Vierzehn Felder auf der Einstellungsseite. Ein leerer Über-Bereich. Ein Standard-Profilfoto. Eine Anmeldeseite, die fast nichts darüber sagt, was du eigentlich veröffentlichst. Du startest trotzdem und wunderst dich, warum nur drei Leute abonniert haben.
Die Einrichtung auf Substack ist nicht kompliziert, aber die Details zählen. Dein Profil, deine Willkommens-E-Mail und deine Anmeldeseite übernehmen das Verkaufen, bevor deine erste Ausgabe ankommt. Wenn du sie richtig machst, hat dein Inhalt eine faire Chance. Wenn du sie überspringst, tut sich selbst grossartiges Schreiben schwer mit dem Wachstum.
Hier steht, wie du deinen Substack-Newsletter von Anfang an einrichtest und optimierst.
Kernprofil und Einstellungen der Publikation
Beginne mit einem klaren Namen und Untertitel der Publikation. Der Name sollte wiedererkennbar sein. Der Untertitel sollte erklären, was man beim Abonnieren bekommt. Vage Untertitel wie Gedanken und Updates sagen Lesern nichts. Konkrete Untertitel wie wöchentliche Tipps für Erstkäufer von Immobilien setzen sofort Erwartungen.
Lade ein professionelles Profilbild und ein Banner hoch. Sie müssen nicht aufwendig sein, sollten aber gewollt aussehen. Ein unscharfes Logo oder ein leeres Banner signalisiert, dass die Publikation noch nicht aktiv ist.
Schreibe eine Über-Seite, die drei Fragen beantwortet: was du veröffentlichst, für wen es gedacht ist und warum es jemanden interessieren sollte. Halte sie unter 200 Wörtern. Füge einen Link zu deiner Website hinzu, damit Leser mehr über deine Marke erfahren können.
Willkommens-Ablauf und erster Eindruck
Richte deine Willkommens-E-Mail sorgfältig ein. Das ist die erste Nachricht, die neue Abonnenten erhalten. Bedanke dich, wiederhole, wofür sie sich angemeldet haben, und verweise auf eine herausragende Ausgabe, falls du schon welche veröffentlicht hast.
Lege deinen Veröffentlichungsplan im Über-Bereich fest, auch bevor du Erfahrung vorweisen kannst. „Wöchentlich donnerstags“ sagt Lesern, was sie erwartet. Ein unklarer Plan erzeugt Unsicherheit, die Abo-Entscheidungen bremst.
Aktiviere Kommentare, wenn du von Anfang an Interaktion mit Lesern willst. Kommentare bauen früh Community auf, aber du musst antworten. Schalte sie nur ein, wenn du sie beobachtest und beständig beantwortest.
Optimierung der Anmeldeseite
Deine Anmeldeseite braucht eine klare Handlungsaufforderung. Entferne Ablenkungen. Die Überschrift sollte zum Untertitel passen. Eine kurze Liste dessen, was Abonnenten erhalten, hilft der Conversion. Nenne die Häufigkeit und ob die Inhalte kostenlos oder bezahlt sind.
Ergänze sozialen Beweis, sobald du ihn hast. Abonnentenzahlen, Leserstimmen oder der Hinweis auf bemerkenswerte behandelte Themen senken allesamt das Zögern. Konzentriere dich anfangs auf das konkrete Wertversprechen statt auf Zahlen, die du noch nicht hast.
Verlinke deine Anmeldeseite in der Navigation deiner Website, in der E-Mail-Signatur und in den Social-Profilen. Der Grossteil des Wachstums in den ersten Monaten kommt davon, bestehende Kontakte auf eine gepflegte Anmeldeseite zu lenken, nicht von der Entdeckung durch die Plattform.
Für Designentscheidungen, die deine Einrichtung stützen, siehe Design-Strategie für Substack-Newsletter. Wie Leser dich nach der Einrichtung finden, liest du unter so funktioniert die Entdeckung auf Substack. Zur Passung beim Publikum siehe wer auf Substack sein sollte.
Häufig gestellte Fragen
Solltest du auf Substack deinen persönlichen Namen oder den Markennamen verwenden?
Persönliche Namen passen gut zu Gründern und Experten, deren Stimme das Produkt ist. Markennamen passen zu Unternehmen, die unter einer Teamidentität veröffentlichen. Beides ist in Ordnung, wenn du in Profil, E-Mails und Website konsequent bleibst. Der Website-Builder von WEMASY hilft dir, ein einheitliches Branding zwischen deiner Website und deiner Newsletter-Anmeldeseite zu pflegen.
Was sollte deine erste veröffentlichte Ausgabe sein?
Veröffentliche eine Einführungsausgabe, bevor du deine Anmeldeseite breit bewirbst. Erkläre, wer du bist, was der Newsletter behandelt und was Leser künftig erwarten können. Neue Abonnenten in ein leeres Archiv zu schicken, lässt deine Publikation verlassen wirken. Eine solide Einführungsausgabe reicht, um mit der Bewerbung zu beginnen.
Solltest du bei der Einrichtung bezahlte Abos aktivieren?
Starte kostenlos, ausser du hast schon ein engagiertes Publikum, das zahlen würde. Bezahlte Stufen ergeben Sinn, nachdem du beständig veröffentlicht hast und Signale bekommst, dass Leser deine Arbeit genug schätzen, um sie zu unterstützen. Bezahlt zu starten, bevor du kostenlose Inhalte hast, die Wert zeigen, bremst das Wachstum. Wenn du so weit bist, siehe Substack-Monetarisierung und bezahlte Abos.
Wie verbindest du Substack mit deiner Website?
Füge deinen Anmeldelink in Header, Footer oder eine eigene Landingpage deiner Website ein. Manche Marken betten das Anmeldeformular direkt ein. Ziel ist, das Abonnieren von jeder Stelle aus leicht zu machen, an der ein Besucher deine Marke kennenlernen könnte. Deine Website bleibt dein eigenes Zuhause, während Substack den Versand übernimmt.
Kannst du eine bestehende E-Mail-Liste in Substack importieren?
Du kannst Abonnenten importieren, die zuvor zugestimmt haben, deine E-Mails zu erhalten. Importiere nie gekaufte Listen oder Kontakte, die deinem Newsletter nicht ausdrücklich zugestimmt haben. Verstösse gegen die Einwilligungsregeln schaden der Zustellbarkeit und dem Vertrauen. Sende eine Wiedervorstellungs-Ausgabe, damit importierte Abonnenten wissen, was sie erwartet.
Welche Einstellungen vergessen die meisten neuen Publisher?
Einrichtung einer eigenen Domain, Absendername der E-Mails und Sichtbarkeit des Archivs werden häufig übersehen. Eine eigene Domain lässt deine Publikation etabliert wirken. Ein wiedererkennbarer Absendername verhindert, dass deine E-Mails im Spam landen. Ein sichtbares Archiv lässt neue Besucher vergangene Ausgaben lesen, bevor sie abonnieren.