Die Keyword-Analyse der Konkurrenz zeigt, welche Suchbegriffe Traffic zu Mitbewerbern bringen. Rankt ein Mitbewerber für "Website erstellen" (5.000 Suchen pro Monat) und du nicht, ist das eine Lücke. Ihre Keywords zu kennen zeigt dir, wo Nachfrage der Kunden besteht und wo Mitbewerber stark sind.
Warum die Keywords der Konkurrenz wichtig sind
Die Suchnachfrage ist begrenzt. Nur eine bestimmte Zahl von Leuten sucht jeden Monat nach "Website-Builder". Bekommt Mitbewerber A 70 % dieses Traffics, du 20 % und Mitbewerber C 10 %, kennst du die Marktgrösse und deine Wettbewerbsposition. Die Keywords der Konkurrenz zeigen dir, wo die Nachfrage der Kunden am höchsten ist.
Keywords der Konkurrenz finden
Schritt 1: Hole eine Liste der Keywords der Konkurrenz. Nutze ein SEO-Tool. Gib die Domain des Mitbewerbers ein. Exportiere alle Keywords, für die er rankt (Positionen 1 bis 100).
Schritt 2: Filtere die wertvollen Keywords. Sortiere nach Suchvolumen. Keywords mit über 100 Suchen pro Monat lohnen sich. Keywords mit 10 Suchen sind Rauschen.
Schritt 3: Finde heraus, für welche du nicht rankst. Gleiche sie mit deiner eigenen Keyword-Liste ab. Die Unterschiede sind deine Lücken.
Schritt 4: Bewerte die Schwierigkeit. Für ein Keyword zu ranken, bei dem der Mitbewerber auf Platz 1 steht, ist schwer. Wo er auf Platz 8 bis 10 steht, ist es leichter.
Schritt 5: Priorisiere nach Chancen-Score. Bewerte jede Lücke nach Volumen, Schwierigkeit und Relevanz (passt es zu deinem Geschäft?). Ein Keyword mit 500 Suchen, Schwierigkeit 20 und hoher Relevanz punktet besser als eines mit 2.000 Suchen und Schwierigkeit 70. Konzentriere dich zuerst auf die Lücken mit der höchsten Punktzahl.
Drei Arten von Keyword-Lücken bei der Konkurrenz
Lücken mit hohem Volumen: Der Mitbewerber rankt für ein Keyword mit über 1.000 Suchen pro Monat, du nicht. Sie sind wertvoll. Priorität: die Lücke mit neuen Inhalten schliessen.
Leicht zu erreichende Lücken: Der Mitbewerber steht auf Position 8 bis 15, du gar nicht. Geringeres Volumen (100 bis 500 Suchen), aber erreichbar. Mit guten Inhalten und Links kannst du höher ranken als er.
Nischenlücken: Der Mitbewerber rankt für spezielle Long-Tail-Keywords (50 bis 100 Suchen). Einzeln ist das Volumen gering, zusammen aber wertvoll. Erstelle Inhalte zu diesen Long-Tails, und dein gesamter Traffic wächst.
Keywords der Konkurrenz für die Strategie nutzen
Content-Fahrplan: Erstelle Inhalte für Keywords, für die Mitbewerber ranken und du nicht. Priorisiere nach Volumen und Wettbewerbsschwierigkeit.
Überhol-Strategie: Bei Keywords, bei denen der Mitbewerber auf Platz 5 steht, der Inhalt aber schwach ist, erstelle besseren Inhalt. Besserer Inhalt plus mehr Links ergibt ein höheres Ranking.
Semantische Abdeckung: Deckt ein Mitbewerber das Keyword "E-Mail-Marketing für Immobilienmakler" ab und du nicht, behandelst aber "Marketing für Immobilienmakler", fehlt dir der Aspekt "E-Mail". Erweitere deine Inhalte um diesen Aspekt.
Ranking-Änderungen beobachten: Verfolge, ob dein Mitbewerber von Monat zu Monat Keywords gewinnt oder verliert. Ein plötzlicher Verlust von Keywords deutet auf ein Algorithmus-Update oder ein SEO-Problem auf seiner Website hin. Du könntest für diese Keywords schneller ranken, weil er an Boden verloren hat.
Baue Themen-Cluster um Lücken: Erstelle nicht nur eine Seite für das Keyword eines Mitbewerbers. Erstelle einen Cluster verwandter Seiten. Rankt ein Mitbewerber für "beste E-Mail-Marketing-Software", erstelle Seiten für "E-Mail-Marketing-Tools für Startups", "E-Mail-Marketing für gemeinnützige Organisationen", "E-Mail-Automatisierung" und so weiter. Cluster geben dir mehr Abdeckung und machen deine Website zur Autorität.
Wie viele Keywords bei Mitbewerbern sind normal?
Das hängt von der Grösse der Nische ab. Mitbewerber mit lokalem Dienstleistungsgeschäft: 50 bis 200 Keywords. Bundesweiter Onlineshop: 500 bis über 5.000 Keywords. Software: 200 bis 2.000. Vergleiche deine Keyword-Zahl mit Mitbewerbern in genau deiner Nische. Hast du 100 Keywords und sie 500, hast du eine Lücke. Habt ihr beide 300, seid ihr auf Augenhöhe.
Sollte ich alle Keywords der Konkurrenz ansteuern oder nur die mit hohem Volumen?
Starte mit Keywords mit hohem Volumen (über 500 Suchen). Sie bieten das meiste Traffic-Potenzial. Ist das hohe Volumen abgedeckt, nimm das mittlere Volumen (100 bis 500) dazu. Long-Tail (10 bis 100) ist die dritte Stufe. So erreichst du 80 % des Traffics mit 20 % des Aufwands.
Was, wenn ein Mitbewerber Keywords hat, für die ich nie ranken werde?
Manche Keywords sind wegen der Dominanz einer Marke schwer (eine bekannte Marke rankt auf Platz 1 für ihren eigenen Namen). Lass sie aus. Konzentriere dich auf Keywords, bei denen Können und Qualität der Inhalte zählen, nicht die Marke. Markenkeywords mit hohem Volumen sind für dich weniger wertvoll. Konkurriere bei Nischen-Keywords mit geringerem Volumen, die du gewinnen kannst.
Woran erkenne ich, ob ich für das Keyword eines Mitbewerbers ranken sollte?
Bewerte nach: Volumen (höher ist besser) + Schwierigkeit (niedriger ist besser) + Relevanz (passt es zu meinem Geschäft?). Ein Keyword mit 500 Suchen, Schwierigkeit 15 und hoher Relevanz punktet besser als 1.000 Suchen, Schwierigkeit 50 und niedrige Relevanz. Priorisiere Keywords mit hoher Punktzahl.
Kann ich Keywords finden, die meine Mitbewerber noch nicht entdeckt haben?
Ja. Long-Tail-Keywords (4 und mehr Wörter) haben weniger Konkurrenz. Nutze die Funktion "Weitere Fragen" von Google für deine wichtigsten Keywords. Diese Fragen haben weniger Suchvolumen, aber weniger Konkurrenz. Hat ein Mitbewerber sie nicht gefunden, kannst du leicht dafür ranken.
Sollte ich mich auf die Keywords der Konkurrenz oder auf meine eigene Keyword-Recherche konzentrieren?
Auf beides. Die Keyword-Analyse der Konkurrenz zeigt, was funktioniert und wie die Nachfrage am Markt aussieht. Deine eigene Recherche findet Lücken, die sie übersehen haben. Kombiniere beides: Finde Keywords mit hoher Nachfrage, die Mitbewerber ansteuern, und suche dann innerhalb dieser Nachfrage Lücken, mit denen du dich abheben kannst.