Du rufst einen Bericht zum Traffic aus einer bestimmten Stadt auf und siehst "(not provided)" statt echter Zahlen. Google verbirgt die Daten, weil zu wenige Nutzer von diesem Ort kamen. Das ist Daten-Thresholding: Daten, die einzelne Personen identifizieren könnten, werden ausgeblendet.
Was Daten-Thresholding ist
Definition
Daten-Thresholding bedeutet, dass Analysetools detaillierte Daten verbergen, weil die Stichprobe zu klein ist. Wenn weniger als 3 Personen von einem Ort oder mit einem Suchbegriff kamen, zeigt das Tool "(not provided)" oder "Sonstige" statt der konkreten Daten.
Warum Tools das tun
Zum Schutz der Privatsphäre. Wenn das Tool für jede Stadt exakte Zahlen zeigt, könnte jemand ableiten, wer aus einer Kleinstadt zu Besuch war. Wenn deine Website 5 Besucher aus einer winzigen Ortschaft hat, könnte diese Zahl Identitäten verraten. Sie zu verbergen schützt die Privatsphäre.
Es wird immer häufiger
Datenschutzfunktionen von Browsern und Betriebssystemen, Datenschutzinitiativen von Google und Datenschutzgesetze drängen Tools zum Thresholding. Rechne damit, dass im Lauf der Zeit mehr Daten verborgen werden.
Wo du Thresholding siehst
In Berichten zu Suchbegriffen
"(not provided)" bei Suchbegriffen heisst: Sie sind von Suchmaschinen verschlüsselt oder wegen kleiner Stichprobe von Google verborgen. Du siehst nicht, welche Suchbegriffe Traffic gebracht haben, nur dass es sie gab.
In geografischen Berichten
Einzelne Städte verschwinden. Nur grössere Städte werden angezeigt. Kleine Gebiete werden unter "Sonstige" zusammengefasst, damit seltene Nutzer nicht identifiziert werden können.
In demografischen Berichten zur Zielgruppe
Daten zu Alter und Geschlecht verschwinden, wenn die Stichproben klein sind. Du siehst Prozentwerte für grosse Gruppen, die tatsächlichen Zahlen für kleine bleiben verborgen.
In eigenen Dimensionen
Auch eigene Dimensionen, die du anlegst, unterliegen dem Thresholding. Wenn eine Nutzereigenschaft selten ist, wird sie zum Schutz der Privatsphäre verborgen.
Die Folgen des Thresholdings
Unvollständige Daten
Du kannst nicht alle deine Daten sehen. Ein Teil ist verborgen. Die Analyse bleibt immer unvollständig.
Niedrigere Summen
Wenn Daten durch Thresholding entfernt werden, zeigt deine Summe niedrigere Werte. Wenn 5% des Traffics verborgen sind, liegt dein Gesamt-Traffic 5% zu niedrig.
Gestörte Zuordnung
Verborgene Suchbegriffe lassen sich nicht verfolgen. Wenn ein Suchbegriff Traffic bringt, Google ihn aber verbirgt, kannst du Conversions nicht diesem Suchbegriff zuordnen.
Verändertes Verhalten von Segmenten
Nischensegmente sehen schlechter aus, weil ihre Daten verborgen sind. Ein Long-Tail-Suchbegriff, der gut konvertiert, taucht vielleicht gar nicht auf.
So gehst du mit Thresholding um
Rechne damit und plane eine Analyse auf Gesamtebene
Versuche nicht, jedes kleine Segment zu sehen. Plane die Analyse auf aggregierter Ebene. Frag nicht: "Welcher genaue Suchbegriff?" Frag: "Wie entwickelt sich die Leistung über Gruppen von Suchbegriffen hinweg?"
Nutze grössere Gruppierungen
Berichte statt nach Städten nach Regionen. Berichte statt nach einzelnen Suchbegriffen nach Kategorien von Suchbegriffen. Grössere Gruppierungen vermeiden Thresholding.
Kombiniere Tools
Nutze die Google Search Console für Daten zu Suchbegriffen (manche Suchanfragen erscheinen dort, aber nicht im Analysetool). Nutze das CRM für geografische Kundendaten (ohne Thresholding). Kombiniere Quellen, um das ganze Bild zu sehen.
Steigere den Traffic, um Thresholding zu verringern
Grössere Stichproben lösen Thresholding seltener aus. Wenn dein Traffic wächst, werden mehr Details sichtbar. Das ist ein Grund, warum Analysen nützlicher werden, wenn Websites wachsen.
Häufig gestellte Fragen
Sind Daten, die durch Thresholding verborgen werden, für immer verloren?
Nicht ganz. Die Daten existieren irgendwo in den Systemen des Anbieters. Sie werden dir nur zum Schutz der Privatsphäre nicht angezeigt. Die Summen berücksichtigen sie vielleicht, aber die Details sind verborgen. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Sehe ich Daten mit Thresholding, wenn ich ein bezahltes Analysetool nutze?
Manche bezahlten Tools zeigen mehr Details, aber die meisten wenden Thresholding weiterhin zum Schutz der Privatsphäre an. Google Analytics 360 zeigt etwas mehr, aber Suchbegriffe mit "(not provided)" erscheinen weiterhin.
Wie viel Prozent meiner Daten sind typischerweise vom Thresholding betroffen?
Das schwankt. Kleine Websites sehen vielleicht 10-20% Thresholding. Grosse Websites 1-5%. Websites in Regionen mit hohem Datenschutzbewusstsein sehen mehr. Suche in deinen Berichten nach "(not provided)", um den Anteil zu schätzen.
Soll ich für Suchbegriffe die Search Console statt der Analyse nutzen?
Die Search Console zeigt Suchbegriffe mit weniger Thresholding als ein Analysetool. Für die Analyse von Suchbegriffen ist die Search Console vollständiger. Nutze beide, denn sie ergänzen sich.
Wie beeinflusst Thresholding mein Conversion-Tracking?
Wenn Conversion-Quellen dem Thresholding unterliegen, siehst du vielleicht nicht, welche Quellen Conversions bringen. Die Conversions zählen weiterhin in deiner Summe, aber die Details gehen verloren.
Wird das Thresholding mit der Zeit schlimmer?
Ja. Datenschutzgesetze und Datenschutzfunktionen von Browsern schieben immer mehr Daten hinter Schwellenwerte. Plane damit, künftig weniger Details zu haben, nicht mehr.