Eine Unternehmens-Website ist das Zuhause deines Unternehmens im Netz. Dort prüfen Menschen, ob es dich wirklich gibt, entscheiden, ob sie dir vertrauen, und machen den ersten Schritt zum Kunden.
Hört jemand zum ersten Mal von deinem Unternehmen, sei es durch eine Empfehlung, eine Anzeige oder eine Suche, schaut er zuerst online nach dir. Was er in den ersten Sekunden findet, entscheidet, ob er den nächsten Schritt geht oder weiterzieht. Diesen Moment zu besetzen ist die Aufgabe deiner Unternehmens-Website.
Eine Unternehmens-Website ist nicht nur eine digitale Broschüre. Sie ist das am besten kontrollierbare Gut, das deine Marke online hat. Anders als Profile in sozialen Medien gehört sie dir ganz. Du entscheidest, was sie sagt, wie sie aussieht und wie sie funktioniert. Für jedes Unternehmen, das ernst genommen werden will, ist sie keine Option, sondern Pflicht.
Was ist eine Unternehmens-Website?
Eine Unternehmens-Website ist eine Website, die ein Unternehmen, seine Leistungen oder Produkte und seine Marke online vertritt. Sie enthält meist Informationen darüber, was das Unternehmen macht, wen es bedient, wie man Kontakt aufnimmt, und Belege dafür, dass es seine Versprechen hält. Das Ziel ist nicht nur, online zu existieren, sondern Besuchern einen klaren Grund zu geben, dich statt jemand anderen zu wählen.
Anders als rein informative oder private Websites ist eine Unternehmens-Website auf ein geschäftliches Ergebnis ausgerichtet. Jede Seite, jeder Bereich und jeder Call-to-Action soll Besucher einer bestimmten Handlung näher bringen: eine Anfrage stellen, eine Beratung buchen oder etwas kaufen.
Wer nutzt Unternehmens-Websites?
Jede Organisation mit Kunden nutzt eine Unternehmens-Website. Dazu gehören:
- Kleine und mittlere Unternehmen, die lokal und überregional gefunden werden wollen
- Start-ups, die vom ersten Tag an Glaubwürdigkeit aufbauen
- Agenturen und Beratungen, die für Aufträge auf ihren Ruf und ihr Portfolio setzen
- Etablierte Unternehmen, die ihre digitale Präsenz pflegen und ihr Vertriebsteam unterstützen
- Ladengeschäfte, die ihre Reichweite über die Laufkundschaft hinaus erweitern wollen
Hast du etwas zu verkaufen oder anzubieten, gibt dir eine Unternehmens-Website die Grundlage, Menschen zu erreichen, die dich sonst nie finden würden.
Was unterscheidet eine Unternehmens-Website von anderen Arten?
Die meisten Websites sind auf einen einzigen Zweck ausgerichtet: Ein Blog veröffentlicht Inhalte, ein Portfolio zeigt Arbeiten, ein Onlineshop verkauft Produkte. Eine Unternehmens-Website ist anders, weil sie mehrere Dinge gleichzeitig leisten muss. Sie muss klar vermitteln, was du tust, dich glaubwürdig gegenüber Wettbewerbern positionieren, durch Social Proof Vertrauen schaffen und zum Handeln führen.
Die Struktur einer Unternehmens-Website spiegelt das wider. Sie hat meist eine Startseite, die den Nutzen sofort erklärt, Leistungs- oder Produktseiten, die ins Detail gehen, eine Über-uns-Seite, die der Marke ein menschliches Gesicht gibt, und klare Wege zu Kontakt oder Abschluss. Die Navigation ist durchdacht. Jede Seite hat eine Rolle dabei, Besucher durch den Entscheidungsprozess zu führen.
Was braucht eine Unternehmens-Website, um zu funktionieren?
Ein klares Nutzenversprechen
Besucher entscheiden innerhalb von Sekunden, ob eine Website für sie relevant ist. Deine Startseite muss sofort sagen, was du tust, für wen du es tust und warum du die richtige Wahl bist. Vage Sprache und allgemeine Behauptungen verlieren Menschen, bevor sie die Chance hatten, sich einzulassen.
Vertrauenssignale
Rezensionen, Kundenstimmen, Kundenlogos, Zertifizierungen und Fallstudien sagen Besuchern, dass andere dir schon vertraut und gute Erfahrungen gemacht haben. Diese Signale überzeugen einen Besucher mehr als fast alles andere auf der Seite.
Klare Calls-to-Action
Jede Seite sollte Besucher zu einem bestimmten nächsten Schritt führen. Ob Angebot anfordern, ein Gespräch buchen oder sich für den Newsletter anmelden, die Aktion sollte offensichtlich und leicht auszuführen sein. Besucher entscheiden selten von allein. Sie müssen geführt werden.
Leistung auf dem Handy und Geschwindigkeit
Mehr als die Hälfte des gesamten Web-Traffics kommt von Mobilgeräten. Eine Unternehmens-Website, die auf dem Handy schlecht aussieht oder läuft, verliert jeden Tag mögliche Kunden. Auch schnelle Ladezeiten zählen: Besucher sind ungeduldig, und eine langsame Website signalisiert ein schlecht geführtes Unternehmen, noch bevor sie ein Wort gelesen haben.
Häufig gestellte Fragen
Braucht jedes Unternehmen eine Website?
Ja, mit sehr wenigen Ausnahmen. Selbst Unternehmen, die vor allem über Mundpropaganda oder Empfehlungen arbeiten, profitieren von einer Website, weil mögliche Kunden sie trotzdem nachschlagen, bevor sie Kontakt aufnehmen. Eine Website gibt dir Glaubwürdigkeit, hilft dir bei den lokalen Suchergebnissen und gibt dir einen Ort, auf den du Menschen verweisen kannst, wenn sie mehr über dich erfahren wollen. Ohne sie bist du für jeden unsichtbar, der dich nicht schon kennt. Der Website-Builder für Unternehmen von WEMASY ist genau dafür gebaut und gibt dir eine professionelle Online-Präsenz, die vom ersten Tag an funktioniert.
Wie unterscheidet sich eine Unternehmens-Website von einer Seite in sozialen Medien?
Eine Seite in sozialen Medien ist gemieteter Platz. Die Plattform bestimmt, wer deine Inhalte sieht, kann ihre Regeln jederzeit ändern und dein Konto schliessen. Eine Unternehmens-Website gehört dir. Du kontrollierst Design, Inhalte, Nutzererfahrung und Daten. Sie rankt ausserdem in Suchmaschinen, sodass Menschen dich auch finden, ohne dir in sozialen Medien zu folgen. Für langfristiges Vertrauen und Sichtbarkeit ist die Website das Fundament, das soziale Medien stützen, und nicht umgekehrt.
Welche Seiten braucht eine Unternehmens-Website?
Mindestens: eine Startseite, eine Seite für Leistungen oder Produkte, eine Über-uns-Seite und eine Kontaktseite. Darüber hinaus hängen die nötigen Seiten von deinem Unternehmen ab. Ein Dienstleister profitiert von einem Portfolio oder Fallstudien. Ein Produkthändler braucht vielleicht einen Onlineshop. Ein lokales Unternehmen sollte eine auf seinen Standort optimierte Seite haben. Die Struktur sollte dazu passen, wie deine Kunden entscheiden, und nicht nur dazu, was du sagen willst.
Wie erscheint meine Unternehmens-Website in den Suchergebnissen?
Sichtbarkeit in der Suche beginnt mit einer richtig konfigurierten Domain, solidem Hosting und einem SSL-Zertifikat. Danach kommt es auf die Qualität deiner Inhalte an, darauf, wie schnell deine Website lädt, und darauf, ob andere seriöse Websites auf deine verlinken. Lokale Unternehmen profitieren deutlich davon, neben einer gut strukturierten Website im Google Business Profile und in anderen Verzeichnissen gelistet zu sein.
Brauche ich einen Entwickler, um eine Unternehmens-Website zu bauen?
Nicht mehr. Website-Builder machen es möglich, dass Unternehmer professionelle Websites ohne technisches Wissen bauen und verwalten. Wichtig ist, eine Plattform zu wählen, die die technischen Grundlagen (Hosting, Sicherheit, Geschwindigkeit und mobile Leistung) übernimmt, damit du dich auf Inhalt und Design konzentrieren kannst. Der Website-Builder von WEMASY ist gezielt für Unternehmen gebaut, die ein professionelles Ergebnis ohne Entwickler wollen.
Woher weiss ich, ob meine Unternehmens-Website wirklich funktioniert?
Sieh dir drei Dinge an: wie viele Menschen sie über die Suche finden, wie viele dieser Besucher handeln (dich kontaktieren, ein Formular ausfüllen, etwas kaufen) und wie lange sie bleiben, bevor sie gehen. Eine Website mit Traffic, aber ohne Kontakte hat meist ein Problem bei Botschaft oder Vertrauen. Eine Website mit fast keinem Traffic hat meist ein Sichtbarkeitsproblem. Wenn du diese Kennzahlen regelmässig verfolgst, siehst du, wo die Lücke ist und was du beheben musst.