Ein eindeutiger Besucher (Unique Visitor) ist eine einzelne Person, die eine Website in einem bestimmten Zeitraum aufruft, meist gemessen über einen Tag, eine Woche oder einen Monat. Diese Kennzahl filtert wiederholte Besuche desselben Nutzers heraus. So wird jede Person nur einmal gezählt, egal wie oft sie wiederkommt.
Mit eindeutigen Besuchern messen Unternehmen die Reichweite ihrer Seite und die Grösse ihres Publikums genau. Das hilft, Trends bei der Nutzergewinnung zu verstehen, das Targeting zu schärfen und zu bewerten, wie gut Marketingkampagnen oder Inhalte neue Besucher anziehen.