Hast du online nach deiner Website gesucht und sie nirgends in den Ergebnissen gefunden? Wenn deine Website nicht bei Google oder einer anderen Suchmaschine erscheint, liegt die Ursache fast immer bei einem von wenigen gut dokumentierten Indexierungsproblemen. Die meisten davon behebst du ohne technischen Hintergrund. Dieser Artikel erklärt, was es bedeutet, wenn eine Website nicht in den Suchergebnissen auftaucht, was die häufigsten Ursachen sind, wie du deinen aktuellen Indexierungsstatus prüfst und was du tun kannst, damit deine Seiten gefunden werden.
Es lohnt sich, dieses Problem von der allgemeinen Frage nach Traffic zu trennen. Gar nicht in den Suchergebnissen zu erscheinen, ohne Treffer für deine Domain, selbst wenn du nach deinem Markennamen suchst, ist ein Indexierungsproblem. Es heisst, dass Suchmaschinen deine Website entweder noch nicht gecrawlt haben oder angewiesen wurden, sie nicht aufzunehmen. Das ist etwas anderes, als indexiert zu sein, aber für umkämpfte Begriffe nicht gut zu ranken. Beides führt zu keinem Traffic, aber die Ursachen und Lösungen sind verschieden.
Was es bedeutet, wenn deine Website nicht in den Suchergebnissen erscheint
Suchmaschinen arbeiten in zwei Stufen. Zuerst besucht ein Crawler deine Website und liest ihre Seiten. Dann werden diese Seiten in einen Index aufgenommen, eine riesige Datenbank von Webinhalten, aus der die Suchmaschine schöpft, wenn jemand sucht. Erscheint deine Website gar nicht in den Suchergebnissen, passiert eines von dreien: Der Crawler hat deine Website noch nicht besucht, der Crawler war da, aber etwas hat ihn am Lesen deiner Seiten gehindert, oder die Seiten wurden gecrawlt, aber als nicht für den Index geeignet markiert.
Der Unterschied zwischen nicht indexiert und nicht gerankt ist wichtig, weil die Lösungen völlig verschieden sind. Eine Website, die nicht indexiert ist, muss für Crawler zugänglich gemacht und zur Aufnahme eingereicht werden. Eine Website, die indexiert ist, aber nicht rankt, braucht bessere Inhalte, relevantere Keywords und externe Links, die auf sie zeigen. Ein Ranking-Problem wie ein Indexierungsproblem zu behandeln, oder umgekehrt, kostet Zeit und bringt nichts. Der erste Schritt ist immer, festzustellen, in welcher Situation du wirklich bist.
Warum deine Website nicht in den Suchergebnissen erscheint
Bei jeder Website, die kürzlich gestartet ist oder vor Kurzem keinen Suchtraffic mehr bekommt, steckt eine dieser fünf Ursachen hinter dem Problem. Sie gelten für alle grossen Suchmaschinen, weil Crawling und Indexierung grundsätzlich überall gleich funktionieren.
Deine Website wurde noch nicht gecrawlt
Crawler von Suchmaschinen besuchen nicht jede Website im Internet in Echtzeit. Sie folgen Links von Seite zu Seite und planen Wiederbesuche danach, wie oft eine Website neue Inhalte veröffentlicht und wie viele andere Websites auf sie verlinken. Eine brandneue Website ohne externe Links und ohne eingereichte Sitemap wird nach dem Start vielleicht wochen- oder monatelang nicht gecrawlt.
Das ist der häufigste Grund, warum eine neue Website nicht in den Suchergebnissen auftaucht, und zugleich der harmloseste. An der Website ist nichts falsch. Der Crawler ist nur noch nicht bei ihr angekommen. Eine Sitemap über die Webmaster-Tools der Suchmaschine einzureichen verkürzt diese Wartezeit deutlich, weil du der Suchmaschine direkt sagst, dass deine Website existiert und wo ihre Seiten liegen.
Deine Website blockiert Suchmaschinen
Jede Website hat eine Datei namens robots.txt, die Crawlern sagt, worauf sie zugreifen dürfen und worauf nicht. Während Entwicklung und Testphase ist es üblich, dieser Datei eine Regel hinzuzufügen, die alle Crawler blockiert. So erscheinen halbfertige Seiten nicht in den Suchergebnissen, bevor die Website bereit ist. Das Problem: Diese Einstellung bleibt manchmal beim Start der Website bestehen.
Eine robots.txt mit der Zeile Disallow: / unter User-agent: * heisst, dass jeder Crawler von jeder Seite deiner Website ausgesperrt ist. Von aussen sieht die Website völlig normal aus. Ein Mensch, der sie besucht, sieht alles richtig. Aber kein Crawler kommt hinein, also werden keine Seiten indexiert, also gibt es keinen Traffic aus der Suche. Das ist eine der folgenreichsten und am leichtesten zu übersehenden Ursachen dafür, dass eine Website nicht in den Suchergebnissen erscheint.
Prüfe deine robots.txt, indem du im Browser deinedomain.de/robots.txt aufrufst. Enthält sie pauschale Disallow-Regeln, entferne sie oder ändere sie so, dass Crawling erlaubt ist. Reiche dann deine Sitemap erneut ein, um ein neues Crawling anzustossen.
Einzelne Seiten haben eine noindex-Anweisung
Neben der robots.txt für die ganze Website können einzelne Seiten in ihrem HTML Anweisungen tragen, die Suchmaschinen sagen, sie nicht in den Index aufzunehmen. Das nennt man einen noindex-Tag.
Noindex-Tags werden zu Recht auf Seiten eingesetzt, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen sollen, etwa Anmeldeseiten, Bestellbestätigungen und Seiten mit internen Suchergebnissen. Das Problem entsteht, wenn sie versehentlich auf Seiten landen. Das passiert bei Website-Umzügen, Plattformwechseln oder wenn Seiten aus Vorlagen gebaut werden, bei denen noindex standardmässig gesetzt war. Ein noindex-Tag auf deiner Startseite oder deinen wichtigsten Leistungsseiten verhindert völlig, dass diese Seiten in den Suchergebnissen erscheinen, egal wie gut der Inhalt ist oder wie viele Links auf sie zeigen.
Um versehentliche noindex-Tags zu finden, musst du entweder den Quellcode jeder Seite prüfen oder die Website mit einem Crawl-Tool durchlaufen lassen, das Seiten mit dieser Anweisung markiert.
Auf deine Website zeigen keine externen Links
Crawler finden Seiten, indem sie Links folgen. Eine Website ohne externe Links, auf die keine andere Website im Internet verlinkt, ist eine Insel. Ein Crawler erreicht sie nur durch eine direkte Sitemap-Einreichung oder weil er die URL schon von einem früheren Besuch in seiner Warteschlange hat. Bei sehr neuen Websites verlangsamt das Fehlen externer Links Entdeckung und Indexierung deutlich.
Externe Links sind auch Signale für Glaubwürdigkeit. Eine Website ohne Links aus anderen glaubwürdigen Quellen wirkt aus Sicht der Suchmaschine, als sei sie vielleicht gar nicht indexierenswert. Das heisst nicht, dass du Hunderte Links brauchst, bevor deine Website in den Suchergebnissen erscheint. Schon ein oder zwei Links aus relevanten, glaubwürdigen Quellen können bei einer neuen Domain einen spürbaren Unterschied machen. Einen breiteren Blick darauf, wie Traffic aus allen Quellen von diesem Problem betroffen ist, bietet der Artikel Warum bekommt meine Website keinen Traffic?.
Deine Website ist erst kürzlich gestartet
Selbst wenn alles richtig eingestellt ist, brauchen neue Websites Zeit, bis sie in den Suchergebnissen erscheinen. Crawling-Zyklus, Indexierung und die erste Bewertung des Rankings brauchen Zeit. Eine Website, die heute mit sauberer robots.txt, eingereichter Sitemap, korrekten Meta-Tags und ein paar externen Links startet, kann trotzdem vier bis zwölf Wochen brauchen, bis ihre Seiten für irgendeine Suchanfrage erscheinen.
Das ist keine Störung, sondern der normale Ablauf. Die Zeit lässt sich verkürzen, aber nicht ganz vermeiden. Am schlechtesten ist es, in dieser Wartezeit Änderungen zu machen, die wirklich Probleme schaffen, und dann nicht zu wissen, ob das anhaltende Fehlen in den Ergebnissen die ursprüngliche Verzögerung ist oder ein neues Problem durch die Änderungen.
So prüfst du, ob deine Website indexiert ist
Am schnellsten prüfst du den Indexierungsstatus, indem du in einer grossen Suchmaschine mit dem Operator site: nach deiner Domain suchst. Gib site:deinedomain.de in die Suchleiste ein und drücke Enter. Erscheinen Seiten deiner Website in den Ergebnissen, ist sie indexiert. Erscheint nichts, ist deine Website nicht oder nur teilweise indexiert.
Eine genauere Prüfung bieten die Webmaster-Tools der Suchmaschinen. Diese Plattformen zeigen dir genau, welche Seiten indexiert wurden, welche gecrawlt, aber nicht indexiert wurden, welche durch robots.txt oder noindex-Tags blockiert sind und welche Crawl-Fehler haben. Der Abdeckungsbericht in diesen Tools ist der verlässlichste Weg, um ein vollständiges Bild deines Indexierungsstatus zu bekommen. Er zeigt auch manuelle Massnahmen gegen deine Website, eine seltenere, aber ernstere Ursache dafür, dass sie nicht in den Suchergebnissen erscheint.
Mit den Webmaster-Tools der Suchmaschinen kannst du ausserdem die Indexierung bestimmter URLs anfordern. Das kann den Vorgang für neu veröffentlichte oder zuvor blockierte und inzwischen reparierte Seiten beschleunigen.
So bekommst du deine Website in den Index
Hast du die Ursache gefunden, sind die Schritte einfach. Die meisten Indexierungsprobleme haben eine direkte Lösung, und die Ergebnisse siehst du meist innerhalb weniger Wochen nach der Änderung.
Sitemap einreichen
Eine Sitemap ist eine Datei, meist im XML-Format, die jede Seite auflistet, die Suchmaschinen indexieren sollen. Sie über die Webmaster-Tools einzureichen ist der direkteste Weg, Suchmaschinen zu sagen, dass deine Website existiert, und ein Crawling anzustossen. Wurde deine Website schon gecrawlt, aber einige Seiten fehlen im Index, kann eine Sitemap-Einreichung helfen, diese Seiten zur Prüfung zu bringen.
Prüfe, ob deine Plattform automatisch eine Sitemap erzeugt und sie beim Veröffentlichen neuer Seiten aktualisiert. Wenn ja, kontrolliere die Sitemap-URL (meist deinedomain.de/sitemap.xml) und reiche sie über die Webmaster-Tools ein. Mehr dazu, wie Inhaltsänderungen die Gesundheit und Sichtbarkeit deiner Website beeinflussen, findest du im Artikel So aktualisierst du die Inhalte deiner Website.
Crawl-Beschränkungen entfernen
Blockiert deine robots.txt Crawler, ändere sie so, dass Zugriff erlaubt ist. Die Änderung gilt beim nächsten Besuch eines Crawlers. Fordere nach dem Aktualisieren der robots.txt über die Webmaster-Tools ein neues Crawling an, damit die Änderung schnell erkannt wird und nicht erst beim nächsten geplanten Besuch.
Haben einzelne Seiten noindex-Tags, die dort nicht hingehören, entferne diese Tags und fordere über die Webmaster-Tools die erneute Indexierung der betroffenen Seiten an. Bei Seiten, die nicht indexiert werden sollen, etwa Admin-Seiten, doppelte Inhalte und Seiten mit geringem Wert, lässt du die noindex-Tags stehen.
Mindestens ein paar externe Links aufbauen
Schon wenige externe Links auf deine Website helfen an zwei Stellen: Sie geben Crawlern einen Weg, deine Seiten beim normalen Verfolgen von Links zu finden, und sie zeigen Suchmaschinen, dass deine Website eine echte, aktive Präsenz im Web ist. Beginne mit den leichtesten Quellen: passenden Verzeichnissen, Berufsverbänden, Partnern, Lieferanten oder Veröffentlichungen in deinem Bereich, die auf Marken verlinken, die sie erwähnen.
Du musst keine Dutzende Links aufbauen, bevor deine Website in den Suchergebnissen erscheint. Bei einer neuen Domain reichen eine Handvoll relevanter, glaubwürdiger Links, damit Crawling und Indexierung normal laufen.
Kaputte Seiten reparieren
Seiten, die Fehlercodes zurückgeben, besonders 404-Fehler für Seiten, die es nicht mehr gibt, können dazu führen, dass Crawler eine Domain geringer priorisieren, wenn es viele davon gibt. Repariere interne Links, die auf entfernte Seiten zeigen, richte Weiterleitungen von alten URLs auf die richtigen Zielseiten ein und prüfe, ob Seiten deiner Website Fehler zurückgeben. Eine vollständige Anleitung dazu, wie 404-Fehler funktionieren und wie du sie behebst, findest du im Artikel Was ist ein 404-Fehler und wie behebst du ihn?. Zum verwandten Thema kaputter Links siehe den Artikel Was sind kaputte Links und warum schaden sie deiner Website?.
So geht WEMASY mit der Indexierung um
WEMASY erzeugt für jede Website automatisch eine Sitemap und aktualisiert sie, sobald Seiten veröffentlicht werden. Die robots.txt-Konfiguration erreichst du in den Plattform-Einstellungen. So besteht kein Risiko, dass eine Crawl-Sperre aus der Entwicklungsphase nach dem Start aktiv bleibt. Jede Seite enthält Steuerung für Meta-Tags, einschliesslich der Möglichkeit, bei Bedarf noindex für einzelne Seiten direkt im Seiteneditor zu setzen, ohne Code anzufassen.
Wenn du deinen Indexierungsstatus im Blick behalten willst, bringt die Analyse-Integration von WEMASY Daten der Suchmaschinen zusammen. So siehst du, welche Seiten organischen Traffic bekommen, und erkennst Seiten, die indexiert sind, aber noch keine Besucher bringen.
Sieh, was enthalten ist, beim Website-Builder von WEMASY, oder vergleiche die Tarife auf der Preisseite.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert es, bis eine Website in den Suchergebnissen erscheint?
Bei einer neuen Website mit eingereichter Sitemap und ohne Crawl-Beschränkungen dauert die erste Indexierung meist ein bis vier Wochen. Die vollständige Indexierung aller Seiten und der Beginn von Rankings für gewünschte Keywords dauert meist drei bis sechs Monate. Websites, auf die mehr externe Links zeigen, werden häufiger gecrawlt und tendenziell schneller indexiert. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Was ist der Unterschied zwischen indexiert sein und in den Suchergebnissen ranken?
Indexiert zu sein heisst, dass deine Seite in der Datenbank der Suchmaschine liegt und in Ergebnissen erscheinen darf. Ranking bedeutet, wo deine Seite erscheint, wenn jemand nach einem passenden Begriff sucht. Eine Seite kann indexiert sein, aber auf Seite 10 ranken, wo sie keinen nennenswerten Traffic bekommt. Indexierung ist die Voraussetzung für ein Ranking, aber Indexierung allein garantiert keine Sichtbarkeit.
Woher weiss ich, ob meine Website indexiert ist?
Suche in einer grossen Suchmaschine nach site:deinedomain.de. Erscheinen Seiten deiner Website in den Ergebnissen, ist sie indexiert. Für eine genauere Aufschlüsselung, welche Seiten indexiert sind, welche blockiert sind und welche Fehler haben, nutze die Webmaster-Tools der Suchmaschinen. Der Abdeckungsbericht dort gibt ein vollständiges Bild.
Kann ein noindex-Tag versehentlich auf einer Seite landen?
Ja. Noindex-Tags können versehentlich bei Website-Umzügen, Plattformwechseln oder beim Erstellen von Seiten aus Vorlagen hinzukommen, bei denen der Tag standardmässig gesetzt war. Das ist eines der schwerer zu entdeckenden Probleme, weil die Seite für Besucher völlig normal aussieht. Nur ein Crawler oder jemand, der den Quellcode der Seite prüft, bemerkt es. Ein Crawl-Audit ist der verlässlichste Weg, versehentliche noindex-Tags auf deiner ganzen Website zu finden.
Behebt das Entfernen einer robots.txt-Sperre die Indexierung sofort?
Nicht sofort. Nach dem Entfernen einer Crawl-Sperre musst du auf das nächste Crawling warten. Eine Sitemap über die Webmaster-Tools einzureichen und ein Crawling anzufordern beschleunigt das deutlich. In den meisten Fällen kommen Crawler innerhalb weniger Tage bis einer Woche nach der Anfrage. Seiten erscheinen in den Ergebnissen, nachdem sie gecrawlt und verarbeitet wurden, was nochmal ein paar Tage dauern kann.
Meine Website wurde früher angezeigt, ist aber aus den Suchergebnissen verschwunden. Was ist passiert?
Eine Website, die früher indexiert war und aus den Ergebnissen verschwunden ist, ist etwas anderes als eine neue Website, die nie indexiert wurde. Häufige Ursachen sind eine Änderung der robots.txt, die eine Crawl-Sperre eingeführt hat, ein versehentlich hinzugefügter noindex-Tag, eine manuelle Massnahme einer Suchmaschine wegen Verstössen gegen Richtlinien, ein deutlicher Rückgang der Qualitätssignale der Website oder ein Domain-Ablauf mit Neuregistrierung, der die Autorität zurückgesetzt hat. Prüfe in den Webmaster-Tools zuerst auf manuelle Massnahmen und Abdeckungsfehler, denn so erkennst du die schwerwiegendsten Ursachen sofort.