Kann deine Marke mit dem Veröffentlichen auf Medium wirklich Geld verdienen? Für die meisten Marken lautet die ehrliche Antwort: nicht viel, noch nicht und nicht als Hauptgrund für die Plattform. Die Monetarisierung auf Medium über das Partner-Programm zahlt nach der Lesezeit der Mitglieder, und die Beträge sind bescheiden im Vergleich zu dem, was dieselben Artikel an Leads, Autorität und Website-Traffic bringen können. Aber wer versteht, wie das Programm funktioniert, kann besser entscheiden, ob er teilnimmt und was er erwarten kann.
So funktioniert die Monetarisierung auf Medium, wofür das Partner-Programm zahlt und wie es in eine Markenmarketing-Strategie passt.
Wie die Monetarisierung auf Medium funktioniert
Das Mitgliedsmodell
Medium arbeitet mit einem Mitgliedsmodell für Leser. Zahlende Mitglieder erhalten unbegrenzten Zugang zu allen Artikeln der Plattform. Medium kassiert die Mitgliedsbeiträge und gibt über das Partner-Programm einen Teil an Autoren weiter. Autoren verdienen, wenn Mitglieder ihre Artikel lesen, und zwar nach der Lesezeit, die Mitglieder mit jedem Artikel verbringen.
Grundlagen des Partner-Programms
Das Partner-Programm ist das Monetarisierungssystem von Medium für Autoren. Zur Anmeldung hinterlegst du eine Zahlungsmethode und stimmst den Programmbedingungen zu. Danach verdienen teilnahmeberechtigte Artikel Umsatz nach der Lesezeit der Mitglieder. Medium berechnet die Einnahmen monatlich und zahlt über die verbundenen Zahlungskonten aus. Die Anmeldung ist kostenlos. Die Teilnahme am Programm kostet nichts.
Was die Einnahmen bestimmt
Die Lesezeit der Mitglieder ist der wichtigste Treiber der Einnahmen. Ein Artikel, der Mitglieder zehn Minuten lang beim Lesen hält, verdient mehr als einer, den Mitglieder dreissig Sekunden überfliegen. Claps, Markierungen und neue Mitglieder, die durch deinen Artikel gewonnen werden, tragen ebenfalls zu den Einnahmen bei. Externer Traffic von Nicht-Mitgliedern erzeugt keinen Umsatz im Partner-Programm, liefert aber trotzdem Marketingwert.
Sollten Marken am Partner-Programm teilnehmen?
Wann Monetarisierung sinnvoll ist
Melde dich an, wenn deine Marke regelmässig veröffentlicht und die Lesezeit der Mitglieder spürbar ist. Gründergeführte Marken, bei denen der Gründer selbst schreibt, verdienen oft genug, um die Anmeldung zu rechtfertigen. Publikationen mit mehreren Beitragenden können die Einnahmen als Anreiz unter den Autoren verteilen. Schon bescheidene Einnahmen bestätigen, dass der Inhalt beim zahlenden Publikum von Medium ankommt.
Wenn der Marketingwert die Monetarisierung übersteigt
Die meisten Marken ziehen aus Medium mehr geschäftlichen Wert über Website-Traffic, Lead-Generierung und Autoritätsaufbau als aus Auszahlungen des Partner-Programms. Ein einzelner Artikel, der 200 qualifizierte Besucher auf deine Website schickt, kann mehr Umsatz bringen als Monate an Einnahmen aus dem Partner-Programm. Sieh Monetarisierung als Bonus, nicht als Geschäftsgrund für Medium.
Die Paywall-Entscheidung
Artikel im Partner-Programm können hinter die Paywall nur für Mitglieder gestellt oder offen veröffentlicht werden. Artikel hinter der Paywall verdienen am Lesen der Mitglieder, sind aber für kostenlose Leser und Suchmaschinen unsichtbar. Offene Artikel erreichen ein grösseres Publikum und bringen externen Traffic. Die meisten Marken, die zu Marketingzwecken veröffentlichen, halten Artikel offen und nehmen geringere Einnahmen pro Artikel für mehr Reichweite in Kauf.
Einnahmen im Partner-Programm maximieren
Für die Lesezeit der Mitglieder schreiben
Artikel, die die Aufmerksamkeit halten, verdienen mehr. Längere Artikel mit hoher Leserate erzeugen mehr Lesezeit der Mitglieder als kurze Artikel mit vielen Aufrufen. Strukturiere Inhalte so, dass Mitglieder den ganzen Beitrag lesen, statt nur auf Klicks zu optimieren.
Regelmässig veröffentlichen
Einnahmen im Partner-Programm summieren sich über deinen Artikelkatalog. Jeder veröffentlichte Artikel ist eine mögliche Einnahmequelle, solange Mitglieder ihn weiter lesen. Ein Katalog mit 30 Artikeln erzeugt insgesamt mehr Lesezeit als 3 Artikel, auch wenn die Leistung einzelner Artikel schwankt.
Wie du die Leserschaft vergrösserst, die sowohl Einnahmen als auch Marketingwert bringt, steht unter Organische Wachstumsstrategie auf Medium. Wie du Leistungskennzahlen verfolgst, steht unter Medium-Analysen und Leistung. Die Einrichtungsschritte inklusive Anmeldung zum Partner-Programm stehen unter Medium-Profil und Publikation einrichten.
Häufig gestellte Fragen
Wie viel kann eine Marke auf Medium realistisch verdienen?
Die Einnahmen einzelner Artikel liegen je nach Lesezeit der Mitglieder meist zwischen wenigen Cent und wenigen Dollar pro Monat. Aktive Autoren, die wöchentlich zu beliebten Themen veröffentlichen, verdienen vielleicht Hunderte Dollar pro Monat. Die meisten Markenkonten, die mit Auszahlungen aus dem Partner-Programm bescheiden verdienen, erzeugen über Website-Traffic und Leads deutlich mehr Wert. Sieh die Einnahmen als Zusatzeinkommen, nicht als Umsatzquelle.
Sollten Markenartikel hinter der Paywall oder kostenlos stehen?
Kostenlose Artikel erreichen mehr Leser, ranken in Suchmaschinen und bringen Website-Traffic. Artikel hinter der Paywall verdienen pro Lesevorgang mehr von Mitgliedern, opfern aber Reichweite. Für Marken, die Medium als Marketingkanal nutzen, sind kostenlose Artikel die Standardwahl. Stelle nur Inhalte hinter die Paywall, die wirklich exklusiv und wertvoll genug sind, dass Mitglieder gezielt dafür zahlen würden.
Beeinflusst die Anmeldung zum Partner-Programm die Verteilung von Artikeln?
Die Anmeldung zum Partner-Programm verringert die Verteilung offener Artikel nicht. Artikel hinter der Paywall haben begrenzte Verteilung an Nicht-Mitglieder, ein bewusster Kompromiss für das Verdienstpotenzial. Offene Artikel im Partner-Programm werden genauso verteilt wie Artikel ohne Anmeldung. Die Anmeldung selbst wirkt sich nicht negativ auf die Reichweite aus.
Können mehrere Teammitglieder die Einnahmen des Partner-Programms teilen?
Die Einnahmen des Partner-Programms sind an das Konto gebunden, das den Artikel veröffentlicht. Publikationen können Einnahmen intern nach eigenen Regeln verteilen, aber Medium zahlt an den angemeldeten Kontoinhaber. Lege die interne Umsatzbeteiligung fest, bevor mehrere Autoren unter einem gemeinsamen Konto oder einer Publikation veröffentlichen.
Lohnt sich die Monetarisierung auf Medium für eine Marke, die monatlich veröffentlicht?
Monatliches Veröffentlichen bringt minimale Einnahmen im Partner-Programm, weil der Katalog zu klein ist, um nennenswerte Lesezeit anzusammeln. Die Anmeldung kostet nichts, es spricht also nichts gegen die Teilnahme. Aber Marken, die monatlich veröffentlichen, sollten Erfolg an Website-Traffic und Autoritätskennzahlen messen statt an Auszahlungen aus dem Partner-Programm. Erhöhe die Veröffentlichungshäufigkeit, bevor du spürbare Monetarisierung erwartest.
Wie verhält sich die Monetarisierung auf Medium zu einem eigenen bezahlten Newsletter?
Ein bezahlter Newsletter auf deiner eigenen Website gibt dir volle Kontrolle über Preise, Publikumsdaten und Umsatz. Einnahmen aus dem Partner-Programm von Medium sind kleiner, brauchen aber keine Infrastruktur. Viele Marken nutzen Medium für kostenlose Entdeckung und Autorität und überführen engagierte Leser dann in einen bezahlten Newsletter auf der eigenen Seite. Mit dem Website-Builder von WEMASY baust du die Abo-Seiten, die Leser abholen, die Medium dir zuführt.