Website-Elemente, die du per A/B-Test prüfen musst
Wer A/B-Tests auf Website-Seiten durchführen will, wählt zuerst die richtigen Elemente. Hier sind die 10 Bereiche, in denen Tests die grössten Ergebnisse bringen.
1. Hero-Bereich
Der Hero-Bereich ist das Erste, was Besucher auf deiner Website sehen, und damit entscheidend für die Aufmerksamkeit. Er ist oft der beste Startpunkt für A/B-Tests. Tests in diesem Bereich zeigen dir, was bei Nutzern ankommt, sie zum Bleiben bewegt und den Ton für ihren weiteren Weg auf deiner Website setzt. Schon kleine Änderungen hier können Interaktion und Conversions stark beeinflussen.
Was du testen kannst:
Hauptbild oder Video: produktorientiert oder lifestyleorientiert.
Texte für Überschrift und Slogan.
Hintergrundfarben oder Überlagerungen
Platzierung der wichtigsten Buttons oder CTAs
2. Überschriften und Titel
Überschriften und Titel sind oft das Erste, was Besucher lesen, und sie geben der Seite den Rahmen. Tests zeigen dir, welche Formulierung, welcher Ton oder Stil Aufmerksamkeit weckt und zum Weiterlesen einlädt. Eine starke Überschrift kann Interaktion und Conversions deutlich verbessern, eine schwache lässt Besucher sofort gehen.
Was du testen kannst:
Wortwahl und Formulierung: eher neugierig machend oder nutzenorientiert.
Länge und Klarheit der Zeilen: ob sie klar, kurz und mehr sein müssen.
Den Ton: förmlich, locker, verspielt oder dringlich.
Platzierung und Ausrichtung der Überschriften und Titel auf der Seite.
Ob Zwischenüberschriften nötig sind.
3. Handlungsaufforderung (CTA)
Der CTA ist die Stelle, an der Besucher handeln. Das kann alles sein: sich anmelden, kaufen oder etwas herunterladen. Tests an CTAs zeigen dir, was Klicks und Conversions auslöst, damit deine Website wirklich Ergebnisse liefert und nicht nur gut aussieht.
Was du testen kannst:
Farbe und Grösse des Buttons, damit er auffällt.
Form des Buttons.
Platzierung des CTA-Buttons.
Wortwahl, Anzahl der Wörter und Dringlichkeit.
4. Navigationsmenüs
Dein Navigationsmenü führt Besucher durch deine Website und hilft ihnen, schnell zu finden, was sie brauchen. Angenommen, du hast zwei gute Varianten für deine Website. Dann kannst du einen kleinen Teil deines Publikums entscheiden lassen, was für ihn funktioniert. Menü-Tests zeigen dir, welche Struktur oder welches Layout es Nutzern leichter macht, deine Inhalte zu erkunden.
Was du testen kannst:
Ablauf des Menüs und die Bezeichnungen darin.
Reihenfolge und Hierarchie des Menüs.
Verschiedene Arten von Scroll-Optionen.
Design und Funktion des mobilen Menüs.
5. Landingpages
Auf Landingpages werden Besucher oft zu Leads oder Kunden, deshalb ist es entscheidend, sie zu testen. Jeder A/B-Testing-Leitfaden sagt dir, dass Landingpages die meiste Aufmerksamkeit verdienen. Schon kleine Anpassungen machen einen messbaren Unterschied bei Anmeldungen, Käufen oder Anfragen. Mit fortlaufenden Tests optimierst du mit der Zeit jedes Element, bis die Landingpage ihr volles Potenzial erreicht.
Was du testen kannst:
Überschriften und Zwischenüberschriften, die sofort Aufmerksamkeit wecken.
Hero-Bilder oder Videos, die Wert oder Nutzen vermitteln.
CTA-Buttons, einschliesslich Text, Farbe, Grösse und Platzierung.
Formularfelder, Länge und Layout, um Reibung zu verringern und mehr Abschlüsse zu erreichen.
Gesamtes Seitenlayout, Struktur und Inhaltshierarchie für mehr Interaktion.
6. Pop-ups und Banner
Pop-ups und Banner sind starke Werkzeuge, um Aufmerksamkeit zu wecken und Besucher zu lenken. Ein schlecht getimtes Pop-up oder eines mit der falschen Ansprache kann Besucher vertreiben, während ein gut getestetes Conversions steigert, Leads sammelt und Angebote wirksam hervorhebt. Tests zeigen dir, welche Botschaften, Designs oder Platzierungen Nutzer wirklich ansprechen, ohne sie zu nerven. So findest du die richtige Balance zwischen Sichtbarkeit und Nutzererlebnis.
Was du testen kannst:
Timing und Auslöser, also wann und wie sie für Nutzer erscheinen.
Botschaft und Überschriften in Bezug auf Klarheit, Wert und Ton.
Design und Optik wie Farbe, Grösse, Layout und Bilder.
Platzierung auf der Seite, etwa Banner oben, Seitenleiste, Exit-Intent oder zentrales Overlay.
CTA-Buttons, einschliesslich Text, Platzierung und Auffälligkeit.
7. Formulare
In Formularen werden Besucher zu Leads oder Kunden. Wenn du wissen willst, wie du A/B-Tests an Website-Formularen durchführst, fang bei dem an, was Besucher zögern lässt. Kleine Anpassungen wie eine andere Reihenfolge der Felder, weniger Felder oder umformulierte Beschriftungen können die Zahl der Absendungen deutlich erhöhen. Selbst die Position eines Formulars auf der Seite beeinflusst, ob Nutzer es ausfüllen oder daran vorbeiscrollen. Regelmässige Tests sorgen dafür, dass Formulare intuitiv, nutzerfreundlich und auf das Verhalten deines Publikums abgestimmt sind.
Was du testen kannst:
Anzahl und Art der Felder, um Reibung zu verringern und die Abschlussrate zu erhöhen.
Formulierung der Feldbeschriftungen und Platzhaltertexte für klare Anweisungen.
Layout und Struktur, einschliesslich einspaltig oder mehrspaltig.
Design des Absende-Buttons, einschliesslich Text, Farbe, Grösse und Microcopy, die zum Handeln motiviert.
Fehlerbehandlung und Validierungsmeldungen für einen reibungslosen Ablauf ohne Frust.
Position des Formulars auf der Seite für beste Sichtbarkeit.
8. Preise
Der Preis ist oft die letzte Hürde vor der Conversion. Tests an der Preisdarstellung zeigen dir, welches Format, welche Formulierung oder welches Layout Nutzer zu einer Entscheidung bewegt. Mit A/B-Tests an deiner Preisdarstellung siehst du, welches Layout, welche Wortwahl oder Betonung Nutzer zum Handeln bringt. So stellst du sicher, dass deine Tarife klar, leicht vergleichbar und überzeugend sind, was Zögern verringert und Conversions erhöht.
Was du testen kannst:
Layout der Preistarife, etwa Spalten oder Vergleichstabellen.
Formulierung von Tarifnamen, Beschreibungen und Funktionen.
Platzierung der Preise auf der Seite.
Hervorhebung von Rabatten oder Aktionen für mehr Sichtbarkeit.
9. Bewertungen und Social Proof
Bewertungen und Social Proof gehören zu den stärksten Mitteln, um auf deiner Website Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen. Besucher interagieren eher, wenn sie sehen, dass andere gute Erfahrungen gemacht haben. Tests an diesen Seiten, Inhalten und Bildern zeigen dir, welche Erfahrungsberichte, Bewertungen oder Logos am überzeugendsten sind und wo sie am meisten bewirken. Sie zeigen auch, ob Video-Testimonials besser abschneiden als geschriebene oder ob Sternebewertungen mehr Conversions bringen als Text allein.
Was du testen kannst:
Platzierung von Erfahrungsberichten oder Bewertungen auf der Seite, damit sie auffallen, ohne den Inhalt zu erdrücken.
Format der Bewertungen, etwa Textausschnitte, ausführliche Geschichten oder kurze Videos.
Hervorhebung von Kundenlogos, Auszeichnungen oder Zertifikaten, um Autorität zu zeigen.
Auswahl und Reihenfolge der Erfahrungsberichte, um wichtige Vorteile oder Funktionen zu betonen.
Anzahl der angezeigten Bewertungen, um Überladung zu vermeiden und trotzdem glaubwürdig zu bleiben.
Fallstudien hinter einem Formular, um Leads zu gewinnen, oder frei zugänglich, um mehr Seitenbesuche zu fördern.
10. Inhalt und Design der Website
Inhalt und Design insgesamt prägen den ersten Eindruck und führen Besucher durch deine Website. Tests an Layout, Struktur und visuellem Stil zeigen dir, was Nutzer hält und zu Conversions führt. Seitenstruktur, Design und Inhalt greifen ineinander und machen es Besuchern leichter, Informationen zu finden und zu handeln.
Was du testen kannst:
Gleiche Vorlage und gleicher Layoutstil oder Experimente mit verschiedenen Vorlagen.
Visuelle Hierarchie von Überschriften, Bildern und Abschnitten, um den Blick zu lenken.
Typografie, Schriften und Lesbarkeit für ein besseres Nutzererlebnis.
Einsatz von Farben, Icons und Bildern, um wichtige Botschaften hervorzuheben.
Balance zwischen Text, Bildern und Weissraum für Klarheit und Interaktion.
Führe A/B-Tests für deine Website mit dem Testing-Tool von WEMASY durch
Bereit zu sehen, was auf deiner Website wirklich funktioniert? Mit dem A/B-Tests-Tool von WEMASY testest du Überschriften, Buttons, Bilder, Formulare und mehr an einem Ort. Du verfolgst Ergebnisse in Echtzeit, vergleichst Varianten und triffst datenbasierte Entscheidungen, die Interaktion und Conversions steigern. Kein Code, kein Rätselraten. Nur Erkenntnisse, mit denen du deine Website effizient und wirksam optimierst. Starte heute mit WEMASY und mach aus jedem Test eine bessere Strategie.
Mehr zur Verbesserung deiner Website-Performance liest du in unserem Blog über Website-Kennzahlen, die du messen musst. Schau dir auch an, wie dein Design für deine Ziele arbeitet. Wie Tests in deine Gesamtstrategie passen, erfährst du in unserem Leitfaden zur Bedeutung von A/B-Tests.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele A/B-Tests sollte ich gleichzeitig durchführen?
Führe pro Seite immer nur einen Test durch. Wenn du mehrere Elemente auf derselben Seite gleichzeitig testest, weisst du nicht, welche Änderung das Ergebnis verursacht hat. Konzentriere dich auf eine Variable, finde einen klaren Gewinner und geh dann zum nächsten Element. So bleibt dein A/B-Testing einfach und deine Ergebnisse verlässlich.
Wie lange sollte ein A/B-Test laufen, bevor ich entscheide?
Lass jeden Test mindestens 2 Wochen laufen oder bis du genug Traffic für statistische Signifikanz hast. Ein zu früh beendeter Test kann irreführende Ergebnisse liefern. Bei wenig Traffic verlängerst du lieber die Testdauer, statt auf Basis einer kleinen Stichprobe zu entscheiden.
Welches Element sollte ich auf meiner Website zuerst testen?
Fang mit deinen CTA-Buttons an. CTA-Tests sind schnell eingerichtet und bringen oft den deutlichsten Anstieg bei den Conversions. Teste zuerst Text, Farbe und Platzierung des Buttons. Hast du einen Gewinner, geh weiter zu Überschriften und Hero-Bereich.
Kann ich meine Website ohne Programmierkenntnisse per A/B-Test prüfen?
Ja. Mit dem A/B-Tests-Tool von WEMASY erstellst du Tests direkt auf der Plattform und führst sie durch, ohne Code zu schreiben. Du wählst das Element, richtest die Variante ein, und das Tool übernimmt die Aufteilung des Traffics und die Auswertung für dich.
Was gilt als erfolgreicher A/B-Test?
Ein erfolgreicher Test gibt dir eine klare Antwort, auch wenn die Originalversion gewinnt. Ziel des Testens ist zu lernen, was funktioniert und was nicht. Ein Test, bei dem die Variante verliert, sagt dir trotzdem etwas Wertvolles über dein Publikum. Nutze diese Erkenntnis für deinen nächsten Test.
Beeinflussen A/B-Tests mein SEO?
Nein, wenn du sie richtig durchführst. Suchmaschinen kommen gut mit A/B-Tests zurecht, solange du keine Inhalte verschleierst oder Crawlern andere Seiten zeigst. Das Testing-Tool von WEMASY ist suchmaschinenfreundlich gebaut, sodass deine Rankings sicher bleiben, während du verschiedene Seitenelemente testest.
