Wenn du dir eine Unternehmenswebsite ansiehst, die aktiv Kunden verliert, findest du oft dasselbe Muster. Die Seite wurde für eine frühere Version des Unternehmens gebaut, bevor sich das Angebot änderte, bevor mobiler Traffic den am Desktop überholte oder bevor sich die Zielkundschaft verschob. Ein Website-Relaunch schliesst die Lücke zwischen dem, was die Seite ist, und dem, was das Unternehmen von ihr braucht.
Ein Website-Relaunch ist ein umfassender Neuaufbau einer bestehenden Website, der Struktur, Design, Inhalt und manchmal die Plattform angeht, damit sie den aktuellen Zielen des Unternehmens besser dient. Ein Relaunch ist nicht dasselbe wie optische Updates an einer bestehenden Seite. Er heisst, Seiten, Navigation, Nutzerabläufe und oft die zugrunde liegende Technik neu zu denken, ausgehend davon, wie sich Unternehmen und Zielgruppe seit dem ursprünglichen Bau verändert haben.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Auffrischung?
Eine Auffrischung aktualisiert die visuelle Ebene einer bestehenden Seite, ohne ihre Struktur zu verändern. Neue Farben, aktualisierte Schriften, frische Bilder und modernisierte Button-Stile sind Änderungen auf Auffrischungsniveau. Die Navigation bleibt gleich. Die Seitenstruktur bleibt gleich. Die Inhaltshierarchie bleibt gleich. Eine Auffrischung betrifft, wie die Seite aussieht.
Ein Relaunch betrifft, wie die Seite funktioniert. Dazu kann gehören, die Navigation umzubauen, den Seitenbestand zusammenzulegen oder zu erweitern, wichtige Nutzerabläufe neu aufzubauen, Inhalte für eine neue Positionierung umzuschreiben oder auf eine andere Plattform zu wechseln. Das optische Ergebnis eines Relaunchs kann von aussen einer Auffrischung ähneln, aber die Arbeit darunter ist grundlegend anders.
Die Wahl zwischen beidem hängt davon ab, was kaputt ist. Wirkt die Seite veraltet, konvertiert aber noch gut, reicht vielleicht eine Auffrischung. Spiegelt die Seitenstruktur nicht mehr wider, wie das Unternehmen arbeitet oder wie Besucher erwarten zu navigieren, ist ein Relaunch nötig. Der Artikel was Webdesign ist zeigt den gesamten Umfang der Entscheidungen beim Bauen und Neubauen einer Website.
Was solltest du vor einem Website-Relaunch festlegen?
Ein Relaunch ohne klare Ziele ergibt eine Seite, die anders aussieht, aber genauso abschneidet. Bevor Design- oder Entwicklungsarbeit beginnt, lege in messbaren Grössen fest, was der Relaunch erreichen soll. Mehr Anfragen über die Kontaktseite. Eine niedrigere Absprungrate auf der Startseite. Bessere Conversion von der Leistungsseite zur Buchung. Vage Ziele wie „moderner“ oder „schöner“ lassen sich nicht messen und sagen dir nicht, ob der Relaunch gelungen ist.
Prüfe neben der Zielsetzung, wie deine aktuellen Besucher die Seite finden und nutzen. Auf welchen Seiten landen sie über die Suche? Welche Seiten haben die höchsten Ausstiegsraten? Welche Nutzerwege führen zu Conversions und welche enden in Sackgassen? Diese Daten bestimmen die Prioritäten des Relaunchs. Ein Relaunch, der ignoriert, wie sich Besucher auf der Seite schon verhalten, trifft Strukturentscheidungen auf Basis von Vermutungen.
Auch ein kurzer Blick auf Wettbewerber lohnt sich, bevor das Design beginnt. Wer versteht, wie ähnliche Unternehmen sich online präsentieren, erkennt Lücken in der eigenen Positionierung und Designmuster, die deine Zielgruppe schon kennt und denen sie vertraut.
Woran erkennst du, dass du einen Website-Relaunch brauchst?
Das verlässlichste Anzeichen ist eine Lücke zwischen dem, was die Seite kommuniziert, und dem, was das Unternehmen wirklich tut. Wenn Besucher regelmässig nach Leistungen fragen, die du nicht mehr anbietest, die Leistungen, die du anbietest, nicht finden oder nach der Startseite nicht verstehen, wofür das Unternehmen da ist, arbeitet die Seite gegen dich.
Mobile Leistung ist ein weiteres klares Signal. Eine Seite, die vor dem Mobile-First-Design gebaut wurde, hat oft Layouts, die sich schlecht an kleine Bildschirme anpassen, Text, der ohne Zoomen zu klein ist, und Tippflächen, die zu dicht beieinander liegen, um sie sicher zu treffen. Eine Seite, die der Mehrheit ihrer Besucher, die inzwischen mit dem Handy kommen, ein schlechtes Erlebnis liefert, ist ein Kandidat für einen Relaunch. Der Artikel so machst du eine Website mobilfreundlich zeigt, was ein gutes mobiles Erlebnis verlangt.
Probleme bei der Conversion-Rate, die sich nicht mit gezielten Verbesserungen beheben lassen, deuten oft auf strukturelle Ursachen hin, die nur ein Relaunch angehen kann. Ist die Navigation auf struktureller Ebene verwirrend, die Seitenhierarchie auf der ganzen Seite gestört oder der Inhaltsfluss von der Landingpage zum Abschlusspunkt grundsätzlich unlogisch, löst das Flicken einzelner Seiten das eigentliche Problem nicht.
Grenzen der Plattform sind ein praktischer Auslöser. Kann die aktuelle Plattform die Funktionen, die das Unternehmen braucht, nicht unterstützen, lässt sie sich nicht auf heutige Standards bei Leistung oder Sicherheit bringen oder kostet ihre Pflege mehr als ein Neubau auf einer modernen Alternative, rechtfertigt allein diese Einschränkung einen Relaunch.
Was gehört zu einem Website-Relaunch?
Ein Relaunch beginnt meist mit einer Bestandsaufnahme der bestehenden Seite. Seiten, die gut abschneiden und erhalten bleiben sollen, Seiten, die umgeschrieben oder neu strukturiert werden müssen, und Seiten, die entfallen sollen, werden festgelegt, bevor neue Designarbeit beginnt. Die Bestandsaufnahme legt auch die Ausgangswerte fest: aktueller Traffic, aktuelle Rankings und aktuelle Conversion-Raten, die der Relaunch halten oder verbessern muss.
Die nächste Phase ist die Struktur. Wie viele Seiten braucht die neue Website? Wie sollen sie organisiert sein? Welche Hauptwege führen von der Landung zur Conversion? Diese Entscheidungen prägen Navigation und Seitenhierarchie, bevor das visuelle Design beginnt. Der Artikel was UX-Design ist zeigt, wie Strukturentscheidungen Besucherverhalten und Geschäftsergebnisse beeinflussen.
Inhalt und Design folgen der Struktur. Bestehende Inhalte, die noch stimmen und nützlich sind, werden angepasst. Inhalte, die veraltet sind, nicht zur Botschaft passen oder fehlen, werden neu geschrieben. Das visuelle Design wird auf die neue Struktur angewendet, statt von der alten Seite übernommen zu werden.
Die Tests vor dem Launch decken dasselbe ab wie bei jeder neuen Website: mobiles Layout, Ladezeit, Formularfunktion, Navigationspfade und Barrierefreiheit. Der Artikel Website-Layouts im Überblick zeigt die strukturellen Optionen, die prägen, wie Inhalte angeordnet sind und wie sich die Seite an verschiedene Bildschirmgrössen anpasst.
Wie schützt du die SEO bei einem Website-Relaunch?
Ein Relaunch, der URLs ohne Weiterleitungen ändert, verliert die Suchrankings, die diese URLs aufgebaut haben. Jede Seite, deren URL sich ändert, braucht eine dauerhafte Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse. Ohne Weiterleitungen behandeln Suchmaschinen die neuen Seiten als neuen Inhalt ohne Vorgeschichte, und die alten Rankings gehen verloren.
Die Bestandsaufnahme vor dem Relaunch sollte eine vollständige Liste der Seiten enthalten, die aktuell für irgendetwas ranken, der Seiten mit eingehenden Links von anderen Websites und der Seiten, die Traffic aus der Suche bringen. Diese Seiten brauchen im Relaunch die sorgfältigste Behandlung. Ihre URL-Struktur sollte möglichst erhalten bleiben, und wo sich eine URL-Änderung nicht vermeiden lässt, muss vor dem Launch eine Weiterleitung eingerichtet sein.
Seiteninhalte, die sich Rankings verdient haben, solltest du nicht leichtfertig verwerfen. Rankt eine Seite für ein Keyword, das das Unternehmen behalten will, muss ihr Inhalt in den Relaunch übernommen und nicht durch etwas Kürzeres oder Anderes ersetzt werden. Der Artikel was SEO ist zeigt, wie Suchrankings entstehen und was nötig ist, sie bei grossen Änderungen an der Seite zu erhalten.
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Ein Relaunch für die Website eines kleinen Unternehmens mit fünf bis zehn Seiten dauert meist vier bis acht Wochen vom Briefing bis zum Launch, wenn die Inhalte vorab vorbereitet sind und Entscheidungen zügig fallen. Grössere Seiten mit mehr Seiten, komplexeren Funktionen oder Inhalten, die von Grund auf geschrieben werden müssen, brauchen länger.
Die häufigste Ursache dafür, dass ein Relaunch den Zeitplan überschreitet, sind die Inhalte. Kunden unterschätzen, wie lange es dauert, neue Seitentexte zu schreiben, zu prüfen und freizugeben. Design und Aufbau eines Relaunchs lassen sich in einem planbaren Zeitrahmen erledigen. Die Vorbereitung der Inhalte ist die Variable, die den Zeitplan am häufigsten verlängert.
Was solltest du nach dem Start eines Relaunchs beobachten?
Der Launch ist nicht das Ende des Relaunchs. Die ersten vier Wochen nach dem Start sind die wichtigste Phase, um Probleme zu finden, bevor sie dauerhaft werden. Verfolge die Kennzahlen, die der Relaunch verbessern sollte. Sind die Absprungraten höher als zuvor oder die Conversion-Raten auf wichtigen Seiten gesunken, muss die Ursache schnell gefunden werden. Rankings, die nach dem Start deutlich fallen, deuten auf Probleme mit Weiterleitungen oder auf Inhaltsänderungen hin, die Material entfernt haben, das Suchmaschinen schätzten.
Beobachte die Suchrankings der Seiten, die vor dem Relaunch am wichtigsten waren. Prüfe, ob alle Weiterleitungen funktionieren. Bestätige, dass Formulareinsendungen ankommen. Prüfe das mobile Erlebnis auf echten Geräten statt in Simulatoren. Die meisten Probleme nach dem Start lassen sich in den ersten zwei Wochen erkennen, wenn du gezielt danach suchst.
So geht WEMASY mit Website-Relaunches um
Im Website-Builder von WEMASY kannst du bestehende Seiten umstrukturieren, neue Templates anwenden und die Navigation neu aufbauen, ohne eine neue Seite von vorn zu beginnen. Inhalte lassen sich Seite für Seite aktualisieren, während die bestehende Seite online bleibt. Weiterleitungen kannst du einrichten, bevor neue URLs live gehen. Der visuelle Editor zeigt Änderungen vor dem Veröffentlichen, was das Risiko senkt, dass strukturelle Fehler erst nach dem Launch auffallen.
Was enthalten ist, siehst du beim Website-Builder von WEMASY, und die Tarife findest du auf der Preisseite.
Häufige Fragen
Wie oft sollte eine Website überarbeitet werden?
Einen festen Zeitplan gibt es nicht. Eine Website sollte überarbeitet werden, wenn sie dem Unternehmen nicht mehr wirksam dient, nicht nach einem festgelegten Takt. Manche Unternehmen machen alle drei bis vier Jahre einen Relaunch, weil sich Branche oder Markt verändert haben. Andere betreiben dieselbe Seite länger, wenn sie weiter gut abschneidet. Die Frage ist, ob die Seite das Unternehmen noch richtig widerspiegelt und Besucher noch mit einer akzeptablen Rate konvertiert. Lautet die Antwort auf eines von beidem nein, lohnt sich ein Relaunch, egal wie alt die Seite ist. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Schadet ein Website-Relaunch meinen Suchrankings?
Er kann es, wenn er falsch gehandhabt wird. Die häufigsten Ursachen für Rankingverluste nach einem Relaunch sind URL-Änderungen ohne Weiterleitungen, das Entfernen von Inhalten, die gerankt haben, und eine geringere Ladegeschwindigkeit durch das neue Design. Alle drei lassen sich vermeiden. Eine Bestandsaufnahme vor dem Relaunch, die zeigt, welche Seiten ranken und welche Inhalte sie haben, zusammen mit richtigen Weiterleitungen und Leistungstests vor dem Start, erlaubt einen Launch ohne nennenswerte Rankingverluste. Viele Unternehmen sehen nach einem Relaunch bessere Rankings, wenn die neue Seite schneller, besser strukturiert und klarer um die Themen organisiert ist, für die sie ranken wollen.
Solltest du bei einem Relaunch deine bestehenden Inhalte behalten?
Behalte Inhalte, die stimmen, nützlich sind und in der Suche gut abschneiden. Schreibe Inhalte um, die veraltet sind, nicht zur Botschaft passen oder zu dünn zum Ranken sind. Entferne Seiten, die keinen Zweck erfüllen und keinen Traffic bekommen. Die Entscheidung sollte danach fallen, ob jeder Inhalt dem aktuellen Unternehmen und dem aktuellen Besucher dient, nicht danach, wie viel Aufwand ursprünglich in ihn geflossen ist. Der häufigste Fehler ist, Inhalte zu verwerfen, die still Traffic gebracht haben, und den Verlust bei den Rankings erst nach dem Start des Relaunchs zu bemerken.
Brauchst du bei einem Website-Relaunch eine neue Domain?
Nein. Ein Relaunch ist ein Neuaufbau der Seite auf derselben Domain. Ein Domainwechsel ist ein eigener, deutlich einschneidenderer Prozess, bei dem die gesamte Suchautorität von einer Domain auf eine andere übertragen werden muss und das Risiko dauerhafter Rankingverluste höher ist. Relaunches finden auf der bestehenden Domain statt. Der einzige Fall, in dem ein Domainwechsel einen Relaunch begleiten könnte, ist ein vollständiges Rebranding, bei dem sich der Unternehmensname ändert und die alte Domain nicht mehr passt. Auch dann muss die Umstellung sorgfältig mit richtigen Weiterleitungen und einem Überwachungsplan erfolgen.
Was ist der Unterschied zwischen Relaunch und Migration?
Ein Relaunch ändert Struktur, Design und Inhalt einer Seite. Eine Migration verschiebt eine Seite von einer Plattform oder Hosting-Umgebung in eine andere. Beides passiert oft gleichzeitig, weil eine Einschränkung der Plattform häufig der Auslöser für den Relaunch ist. Passiert beides zusammen, gelten beide Risikosätze: die Relaunch-Risiken verlorener Inhalte und geänderter URLs und die Migrationsrisiken kaputter Konfigurationen, verlorener Analysedaten und technischer Einrichtungsfehler. Beides gleichzeitig zu machen verlangt sorgfältigere Planung und mehr Tests, als jedes für sich erfordern würde.