Würde jemand, der sich als deine Marke ausgibt, deine Kunden täuschen, wenn er deinen Namen unter einer anderen Domainendung registriert? Mehrere Domainendungen zu kaufen, ist eine der einfachsten Möglichkeiten, das zu verhindern. Es ist aber auch eine der leichtesten Arten, Geld zu verschwenden, wenn du Domains kaufst, die du nie brauchst.
Dieser Artikel behandelt den Markenschutz beim Besitz mehrerer Domainnamen. Du erfährst, welche zusätzlichen Domains die Jahresgebühr wert sind, welche nicht, was du mit den gekauften Domains machst und wie du entscheidest, wann es genug ist. Die praktische Seite beim Betrieb mehrerer Domains behandelt das Kapitel So verwaltest du mehrere Domains ausführlich.
Warum kaufen Marken mehrere Domainnamen?
Der Hauptgrund ist Verteidigung. Du kaufst keine zusätzlichen Domains, um zusätzliche Websites zu bauen. Du kaufst sie, damit niemand anderes deinen Markennamen in einer Webadresse nutzen kann, die du nicht kontrollierst.
Das kann passieren, wenn du diesen Schritt auslässt. Ein Mitbewerber registriert deinemarke.net und stellt eine Seite online, die deiner ähnelt. Ein Betrüger registriert deinemarke.co und betreibt eine Phishing-Seite, die Daten deiner Kunden abgreift. Ein Typosquatter registriert eine falsch geschriebene Version deiner Domain und füllt sie mit Werbung. Ein Domain-Spekulant registriert deinemarke.org und bietet sie dir für Hunderte oder Tausende Dollar zum Rückkauf an.
All diese Szenarien passieren jeden Tag. Sie treffen kleine Marken genauso oft wie grosse. Der Unterschied: Grosse Marken besitzen die Varianten schon. Kleine Marken merken oft auf die harte Tour, dass jemand anderes schneller war.
Welche zusätzlichen Domains lohnen sich?
Nicht alle Domainvarianten bergen dasselbe Risiko. Manche solltest du sofort sichern. Andere kannst du getrost auslassen. Das sind die wichtigsten.
.com, wenn du sie noch nicht hast
Läuft deine Hauptdomain auf .co, .io, .net oder einer anderen Endung, ist die .com-Version deines Namens die wichtigste Domain, die du dir sichern solltest. Menschen gehen davon aus, dass jede Marke auf einer .com lebt. Tippen sie deinen Namen aus dem Gedächtnis, hängen sie automatisch .com an. Gehört sie jemand anderem, geht dieser Traffic zu ihm.
Häufige Falschschreibweisen deines Namens
Lässt sich dein Markenname leicht falsch schreiben, lohnt es sich, die häufigsten Tippfehler-Varianten zu registrieren. Das gilt vor allem für Namen mit Doppelbuchstaben, ungewöhnlicher Schreibweise oder Wörtern, die anders klingen, als sie geschrieben werden. Eine Marke namens "Phinnley" sollte wohl auch "Finley.com" und "Finnley.com" besitzen. Schau in deine Analysen oder Suchdaten, welche Falschschreibweisen Menschen schon nutzen, wenn sie dich suchen.
.net- und .org-Versionen
Das sind die beiden Endungen, die Menschen nach .com probieren. Sie sind günstig, weit bekannt und werden oft von Cybersquattern genutzt, die an deinem Markennamen verdienen wollen. Sie vorsorglich zu registrieren, kostet ein paar Dollar im Jahr und beseitigt ein echtes Risiko.
Länderendungen dort, wo du aktiv bist
Bedient deine Marke Kunden in bestimmten Ländern, lohnt sich die lokale Endung dieser Länder. Eine Marke, die in Grossbritannien aktiv ist, sollte die .co.uk-Version besitzen. Eine Marke, die in Deutschland aktiv ist, die .de-Version. Länderdomains schaffen lokales Vertrauen und werden oft von regionalen Domain-Spekulanten ins Visier genommen. Bist du in einem Land nicht aktiv, brauchst du dessen Endung nicht.
Welche Domains sind Geldverschwendung?
Der Markt für Domainendungen ist explodiert. Heute gibt es über 1.500 Endungen, von .pizza über .accountant bis .xyz. Das heisst nicht, dass du deinen Markennamen auf allen kaufen musst.
Das kannst du getrost auslassen.
Dutzende neue oder Nischenendungen, von denen du noch nie gehört hast. Niemand sucht nach deinemarke.guru oder deinemarke.club. Diese Endungen haben fast keinen Direkteingabe-Traffic. Die Wahrscheinlichkeit, dass jemand sie besetzt und deiner Marke echten Schaden zufügt, ist extrem gering.
Domains, die du nie weiterleitest oder nutzt. Kaufst du eine Domain und lässt sie ungenutzt liegen, ohne sie irgendwohin zeigen zu lassen, bietet sie keinen Schutz. Eine ungenutzte Domain, die in einem Jahr ausläuft, ist verschwendetes Geld. Kaufe nur, was du aktiv verwaltest.
Endungen, die nicht zu deiner Zielgruppe passen. Führst du eine lokale Bäckerei in Texas, brauchst du nicht deinemarke.jp oder deinemarke.fr. Kaufe für die Märkte, die du bedienst, nicht für eine eingebildete künftige Expansion, die vielleicht nie kommt.
Was solltest du mit zusätzlichen Domains tun?
Jede zusätzliche Domain, die du kaufst, sollte per 301-Weiterleitung auf deine Hauptwebsite zeigen. Eine 301-Weiterleitung sagt Browsern und Suchmaschinen, dass die Domain dauerhaft zu deiner Hauptadresse umgezogen ist. Besucher, die die falsche Endung eintippen, landen auf der richtigen Seite. Suchmaschinen geben den Linkwert der zusätzlichen Domain an deine Hauptdomain weiter.
Baue keine eigenen Websites auf deinen zusätzlichen Domains. Das spaltet deinen Traffic, verwirrt Suchmaschinen und macht Wartungsärger. Die einzige Aufgabe einer Schutzdomain ist, Besucher auf eine zentrale Seite weiterzuleiten. Richte die Weiterleitung einmal ein und lass sie in Ruhe.
Was kostet es, deine Marke mit Domains zu schützen?
Die meisten Standardendungen kosten zwischen 10 und 20 US-Dollar pro Jahr. Kaufst du fünf zusätzliche Domains, sind das insgesamt 50 bis 100 US-Dollar pro Jahr. Das ist weniger, als die meisten Marken für eine einzige Social-Media-Anzeige ausgeben.
Vergleiche das mit den Kosten des Nichtkaufens. Registriert ein Domain-Spekulant deinemarke.com und bietet sie dir zum Rückkauf an, kann der Preis zwischen 500 und 50.000 US-Dollar liegen, je nachdem, wie wertvoll er deinen Namen einschätzt. Nutzt ein Betrüger deinen Markennamen auf einer anderen Endung, um Kundendaten zu stehlen, ist der Schaden für deinen Ruf noch schwerer in Zahlen zu fassen.
Die Rechnung ist einfach. Ein paar Dollar im Jahr, um ein Problem zu verhindern, das dich Tausende kosten kann. Für die meisten Marken ist das eine leichte Entscheidung.
Wie viele Domains sind genug?
Für die meisten kleinen und mittleren Marken bieten drei bis fünf zusätzliche Domains soliden Schutz. Ein typisches Portfolio sieht so aus.
- Deine Hauptdomain (deine .com oder welche Endung du nutzt)
- Die .com-Version, falls deine Hauptdomain eine andere hat
- .net- und .org-Versionen deines Markennamens
- Eine oder zwei Länderendungen, wenn du internationale Kunden bedienst
- Eine oder zwei häufige Falschschreibweisen, wenn sich dein Name leicht vertippen lässt
Das deckt die Szenarien ab, die echten Schaden anrichten. Du brauchst keine 20 Domains. Du brauchst nicht jede neue Endung, die startet. Du brauchst die, mit denen jemand dich imitieren oder deinen Traffic abfangen könnte.
Wann solltest du aufhören zu kaufen?
Hör auf, wenn du die realistischen Bedrohungen abgedeckt hast. Stell dir drei Fragen. Könnte jemand diese Endung versehentlich tippen und erwarten, mich zu finden? Könnte ein Mitbewerber oder Domain-Spekulant diese Endung nutzen, um meine Zielgruppe zu verwirren? Ist diese Endung bekannt genug, dass eine gefälschte Seite darauf glaubwürdig aussähe?
Lautet die Antwort auf alle drei nein, brauchst du diese Domain nicht. Das Ziel ist gezielter Schutz, nicht das Sammeln jeder existierenden Endung. Prüfe dein Portfolio einmal im Jahr, verlängere, was zählt, und gib alles auf, was keinen Zweck erfüllt.
Wie geht WEMASY mit Domains um?
WEMASY enthält Domainregistrierung und Domainverwaltung als Teil der Plattform. Du kannst deine Hauptdomain registrieren, zusätzliche Schutzdomains einrichten und 301-Weiterleitungen in einem Dashboard konfigurieren. Hosting, SSL und DNS sind in jedem Tarif enthalten, sodass deine zusätzlichen Domains keine zusätzlichen Infrastrukturkosten verursachen. Die vollständige Aufschlüsselung steht auf der Preisseite.
Wie geht es weiter?
Deine Marke mit zusätzlichen Domains zu schützen, ist ein defensiver Zug. Aber was passiert, wenn du einen offensiven machen musst? Falls du jemals deine Hauptdomain wechseln musst, zeigt das nächste Kapitel, wie du das tust, ohne alles zu verlieren, was du aufgebaut hast. Lies dazu Domain wechseln, ohne die Marke zu verlieren.
Häufig gestellte Fragen
Darf jemand meinen Markennamen legal als Domain registrieren?
Ja. Domainregistrierungen funktionieren nach dem Prinzip "Wer zuerst kommt, mahlt zuerst". Hast du keine eingetragene Marke und kannst nicht beweisen, dass die andere Partei die Domain böswillig registriert hat, darf sie sie behalten. Deshalb ist es so wichtig, Schutzdomains früh zu kaufen. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Verliere ich SEO-Wert, wenn ich Domains besitze, die ich nicht für Inhalte nutze?
Nein. Domains mit 301-Weiterleitung auf deine Hauptseite geben ihren Linkwert an deine Hauptdomain weiter. Du teilst dein SEO nicht auf. Du bündelst es. Das einzige SEO-Risiko entsteht, wenn du auf mehreren Domains eigene Websites ohne klare Weiterleitungsstrategie baust.
Sollte ich meinen Markennamen auch in sozialen Netzwerken sichern?
Ja. Deinen Markennamen auf den wichtigen Plattformen zu sichern, ist ein eigener, aber genauso wichtiger Schritt. Benutzernamen in sozialen Netzwerken lassen sich nicht per 301 weiterleiten, deshalb musst du sie direkt registrieren. Auch wenn du nicht auf jeder Plattform postest, verhindert der Besitz des Namens Nachahmung.
Was, wenn jemand schon eine Domain mit meinem Markennamen besitzt?
Du hast mehrere Möglichkeiten. Du kannst versuchen, sie direkt vom Inhaber zu kaufen. Hast du eine eingetragene Marke und wurde die Domain böswillig registriert, kannst du über ICANN eine UDRP-Beschwerde (Uniform Domain-Name Dispute-Resolution Policy) einreichen. Dieses Verfahren ist schneller und günstiger als ein Gerichtsverfahren, garantiert aber keinen Erfolg.
Ist der Kauf mehrerer Domains dasselbe wie der Bau mehrerer Websites?
Nein. Eine Domain ist nur eine Webadresse. Mehrere Domains zu kaufen heisst nicht, dass du mehrere Websites bauen musst. In den meisten Fällen registrierst du die zusätzlichen Domains, richtest 301-Weiterleitungen auf deine Hauptseite ein und fasst sie nie wieder an. Sie existieren nur, um deinen Markennamen davor zu schützen, von jemand anderem genutzt zu werden.