Frag Inhaber kleiner Unternehmen, ob sie auf ihrer Website einen Blog haben, und du bekommst eine von zwei Antworten. Entweder haben sie einen eingerichtet und nach drei Artikeln nicht mehr gepostet, oder sie wollen seit Jahren damit anfangen. Beide Antworten verfehlen, was ein Blog wirklich leistet. Ein Blogartikel ist kein Tagebucheintrag und keine Neuigkeit. Er ist eine Seite auf deiner Website, die eine bestimmte Frage beantwortet, nach der deine potenziellen Kunden schon suchen. Dieser Artikel zeigt, was ein Blogartikel ist, wie sich ein Blog vom Rest deiner Website unterscheidet, was er für deine SEO tut, worüber du schreiben kannst und wie oft du veröffentlichen solltest.
Ein Blogartikel ist ein eigenständiger Artikel auf einer Website, der ein bestimmtes Thema so gründlich behandelt, dass er jemandem nützt, der danach sucht. Das Wort "Blog" kommt von "Weblog" und beschrieb ursprünglich Online-Tagebücher. Für Unternehmen funktioniert ein Blogartikel anders. Er ist ein durchsuchbares Gut, das dauerhaft auf deiner Website steht und noch lange nach der Veröffentlichung Besucher anzieht.
Was genau ist ein Blogartikel?
Ein Blogartikel ist ein geschriebener Inhalt in einem eigenen Bereich einer Website, meist in umgekehrter zeitlicher Reihenfolge angezeigt, mit dem neuesten Artikel oben. Jeder Artikel hat eine eigene URL, einen eigenen Titel und einen eigenen Fokus. Manche Artikel sind kurz. Manche umfassen mehrere tausend Wörter. Die Länge hängt vom Thema ab, nicht von einer Regel, wie ein Blogartikel zu sein hat.
Was einen Blogartikel von anderen Seiten deiner Website unterscheidet, ist sein Zweck. Deine Startseite erklärt, was du machst. Deine Leistungsseite beschreibt, was du anbietest. Ein Blogartikel beantwortet eine Frage. Diese Frage tippen deine potenziellen Kunden gerade in eine Suchmaschine, und der Artikel ist deine Antwort darauf. Ist die Antwort gut, rankt der Artikel in den Suchergebnissen und schickt immer wieder Besucher auf deine Website, ohne dass du Geld für Werbung ausgibst.
Blogartikel gibt es ausserdem in verschiedenen Formaten. Eine Anleitung führt den Leser Schritt für Schritt durch einen Prozess. Ein Info-Artikel erklärt, was etwas ist oder wie es funktioniert. Ein Listenartikel ordnet Informationen um eine Reihe von Beispielen oder Optionen. Eine Fallstudie oder Geschichte zeigt, wie sich etwas in einer echten Situation entwickelt hat. Jedes Format passt zu einer anderen Art von Frage, und ein gut geführter Blog nutzt eine Mischung.
Wie unterscheidet sich ein Blog vom Rest deiner Website?
Die Seiten, die jede Website braucht, sind da, um zu überzeugen. Sie erklären, was du machst, schaffen Glaubwürdigkeit und führen Besucher dazu, sich zu melden oder zu kaufen. Ein Blog arbeitet früher auf dieser Reise. Er erreicht Menschen, die noch nicht kaufen wollen, aber aktiv zu einem Thema recherchieren, das mit dem zu tun hat, was du verkaufst.
Deine Startseite ändert sich nicht von Woche zu Woche. Dein Blog schon. Jeder neue Artikel fügt deiner Website eine Seite hinzu, die über die Suche eigenständig gefunden werden kann. Jemand, der dein Unternehmen nie gehört hat, kann auf einem Blogartikel landen, etwas Nützliches lesen und mit deinem Namen im Kopf wieder gehen. Ist dein Call-to-Action klar, gehen manche weiter und sehen sich deine Leistungen an.
Ein weiterer Unterschied ist das Format. Blogartikel sind Artikel. Man liest sie von oben nach unten, mit Überschriften, die Lesern helfen, sich im Inhalt zurechtzufinden und zu den relevantesten Abschnitten zu springen. Deine Leistungsseiten sollen überflogen werden und zum Handeln führen. Das sind unterschiedliche Zwecke, und der Schreibstil spiegelt das wider.
Was bringt ein Blog deiner Website?
Ein Blog erzeugt Suchverkehr. Jeder Artikel, den du veröffentlichst, ist eine Chance, für ein Keyword zu ranken. Betreibst du einen Gartenbaubetrieb und veröffentlichst einen Artikel darüber, wie man den Garten winterfest macht, ist jeder, der nach dieser Wendung sucht, ein potenzieller Leser. Findet er den Artikel nützlich, verbindet er diesen Nutzen mit deinem Unternehmen. Das ist eine Form von Social Proof, noch bevor er je mit dir gesprochen hat.
Ein Blog gibt dir ausserdem etwas zum Teilen. Veröffentlichst du einen nützlichen Artikel, hast du Inhalt, den du auf deinen anderen Kanälen posten kannst. Jeder Artikel wird zu Material, auf das du verweisen, das du verbreiten und wiederverwenden kannst. Das erweitert die Reichweite über die Suche hinaus.
Bei Website-Inhalten, die über die ganze Besucherreise wirken, übernimmt der Blog den Anfang des Trichters. Er holt Menschen ab, die neugierig sind, bildet sie und gewinnt ihr Vertrauen, bevor sie eine Seite erreichen, die sie zum Handeln auffordert.
Wie hilft ein Blog bei SEO?
Suchmaschinen ranken Seiten, nicht Websites. Veröffentlichst du einen Blogartikel, der eine bestimmte Frage gut beantwortet, kann dieser Artikel allein in den Suchergebnissen ranken. Jeder veröffentlichte Artikel ist eine zusätzliche Seite deiner Website, die Suchmaschinen indexieren können. Je mehr indexierte Seiten du zu Themen deiner Branche hast, desto wahrscheinlicher erscheint deine Website bei einer Reihe von Suchen rund um dein Unternehmen.
Ein Blog hilft ausserdem bei der sogenannten Themenautorität. Veröffentlichst du zwanzig Artikel zu Themen rund um Gartenbau, verstehen Suchmaschinen allmählich, dass deine Website Gartenbau umfassend abdeckt. Das macht es für jeden einzelnen Artikel zu einem Gartenbauthema leichter zu ranken, weil deine Website beständige Tiefe zum Thema gezeigt hat.
Interne Verlinkung ist ein weiterer Mechanismus. Verlinken deine Blogartikel untereinander und auf deine Leistungsseiten, verteilen sie Autorität auf deiner Website und helfen Suchmaschinen, die Struktur deiner Inhalte zu verstehen. Einen tieferen Einblick, wie Sichtbarkeit in der Suche auf einer Website funktioniert, bietet der Artikel über SEO.
Frische Inhalte signalisieren Suchmaschinen ausserdem, dass deine Website aktiv gepflegt wird. Eine Website, die regelmässig veröffentlicht, wird anders behandelt als eine, die sich seit Jahren nicht verändert hat. Das heisst nicht, dass du täglich veröffentlichen musst. Schon ein gut recherchierter Artikel pro Monat summiert sich mit der Zeit.
Worüber solltest du in deinem Unternehmensblog schreiben?
Am verlässlichsten schreibst du über die Fragen, die deine Kunden dir ohnehin stellen. Bist du Installateur und drei Kunden haben diesen Monat gefragt, ob sie einen neuen Heizkessel brauchen oder eine Reparatur reicht, dann ist diese Frage ein Blogartikel. Bist du Steuerberater und jeder neue Mandant fragt zur Umsatzsteuer-Anmeldung, ist das ein Blogartikel. Die Fragen, die du persönlich immer wieder beantwortest, sind dieselben, nach denen Menschen online suchen.
Denk darüber hinaus an die Probleme deiner Kunden, bevor sie zu dir kommen. Mandanten einer Anwältin suchen vielleicht danach, wie sie einen Grenzstreit angehen, bevor sie je mit einer Anwältin sprechen. Patienten eines Zahnarztes suchen vielleicht, warum ihr Zahnfleisch blutet. Beantwortet dein Artikel diese Frage gut, bist du der erste Profi, dem sie zu diesem Thema begegnen. Das schafft eine Verbindung, die deine Mitbewerber, die nicht bloggen, nicht haben.
Du kannst auch über Themen schreiben, die an deine Kernleistung angrenzen. Ein Webdesigner kann darüber schreiben, wie Ladezeit Conversions beeinflusst. Ein Personal Trainer kann über die häufigsten Gründe schreiben, warum Menschen mit dem Training aufhören. Solche Artikel ziehen Leser an, die noch niemanden beauftragen wollen, sich aber in der Welt bewegen, in der deine Leistung angesiedelt ist.
Vermeide es, über Neuigkeiten aus deinem Unternehmen zu schreiben, es sei denn, sie sind für jemanden ausserhalb deiner Firma wirklich interessant. Artikel über gewonnene Preise, Geburtstage im Team und Firmenjubiläen ziehen keinen Suchverkehr an und nützen dem Leser nicht. Schreib für die Person, die sucht, nicht für dich selbst.
Wie oft solltest du Blogartikel veröffentlichen?
Regelmässigkeit zählt mehr als Häufigkeit. Vier Artikel im Januar und dann sechs Monate nichts bauen weder Themenautorität noch wiederkehrenden Traffic auf. Ein stetiges Tempo, selbst wenn es ein Artikel im Monat ist, gibt deinem Blog eine bessere Grundlage als Schübe von Aktivität mit langen Pausen dazwischen.
Für ein Unternehmen, das gerade mit einem Blog startet, ist ein Artikel alle zwei bis vier Wochen ein machbares Ziel. Das reicht, um mit der Zeit eine Sammlung nützlicher Inhalte aufzubauen, ohne den zu überlasten, der sie schreibt. Wenn dein Blog wächst, siehst du, welche Themen den meisten Traffic bringen, und kannst dein Veröffentlichen auf das ausrichten, was funktioniert.
Die Qualität dessen, was du veröffentlichst, zählt mehr als die Häufigkeit. Ein einziger gut recherchierter, gut geschriebener Artikel, der eine Frage gründlich beantwortet, schlägt zehn dünne Artikel zu lose verwandten Themen. Suchmaschinen belohnen Tiefe und Nutzen, nicht Menge um ihrer selbst willen.
Was macht einen Blogartikel lesenswert?
Ein lesenswerter Blogartikel beginnt mit einem klaren Fokus. Er behandelt ein Thema und das gut, statt fünf verwandte Themen auf einmal anzugehen. Der Titel sagt dem Leser genau, worum es geht, und der Inhalt hält dieses Versprechen ohne Polster oder Füllstoff.
Struktur zählt. Ein Artikel mit klaren Überschriften, kurzen Absätzen und konkreten Infos ist leichter zu lesen als eine Textwand ohne Absätze. Überschriften lassen Leser überfliegen und den passenden Abschnitt finden. Kurze Absätze verhindern Ermüdung. Konkrete Infos schaffen Vertrauen, weil sie zeigen, dass du das Thema kennst, statt es in Allgemeinplätzen zusammenzufassen.
Ein guter Blogartikel behandelt den Leser ausserdem als jemanden, der mit echten Informationen umgehen kann. Er füllt den Inhalt nicht mit Einschränkungen und Abschwächungen auf. Er sagt direkt, was er meint. Ist die Antwort auf eine Frage einfach, gib sie einfach. Hängt die Antwort von der Situation ab, erkläre, wovon sie abhängt und warum. Der Leser kam wegen etwas Nützlichem. Gib es ihm.
Auch die visuelle Gestaltung des Artikels trägt zur Lesbarkeit bei. Weissraum zwischen Abschnitten, Bilder, die etwas veranschaulichen statt nur zu dekorieren, und ein einheitliches Layout senken die Mühe beim Lesen. Mehr dazu, wie das Layout die Erfahrung des Lesers beeinflusst, findest du im Artikel über visuelle Hierarchie. Er zeigt die Prinzipien, nach denen Seiten so aufgebaut werden, dass sie die Aufmerksamkeit lenken.
So bloggst du mit WEMASY
WEMASY enthält ein Blog-Modul in jedem Website-Projekt. Wenn du einen Blog einrichtest, bekommt jeder Artikel eine eigene Seite mit eigener URL. Das Blog-Modul unterstützt Kategorien, mit denen du Artikel nach Thema ordnest, und jeder Artikel hat eigene Felder für Meta-Titel und Meta-Beschreibung, die steuern, wie der Artikel in den Suchergebnissen erscheint. Du kannst Artikel als Entwurf speichern und vor der Veröffentlichung planen.
Der Blog ist in den integrierten Website-Builder von WEMASY eingebunden, deine Artikel nutzen also dieselben Design-Einstellungen wie der Rest deiner Website. Es gibt kein separates Tool zu lernen und kein Plugin eines Drittanbieters zu installieren. Was in jedem Tarif enthalten ist, siehst du auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich einen Blog haben, wenn ich kein Autor bin?
Du musst kein professioneller Autor sein, um einen nützlichen Blog zu führen. Wenn du einem Kunden deine Arbeit in einfacher Sprache erklären kannst, kannst du einen Blogartikel schreiben. Das Ziel ist, klar und konkret zu sein, nicht geschliffen. Viele Inhaber beginnen damit, ihre Antworten laut zu diktieren und dann zu überarbeiten. Du kannst auch einen Texter beauftragen, der Artikel zu Themen schreibt, die du bestimmst. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Muss ich jede Woche veröffentlichen, um Ergebnisse aus meinem Blog zu sehen?
Nein. Regelmässigkeit zählt mehr als Häufigkeit. Ein gut recherchierter Artikel pro Monat bringt langfristig bessere Ergebnisse als unregelmässige Schübe mit Inhalten geringerer Qualität. Suchverkehr von einem guten Artikel baut sich über Monate auf, nicht über Tage. Entscheidend ist also, gleichmässig zu starten und das Tempo zu halten.
Wie lang sollte ein Blogartikel sein?
So lang, dass er die Frage gründlich beantwortet, und nicht länger. Bei den meisten Info-Themen sind das zwischen 800 und 2.000 Wörtern. Manche technischen Themen brauchen mehr Tiefe, um wirklich nützlich zu sein. Manche einfachen Fragen lassen sich mit weniger Wörtern beantworten. Lass das Thema die Länge bestimmen, nicht eine Zielwortzahl.
Woher weiss ich, worüber ich schreiben soll?
Beginne mit den Fragen, die du immer wieder von Kunden und Interessenten hörst. Überlege dann, wonach Menschen suchen, bevor sie wissen, dass sie deine Leistung brauchen. Keyword-Tools zeigen dir die genauen Wendungen, die Menschen zu deiner Branche in Suchmaschinen eingeben, und geben dir so eine Liste von Themen mit nachgewiesener Nachfrage.
Kann ein Blog bezahlte Werbung ersetzen?
Ein Blog und bezahlte Werbung haben unterschiedliche Zeithorizonte. Anzeigen bringen sofort Traffic, hören aber auf, sobald du nicht mehr zahlst. Blogartikel brauchen Monate, um zu ranken, bringen dann aber dauerhaft Traffic ohne laufende Kosten. Für die meisten Unternehmen funktionieren beide am besten zusammen. Ein Blog baut langfristig Präsenz in der Suche auf, während Anzeigen kurzfristig Lücken füllen oder Zielgruppen erreichen, die Suchverkehr allein nicht erreicht.