Pinterest hat mehr Content-Formate, als die meisten Marken wissen, und die Wahl zwischen ihnen ist nicht nur eine Frage der Optik. Jedes Format dient einem anderen Verbreitungszweck, sammelt andere Interaktionssignale und sendet andere Qualitätssignale an den Algorithmus. Eine Marke, die nur Standard-Bild-Pins veröffentlicht, lässt mehrere leistungsstarke Formate ungenutzt, von denen einige nicht einmal zusätzlichen Aufwand bei der Content-Erstellung brauchen, wenn der bestehende Veröffentlichungsablauf schon steht.
Dieser Artikel behandelt jedes Pinterest-Format, wie es funktioniert, wofür es sich am besten eignet und wie Marken die Formate zusammen einsetzen sollten.
Was sind die wichtigsten Pinterest-Formate?
Standard-Bild-Pins
Der Standard-Bild-Pin ist das Grundformat auf Pinterest und noch immer das am häufigsten veröffentlichte. Ein Standard-Pin besteht aus einem einzelnen Bild, einem Titel, einer Beschreibung und einer Ziel-URL. Das Bild kann jedes Seitenverhältnis haben, Pinterest empfiehlt für die beste Darstellung im Feed und in den Suchergebnissen aber 2:3 (1000 x 1500 Pixel). Standard-Bild-Pins sind das flexibelste Format, weil sie für jede Kategorie funktionieren, direkt auf jede externe URL verlinken und mit jedem Bild erstellt werden können, das grundlegende Qualitätsstandards erfüllt. Sie sind das Standardformat der meisten Content-Strategien und der Massstab, an dem sich jedes andere Format messen lassen muss.
Video Pins
Video Pins werden direkt im Feed und in den Suchergebnissen abgespielt. Das verschafft ihnen auf vollen Ergebnisseiten einen visuellen Vorteil gegenüber statischen Bildern. Pinterest unterstützt Videolängen von wenigen Sekunden bis zu fünfzehn Minuten. Die stärkste Leistung erreichen aber meist Videos zwischen sechs und fünfzehn Sekunden für die Entdeckung und längere Formate für Tutorials oder ausführliche Anleitungen. Video Pins zeigen vor dem Abspielen ein Titelbild. Das bedeutet, dass das Titelbild für die ersten Klicks genauso wichtig ist wie das Video selbst. Besonders wirksam sind Video Pins in Kategorien wie Food, Beauty, DIY und Mode, in denen Bewegung einen Ablauf oder eine Verwandlung zeigen kann, die ein statisches Bild nicht vermittelt.
Product Pins aus Katalog-Feeds
Product Pins entstehen automatisch, wenn eine Marke ihren Onlineshop-Katalog mit Pinterest verbindet. Anders als manuell erstellte Pins ziehen Product Pins Titel, Beschreibung, Preis und Verfügbarkeit direkt aus dem Katalog-Feed und aktualisieren sich in Echtzeit, wenn sich die Produktdaten ändern. Ein ausverkauftes Produkt zeigt seinen Status also ohne manuelles Eingreifen an, und Preisänderungen werden automatisch übernommen. Product Pins kommen für Pinterest-Shopping-Highlights und shoppingspezifische Entdeckungsbereiche in Frage, auf die manuell erstellte Pins keinen Zugriff haben. Für Onlineshops ist der aus dem Katalog erzeugte Product Pin das effizienteste Format, weil eine einzige Anbindung Hunderte oder Tausende Pins erzeugt, statt jeden einzeln zu erstellen.
Collections Pins
Collections Pins zeigen im Feed ein Hauptbild oder Hauptvideo mit drei kleineren Bildern darunter. So entsteht eine visuelle Gruppe, die wie eine kleine Katalogseite funktioniert. Tippt man auf die Collection, öffnet sie sich als Fläche zum Stöbern, auf der Nutzer die gezeigten Artikel ansehen und kaufen können. Collections eignen sich am besten für Marken mit mehreren zusammengehörigen Produkten, zum Beispiel ein eingerichtetes Zimmer, ein Outfit mit Accessoires oder ein Rezept, bei dem die Zutaten als einzeln kaufbare Artikel angezeigt werden. Das Format steht nur Marken mit verbundenem Produktkatalog zur Verfügung und ist für die Shopping-Entdeckung gedacht, bei der Nutzer ähnliche Optionen vergleichen, statt nach einem einzelnen Artikel zu suchen.
Carousel Pins
Carousel Pins zeigen zwei bis fünf Bilder in einem wischbaren Pin, wobei jedes Bild auf eine andere URL verlinken kann. Damit eignen sich Karussells für Marken, die mehrere Produkte in einem Pin zeigen, einen Ablauf Schritt für Schritt über mehrere Bilder erklären oder Vorher-Nachher-Inhalte in getrennten Bildern darstellen wollen. Jede Karte im Karussell kann einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung haben. So entsteht innerhalb eines Pins zusätzliche Fläche für Keywords. Karussells erreichen meist eine längere Interaktionszeit als Pins mit einem Bild, weil das Wischen die Nutzer länger im Pin hält. Das sendet ein positives Signal an den Algorithmus.
Was sind Rich Pins und wie funktionieren sie?
Was Rich Pins sind und wie sie sich von Standard-Pins unterscheiden
Rich Pins ziehen strukturierte Metadaten direkt von der verlinkten Webseite und zeigen sie als zusätzliche Information im Pin an, über das hinaus, was die Person beim Erstellen von Hand eingegeben hat. Speichert ein Nutzer einen Standard-Pin, sieht er Titel und Beschreibung genau so, wie der Herausgeber sie beim Erstellen getippt hat. Speichert er einen Rich Pin, stammen die angezeigten Informationen aus den Metadaten der Seite selbst und bleiben mit der Quellseite synchron. Ändern sich Seitentitel, Preis oder Beschreibung, übernimmt der Rich Pin die Änderung automatisch. Diese Synchronisierung macht Rich Pins in den Suchergebnissen zuverlässiger und aussagekräftiger als Standard-Pins, soweit sie die jeweiligen Kategorien abdecken.
Article Rich Pins
Article Rich Pins zeigen Überschrift, Autor und Kurzbeschreibung des verlinkten Artikels, gezogen aus den Open-Graph- oder Schema-Metadaten der Seite. Dieses Format ist am wichtigsten für Content-Creator, Blogger, Redaktionsmarken und jede Marke, deren Pinterest-Inhalte auf Artikel verlinken. In den Suchergebnissen fallen Article Rich Pins auf, weil sie eine Überschrift zeigen, die grösser und markanter ist als der Text eines Standard-Pins. Das erhöht die Klickrate gegenüber Standard-Pins bei vergleichbaren Inhalten. Für Article Rich Pins musst du den verlinkten Seiten Open-Graph-Metadaten hinzufügen und den Rich Pin über die Entwicklertools von Pinterest validieren.
Product Rich Pins
Product Rich Pins zeigen Produktname, Preis und Verfügbarkeit, direkt von der Produktseite gezogen. Auch Marken ohne vollständigen Katalog-Feed können mit Product Rich Pins den aktuellen Preis und Lagerstatus einzelner Produktseiten in den Pinterest-Suchergebnissen anzeigen, ohne Pins von Hand zu aktualisieren. Ist ein Produkt nicht mehr vorrätig, aktualisiert sich der Pin automatisch. Sinkt ein Preis, zeigt der Pin die Änderung. Nutzer, die einen Product Rich Pin speichern und später wieder öffnen, sehen korrekte Informationen statt des veralteten Preises oder Titels vom Zeitpunkt der Erstellung. Dieser Aktualitätsvorteil macht Product Rich Pins für kaufbereite Nutzer deutlich vertrauenswürdiger als Standard-Pins mit statischen Informationen.
Recipe Rich Pins
Recipe Rich Pins zeigen Rezepttitel, Portionsgrösse, Kochzeit und Zutatenliste, gezogen von der verlinkten Rezeptseite. Für Foodblogger, Rezeptportale und Lebensmittelmarken, die Rezepte veröffentlichen, ist dieses Format eher die Regel als die Ausnahme, weil es Pins für Nutzer, die ein Essen planen, deutlich nützlicher macht. Wer nach „schnelle Pasta für unter der Woche“ sucht, sieht schon im Pin, wie lange das Rezept dauert und für wie viele Personen es reicht, bevor er klickt. Der Traffic, den der Pin erzeugt, ist dadurch besser qualifiziert und führt eher zu einem Besuch, bei dem die Person auf der Seite bleibt. Recipe Rich Pins brauchen Schema-Markup auf der Rezeptseite, damit die strukturierten Daten korrekt gezogen werden.
So aktivierst du Rich Pins
Für Rich Pins brauchst du zwei Schritte: die passenden Metadaten auf den verlinkten Webseiten ergänzen und die Einrichtung mit dem Rich-Pin-Validator von Pinterest prüfen. Bei Article und Recipe Rich Pins bedeutet das, Open-Graph- oder Schema.org-Markup in den Seitenkopf einzufügen. Bei Product Rich Pins musst du sicherstellen, dass die Produktseite die relevanten Metadatenfelder enthält. Sind die Metadaten vorhanden, bestätigt der Rich-Pin-Validator auf developers.pinterest.com, dass die Einrichtung stimmt, und wendet das Rich-Pin-Format auf alle passenden Pins dieser Domain an. Den Validator musst du nur einmal pro Domain ausführen. Alle bestehenden und künftigen Pins dieser Domain, die auf Seiten mit den richtigen Metadaten verlinken, erscheinen automatisch im Rich-Pin-Format.
Was sind Idea Pins und wie sollten Marken sie einsetzen?
Was Idea Pins sind und wie sie sich von Standard-Pins unterscheiden
Idea Pins sind ein mehrseitiges Format, das in einem einzigen Pin bis zu zwanzig Seiten mit Bildern, Videos und Text enthalten kann. Anders als jedes andere Pinterest-Format haben Idea Pins keinen ausgehenden Link: Nutzer können von einem Idea Pin nicht auf eine externe Website klicken. Das ist der wichtigste strukturelle Unterschied zu allen anderen Pinterest-Formaten. Das Ziel von Idea Pins ist deshalb Markenaufbau, Follower-Wachstum und Interaktion auf der Plattform statt Website-Traffic. Marken, die ihren Pinterest-Erfolg vor allem am Verweis-Traffic messen, sollten Idea Pins nicht als direkten Ersatz für Standard-Pins sehen. Sie erfüllen im Content-Mix einen anderen Zweck.
Das mehrseitige Format und wie es funktioniert
Jeder Idea Pin kann auf seinen Seiten eine Kombination aus Vollbild-Bildern, kurzen Videoclips und Text-Overlays enthalten. Damit ist er das, was Pinterest einem nativen Storytelling-Format am nächsten kommt. Eine Food-Marke kann in einem Idea Pin ein ganzes Rezept zeigen, mit einem Bild oder Video pro Schritt. Eine Marke für Wohndeko kann eine Zimmerverwandlung in einer Reihe von Vorher-Nachher-Bildern zeigen. Eine Modemarke kann über fünf Seiten eine Outfit-Formel aufbauen, erst jedes Teil einzeln, dann den fertigen Look. Das Format wird nacheinander angesehen. Das schafft ein intensiveres Seherlebnis als ein einzelnes statisches Bild und motiviert Nutzer zum Speichern, wenn sie später zum ganzen Inhalt zurückkehren wollen.
Wie Idea Pins Verbreitung und Reichweite des Kontos beeinflussen
Seit dem Start des Formats gibt Pinterest Idea Pins in Empfehlungen und Themen-Feeds durchgehend eine starke Verbreitung. Damit gehören sie zu den effizienteren Formaten, um neue Nutzer zu erreichen, die die Marke noch nicht kennen. Weil Idea Pins zusätzlich zu den normalen Suchergebnissen im Watch-Feed und in Themenbereichen erscheinen, erreichen sie Nutzer an anderen Stellen einer Browsing-Sitzung als Standard-Pins. Für Konten, die ihre Follower-Zahl steigern und Markenbekanntheit auf der Plattform aufbauen wollen, sind Idea Pins oft das reichweitenstärkste Format. Der Nachteil ist der fehlende ausgehende Link. Das über Idea Pins aufgebaute Publikum muss deshalb über andere Pins im Konto zu Website-Besuchern werden.
Wann Idea Pins für Marken gut funktionieren
Idea Pins wirken am besten bei Marken, deren Inhalte sich von Natur aus für ein Format in Abfolge eignen: Tutorials, Schritt-für-Schritt-Anleitungen, Einblicke in Abläufe, Vorher-Nachher-Inhalte und Sammlungen mit mehreren Artikeln. Sie wirken auch bei Markengeschichten und Blicken hinter die Kulissen, wenn das Ziel Vertrautheit statt sofortigem Traffic ist. Marken aus den Bereichen Food, Beauty, Wohnen, Mode und DIY finden meist die natürlichste Passung zum Format, weil ihre Inhalte Abläufe und Abfolgen enthalten, die von mehreren Bildern profitieren. Marken, deren Inhalte vor allem aus statischen Produktfotos oder Artikel-Links bestehen, können das Idea-Pin-Format weniger natürlich nutzen.
Idea Pins und Standard-Pins in einer Content-Strategie kombinieren
Die wirksamsten Pinterest-Strategien nutzen im selben Konto Idea Pins und Standard-Pins für unterschiedliche Ziele. Idea Pins bauen Markenbekanntheit auf, gewinnen Follower und erzeugen starke Interaktionssignale auf der Plattform, die dem Qualitätswert des gesamten Kontos zugutekommen. Standard-Pins, Rich Pins und Product Pins bringen ausgehenden Traffic und direktes Kaufverhalten. Veröffentlichst du Idea Pins zu den Themen deiner besten Standard-Pins, entsteht ein Verstärkungskreislauf: Der Idea Pin schafft Bekanntheit und sammelt Speicherungen von Nutzern, die dann in der Suche auf den Standard-Pin treffen und zur Website klicken. Die Formate zu kombinieren, statt sich für eines zu entscheiden, bringt bessere Ergebnisse als sich ausschliesslich auf eines festzulegen.
Wie Pinterests Algorithmus jedes dieser Formate verbreitet, erfährst du unter So funktioniert der Pinterest-Algorithmus. Das visuelle Design, mit dem Pins in umkämpften Suchergebnissen gespeichert werden, findest du unter Pinterest-Pin-Design-Strategie. Die organische Strategie, die diese Formate für gleichmässigen Traffic nutzt, steht unter Pinterest-Marketing und organisches Wachstum. Für die Einrichtung von Rich Pins und der Katalog-Anbindung lies Pinterest-Business-Konto einrichten.
Häufig gestellte Fragen
Wir veröffentlichen nur Standard-Bild-Pins. Verschenken wir Reichweite, wenn wir keine anderen Formate nutzen?
Ja, vor allem wenn du keine Video Pins oder Idea Pins nutzt. Pinterest gibt Formaten, die Nutzer länger auf der Plattform halten, zusätzliches Verbreitungsgewicht. Video Pins und Idea Pins erreichen bei gleichem Inhalt meist eine stärkere Anfangsreichweite als statische Bild-Pins. Wenn sich deine Kategorie für Abläufe oder Verwandlungen eignet, lohnt sich ein Test mit Video Pins, auch mit kurzen Clips von sechs bis fünfzehn Sekunden. Idea Pins lohnen sich, wenn du Markenbekanntheit und Follower aufbauen willst, da sie in zusätzlichen Verbreitungsbereichen erscheinen, die Standard-Pins nicht erreichen. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Wir verkaufen online. Was ist der Unterschied zwischen einem Product Pin und einem Standard-Pin, der auf eine Produktseite verlinkt?
Product Pins ziehen Preis, Titel und Verfügbarkeit direkt von der Produktseite und aktualisieren sich automatisch, wenn sich diese Daten ändern. Ein Standard-Pin zeigt nur, was beim Erstellen getippt wurde, und aktualisiert sich nie. Ändert sich dein Produktpreis oder ist ein Produkt nicht mehr vorrätig, zeigt ein Standard-Pin die alten Informationen unbegrenzt weiter. Product Pins kommen ausserdem für Pinterest-Shopping-Highlights und eigene Shopping-Entdeckungsbereiche in Frage, die Standard-Pins nicht erreichen. Einen Produktkatalog zu verbinden, um Product Pins automatisch zu erzeugen, ist deutlich effizienter, als Pins für einzelne Produkte von Hand zu erstellen. Die dynamische Preisanzeige schafft zudem mehr Vertrauen bei kaufbereiten Nutzern.
Wir haben Idea Pins ausprobiert, aber sie haben keinen Traffic auf unsere Website gebracht. Lohnt sich das Weitermachen?
Idea Pins haben keine ausgehenden Links, also bringen sie von Haus aus keinen direkten Website-Traffic. Ihr Wert liegt in Markenbekanntheit, Interaktion auf der Plattform und Follower-Wachstum, nicht in Klicks. Ist dein wichtigstes Pinterest-Ziel Verweis-Traffic auf die Website, sollten Idea Pins ein ergänzendes Format sein und nicht im Mittelpunkt stehen. Die Verbindung zwischen der Bekanntheit durch Idea Pins und Website-Besuchen entsteht über den Rest des Kontos: Nutzer, die die Marke über einen Idea Pin entdecken, begegnen in der Suche den Standard-Pins des Kontos, und dort passiert der Klick. Idea Pins bauen den oberen Teil dieses Trichters auf, nicht den unteren.
Wir betreiben einen Foodblog. Sollten wir uns mit Rich Pins befassen oder reichen Standard-Pins?
Rich Pins lohnen sich für einen Foodblog. Recipe Rich Pins zeigen Kochzeit, Portionsgrösse und Zutatenliste direkt im Pin in den Suchergebnissen. Das macht sie für Nutzer, die ein Essen planen, deutlich nützlicher als einen Standard-Pin mit nur Titel und Beschreibung. Nützlichere Pins erreichen höhere Speicherraten, und höhere Speicherraten bringen eine bessere algorithmische Verbreitung. Für die Einrichtung brauchst du Schema-Markup auf den Rezeptseiten und eine einmalige Validierung über die Entwicklertools von Pinterest. Ist sie aktiviert, erscheint jeder Rezept-Pin der Domain automatisch im Rich-Pin-Format, ohne zusätzlichen Aufwand pro Pin.
Wir haben einen Carousel Pin mit fünf Bildern. Kann jedes Bild auf eine andere Produktseite verlinken?
Ja. Jede Karte in einem Carousel Pin kann eine eigene Ziel-URL, einen eigenen Titel und eine eigene Beschreibung haben. Damit eignet sich das Karussell, um mehrere Produkte derselben Kategorie in einem Pin zu zeigen, wobei jede Karte direkt auf die einzelne Produktseite verlinkt. Ausserdem bietet ein Karussell fünf getrennte Klickchancen statt einer. Das verbessert die Effizienz des Formats für Traffic auf Produktseiten. Karussells erreichen auch meist eine längere Interaktionszeit als Pins mit nur einem Bild, weil das Wischen die Nutzer länger im Pin hält. Das wirkt sich positiv auf die algorithmischen Qualitätssignale dieses Pins aus.
Welches Seitenverhältnis sollten wir für unsere Pinterest-Bilder nutzen?
Pinterest empfiehlt für Standard-Bild-Pins ein Verhältnis von 2:3, meist 1000 x 1500 Pixel. Dieses Hochformat nimmt im Feed und in den Suchergebnissen den meisten Platz ein, ohne dass es nach den Darstellungsregeln der Plattform abgeschnitten oder abgewertet wird. Pins, die höher sind als 1:2,1 (etwa 1000 x 2100 Pixel), werden im Feed beschnitten, wodurch wichtige Bildinhalte verschwinden können. Breitere oder quadratische Bilder brauchen weniger Höhe und behaupten sich in den Suchergebnissen schlechter gegen Hochformat-Pins. Für Video Pins funktioniert das Hochformat 9:16 im mobilen Feed am besten. Ein oder zwei Standardvorlagen in den richtigen Massen sind effizienter, als jeden Pin einzeln anzupassen.