zu übertragen. Der grösste Teil des Link-Werts geht mit der Zeit auf das Ziel über. Die Übertragung ist nicht immer vollständig oder sofort, und eine Weiterleitung auf eine weniger passende Seite verringert den Nutzen. Ordne alte URLs der am besten passenden neuen Seite zu, um das beste Ergebnis zu bekommen.
Sollte ich eine 301-Weiterleitung nutzen, wenn ich von www auf ohne www wechsle?
Ja. Wähle eine bevorzugte Version deiner Domain und richte von der anderen eine 301-Weiterleitung ein. So bündelst du Traffic und Signale auf einer einzigen kanonischen URL. Gehe beim Wechsel von HTTP auf HTTPS genauso vor. Konsequenz über alle Versionen hinweg verhindert Probleme mit doppeltem Content.
Was ist eine Weiterleitungskette und warum sollte ich sie vermeiden?
Eine Weiterleitungskette entsteht, wenn URL A auf URL B weiterleitet, die wiederum auf URL C weiterleitet. Jeder Sprung verlängert die Ladezeit und kann das Signal verwässern, das an Suchmaschinen weitergegeben wird. Lass die ursprüngliche URL immer direkt auf das endgültige Ziel zeigen. Entferne alle Zwischen-Weiterleitungen, die nicht mehr gebraucht werden.
Beeinflusst eine 301-Weiterleitung die E-Mail auf meiner Domain?
Eine 301-Weiterleitung betrifft nur den Web-Traffic. Die Zustellung von E-Mails hängt von den MX-Einträgen in deinem DNS ab, die von den Weiterleitungsregeln getrennt sind. Solange du die MX-Einträge beim Einrichten der Weiterleitung nicht änderst, läuft die E-Mail normal weiter. Prüfe die MX-Einträge nach jeder DNS-Änderung zur Sicherheit.
Kann ich eine einzelne Seite weiterleiten, ohne die ganze Domain weiterzuleiten?
Ja. Mit Weiterleitungs-Tools auf Server- oder Plattformebene kannst du einzelne alte Pfade neuen Zielen zuordnen. Du musst nicht eine ganze Domain weiterleiten, wenn nur eine Seite umgezogen ist. 301-Weiterleitungen auf Seitenebene sind bei Seiten-Umbauten und Content-Umzügen üblich.
Jetzt weisst du, was eine 301-Weiterleitung ist und wann eine dauerhafte Weiterleitung die richtige Wahl ist. Das nächste Kapitel behandelt, wie du Domain-Weiterleitungen Schritt für Schritt einrichtest, einschliesslich der Weiterleitung beim Registrar und der Konfiguration auf Serverebene.