Was ist eine eingetragene Marke?
Eine eingetragene Marke ist der rechtliche Schutz für die Identität einer Marke. Das kann ein Wort, ein Name, ein Logo, eine Tagline oder ein Slogan sein, der ein Produkt oder eine Leistung von anderen unterscheidet. Erschaffst du etwas Eigenes, etwa einen Firmennamen oder ein Logo, ist dieses Werk automatisch urheberrechtlich geschützt. Um aber die alleinigen Rechte am Namen oder Logo zu bekommen, musst du es als Marke eintragen lassen.
Urheberrecht vs. Markenrecht
Urheberrecht und Markenrecht sind beides Formen des Schutzes geistigen Eigentums für deine Marke. Sie dienen aber verschiedenen Zwecken.
Das Urheberrecht schützt eigene schöpferische Werke wie Kunst, Musik, Texte und Software. Es gilt automatisch, sobald du etwas Eigenes erschaffst, und gibt dir das alleinige Recht, dein Werk zu vervielfältigen, zu verbreiten und zu ändern.
Das Markenrecht dagegen schützt Zeichen, Namen, Logos und Slogans, die dein Unternehmen von anderen unterscheiden. Es schützt deine Markenidentität und sorgt dafür, dass niemand ein ähnliches Zeichen nutzt, das Kunden verwirren könnte. Die Marke muss dafür eingetragen werden.
Kurz gesagt: Das Urheberrecht schützt kreative Werke, das Markenrecht schützt die Markenidentität.
Arten von Marken
Bevor du Elemente deiner Marke eintragen lässt, solltest du die Arten von Marken kennen.
Wortmarke: Wörter oder Wortkombinationen, die deine Marke kennzeichnen und unterscheiden, etwa ein einzigartiger Firmenname.
Bildmarke: Logos oder grafische Darstellungen deiner Marke, etwa ein Symbol oder ein Grafikdesign.
Wort-Bild-Marke: Eine Kombination aus Wörtern oder aus Wörtern und Grafik, die eine Marke kennzeichnet.
Hörmarke: Bestimmte Klänge, die mit deiner Marke verbunden sind. Das kann ein Audio-Logo sein, ein Jingle oder jede Musik, die dir als Markenidentität gehört.
Ausstattung (Trade Dress): Damit ist das Aussehen der Verpackung gemeint, die du für deine Produkte gestaltet hast.
Warum ist eine eingetragene Marke wichtig?
Kennst du Marken, die schon früh gestartet sind und ihren Namen ändern mussten, weil eine andere Marke denselben Namen hat eintragen lassen? Genau deshalb ist eine eingetragene Marke wichtig. Deine Markenidentität gehört dann dir, und niemand sonst darf sie nutzen. Hier sind einige Gründe, warum sie wichtig ist.
Sie schützt deine Marke: Eine eingetragene Marke hindert andere Unternehmen daran, ähnliche Namen oder Logos zu nutzen, die verwirren und deiner Markenidentität schaden könnten.
Sie gibt dir das Recht auf deiner Seite: Eine eingetragene Marke gibt dir das Recht, anderen zu verbieten, Namen oder Logo deiner Marke ohne deine Zustimmung zu nutzen.
Sie wird zum Vermögenswert: Eine eingetragene Marke kann den Wert deines Unternehmens steigern, wenn du es verkaufen oder ausbauen willst, sobald deine Marke einen gewissen Ruf hat.
Sie stärkt deine Markenpräsenz: Hast du schon mal gezielt nach Kleidung einer bestimmten Marke gesucht? Genau das bewirkt eine eingetragene Marke. Sie schafft eine einzigartige Markenpräsenz und stärkt die Treue deiner Kunden.
So lässt du deine Marke eintragen
Eine Marke eintragen zu lassen ist nicht kompliziert. Auf ein paar Details musst du aber achten. So gehst du Schritt für Schritt vor.
Schritt 1: Wähle das Markenelement, das du schützen willst.
Das kann dein Markenname sein, dein Logo, ein Klang oder alles, was nur zu deiner Marke gehört. Achte darauf, dass es eigenständig ist und deine Marke von anderen abhebt. Wähle keine allgemeinen Elemente.
Schritt 2: Mach eine Markenrecherche
Markenschutz in einem Land gilt nicht automatisch in anderen Ländern. Willst du international tätig sein, musst du in jedem Land, in dem du Geschäfte machen willst, Markenschutz beantragen.
Bist du nur in den Niederlanden oder in Europa tätig, kannst du in der Datenbank des Benelux-Markenamts (für die Niederlande, Belgien und Luxemburg) oder in der Datenbank des EUIPO (für Schutz in der ganzen Europäischen Union) suchen.
Schritt 3: Melde die Marke an
Fang mit dem regionalen Markenschutz an. In der Europäischen Union kannst du zum Beispiel beim EUIPO eine Marke anmelden, die in allen EU-Mitgliedstaaten gilt.
Für die internationale Anmeldung nutzt du das Madrider System. Mit dem Madrider Protokoll reichst du einen einzigen Antrag bei der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) ein, um deine Marke in mehreren Ländern einzutragen. So bekommst du internationalen Markenschutz zu überschaubaren Kosten.
Schritt 4: Überwache und pflege deine Marke
Behalte im Blick, wer gegen die Regeln verstösst und deine Marke nutzen will. Versucht jemand, ein ähnliches Zeichen zu nutzen, geh rechtlich dagegen vor. Marken müssen regelmässig verlängert werden (meist alle 10 Jahre), damit sie geschützt bleiben. Achte darauf, sie rechtzeitig zu verlängern.
Lässt du deine Marke eintragen, sicherst du dir die alleinigen Rechte daran und verhinderst, dass andere sie nutzen. Eingetragene Marken sind nur ein Teil des Schutzes deines geistigen Eigentums. Du solltest auch verstehen, was Urheberrecht ist und wie Bildrechte funktionieren, damit dein ganzer Onlineauftritt rechtlich sicher ist. Folge den Schritten, die wir vorgeschlagen haben, um deine Marke eintragen zu lassen. Das Gesamtbild zum Aufbau deines Onlineauftritts zeigt unser Grundlagenartikel was eine Website ist und warum du eine brauchst.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen einer Marke und einem Patent?
Eine eingetragene Marke schützt die Markenidentität, etwa Namen, Logos und Slogans. Ein Patent schützt Erfindungen, Verfahren oder Konstruktionen. Marken gelten, solange du sie verlängerst und nutzt. Patente laufen nach einer festen Zeit ab, meist nach 20 Jahren. Baust du eine Marke auf, schützt dich die eingetragene Marke darin, wie Menschen dich erkennen.
Wie lange dauert die Eintragung einer Marke?
Das hängt vom Land und vom Umfang deines Antrags ab. In der EU dauert die Eintragung beim EUIPO meist 4 bis 6 Monate, wenn es keine Widersprüche gibt. Eine internationale Eintragung über das Madrider Protokoll kann 12 bis 18 Monate dauern. Fang früh an, damit deine Marke geschützt ist, bevor du wächst.
Kann ich einen Firmennamen als Marke eintragen, den schon ein anderes Unternehmen nutzt?
Nur wenn das andere Unternehmen ihn in deiner Region oder Branche nicht als Marke eingetragen hat. Mach vor der Anmeldung eine gründliche Markenrecherche in den passenden Datenbanken. Ist der Name für ein ähnliches Produkt oder eine ähnliche Leistung in deinem Markt schon eingetragen, musst du einen anderen Namen wählen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.
Brauche ich eine eingetragene Marke, wenn ich nur online tätig bin?
Ja. Online-Unternehmen werden genauso leicht kopiert wie Offline-Unternehmen. Jemand könnte einen ähnlichen Namen oder ein ähnliches Logo eintragen lassen und deine Kunden verwirren. Eine eingetragene Marke gibt dir das Recht, das zu stoppen. Sie stärkt ausserdem deine Glaubwürdigkeit, wenn Kunden sehen, dass deine Marke offiziell eingetragen und geschützt ist.
Was kostet es, eine Marke eintragen zu lassen?
Die Kosten sind je nach Region verschieden. Eine Anmeldung beim EUIPO kostet ab etwa €850 für eine Klasse von Waren oder Dienstleistungen. Eine Anmeldung über das Madrider Protokoll für mehrere Länder kostet mehr, je nachdem, wie viele Länder du wählst. Die Investition ist klein im Vergleich zu den Kosten eines Rebrandings, wenn jemand anderes deinen Namen zuerst eintragen lässt.
Hilft WEMASY bei Branding und Markenidentität?
Ja. WEMASY übernimmt zwar nicht die Markeneintragung, aber mit dem Website-Builder baust du eine professionelle Markenidentität im Netz auf. Du erstellst eine Website mit deinem Logo, deinen Farben und deinem Domainnamen. Ein starker Onlineauftritt zusammen mit einer eingetragenen Marke gibt deiner Marke die Glaubwürdigkeit und den Schutz, die sie zum Wachsen braucht.
