Hast du mehrere Tracking-Codes verschiedener Anbieter überall auf deiner Website verstreut? Hier der Code von Google Analytics, dort das Facebook-Pixel, überall Tags von Werbenetzwerken. Mehrere Tags erzeugen Chaos. Aufgeblähter Code macht deine Website langsamer. Tags gehen unabhängig voneinander kaputt. Niemand weiss, welcher Tag was tut. Tag-Management löst das. Ein Container enthält alle deine Tags. Ein Ort, an dem du alles verwaltest. Ein Regelsatz löst dein gesamtes Tracking aus. Ordnung ersetzt Chaos.
In diesem Artikel erfährst du, was Tag-Management ist, wann du es brauchst und wie du es einrichtest, um dein gesamtes Tracking von einem Dashboard aus zu steuern.
Was Tag-Management ist
Ein Tag-Manager ist ein Tool, das mehrere Tracking-Codes in einem Container enthält. Statt zehn verschiedene Tags direkt in deine Website einzufügen, fügst du einen einzigen Code des Tag-Managers ein. Der Tag-Manager lädt alle deine anderen Tags.
Das löst mehrere Probleme. Der Header deiner Website bleibt sauber. Du bearbeitest nur ein Stück Code statt zehn. Du verwaltest alle deine Tags in einem Dashboard, statt verstreut auf verschiedenen Plattformen. Du kannst Tags ein- und ausschalten, ohne Code zu bearbeiten.
Der Tag-Manager wirkt als Vermittler. Deine Website spricht mit dem Tag-Manager. Der Tag-Manager spricht mit allen deinen Anbietern für Analyse und Werbung. Zentralisierung schafft Kontrolle.
Wann du Tag-Management brauchst
Beginne einfach. Hast du nur eine Analyseplattform, brauchst du noch keinen Tag-Manager. Installiere den Tracking-Code direkt. Tag-Manager bringen Komplexität mit. Nutze sie nur, wenn der Nutzen die Komplexität überwiegt.
Kommt ein zweiter Tracking-Anbieter hinzu, kannst du den Tag-Manager vielleicht immer noch weglassen. Zwei Codes sind überschaubar. Kommen aber ein dritter, ein vierter und ein fünfter Anbieter hinzu, wird Tag-Management wertvoll.
Die meisten Tag-Manager lohnen sich ab drei Tracking-Anbietern. Davor ist die direkte Installation einfacher. Danach ist Tag-Management einfacher.
So richtest du Tag-Management ein
Wähle zuerst einen Tag-Manager. Der Tag-Manager eines Suchmaschinenanbieters ist der beliebteste und kostenlos. Es gibt andere kostenpflichtige Tag-Manager und Plattformen für Kundendaten. Die meisten Teams beginnen mit dem kostenlosen Tag-Manager, weil er nichts kostet und breit unterstützt wird.
Lege ein Konto an. Installiere den Code des Tag-Managers im Header deiner Website. Dieser eine Code ersetzt alle deine einzelnen Tracking-Codes. Jetzt laden alle deine Tags über den Tag-Manager.
Füge dann deine einzelnen Tags zum Tag-Manager hinzu: deinen Google-Analytics-Code, dein Facebook-Pixel, deine Werbe-Tags. Jeder wird als Tag im Tag-Manager hinzugefügt. Der Tag-Manager ordnet sie.
Tags mit Namenskonventionen ordnen
Lege ein System für die Benennung deiner Tags an. Setze nach Typ ein Präfix vor den Namen. "Analyse - Google Analytics." "Werbung - Facebook Pixel." "Werbung - Google Ads." Einheitliche Namen zeigen sofort, was jeder Tag tut.
Nutze Ordnerstrukturen in deinem Tag-Manager. Ein Ordner für Analyse. Einer für Werbung. Einer für Marketing. Ordnung verhindert Verwirrung, wenn du Dutzende Tags hast.
Dokumentiere, was jeder Tag tut. Füge jedem Tag Notizen zu seinem Zweck hinzu. Wenn jemand dieses Tracking-System später übernimmt, versteht er, was du eingerichtet hast.
Auslöseregeln nutzen, um zu steuern, wann Tags ausgelöst werden
Eine Auslöseregel sagt dem Tag-Manager, wann er einen Tag auslösen soll. Löse den Conversion-Tag nur auf der Danke-Seite aus. Löse den Tag für Video-Tracking nur auf Seiten mit Video aus. Löse den Tag für das Exit-Intent-Pop-up nur auf der Startseite aus.
Auslöseregeln verhindern, dass Tags überall laufen. Ohne Regeln werden alle Tags auf allen Seiten ausgelöst und verschwenden Ressourcen. Mit Regeln werden Tags nur dann ausgelöst, wenn sie gebraucht werden.
Übliche Regeln sind der Abgleich von Seiten-URLs, Klicks auf Elemente, Formularübermittlungen und eigene Ereignisse. Die meisten Tag-Manager haben einfache Regelbauer. Du brauchst keinen Code, um Regeln zu erstellen.
Eine Data Layer einführen
Eine Data Layer sind die Informationen, die du an den Tag-Manager übergibst. Sie enthält Daten zur Seite, zum Besucher und zur ausgeführten Aktion: Produktnamen, Preise, Nutzer-IDs, Formulardaten. Die Data Layer versorgt alle deine Tags mit Informationen.
Mit einer Data Layer definierst du Daten einmal. Alle deine Tags greifen auf dieselben Daten zu. Du vermeidest doppelte Datenerfassung. Dein Tracking bleibt einheitlich.
Die meisten Tag-Manager brauchen eine Data Layer, um wirksam zu arbeiten. Richte mit deinem Entwickler eine einfache Data Layer ein. Dann können deine Tags sie nutzen.
Vorteile von zentralem Tag-Management
Tag-Management bringt mehrere Vorteile. Schnelleres Laden der Seiten. Weniger Fehler im Code. Einfacheres Testen von Änderungen. Schnellere Einführung neuer Tags. Bessere Sicherheit, weil weniger Personen direkt Code bearbeiten. Bessere Dokumentation, weil alles an einem Ort liegt.
Tag-Manager erleichtern auch das Verfolgen von Conversions über mehrere Plattformen hinweg. Ein Datenpunkt kann mehrere Tags auslösen. Ein Kauf löst gleichzeitig drei Tracking-Ereignisse aus.
Häufig gestellte Fragen
Ist ein Tag-Manager eines Suchmaschinenanbieters kostenlos? Wo ist der Haken?
Ja, Google Tag Manager ist völlig kostenlos. Es gibt keinen Haken. Google stellt ihn bereit, damit möglichst viele Google Analytics nutzen. Er ist ein gutes Produkt und wirklich kostenlos. Die kostenlose Version verarbeitet Tausende Tags und Millionen Seitenaufrufe. Du zahlst nur für erweiterte Funktionen, wenn du Enterprise-Kunde wirst, was selten ist. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Brauchen wir einen Tag-Manager, wenn wir nur Google Analytics nutzen?
Nein. Google Analytics allein braucht keinen Tag-Manager. Installiere den Code direkt. Tag-Manager bringen bei Setups mit nur einem Anbieter zusätzlichen Aufwand. Kommt das Facebook-Pixel oder anderes Tracking hinzu, denke über einen Tag-Manager nach.
Wir haben schon überall auf unserer Website verstreute Tags. Können wir zu einem Tag-Manager wechseln, ohne das Tracking zu zerstören?
Ja, aber mit Sorgfalt. Installiere den Code des Tag-Managers. Füge deine bestehenden Tags einzeln zum Tag-Manager hinzu. Teste jeden Tag im Tag-Manager, um zu prüfen, ob er funktioniert. Funktionieren alle Tags im Tag-Manager, entferne den alten verstreuten Code. Gehe schrittweise vor, um Ausfälle gering zu halten.
Verlangsamt ein Tag-Manager unsere Website?
Nein. Ein richtig konfigurierter Tag-Manager ist schneller als mehrere verstreute Tags. Ein Tag lädt schnell. Mehrere Tags laden langsamer. Ein Tag-Manager bündelt das Laden. Moderne Tag-Manager unterstützen ausserdem asynchrones Laden, das den Seitenaufbau nicht blockiert. Deine Website wird schneller, nicht langsamer.
Wir sorgen uns, dass ein Tag-Manager eine zentrale Schwachstelle schafft. Was, wenn der Tag-Manager ausfällt?
Berechtigte Sorge, aber unwahrscheinlich. Tag-Manager laufen auf verteilten Servern mit hoher Verfügbarkeit. Ein verbreiteter Tag-Manager hat 99,9 % Verfügbarkeit. Fällt der Tag-Manager aus, wird keiner deiner Tags ausgelöst, bis es behoben ist. Ein Ausfall bei einem einzelnen verstreuten Tag ist aber wahrscheinlicher als der Ausfall des Tag-Managers. Zentralisierung macht Ausfälle seltener.
Wie gehen wir mit dem Datenschutz der Nutzer bei einem Tag-Manager um?
Der Datenschutz wird auf Ebene der Tags umgesetzt, nicht auf Ebene des Tag-Managers. Du konfigurierst jeden Tag so, dass er die Einwilligungsentscheidungen der Nutzer respektiert. Widerspricht ein Nutzer dem Tracking, konfigurierst du Tags so, dass sie für diesen Nutzer nicht ausgelöst werden. Der Tag-Manager lädt die Einwilligungseinstellungen aus deinem Einwilligungsbanner. Tags prüfen diese Einstellungen, bevor sie ausgelöst werden.