In Kapitel 13 ging es darum, was einen guten Domainnamen ausmacht, wenn du schon einen hast. Einen Markennamen überhaupt erst zu finden, ist ein anderes Problem. Es ist nicht nur kreative Arbeit. Es ist kreative Arbeit unter einer harten Bedingung: Der Name muss als .com verfügbar sein. Diese Bedingung verändert den ganzen Ablauf.
Prüfe die Verfügbarkeit früh. Nicht am Ende des Brainstormings. Nicht erst, nachdem du Briefpapier gedruckt hast. Am Anfang. Wenn du die Verfügbarkeit als Teil der Ideenschleife behandelst statt als letzte Hürde, sparst du viel Zeit und Enttäuschung. Wie diese Prüfung abläuft, steht in Kapitel 11 zur Verfügbarkeit von Domainnamen.
Warum prägt die Verfügbarkeit der .com die Namensfindung?
Nimm irgendeinen Namen, der sich richtig anfühlt, und suche nach der .com. Du wirst feststellen, dass sie öfter vergeben ist als frei. Kurze Wörter, gängige Wendungen und alles, was nach Marke klingt, ist registriert. Manche sind aktive Websites. Manche sind geparkte Seiten von Investoren, die darauf warten, dass jemand kauft.
Das zählt, weil .com für Marken mit US-Publikum noch die Standardendung ist. Wer deinen Markennamen hört und im Browser eintippt, tippt ohne nachzudenken .com. Gehört diese Adresse jemand anderem, schickst du dein Publikum zu einem Wettbewerber, einem Squatter oder einer leeren Seite. Die anderen Endungen funktionieren im richtigen Kontext, aber .com geniesst für die meisten Marken im US-Markt das grösste Vertrauen.
Die praktische Folge ist klar. Du kannst nicht erst einen Namen ausdenken und danach die Verfügbarkeit prüfen. Du musst die Prüfung in das Brainstorming selbst einbauen. Sammle fünf Optionen, prüfe alle, streiche die vergebenen und mach weiter. Ziel ist ein Name, der gut und verfügbar ist. Das ist die Bedingung, unter der du arbeitest.
Wie findest du einen Markennamen, wenn alles Naheliegende vergeben ist?
Es gibt ein paar bewährte Ansätze, und der beste hängt davon ab, was für eine Marke du aufbaust. Die meisten probieren nur einen. Wer am Ende einen Namen hat, den er liebt, hat meist mehrere durchgespielt, bevor es klickte.
Der erste Ansatz ist, bei dem anzufangen, was du tust. Ein beschreibender Name sagt sofort, worum es bei der Marke geht. Er ist leicht zu verstehen, leicht zu merken und einfach zu erklären. Der Nachteil: Die naheliegendsten beschreibenden Namen sind meist vergeben. Du musst eine Kombination oder einen Blickwinkel finden, der noch frei ist. Beschreibende Namen haben ausserdem weniger Persönlichkeit. Sie funktionieren gut für Dienstleistungsmarken, bei denen Klarheit wichtiger ist als Eigenständigkeit.
Der zweite Ansatz ist, bei denen anzufangen, denen du dienst. Denk an deine konkrete Zielgruppe und was ihr wichtig ist. Ein Name aus der Welt deiner Zielgruppe fühlt sich an, als wäre er für sie gemacht. Er zeigt Passung, bevor sie ein Wort deines Textes gelesen hat. Namen, die auf einem Zielgruppen-Blickwinkel aufbauen, sind meist eigenständiger und eher verfügbar, weil sie konkret statt allgemein sind.
Der dritte Ansatz ist, Metapher oder Analogie zu nutzen. Überlege, wie deine Marke ist, nicht nur, was sie tut. Eine Marke, die schnell ist, kann einen Namen nutzen, der an Tempo erinnert. Eine Marke, die auf Klarheit setzt, kann einen Namen nutzen, der an Licht oder Sichtbarkeit erinnert. Metaphernnamen haben Persönlichkeit schon eingebaut. Sie sind oft auch frei, weil sie nicht die offensichtliche Wahl sind.
Was ist der Kofferwort-Ansatz und funktioniert er?
Ein Kofferwort (englisch: Portmanteau) entsteht, wenn du zwei andere Wörter zu einem verschmilzt. Das Ergebnis ist etwas Neues, das die Bedeutung beider Teile trägt, ohne eines davon allein zu sein.
Dieser Ansatz funktioniert für Markennamen so gut wegen der Verfügbarkeit. Kombinierst du zwei Wörter auf eine Weise, die es noch nicht gab, ist der entstandene Name fast sicher als .com frei. Niemand hat ihn registriert, weil ihn vor dir niemand erfunden hat.
Schreib dir für diesen Ansatz die zwei oder drei Kernideen hinter deiner Marke auf. Was tust du? Welches Gefühl willst du erzeugen? Wie sieht Erfolg für deine Kunden aus? Suche dann kurze Wörter, die jede Idee ausdrücken, und fang an, sie zu kombinieren. Der Anfang des einen Wortes, das Ende des anderen. Die Laute, die zusammen natürlich klingen. Du suchst kein Wort aus dem Wörterbuch, sondern etwas, das klingt, als könnte es eines sein.
Ein gutes Kofferwort erkennst du daran, dass es noch gewollt statt unbeholfen wirkt. Sieht es geschrieben wie ein echter Name aus? Können Leute es ohne Zögern aussprechen? Wenn ja, lohnt sich die Verfügbarkeitsprüfung.
Solltest du ein erfundenes Wort in Betracht ziehen?
Erfundene Wörter, manchmal Neologismen oder Kunstnamen genannt, sind Namen, die es vorher nicht gab. Sie haben keine frühere Bedeutung, was nach Schwäche klingt, aber oft eine Stärke ist.
Ein erfundenes Wort ist auf eine Weise besitzbar, wie es beschreibende Namen selten sind. Es gibt keine bestehende Assoziation, gegen die du ankämpfen musst. Keine andere Marke in einer anderen Branche, die dasselbe Wort nutzt. Keine Verwechslung mit einem gängigen Hauptwort. Der Name gehört dir ab der Registrierung vollständig.
Der Vorteil bei der Verfügbarkeit liegt auf der Hand. Erfindest du ein Wort, hat es niemand registriert. Die .com ist fast sicher frei.
Der Preis ist, dass du mehr Aufwand brauchst, um Bedeutung um ein erfundenes Wort aufzubauen. Beschreibende Namen sagen am ersten Tag schon etwas. Erfundene Namen sagen nichts, bis deine Marke ihnen eine Bedeutung gibt. Das ist kein Problem, wenn du bereit bist, die Arbeit zu investieren, aber es ist eine andere Art von Investition. Für Marken mit Zeit und Mitteln, Bekanntheit aufzubauen, werden erfundene Namen oft die eigenständigsten in ihrer Kategorie.
Wichtig ist, dass ein erfundenes Wort trotzdem kurz, aussprechbar und wie ein echtes Wort angelegt sein sollte. Je näher es an echter Sprache liegt, desto schneller nehmen Menschen es auf. Ein Kunstwort mit sechs Silben ist schwerer zu handhaben als eines mit zwei.
Was ist der Test "Sag es laut"?
Bevor du die Verfügbarkeit prüfst, sag den Namen laut. Das ist keine Option. Ein Name, der auf dem Bildschirm sauber aussieht, kann im Gespräch trotzdem scheitern, und Marken leben im Gespräch.
Sag den Namen, als würdest du dich auf einer Netzwerkveranstaltung vorstellen. Sag ihn, als würdest du ans Telefon gehen. Sag ihn, als würdest du einer Freundin eine Marke empfehlen. Fühlt es sich natürlich an? Muss das Gegenüber ihn buchstabiert bekommen? Könnte er beim Sprechen mit einem anderen Wort verwechselt werden?
Ein Name, der den Sprechtest nicht besteht, erzeugt ständig Reibung. Menschen verhören, verschreiben und vertippen ihn. Du wirst jahrelang richtigstellen. Der Sprechtest dauert fünf Sekunden und erspart dir dieses Problem komplett.
Der Test verrät auch etwas über die Persönlichkeit des Namens. Laut gesprochen hörst du, ob er wie eine Marke klingt oder nur wie ein Wort. Klingt er nach etwas, ist er wahrscheinlich etwas. Klingt er, als hättest du ihn nur erfunden, um das Namens-Brainstorming zu beenden, wird er auch bei deinem Publikum so ankommen.
Welche Arten von Namen solltest du meiden?
Zwei Arten von Namen solltest du meiden, und beide passieren leicht, wenn du des Brainstormings müde bist.
Die erste sind zu allgemeine Namen. Ein allgemeiner Name beschreibt eine ganze Kategorie statt einer bestimmten Marke. Das Problem allgemeiner Namen ist nicht nur, dass sie wahrscheinlich vergeben sind. Sie sind schwer als Marke zu schützen, leicht mit anderen Marken zu verwechseln und im Kopf deines Publikums unmöglich zu besetzen. Ist dein Name ein Wort, das zehn andere Marken in deinem Bereich beschreiben könnte, leistet er nicht, was ein Markenname leisten muss.
Die zweite sind Namen, die zu stark an ein Produkt, ein Feature oder einen Ort gebunden sind. Ein Name, der um etwas Bestimmtes gebaut ist, das du heute tust, begrenzt, wohin deine Marke wachsen kann. Erweiterst du je dein Angebot, ziehst in einen neuen Markt oder änderst deinen Ansatz, wird ein zu spezifischer Name zur Fessel. Dasselbe gilt für Orte. Ein Name, der dich in einer bestimmten Stadt verortet, funktioniert gut, solange du lokal bist, erzeugt aber Reibung, sobald du ein breiteres Publikum erreichen willst.
Die besten Namen lassen der Marke Raum zu wachsen. Sie beschreiben das Wesen dessen, wofür du stehst, nicht die wörtliche Liste dessen, was du aktuell anbietest. Wenn du abwägst, ob dein Domainname genau zu deinem Markennamen passen muss, behandelt dieser Artikel zum Abgleich von Domain und Markenname die Zielkonflikte.
Wann hilft ein Domain-Generator?
Ein Domain-Generator ist ein Tool, das Keywords von dir nimmt und daraus Namenskombinationen erzeugt, oft mit gleichzeitiger Verfügbarkeitsprüfung. Solche Tools helfen, wenn du die richtigen Zutaten hast, aber die richtige Kombination nicht findest.
Weisst du, welche Ideen der Name aufgreifen soll, kann ein Generator Kombinationen zeigen, auf die du allein nicht gekommen wärst. Er ist gut für schnelle Masse. Musst du fünfzig Kombinationen rasch testen, schafft das ein Generator schneller als ein manuelles Brainstorming.
Schwach sind Generatoren beim Urteilen. Ein Generator kennt deine Marke nicht. Er weiss nicht, was in deiner Branche natürlich klingt oder was dein Publikum erwartet. Er liefert Kombinationen, die technisch verfügbar sind, aber keine Persönlichkeit haben. Das Ergebnis ist Rohmaterial, kein fertiges Produkt. Du musst den Sprechtest, den Wachstumstest und dein eigenes Gespür für das Passende trotzdem anwenden, bevor du dich auf einen Vorschlag eines Generators festlegst.
Nutze einen Generator als Werkzeug im Brainstorming, nicht als Ersatz dafür. Lass ihn dir Optionen zeigen. Filtere sie dann so, wie du jeden Namen filterst, den du selbst gefunden hast.
Wie hilft WEMASY bei der Domain-Verfügbarkeit während des Brainstormings?
WEMASY enthält ein Domain-Suchtool, mit dem du die Verfügbarkeit prüfst, während du Ideen sammelst. Du brauchst keinen separaten Tab und kein Tool eines Drittanbieters. Gib einen Namen ein, sieh, ob die .com frei ist, und geh direkt zur nächsten Idee, wenn nicht. Genau diese enge Schleife zwischen Ideen finden und prüfen ist der richtige Ablauf bei der Namensfindung.
Hast du einen Namen gefunden, der deine Tests besteht und verfügbar ist, kannst du ihn direkt über dein WEMASY-Konto registrieren. Was in den einzelnen Tarifen enthalten ist, siehst du unter WEMASY-Preise.
Häufig gestellte Fragen
Muss ich die Verfügbarkeit als Marke prüfen, bevor ich einen Domainnamen registriere?
Die Prüfung eines Domainnamens sagt dir nur, ob die Webadresse frei zur Registrierung ist. Sie sagt dir nicht, ob der Name schon als Marke einer anderen Marke geschützt ist. Hält jemand in deiner Branche eine Marke auf diesen Namen, kann seine Nutzung rechtliche Probleme verursachen, auch wenn du die Domain zuerst registriert hast. Bevor du dich auf einen Markennamen festlegst, durchsuche die Datenbank des US Patent and Trademark Office nach bestehenden Marken in deiner Kategorie. Domain-Prüfung und Markenprüfung sind zwei verschiedene Dinge, und du brauchst beide. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Sollte ich die Versionen meines Namens mit .net und .co gleichzeitig registrieren?
Ein paar wichtige Endungen neben deiner Haupt-.com zu registrieren, ist ein gängiger Weg, deine Marke zu schützen. So verhinderst du, dass andere Marken eine ähnliche Adresse nutzen, die Verwirrung stiften könnte. Du brauchst nicht jede verfügbare Endung, aber die Versionen deines Namens mit .net und .co sind sinnvolle Kandidaten, besonders wenn dein Markenname kurz ist oder mit etwas anderem verwechselt werden könnte. Die Kosten für zwei oder drei zusätzliche Endungen sind gering im Vergleich zu den Kosten späterer Verwirrung.
Kann ein Name, der toll klingt, trotzdem ein schlechter Domainname sein?
Ja. Ein Name kann den Sprechtest bestehen und als Domain trotzdem aus mehreren Gründen scheitern. Ist die Schreibweise aus der Aussprache nicht offensichtlich, tippen Leute die falsche Version und finden dich nicht. Sieht der Name ohne Leerzeichen wie zwei ungewollte Wörter aus, kann das Verwirrung oder eine ungewollte Bedeutung erzeugen. Sieh dir die Domain immer als eine einzige Folge von Kleinbuchstaben an und prüfe, ob sie sauber lesbar ist. Was als Markenname im Druck gut aussieht, kann sich als URL anders verhalten.
Lohnt es sich, für einen vergebenen Domainnamen einen hohen Preis zu zahlen?
Das hängt davon ab, was der Name deiner Marke langfristig wert ist und ob der Preis gerechtfertigt ist. Premium-Domains, also bereits registrierte und zum Verkauf gelistete Namen, lassen sich manchmal durch direkte Ansprache des Inhabers oder über einen Domain-Marktplatz erwerben. Entspricht der Name genau deiner Marke und bist du dir der Richtung der Marke sicher, kann sich die Investition lohnen. Testest du einen Namen noch oder stehst du am Anfang des Markenaufbaus, ist es meist besser, eine starke verfügbare Alternative zu finden, als deutlich über den normalen Registrierungspreisen zu zahlen.
Wie viele Namensideen sollte ich sammeln, bevor ich mich entscheide?
Eine feste Zahl gibt es nicht, aber Marken, die am Ende einen Namen haben, den sie lieben, sammeln meist mehr Optionen, als sie für nötig halten. Mindestens zwanzig bis dreissig Ideen vor der Verfügbarkeitsprüfung geben dir genug Rohmaterial für den Filterprozess. Nach der Verfügbarkeitsprüfung, dem Sprechtest und dem Wachstumstest bleibt eine viel kürzere Liste echter Kandidaten. Ziel ist nicht, aus drei Optionen zu wählen. Ziel ist, dir genug Optionen zu geben, dass die richtige offensichtlich wird.
Hast du einen Namen, der verfügbar ist und deine Tests besteht, lautet die nächste Frage, ob er nach den Kriterien für Suche und Gedächtnis ein guter Domainname ist. Kapitel 15 zeigt, was einen guten Domainnamen ausmacht und wie du deine Auswahl vor der Registrierung bewertest.