Was ist Website-Analyse?
Website-Analyse heisst, deine Website auszuwerten. Du lernst und verstehst, woher Menschen kommen, wie sie ankommen, was sie anklicken, wo sie abspringen und wie sie sich beschäftigen. So siehst du klar, wie deine Website läuft und was du ändern musst, um sie besser zu machen.
Sie erfasst vier wichtige Dinge für dich:
Die Quelle, aus der die Besucher auf die Website kommen.
Was Besucher auf der Website tun, etwa auf welchen Seiten sie Zeit verbringen und wie sie interagieren
Probleme, auf die sie auf den Seiten stossen, etwa wegen Komplexität oder anderer Hürden, die sie die Seite verlassen lassen.
Ergebnisse der Besuche, etwa abgeschickte Formulare, Verkäufe und mehr.
Warum solltest du deine Website analysieren?
Soll deine Website mehr sein als deine digitale Visitenkarte, musst du sehen, wie sie läuft und wie du sie verbessern kannst. Entscheidungen ohne Daten kosten dich aber Zeit, Mühe und sogar Geld. Mit Website-Analyse siehst du, was funktioniert, was verpufft und was als Nächstes zu tun ist.
Du siehst, was für dich funktioniert
Website-Analyse zeigt dir die Kanäle, Seiten und Botschaften, die Anmeldungen, Leads oder Verkäufe bringen. Du prüfst die Quelle und konzentrierst dich auf das, was für dich funktioniert.
Du behebst, was deiner Marke schadet
Eine gründliche Analyse zeigt Probleme, die Besucher daran hindern, ihr Ziel zu erreichen. Du findest Core Web Vitals, kaputte Links, Formulare und Fehler auf bestimmten Geräten oder Browsern. Damit behebst du die Fehler mit der grössten Wirkung und hältst deine Website reibungslos.
Du machst Besucher klug zu Kunden
Du kannst deine Website für dich arbeiten lassen, damit sie Kunden bringt. Mit klugen Entscheidungen auf Basis einer genauen Analyse machst du aus deinem bestehenden Traffic mehr Ergebnisse.
Dein Team zieht an einem Strang und dein ROI steigt
Entscheidungen auf Basis von Analysedaten geben Marketing, Produkt und Vertrieb einen gemeinsamen Blick auf die Ergebnisse. So machst du mehr Gewinn und erzielst einen guten ROI.
Welche Website-Kennzahlen solltest du verfolgen?
Willst du deine Website analysieren, hilft dir diese kurze Übersicht beim Einstieg. Diese Kennzahlen solltest du verfolgen.
Seitenaufrufe: Seitenaufrufe sind die Zahl der Besuche auf jeder Seite deiner Website. Sie zeigen die echte Nachfrage nach dieser Seite, ohne von Neuladen aufgebläht zu sein. Nutze sie, um zu sehen, ob das Interesse steigt oder sinkt und ob Verbesserungen wirklich mehr Besucher gebracht haben.
Absprungrate: Verfolgst du die Zahl der Besucher, solltest du auch verfolgen, wie viele die Seite sofort wieder verlassen. Das nennt man Absprungrate. Ein Anstieg zeigt meist, dass Erwartung und Wirklichkeit nicht zusammenpassen. Das kann an langsamen Seiten liegen, einer schwachen Überschrift, unpassenden Inhalten oder manchmal an Klickbetrug auf Landing Pages von Anzeigen. So verstehst und behebst du Probleme.
Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite: Die durchschnittliche Zeit auf deinen Seiten ist eine weitere wichtige Kennzahl. Sie zeigt, ob die Seite die Aufmerksamkeit für ihren Zweck hält. Länger ist nicht immer besser: Lange Ratgeber sollten fesseln, Preis- oder Checkout-Seiten sollten schnell gehen. Ist die Zeit kurz und sind die Ergebnisse schwach, steht deine Kernbotschaft oder dein CTA vielleicht zu weit unten, oder der Inhalt lässt sich schlecht überfliegen. Diese Kennzahlen zeigen dir, was du beheben musst.
Durchschnittliche Sitzungsdauer: Diese Kennzahl ähnelt der durchschnittlichen Verweildauer. Sie zeigt, wie lange ein Besucher bei einem Besuch im Schnitt auf deiner Seite bleibt. Sinkt die Dauer, finden Menschen vielleicht nicht, was sie suchen.
Traffic-Quelle: Du solltest wissen, woher deine Besucher kommen. Das können Social-Media-Plattformen sein, Anzeigen oder die organische Suche in Suchmaschinen.
Nutzertyp: Der Nutzertyp zeigt, welche Art von Nutzern dich besucht. Das können neue oder wiederkehrende Nutzer sein. Neue Nutzer brauchen eine klare Einführung und einfache nächste Schritte. Wiederkehrende Nutzer konvertieren meist schneller und brauchen weniger Erklärung. So kannst du deine Website passend auf deine Nutzer abstimmen.
Gerätetyp: Sieh, wie Menschen surfen und welches Gerät sie nutzen, ob Tablet, Handy oder Laptop. So erkennst du, wie deine Seite auf jedem Gerät läuft. Mobil kommt meist mehr Traffic, aber Formulare und langsame Seiten machen dort Probleme. Verbessere die Geschwindigkeit, vereinfache die Navigation und reduziere Formularfelder auf Mobilgeräten, damit mehr Besucher konvertieren.
Traffic pro Seite: Das zeigt, welche Seiten Besucher anziehen, wo sie einsteigen und wo sie aussteigen. Mit diesen Daten erkennst du, warum eine Seite funktioniert und eine andere nicht. Bei Seiten mit hoher Ausstiegsrate kannst du komplizierte Abschnitte überarbeiten und verbessern.
Sitzungsaufzeichnung: Reichen die Zahlen? Wie wäre es, wenn du siehst, was Nutzer tun? Manche Analyse-Tools zeichnen die Sitzungen deiner Besucher auf und zeigen dir genau, was sie auf deiner Seite tun. Das gibt dir volle Klarheit. Du siehst, wo Menschen zögern, wütend klicken oder auf Fehler stossen, und kannst das schnell verbessern.
Conversion-Rate: Das ist der Anteil der Besucher, die wichtige Aktionen auf der Website abschliessen, etwa Formulare abschicken, sich anmelden, kaufen und mehr. Du kannst Makro-Conversions (Verkäufe) und Mikro-Conversions (in den Warenkorb legen, Checkout starten) verfolgen und genau sehen, wo Menschen abspringen. Teile nach Kanal, Gerät und Seite auf, um zu verbessern, was funktioniert, und zu beheben, was nicht klappt.
Core Web Vitals: Zu den Website-Kennzahlen gehören auch diese Core Web Vitals.
Wie schnell deine Seite lädt
Wie schnell die Seite auf Interaktionen reagiert.
Weitere Faktoren, die zeigen, dass schnellere, stabile Seiten Menschen halten und dem SEO helfen.
Keyword-Performance
Sie zeigt, bei welchen Suchanfragen deine Seiten erscheinen, mit Impressionen, durchschnittlicher Position und Klickrate (CTR). Mit den richtigen Daten verbesserst du Titel und Meta-Beschreibungen für Keywords mit niedriger CTR, stärkst Inhalte für Keywords, bei denen du auf Seite eins, aber nicht ganz oben stehst, und erstellst Seiten für Suchanfragen, die dir noch fehlen.
Mehr als Zahlen mit dem Tool Analysen und Einblicke von WEMASY
Geh mit dem Tool Analysen und Einblicke von WEMASY über reine Zahlen hinaus. Das Tool hat eine datenschutzfreundliche Sitzungsaufzeichnung, die echte Nutzerwege zeigt. An einem Ort siehst du Traffic-Quellen, Interaktion, Einstiegs- und Ausstiegsseiten und Conversions. Unsere smarten Filter und klaren Dashboards machen es leicht, Probleme nach Gerät, Kampagne und mehr zu finden. Mehr zum Tracking liest du in unserem Blog über die wichtigsten Kennzahlen für die Leistung deiner Website. Du kannst auch unseren vollständigen Ratgeber lesen, was Website-Analyse ist und warum sie wichtig ist.
Häufig gestellte Fragen
Welche Kennzahl ist für ein kleines Unternehmen am wichtigsten?
Die Conversion-Rate. Sie zeigt, welcher Anteil der Besucher wirklich tut, was du willst, ob Formular ausfüllen, kaufen oder anmelden. Traffic-Zahlen sind bedeutungslos, wenn sie nicht zu Ergebnissen führen. Verfolge zuerst die Conversions und arbeite dich dann rückwärts vor, um zu verstehen, welche Quellen und Seiten sie bringen.
Wie oft sollte ich meine Website-Analyse prüfen?
Prüf die wichtigsten Zahlen wie Traffic und Conversions wöchentlich. Analysiere Seitenleistung, Traffic-Quellen und Nutzerverhalten einmal im Monat genauer. Schaltest du Anzeigen oder startest neue Inhalte, schau in dieser Zeit täglich rein. Regelmässiges Monitoring hilft dir, Probleme früh zu erkennen und Chancen schneller zu sehen.
Was ist der Unterschied zwischen einer Sitzung und einem Seitenaufruf?
Eine Sitzung ist ein einzelner Besuch auf deiner Website. Sie beginnt, wenn jemand auf deiner Seite landet, und endet nach einer Zeit ohne Aktivität (meist 30 Minuten). Ein Seitenaufruf wird jedes Mal gezählt, wenn jemand eine Seite lädt. Eine Sitzung kann mehrere Seitenaufrufe enthalten, wenn der Besucher sich mehrere Seiten ansieht.
Warum bekommt meine Website Traffic, aber keine Conversions?
Häufige Gründe sind: Deine Anzeige oder dein Sucheintrag passt nicht zu dem, was die Seite bietet, das Layout verwirrt, die Seite lädt langsam, die Calls to Action sind unklar oder du sprichst die falsche Zielgruppe an. Prüf, welche Seiten viel Traffic, aber wenig Conversions haben, und teste Änderungen an Überschrift, Formular oder CTA-Platzierung.
Kann ich meine Website ohne technisches Wissen analysieren?
Ja. Das Tool Analysen und Einblicke von WEMASY ist für Unternehmer gemacht, nicht für Entwickler. Du siehst Traffic-Quellen, Seitenleistung, Nutzerverhalten und Conversions in einem übersichtlichen Dashboard. Mit Sitzungsaufzeichnungen siehst du genau, wie Besucher mit deiner Seite umgehen, ohne Rohdaten lesen oder etwas einrichten zu müssen.
Was ist eine gute Absprungrate für eine Website?
Das hängt von der Art der Seite ab. Bei einem Blogbeitrag ist eine Absprungrate von 60 % bis 70 % normal, weil Besucher oft lesen und gehen. Eine Landing Page oder Produktseite sollte unter 40 % liegen. Ist deine Absprungrate überall ungewöhnlich hoch, kann das an langsamen Ladezeiten, schwachem Design oder Inhalten liegen, die nicht zur Absicht der Besucher passen.
