Du veröffentlichst Videos, weisst aber nicht, ob sie jemand ansieht. Ein Video wird auf deiner Website eingebettet. Manchmal bekommt es Aufrufe. Manchmal spielt es niemand ab. Du hast keinen Einblick in das Zuschauerverhalten. Manche Zuschauer sehen dreissig Sekunden und gehen. Manche sehen alle fünf Minuten. Du weisst nicht, welche und warum. Video soll stark sein. Es schafft Engagement. Es erzählt Geschichten. Es bringt Conversions. Ohne Messung ist Video aber eine Black Box. Du weisst nicht, ob es funktioniert. Video-Analytics ändert das. Sie zeigt dir Wiedergaberaten. Abschlussraten. Wo Zuschauer abspringen. Was Engagement antreibt. Du siehst, was funktioniert. Du machst mehr Videos wie dieses. In diesem Artikel erfährst du, was Video-Analytics ist und wie du die Leistung von Videos misst.
Warum Kennzahlen zum Video-Engagement wichtig sind
Video bietet die Chance, Menschen zu erreichen. Aber eine Chance ohne Messung ist verschenkt. Ein Video, das hundertmal abgespielt wird, aber niemand schaut es zu Ende, fesselt nicht. Ein Video, das zwanzigmal abgespielt wird und das neunzig Prozent zu Ende sehen, fesselt sehr. Der Unterschied zählt. Fesselndes Video hält das Interesse der Zuschauer. Langweiliges Video verliert sie.
Wiedergaberate und Impressionen messen
Die Wiedergaberate zeigt den Anteil der Menschen, die dein Video wirklich starten, nachdem sie es gesehen haben. Ein auf deiner Seite eingebettetes Video bekommt tausend Impressionen. Hundert Personen spielen es ab. Das ist eine Wiedergaberate von zehn Prozent. Niedrige Wiedergaberaten deuten darauf hin, dass das Video Besucher nicht anspricht oder sie es nicht bemerken. Hohe Wiedergaberaten deuten auf grosses Interesse hin.
Abschlussrate und Wiedergabezeit verstehen
Die Abschlussrate zeigt, wie viel Prozent der Menschen das ganze Video ansehen. Ein Video von fünf Minuten mit hundert Wiedergaben und fünfzig Abschlüssen hat eine Abschlussrate von fünfzig Prozent. Ein Video von fünf Minuten mit hundert Wiedergaben und fünf Abschlüssen hat eine Abschlussrate von fünf Prozent. Die Wiedergabezeit zeigt die insgesamt angesehenen Minuten. Wenn hundert Personen ein Video von fünf Minuten starten, beträgt die maximale Wiedergabezeit fünfhundert Minuten. Die tatsächliche Wiedergabezeit liegt vielleicht bei zweihundert Minuten, wenn viele abspringen.
Herausfinden, wo Zuschauer abspringen
Die meisten Videos haben Abbruchstellen. Zuschauer verlieren das Interesse. Wo verlieren sie es? In der ersten Minute. In der dritten Minute. Direkt vor der Handlungsaufforderung. Wenn du die Abbruchstellen kennst, weisst du, was du beheben musst. Wenn Menschen in den ersten dreissig Sekunden abspringen, ist dein Einstieg schwach. Wenn sie direkt vor deiner Handlungsaufforderung abspringen, ist diese vielleicht unklar oder schlecht eingebaut.
Video-Analytics nach Traffic-Quelle
Videos laufen unterschiedlich, je nachdem, wo sie eingebettet sind. Ein Video in einem Blogartikel hat vielleicht eine hohe Abschlussrate. Ein Video auf einer Produktseite eine niedrige. Ein Video in einer E-Mail eine andere als ein Video in einem sozialen Netzwerk. Erfasse die Leistung je Platzierung. Platziere Videos dort, wo sie am besten laufen.
Klicks und Conversions durch Video messen
Nicht jedes Video ist Unterhaltung. Manche Videos sollen zu einer Handlung führen. Ein Video sollte eine Handlungsaufforderung haben. Einen Button. Einen Link. Ein Anmeldeformular. Bringt das Video Klicks? Bringt es Conversions? Ein Video mit hoher Abschlussrate, aber null Klicks erreicht sein Ziel nicht. Ein Video mit niedrigerer Abschlussrate, aber vielen Klicks funktioniert.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute Abschlussrate für Video?
Das hängt von Länge und Zweck des Videos ab. Kurze Videos (unter zwei Minuten) haben meist höhere Abschlussraten. Lange Videos (über zehn Minuten) haben niedrigere. Ein Unterhaltungsvideo hat vielleicht fünfzig Prozent Abschluss. Ein Lernvideo vielleicht siebzig Prozent. Ein Verkaufsvideo vielleicht dreissig Prozent. Vergleiche mit ähnlichen Videos in deiner Branche. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Sollte ich Videos auf meine Website stellen oder nur in sozialen Netzwerken teilen?
Mach beides. Videos auf der Website schaffen Engagement auf deiner Seite. Videos in sozialen Netzwerken schaffen Reichweite und Aufmerksamkeit. Manche Zuschauer sehen auf deiner Website zu. Manche in sozialen Netzwerken. Beides hat Vorteile. Videos auf der Website halten Zuschauer auf deiner Seite. Videos in sozialen Netzwerken erreichen neue Zielgruppen.
Wie lang sollten meine Videos sein?
Miss, was funktioniert. Kurze Videos haben oft höhere Abschlussraten. Lange Videos bieten mehr Tiefe. Die richtige Länge hängt von deinem Ziel ab. Ein Erklärvideo braucht vielleicht fünf Minuten. Ein Demovideo vielleicht zwei Minuten. Ein Kundenstatement vielleicht dreissig Sekunden. Teste verschiedene Längen. Sieh, was Zuschauer zu Ende sehen.
Wo sollte ich ein Video auf einer Seite platzieren?
Sichtbar beim Laden der Seite. Im sofort sichtbaren Bereich. Videos im unteren Bereich bekommen weniger Wiedergaben. Ein Video muss gesehen werden, um abgespielt zu werden. Platziere Videos dort, wo sie auffallen.
Kann Video bei der SEO helfen?
Ja. Videos erhöhen die Verweildauer. Sie erhöhen das Engagement. Sie senken die Absprungrate. Diese Faktoren verbessern die SEO. Video gibt dir ausserdem ein weiteres Inhaltsformat, mit dem du ranken kannst. Video kann in den Suchergebnissen neben Textinhalten ranken.
Wie bringe ich mehr Menschen dazu, meine Videos abzuspielen?
Gute Vorschaubilder zählen. Ein starker Titel zählt. Die Platzierung zählt. Ein Video mit automatischer Wiedergabe bekommt mehr Wiedergaben als eines, das erst per Klick startet. Aber automatische Wiedergabe kann Besucher auch nerven. Teste verschiedene Ansätze. Sieh, was bei deiner Zielgruppe Wiedergaben bringt.