Es gibt keine Lösung, die für alle passt
Wenn du eine Website für deine Geschäftsziele baust, musst du verstehen: Eine Einheitslösung reicht nicht. Deine Website muss bestimmte Geschäftsziele erfüllen, und dafür brauchst du einen massgeschneiderten Ansatz. Bevor du dir Struktur, Design und Funktionen ansiehst, musst du sicherstellen, dass der Ansatz zu deinen Unternehmenszielen passt. Jedes Unternehmen hat andere Ziele, und deine Website sollte genau diese unterstützen, ob Verkäufe, Leads oder Markenbekanntheit.
Leitfaden zur Planung einer zielorientierten Website
Schritt 1: Lege dein Geschäftsziel fest
Beginne damit, deine Unternehmensziele festzulegen. Definiere deine Ziele und verstehe deine Zielgruppe. Verstehe ihre Probleme und wie deine Marke sie lösen kann. Das ist der erste Schritt der Website-Planung. Ein klares Verständnis deiner Ziele prägt jede Entscheidung beim Bau der Website. So sieht deine Seite nicht nur gut aus, sondern arbeitet aktiv an den Zielen deines Unternehmens.
Schritt 2: Setze klare Ziele für die Website
Was willst du mit deiner Website erreichen? Ob mehr Verkäufe, mehr Leads, stärkere Kundenbindung oder mehr Markenbekanntheit: Jedes Ziel braucht einen anderen Ansatz.
Häufige Ziele
Markenbekanntheit: Willst du deine Marke bekannter machen, sollte deine Website viele Inhalte bieten, die deine Markengeschichte erzählen, deine Arbeit zeigen und Wissen vermitteln.
Verkauf: Sollen Nutzer online kaufen, muss deine Website den Kauf einfach machen, ein hervorragendes Nutzererlebnis bieten und Produkte so zeigen, dass sie Spontankäufe auslösen.
Lead-Generierung: Bietest du eine Dienstleistung an, ist dein Ziel vielleicht, qualifizierte Leads zu gewinnen. Dann sollte deine Website Vertrauen aufbauen, dein Fachwissen zeigen und die Kontaktaufnahme leicht machen.
Schritt 3: Plane die Struktur der Website
Hast du deine Geschäftsziele und deine Zielgruppe klar definiert, planst du als Nächstes die Struktur deiner Website. Lege zuerst fest, welche Seiten deine Website unbedingt braucht. Die Struktur dieser Seiten sollte deine Geschäftsziele widerspiegeln.
Die Grundstruktur hat diese Seiten: Startseite, Über uns, Leistungs- oder Produktseiten und Kontakt.
Plane dann, wie Nutzer sich durch deine Website bewegen. Ein logischer Ablauf hilft Besuchern, ohne Frust zu finden, was sie suchen. Der Weg des Nutzers sollte reibungslos sein, mit klaren Menüs, gezielten CTAs und einem insgesamt intuitiven Design. Plane deine Struktur mit Blick auf Wachstum. Wenn sich dein Unternehmen entwickelt, muss sich auch deine Website anpassen. Sorge vorab dafür, dass sie sich leicht erweitern lässt.
Schritt 4: Wähle die richtige Plattform für deine Website
Das ist ein entscheidender Schritt in jedem Planungsleitfaden. Steht die Struktur, entscheidest du dich für die Technik und Plattform, die am besten zu deinem Unternehmen passt. Die Plattform sollte zu deinen Zielen passen und flexibel mitwachsen, wenn dein Unternehmen wächst.
Gut ist auch eine Plattform, die keine Programmierkenntnisse verlangt: eine einfache Do-it-yourself-Website mit Funktionen wie SEO, Website-Analysen und mehr. Ausserdem sind Ladezeit, mobile Darstellung und Sicherheit wichtig, für das Nutzererlebnis und für SEO. Stell sicher, dass deine Plattform diese technischen Punkte von Anfang an abdeckt.
Schritt 5: Konzentriere dich auf das Nutzererlebnis
Denk immer daran: Ein Besucher bleibt auf deiner Website, wenn er sich gut zurechtfindet und beim Überfliegen der Seiten die richtigen Infos bekommt. Ein reibungsloses, intuitives Erlebnis sorgt für mehr Interaktion, höhere Conversions und zufriedenere Besucher.
Stell sicher, dass deine Website auf allen Geräten gut aussieht, besonders auf dem Handy. Über 50 % des Website-Traffics kommt von mobilen Geräten, also hat mobilfreundliches Design Vorrang. Achte auf Ladezeit, Navigation und die CTAs auf jeder Seite.
Schritt 6: Plane SEO
Eine Website, die zu deinen Geschäftszielen passt, muss auch gefunden werden. SEO ist entscheidend, um deine Rankings zu verbessern und organischen Traffic zu gewinnen.
Starte mit einer Content-Strategie. Deine Zielgruppe sollte dich als glaubwürdige Informationsquelle sehen. Entwickle einen Plan für Inhalte zu den Suchanfragen, die deine Zielgruppe wahrscheinlich eintippt. Das können Blogbeiträge, FAQs oder Landingpages zu deinen Produkten oder Leistungen sein.
Vergiss das technische SEO nicht. Arbeite an Ladezeit, Mobilfreundlichkeit und sicheren Protokollen (HTTPS). Diese Faktoren beeinflussen deine Rankings und das Nutzererlebnis.
Arbeite am On-Page-SEO. Optimiere jede Seite mit passenden Keywords, Meta-Beschreibungen, Alt-Texten für Bilder und internen Links. Halte dich dabei an bewährte SEO-Regeln.
Schritt 7: Baue Inhalte als Teil deiner Wachstumsstrategie auf
Inhalte sind der Schlüssel, um Nutzer zu binden und Conversions zu erzielen. Hochwertige Inhalte machen dein Unternehmen zur Autorität in deiner Branche und schaffen Vertrauen bei deinen Besuchern. Teile nützliche, informative und spannende Inhalte, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehen. Das können Blogbeiträge, Fallstudien oder Lernmaterialien sein.
Achte darauf, dass deine Botschaft klar zeigt, welchen Nutzen du bietest und wie dein Unternehmen Probleme löst. Führe Nutzer mit klaren Calls-to-Action durch deine Inhalte, die zu Conversions führen.
Schritt 8: Teste deine Website
Bevor du deine Website startest, solltest du alles testen. Prüfe Formulare, Buttons, CTAs und die mobile Darstellung. Ist deine Seite live, sammle Daten, beobachte die Leistung und verbessere sie anhand des Feedbacks deiner Nutzer. Das hilft dir dabei.
A/B-Tests: Teste verschiedene Versionen von Seiten oder Elementen, um zu sehen, was am besten funktioniert.
Nutzerfeedback: Hör auf deine Nutzer und passe die Website an ihre Erfahrungen an.
Laufende Verbesserung: Websites sind nicht statisch. Sie sollten sich mit deinem Unternehmen und den Bedürfnissen deiner Zielgruppe weiterentwickeln.
Eine Website, die zu deinen Geschäftszielen passt, braucht einen strategischen, durchdachten Ansatz. Von der Definition deiner Ziele bis zu Inhalten mit echtem Nutzen sollte jeder Schritt darauf ausgerichtet sein, dass deine Seite die Bedürfnisse deiner Zielgruppe erfüllt und dein Unternehmen voranbringt.
Mit dieser Strategie baust du eine Website, die nicht nur toll aussieht, sondern das Wachstum und den Erfolg deines Unternehmens aktiv unterstützt. Mehr dazu liest du in unserem Blog darüber, wie du eine Website für ein kleines Unternehmen baust. Sieh dir auch unsere Checkliste für den Website-Start an. Das Gesamtbild findest du in unserem Leitfaden was eine Website ist und warum du eine brauchst.
Häufig gestellte Fragen
Wie entscheide ich, was das Hauptziel meiner Website sein soll?
Fang bei dem an, was dein Unternehmen gerade am meisten braucht. Brauchst du Kunden, ist das Ziel Lead-Generierung. Verkaufst du Produkte, ist das Ziel Verkauf. Baust du eine Marke auf, ist das Ziel Bekanntheit. Wähle ein Hauptziel und gestalte jede Seite so, dass sie es unterstützt. Weitere Ziele kannst du ergänzen, wenn die Website wächst.
Welche Seiten braucht eine zielorientierte Website?
Mindestens eine Startseite, die deinen Nutzen zeigt, eine Über-uns-Seite, die Vertrauen schafft, Leistungs- oder Produktseiten, die dein Angebot erklären, und eine Kontaktseite, über die man dich leicht erreicht. Jede Seite braucht einen klaren Zweck und einen Call-to-Action, der Besucher näher an dein Geschäftsziel bringt.
Woran erkenne ich, ob meine Website meine Geschäftsziele wirklich unterstützt?
Miss die Aktionen, die zählen. Ist dein Ziel Leads, miss Formulareingaben. Ist dein Ziel Verkauf, miss Conversions und Umsatz pro Seite. Ist dein Ziel Bekanntheit, miss Traffic und Verweildauer. Das Analyse-Dashboard von WEMASY zeigt all das in einer Ansicht, damit du siehst, welche Seiten funktionieren und welche Arbeit brauchen.
Soll ich meine Website selbst bauen oder jemanden beauftragen?
Hast du wenig Zeit, ist Hilfe beim ersten Aufbau in Ordnung. Danach solltest du die Website aber selbst pflegen und aktualisieren können. Der No-Code-Website-Builder von WEMASY ermöglicht beides. Du kannst einen Entwickler mit der Einrichtung beauftragen und danach Inhalte, SEO und Updates selbst verwalten, ohne von jemandem abhängig zu sein.
Wie oft sollte ich meine Website aktualisieren, damit sie zu meinen Zielen passt?
Prüfe deine Website jeden Monat. Spiegeln die Inhalte noch deine aktuellen Leistungen, Preise und Positionierung wider? Aktualisiere veraltete Seiten. Ergänze neue Inhalte zu Fragen, die deine Zielgruppe stellt. Eine aktuelle Website zeigt Besuchern und Suchmaschinen, dass dein Unternehmen aktiv und verlässlich ist.
Kann WEMASY mir helfen, eine Website passend zu meinen Geschäftszielen zu bauen?
Ja. Der Website-Builder von WEMASY enthält Vorlagen, SEO-Tools, Analysen und einen visuellen Editor, mit denen du Seiten rund um deine Ziele gestaltest. Ob Lead-Formulare, Produktseiten, Buchungssysteme oder ein Blog: Alles steckt in einer Plattform. Die Leistung verfolgst du im selben Dashboard, in dem du baust.
