Drei Sekunden. So lange braucht ein neuer Besucher ungefähr, um zu entscheiden, ob er deinem Threads-Profil folgt oder wieder geht. Er sieht deinen Namen, dein Foto, deine Bio und vielleicht einen angepinnten Beitrag. Wenn diese Elemente nicht sofort Wert vermitteln, kommt der Follow nie zustande. Die Profileinrichtung auf Threads ist an der Oberfläche einfach, aber die Details entscheiden, ob der Account glaubwürdig, auffindbar und folgenswert wirkt.
Dieses Kapitel behandelt, wie du ein Threads-Profil einrichtest, jedes Element für Entdeckung und Conversion optimierst und es richtig mit deiner Instagram-Präsenz und deiner Website verbindest.
Wie richtest du ein Threads-Profil ein?
Start mit deinem Instagram-Account
Threads-Profile werden über einen bestehenden Instagram-Login erstellt. Wenn du die Threads-App zum ersten Mal öffnest, kannst du dein Instagram-Profilfoto, deine Bio und deinen Benutzernamen importieren oder speziell für Threads anpassen. Viele Marken behalten in beiden Apps denselben Benutzernamen bei, damit Instagram-Follower den Threads-Account leichter finden. Manche Marken nutzen auf Threads eine leicht andere Bio, um zu zeigen, dass der Inhaltsschwerpunkt auf Gespräch liegt und nicht auf visuellen Beiträgen.
Benutzername und Anzeigename
Dein Benutzername ist das Kürzel, mit dem Leute dich markieren und suchen. Halte ihn möglichst identisch mit deinem Instagram-Namen, damit die Entdeckung zwischen den Plattformen nahtlos klappt. Dein Anzeigename kann Keywords enthalten, die klären, worum es im Account geht, etwa ein Markenname plus ein kurzer Zusatz. Stopfe keine Keywords unnatürlich hinein, aber ein klarer Anzeigename hilft neuen Besuchern, den Account zu verstehen, bevor sie die Bio lesen.
Profilfoto und visuelle Einheitlichkeit
Nutze dasselbe Profilfoto wie auf Instagram, solange es keinen strategischen Grund für einen Unterschied gibt. Visuelle Einheitlichkeit über Plattformen hinweg verringert Verwirrung, wenn Nutzer der Marke an mehreren Orten begegnen. Das Foto sollte auch in kleiner Grösse erkennbar sein, weil die meisten Nutzer es in Antwort-Threads und Benachrichtigungslisten sehen und nicht nur auf der vollen Profilseite.
Wie schreibst du eine Threads-Bio, die konvertiert?
Beginne mit dem, worüber du postest
Die Bio hat wenig Platz, deshalb sollte die erste Zeile die Frage eines neuen Besuchers beantworten: Warum sollte ich diesem Account folgen? Nenne das Themenfeld klar. Eine Fitnessmarke könnte damit beginnen, wem sie hilft und welche Beiträge zu erwarten sind. Eine Softwaremarke könnte das Problemfeld nennen, das sie abdeckt. Generische Bios wie „Offizieller Account von Firma X“ sagen dem Besucher nichts darüber, was er im Feed sehen wird, wenn er folgt.
Setze einen einzigen klaren Link
Threads erlaubt einen Link in der Bio. Damit ist er der wichtigste Weg von der Plattform zu deiner Website, Landingpage oder Link-Sammlung. Leite auf die Seite, die einem neuen Besucher am besten dient: Startseite, Produktseite, Newsletter-Anmeldung oder eine eigene Landingpage für Social-Traffic. Aktualisiere den Link bei Kampagnen oder besonderen Angeboten, statt monatelang eine veraltete URL stehen zu lassen.
Füge bei Bedarf ein menschliches Element hinzu
Accounts von Gründern und Experten profitieren von einer Bio-Zeile, die zeigt, dass ein echter Mensch hinter den Beiträgen steht. Ein Markenaccount kann das Team oder die Stimme hinter den Inhalten erwähnen. Nutzer auf Threads folgen Accounts, die sich wie Teilnehmer einer Community anfühlen, und eine Bio mit einem Hauch Persönlichkeit steigert die Follow-Rate im Vergleich zu rein firmenhafter Sprache.
Welche Einstellungen und Verbindungen solltest du konfigurieren?
Datenschutz- und Zielgruppeneinstellungen
Die meisten Markenaccounts sollten öffentlich bleiben, damit Beiträge in Entdeckungs-Feeds erscheinen können und Antworten für Nicht-Follower sichtbar sind. Private Accounts begrenzen die Reichweite stark und passen nur zu exklusiven Communities, nicht zu Marken, die Bekanntheit aufbauen wollen. Prüfe die Benachrichtigungseinstellungen, damit Antworten und Erwähnungen für alle sichtbar sind, die den Account betreuen, denn die Antwortgeschwindigkeit beeinflusst das Engagement auf Gesprächsplattformen.
Verbindung zu Instagram
Das Threads-Profil zeigt einen Link zum verbundenen Instagram-Account. Achte darauf, dass das Instagram-Profil vollständig und aktiv ist, weil Nutzer oft beide ansehen. Aktiviere Cross-Posting gezielt, wenn es hilft, Präsenz zu halten, aber teile nicht automatisch jeden Instagram-Beitrag, ohne zu prüfen, ob er als eigenständiger Threads-Beitrag funktioniert. Native Threads-Inhalte schneiden in der Regel besser ab als gespiegelte.
Strategie für den angepinnten Beitrag
Pinne deinen stärksten aktuellen Beitrag oder Thread oben ans Profil, damit neue Besucher zuerst deine beste Arbeit sehen. Aktualisiere den angepinnten Beitrag monatlich oder wenn du etwas veröffentlichst, das besser zeigt, was der Account bietet. Ein angepinnter Beitrag mit starkem Engagement dient als sozialer Beweis. Ein angepinnter Einführungs-Thread, der erklärt, wer du bist und worüber du postest, hilft neuen Followern, Erwartungen zu setzen.
Für wen das Profil sprechen soll, steht unter Wer auf Threads sein sollte. Inhalte, die das Profil folgenswert machen, findest du unter Inhaltstypen, die auf Threads funktionieren. Wie der Algorithmus Profilsignale nutzt, steht unter So funktioniert der Threads-Algorithmus.
Wie hängt deine Website mit der Threads-Profileinrichtung zusammen?
Der Bio-Link ist die wichtigste Brücke zwischen Threads und deiner eigenen Präsenz. Er sollte auf eine Seite führen, die mobil schnell lädt, zum Ton deiner Threads-Inhalte passt und Besuchern einen klaren nächsten Schritt gibt. Social-Traffic auf eine kaputte, langsame oder irrelevante Seite zu schicken verschwendet die Arbeit an der Profiloptimierung.
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Häufig gestellte Fragen
Kannst du deinen Threads-Benutzernamen später ändern?
Du kannst deinen Threads-Benutzernamen in den Profileinstellungen ändern, sofern er verfügbar ist. Wenn du den Benutzernamen änderst, nachdem du eine Gefolgschaft aufgebaut hast, entsteht Verwirrung, weil bestehende Erwähnungen und Markierungen auf den alten Namen zeigen, bis Leute sie aktualisieren. Wähle einen Benutzernamen, den du behalten willst, bevor du den Account öffentlich bewirbst. Wenn ein Rebranding eine Änderung erfordert, kündige sie in einem Beitrag an und aktualisiere verlinkte Materialien auf deiner Website und in anderen Profilen gleichzeitig. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du Social-Links auf deiner Website schnell anpassen, wenn sich Kürzel ändern.
Sollte deine Threads-Bio mit deiner Instagram-Bio übereinstimmen?
Profilfoto und Benutzername sollten für den Wiedererkennungswert übereinstimmen, aber die Bio kann abweichen, um zu zeigen, was jede Plattform bietet. Instagram-Bios betonen oft visuelle Inhalte und Link-Sammlungen, Threads-Bios sollten Gesprächsthemen betonen und das, was Follower in Textbeiträgen erwartet. Die Kernbotschaft der Marke gleich zu halten und die Betonung je Plattform anzupassen, bringt bessere Follow-Raten als dieselbe Bio wortgleich zu kopieren.
Wie viele Links kannst du in eine Threads-Bio setzen?
Threads erlaubt einen klickbaren Link in der Bio. Die Wahl dieses Ziels ist damit eine strategische Entscheidung. Leite auf die Seite, die einem neugierigen neuen Follower am besten dient: deine Startseite, eine Produktkollektion, eine Newsletter-Anmeldung oder eine Seite, die deine Angebote zusammenfasst. Manche Marken wechseln den Link je nach Kampagne. Andere nutzen ein einziges dauerhaftes Ziel. Lass den Link nicht leer, denn Profilbesucher, die mehr erfahren wollen, haben sonst keinen Weg weiter.
Brauchst du ein Verifizierungs-Abzeichen auf Threads?
Die Verifizierung auf Meta-Plattformen folgt Zulassungsregeln, die an Echtheit und Bekanntheit geknüpft sind. Die meisten kleinen und mittleren Marken arbeiten ohne Abzeichen und bauen stattdessen durch beständiges Posten und Engagement Glaubwürdigkeit auf. Die Verifizierung kann bei grösseren Marken, die von Imitation bedroht sind, Vertrauen schaffen, ist aber für das Wachstum auf Threads nicht nötig. Für die Entdeckung zählen Vollständigkeit des Profils, Inhaltsqualität und Antwortaktivität mehr als der Abzeichen-Status.
Was solltest du auf einem Marken-Profil bei Threads anpinnen?
Pinne den Beitrag oder Thread, der deinen Wert für einen neuen Follower am besten zeigt: einen Einführungs-Thread, der erklärt, worüber du postest, deinen Beitrag mit dem höchsten Engagement der letzten Wochen oder einen aktuellen Inhalt, der deine Perspektive zeigt. Prüfe den angepinnten Beitrag mindestens monatlich, denn veralteter angepinnter Inhalt lässt das Profil inaktiv wirken. Ein starker angepinnter Beitrag ist ein bleibender erster Eindruck für jeden Profilbesucher.
Kannst du getrennte Threads-Profile für privat und Marke haben?
Jeder Instagram-Account ist mit einem Threads-Profil verbunden, getrennte Profile brauchen also getrennte Instagram-Accounts. Viele Marken betreiben ein Firmen-Instagram, das mit dem Marken-Threads verbunden ist, und ein Instagram des Gründers, das mit einem persönlichen Threads verbunden ist, um verschiedene Stimmen zu bedienen. Dieser doppelte Ansatz funktioniert, wenn beide Accounts aktiv bleiben. Ein verlassenes zweites Profil schadet mehr, als es nützt. Hinweise zur Account-Struktur findest du unter Wer auf Threads sein sollte.