Du führst Besucher auf deine Website, aber nicht wieder hinaus. Ein Besucher landet über die Suche auf einer beliebigen Seite. Er weiss nicht, wohin. Er geht. Ein anderer Besucher erreicht deine tiefste Seite und hat keinen klaren nächsten Schritt. Er verschwindet. Du optimierst Seiten einzeln. Du denkst nicht an die Reise. Der Einstiegspunkt ist wichtig. Wenn Besucher verwirrt ankommen, gehen sie wieder. Der Ausstiegspunkt ist wichtig. Wenn Besucher ohne Optionen gehen, kommen sie nicht zurück. Die meisten Websites haben tolle Seiten, aber schlechte Reisen. Besucher kommen nicht voran. Sie bleiben stecken. Sie gehen. Landing Pages und Exit Pages sind die Orte, an denen Reisen beginnen und enden. Optimiere beide, und Besucher bewegen sich durch deine Website. Ignoriere sie, und Besucher brechen ab. In diesem Artikel erfährst du, was Landing Pages und Exit Pages sind und wie du Besucherreisen optimierst.
Was Landing Pages sind
Landing Pages sind die ersten Seiten, die Besucher sehen, wenn sie auf deine Website kommen. Ein Besucher kann über ein Suchergebnis landen. Über eine Anzeige. Über einen Link. Über eine E-Mail. Die Seite, auf der er landet, ist sein Einstiegspunkt. Landing Pages prägen den ersten Eindruck. Wenn eine Landing Page verwirrt, gehen Besucher sofort. Wenn sie klar und relevant ist, schauen Besucher sich weiter um. Landing Pages sind entscheidend, um Besucher zu halten.
Quellen des Traffics auf Landing Pages
Verschiedene Traffic-Quellen führen auf verschiedene Seiten. Die organische Suche führt Besucher vielleicht auf Blogartikel. Anzeigen führen sie vielleicht auf Produktseiten. E-Mails führen sie vielleicht auf bestimmte Angebote. Direkter Traffic landet vielleicht auf deiner Startseite. Bezahlte Anzeigen in sozialen Netzwerken führen vielleicht auf Aktionsseiten. Jede Quelle hat andere Landing Pages. Verschiedene Landing Pages laufen für verschiedene Quellen unterschiedlich gut. Eine Seite, die aus Anzeigen gut konvertiert, konvertiert aus der organischen Suche vielleicht nicht.
Landing Pages für verschiedene Quellen optimieren
Jede Traffic-Quelle braucht eine passende Seite. Eine Landing Page für Anzeigen sollte zur Botschaft der Anzeige passen. Wenn die Anzeige über ein bestimmtes Produkt spricht, lande auf dieser Produktseite. Wenn die Anzeige über einen Rabatt spricht, lande auf der Rabattseite. Halte die Botschaft gleich. Eine Landing Page für E-Mails sollte zum Inhalt der E-Mail passen. Dieselbe Botschaft, dasselbe Angebot, derselbe Blickwinkel. Wenn Landing Pages zur Traffic-Quelle passen, steigen die Conversions.
Was Exit Pages sind
Exit Pages sind die letzten Seiten, die Besucher sehen, bevor sie deine Website verlassen. Ein Besucher kann nach dem Lesen eines Artikels gehen. Von einer Produktseite, nachdem er sich gegen den Kauf entschieden hat. Von der Kasse, nachdem er den Warenkorb verlassen hat. Exit Pages bestimmen den letzten Eindruck. Wenn Exit Pages schlecht gestaltet sind, gehen Besucher enttäuscht. Wenn sie ansprechend sind, kommen Besucher vielleicht zurück. Exit Pages sind deine letzte Chance, Besucher zu erreichen.
Seiten mit hoher Ausstiegsrate und warum Besucher dort gehen
Manche Seiten haben hohe Ausstiegsraten. Die meisten Besucher, die dort landen, gehen, ohne weiterzugehen. Das kann normal sein. Ein Blogartikel ist oft ein Endpunkt. Ein Besucher findet die Antwort und geht. Eine hohe Ausstiegsrate heisst nicht, dass die Seite versagt hat. Wenn die Ausstiegsrate aber höher ist als bei ähnlichen Seiten, stimmt etwas nicht. Passt der Inhalt nicht zum Titel? Ist die Seite langsam? Fehlen klare nächste Schritte? Geh der Sache nach.
Exit Pages nutzen, um Wiederbesuche zu fördern
Exit Pages sind deine letzte Chance. Füge am Ende von Exit Pages Optionen hinzu. Verwandte Artikel. Newsletter-Anmeldung. Produktempfehlungen. Handlungsaufforderung. Gib Besuchern, die gehen wollen, einen Grund zu bleiben oder wiederzukommen. Exit Pages müssen keine Sackgassen sein. Sie können Startpunkte für die nächste Interaktion sein.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein normaler Anteil an Landing Pages für eine Website?
Landing Pages hängen von der Struktur deiner Website und deinen Traffic-Quellen ab. Wenn der meiste Traffic aus der Suche kommt und du viele Seiten hast, verteilen sich die Landing Pages auf viele Seiten. Wenn der meiste Traffic aus Anzeigen auf bestimmte Seiten kommt, haben wenige Seiten hohe Anteile als Landing Page. Es gibt keinen Normalwert. Vergleiche deine eigenen Seiten. Manche Seiten sind vielleicht in sechzig Prozent der Fälle die Landing Page. Andere in fünf Prozent. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Sollte ich für jede Traffic-Quelle eigene Landing Pages erstellen?
Ja, wenn das Traffic-Volumen es rechtfertigt. Anzeigenkampagnen haben oft eigene Landing Pages. E-Mail-Kampagnen haben oft eigene Landing Pages. Diese Seiten passen zur Botschaft. Sie konvertieren besser. Für Traffic aus der Suche ist es schwerer, eigene Seiten zu erstellen, weil du nicht kontrollierst, wo Besucher landen. Du kannst aber bestehende Seiten für verschiedene Suchbegriffe optimieren.
Wie verbessere ich Landing Pages mit hoher Absprungrate?
Verstehe zuerst, ob die hohe Absprungrate normal ist. Eine Anleitung hat vielleicht eine Absprungrate von fünfzig Prozent, und das ist in Ordnung. Eine Produktseite mit neunzig Prozent Absprungrate braucht Verbesserung. Sieh dir die Seite an. Passt der Titel zur Traffic-Quelle? Lädt der Inhalt schnell? Gibt es ein klares Nutzenversprechen? Gibt es einen klaren nächsten Schritt? Nimm Änderungen vor und teste sie.
Was sollte ich auf Exit Pages anbieten, um Ausstiege zu verringern?
Gib Besuchern Optionen, bevor sie gehen. Verwandte Inhalte. Newsletter-Anmeldung. Produktempfehlungen. Kontaktdaten. Gib ihnen Gründe zu bleiben oder wiederzukommen. Sei aber nicht aufdringlich. Pop-ups beim Verlassen der Seite nerven Besucher oft. Dezente Vorschläge sind besser. Links am Ende der Seite funktionieren besser als Pop-ups.
Wie messe ich, ob Landing Pages funktionieren?
Miss Absprünge. Miss Klicks auf die nächste Seite. Eine gute Landing Page hat eine niedrige Absprungrate und viele Klicks auf die nächste Seite. Sie fesselt Besucher und führt sie tiefer in deine Website. Eine schlechte Landing Page hat eine hohe Absprungrate und wenige Klicks auf die nächste Seite. Die Besucher sind nicht interessiert.
Sollte ich Landing Pages nach Traffic-Quelle erfassen?
Ja. Dieselbe Seite kann für eine Quelle eine gute Landing Page sein und für eine andere eine schlechte. Eine Seite hat vielleicht eine niedrige Absprungrate aus E-Mails, aber eine hohe aus der Suche. Das zeigt dir, dass die Seite für E-Mails funktioniert, aber nicht für die Suche. Verstehe die Leistung je Quelle.