Du klickst auf einen Medium-Autor, dessen Artikel dir aufgefallen ist. Das Profilfoto ist eine graue Standard-Silhouette. Die Bio ist leer. Die neuesten Artikel sind drei Jahre alt. Du gehst zurück zum Feed. Dieser dreissigsekündige Profilbesuch hat den Autor gerade einen Follower und vielleicht einen Website-Klick gekostet. Die Einrichtung von Medium-Profil und Publikation ist keine kosmetische Fleissarbeit. Sie ist das Fundament, das Lesern sagt, ob deine Marke ihre nächsten zehn Minuten verdient.
So richtest du deinen Medium-Auftritt für Markenmarketing ein, ob du über ein einzelnes Profil oder eine Publikation der Marke veröffentlichst.
Dein Medium-Profil einrichten
Konto-Grundlagen
Lege ein Medium-Konto mit einer E-Mail-Adresse an, die dein Team kontrolliert. Wähle einen Anzeigenamen, der zu deiner Marke oder dem namentlich genannten Experten passt, der schreiben wird. Lade ein klares Profilfoto hoch: ein professionelles Porträt für gründergeführte Marken, ein Logo für Firmenkonten. Schreibe eine Bio in zwei bis drei Sätzen, die sagt, wer du bist, worüber du schreibst und wo Leser mehr erfahren. Füge einen Link zu deiner Website ein.
Profiloptimierung für die Entdeckung
Deine Profilseite listet alle veröffentlichten Artikel, daher prägen frühe Artikel den ersten Eindruck. Hefte deinen stärksten Beitrag an oder stelle sicher, dass deine neuesten Artikel deine beste Arbeit zeigen. Folge relevanten Autoren und Publikationen in deiner Kategorie. Medium zeigt Aktivität von Konten, denen du folgst, und das Folgen verankert deine Marke in den Themen-Communities der Plattform.
Über-mich-Seite und Social-Links
Medium-Profile unterstützen einen kurzen Über-mich-Bereich. Nutze ihn, um deine Expertise zu vertiefen, und füge Links zu deiner Website, deinem Newsletter oder wichtigen Ressourcen ein. Halte ihn knapp. Leser, die nach einem Artikel dein Profil besuchen, wollen einen schnellen Grund zum Folgen, keine zweite Bio in Artikellänge.
Eine Medium-Publikation erstellen
Wann du eine Publikation statt eines Profils nutzt
Eine Medium-Publikation funktioniert wie ein Magazin der Marke. Sie unterstützt mehrere Autoren, eigene Headerbilder und eine eigene Leserschaft, getrennt von den Profilen einzelner Autoren. Wähle eine Publikation, wenn mehrere Teammitglieder veröffentlichen oder du eine eigene Markenidentität jenseits einzelner Autoren willst. Nutze ein einzelnes Profil, wenn ein Gründer oder Experte die Hauptstimme ist.
Schritte zur Einrichtung der Publikation
Erstelle in deinem Medium-Konto eine neue Publikation. Wähle einen Namen, der deine Marke oder deinen Themenfokus widerspiegelt. Lade ein Publikationslogo und ein Headerbild hoch, die zu deiner visuellen Markenidentität passen. Schreibe eine Beschreibung der Publikation, die erklärt, was Leser finden. Füge dich selbst und alle Beitragenden als Redakteure oder Autoren hinzu. Konfiguriere die Einreichungseinstellungen, wenn du Gastbeiträge annimmst.
Branding-Elemente der Publikation
Publikationen unterstützen ein Logo, ein Header-Banner und einen Über-uns-Bereich. Diese Elemente erscheinen bei jedem Artikel, der unter der Publikation erscheint. Einheitliches Branding schafft Wiedererkennung, wenn Leser deinen Artikeln im Feed und in der Suche von Medium begegnen. Vermeide beliebige Stockbilder. Nutze Visuals, die zur tatsächlichen Arbeit oder Expertise deiner Marke passen.
Einstellungen, die die Leistung beeinflussen
Canonical-Links und Cross-Posting
Wenn du denselben Artikel auf deiner Website und auf Medium veröffentlichst, setze den Canonical-Link auf die Version, die Suchmaschinen bevorzugen sollen. Medium unterstützt den Import von Artikeln mit automatischen Canonical-Tags, die auf die ursprüngliche Quelle zeigen. So vermeidest du Probleme mit doppelten Inhalten und verbreitest den Artikel trotzdem an das Publikum von Medium.
E-Mail- und Benachrichtigungseinstellungen
Aktiviere Benachrichtigungen für Antworten und Erwähnungen, damit du zeitnah mit Lesern interagieren kannst. Stelle die E-Mail-Einstellungen so ein, dass du die Autorenstatistiken und Verbreitungs-Updates von Medium erhältst. Auf Kommentare in den ersten 48 Stunden nach der Veröffentlichung zu antworten, signalisiert Lesern und dem Verteilungsalgorithmus aktives Engagement.
Anmeldung zum Partner-Programm
Melde dich für das Partner-Programm an, wenn du an der Lesezeit der Mitglieder verdienen willst. Die Anmeldung erfordert eine hinterlegte Zahlungsmethode und die Zustimmung zu den Programmbedingungen. Du kannst auf Medium auch ohne Anmeldung veröffentlichen, aber die Mitgliedschaft im Partner-Programm ist für die Monetarisierung nötig und beeinflusst, wie manche Verteilungsfunktionen arbeiten.
Wer in einen Medium-Auftritt investieren sollte, steht unter Wer sollte auf Medium sein. Inhaltsformate für die Veröffentlichung nach der Einrichtung findest du unter Inhaltstypen auf Medium. Bewährte Praktiken zur Formatierung stehen unter Medium-Artikel: Formatierung und visuelle Strategie.
Häufig gestellte Fragen
Sollte eine Marke ein persönliches Profil oder eine Firmenpublikation nutzen?
Persönliche Profile funktionieren am besten, wenn ein namentlich genannter Gründer oder Experte hauptsächlich schreibt und Leser sich mit einer menschlichen Stimme verbinden. Firmenpublikationen funktionieren am besten, wenn mehrere Teammitglieder beitragen oder die Markenidentität von einzelnen Personen unabhängig sein soll. Viele Marken nutzen beides: Ein Gründer veröffentlicht über ein persönliches Profil und trägt zusätzlich zur Firmenpublikation bei. Beginne mit dem, was zu deiner wichtigsten Inhaltsstimme passt.
Können wir unser Markenlogo als Medium-Profilfoto verwenden?
Du kannst ein Logo verwenden, aber Profilfotos von Menschen bringen auf Medium meist mehr Follower, weil die Plattformkultur autorenzentriert ist. Wenn eine namentlich genannte Person Hauptautor ist, nimm ihr Porträt. Wenn die Marke ohne sichtbare Einzelperson veröffentlicht, funktioniert ein sauberes Logo, kombiniere es aber mit einer Bio, die erklärt, wer hinter den Texten steht. Leser folgen auf Medium eher Menschen als Logos.
Wie fügen wir Teammitglieder zu einer Medium-Publikation hinzu?
Inhaber der Publikation laden Beitragende über die Publikationseinstellungen per E-Mail ein. Die Rollen sind Redakteur, Autor und Beitragender, jeweils mit anderen Veröffentlichungsrechten. Redakteure können direkt veröffentlichen und Einreichungen verwalten. Autoren können Entwürfe schreiben und zur Prüfung einreichen. Lege einen klaren redaktionellen Ablauf fest, bevor du Teammitglieder hinzufügst, damit veröffentlichte Inhalte gleichbleibende Qualität und Stimme behalten.
Sollten wir bestehende Blogbeiträge nach Medium importieren?
Der Import funktioniert gut, wenn du Canonical-Links auf den ursprünglichen Blogbeitrag setzt, die Suchmaschinen zeigen, wo die Hauptversion liegt. Passe importierte Inhalte an die Formatierungskonventionen von Medium an, statt rohes HTML einzufügen. Aktualisiere Einleitungen passend zu den Erwartungen der Medium-Leser. Der Import füllt deinen Medium-Katalog schnell, aber originäre Medium-Inhalte schneiden oft besser ab, weil sie gezielt für die Kultur der Plattform geschrieben sind.
Welche URL sollten wir von unserem Medium-Profil verlinken?
Verlinke die Seite deiner Website, auf der Medium-Leser den grössten Nutzen haben: deine Startseite, eine eigene Ressourcenseite oder eine Newsletter-Anmeldung. Vermeide einen direkten Link zum Checkout eines Produkts. Medium-Leser, die einen Artikel beenden und dein Profil besuchen, sind im Lernmodus. Gib ihnen einen nächsten Schritt, der die Beziehung fortsetzt, statt sofort zu verkaufen. Mit dem Website-Builder von WEMASY erstellst du die Landingpage, auf die dein Medium-Profil verlinkt.
Brauchen wir eine bezahlte Medium-Mitgliedschaft, um als Marke zu veröffentlichen?
Nein. Das Veröffentlichen auf Medium ist kostenlos. Die bezahlte Medium-Mitgliedschaft ist für Leser, die unbegrenzten Zugang zu Inhalten nur für Mitglieder wollen. Marken können veröffentlichen, ein Publikum aufbauen und auf externe Websites verlinken, ohne Medium etwas zu zahlen. Das Partner-Programm, das Autoren nach der Lesezeit der Mitglieder bezahlt, erfordert eine Anmeldung, verlangt aber keine Gebühr.