Boards sind die Strukturebene unter allem, was eine Marke auf Pinterest veröffentlicht, und die meisten Marken investieren zu wenig in sie. Die Leistung eines Pins hängt zum Teil von dem Board ab, in dem er liegt: Name, Beschreibung und thematischer Fokus des Boards senden Relevanzsignale an den Algorithmus, die beeinflussen, wie die darin enthaltenen Pins eingestuft und verbreitet werden. Die Board-Struktur richtig aufzubauen ist keine einmalige Einrichtungsaufgabe, sondern ein laufender Teil der Content-Strategie, der prägt, wie der Algorithmus alles versteht und einordnet, was das Konto veröffentlicht.
Dieser Artikel behandelt, wie du eine Board-Struktur aufbaust, die die Sichtbarkeit in der Suche unterstützt, wie sich die Pinterest-Community von der Community auf anderen Plattformen unterscheidet und wie Marken eine Publikumspräsenz aufbauen, die mit der Zeit wächst.
Wie baust du eine Board-Strategie auf, die die Sichtbarkeit in der Suche unterstützt?
Wie viele Boards du anlegst und wie du sie benennst
Ein Pinterest-Konto braucht keine Dutzende Boards, um wirksam zu sein. Es braucht aber genug Boards, um das gesamte Themenspektrum der Marke abzubilden, ohne dass ein einzelnes Board zu breit wird. Eine Wohndeko-Marke kann zehn bis fünfzehn Boards zu konkreten Unterthemen führen: Wohnzimmer-Gestaltung, Schlafzimmerdeko, Küchendesign, Badezimmer-Inspiration, Lösungen für kleine Räume, Leben im Freien und so weiter. Jedes Board entspricht einem eigenen Suchverhalten und bündelt die passenden Pins in einem klaren thematischen Raum. Board-Namen sollten genau die Sprache treffen, die Nutzer in die Pinterest-Suchleiste tippen, nicht die interne Sprache, mit der die Marke ihre eigenen Kategorien benennt. Ein Board namens „Wohnen auf kleinem Raum“ bekommt Keyword-Relevanz, ein Board namens „Unsere Kompakt-Kollektion“ nicht.
Board-Beschreibungen schreiben, die gefunden werden
Das Feld für die Board-Beschreibung nimmt bis zu 500 Zeichen auf und wird vom Pinterest-Algorithmus als Keyword-Signal für die thematische Relevanz des Boards gelesen. Die meisten Marken lassen dieses Feld leer, eine immer wiederkehrende und leicht zu behebende Lücke. Eine vollständige Board-Beschreibung enthält das wichtigste Themen-Keyword, zwei oder drei eng verwandte Begriffe und eine einfache Beschreibung dessen, was das Board enthält. Ein Board zum Thema Küchendesign könnte lauten: „Ideen für Küchendesign, Inspiration für die Renovierung und Gestaltungstipps für jede Küchengrösse und jeden Stil. Von modernen minimalistischen Küchen bis zu Landhaus- und Küstendesigns.“ Diese Beschreibung deckt das wichtigste Keyword und verwandte Begriffe ab, nach denen Nutzer tatsächlich suchen. Das verbessert die Relevanzbewertung des Boards für diese Suchanfragen und kommt jedem Pin zugute, der darin gespeichert wird.
Boards nach der Absicht des Publikums ordnen statt nach Markenkategorien
Der häufigste Fehler bei der Board-Struktur ist, Boards nach der internen Produkt- oder Inhaltsgliederung der Marke zu ordnen statt nach den Themen, nach denen Nutzer suchen. Eine Modemarke ordnet ihre Boards vielleicht nach Produktlinien: „Oberteile“, „Kleider“, „Jacken“. Die für die Suche optimierte Variante ordnet Boards nach Nutzerabsicht: „Ideen für Sommer-Outfits“, „Inspiration für Business-Outfits“, „Lässiger Wochenend-Stil“. Die zweite Gruppe von Board-Namen entspricht direkt den Suchanfragen, die Nutzer eintippen, die erste spiegelt wider, wie die Marke über ihr eigenes Sortiment denkt. Mit wachsendem Inhalt bekommen Boards mit hoher Such-Relevanz für jeden hinzugefügten Pin mehr algorithmische Verbreitung. Die Namenswahl ist damit eine Investition, die sich summiert, und keine Kosmetik.
Geheime Boards und wie Marken sie nutzen
Geheime Boards sind nur für den Kontoinhaber und eingeladene Mitarbeitende sichtbar, werden vom Pinterest-Suchalgorithmus nicht indexiert und sind für Follower unsichtbar. Marken nutzen geheime Boards für mehrere praktische Zwecke: Inhalte vorbereiten, bevor sie öffentlich erscheinen, Inspiration für kommende Kampagnen sammeln, ein Recherchearchiv mit Inhalten von Mitbewerbern oder aus der Kategorie anlegen, ohne dass es im öffentlichen Profil der Marke auftaucht, und intern an der Content-Planung zusammenarbeiten, bevor ein öffentliches Board entsteht. Geheime Boards tragen nicht zur Suchpräsenz oder zur Follower-Interaktion des Kontos bei, aber sie sind eine Arbeitsebene unter der öffentlichen Board-Struktur, die die Content-Planung der Marke ordnet, ohne das Profil zu überladen.
Board-Cover und visuelle Einheitlichkeit im Profil
Die Profilseite zeigt als Cover-Bild jedes Boards den ersten darin gespeicherten Pin, sofern kein eigenes Cover festgelegt ist. Bei den meisten Marken ergibt der Standardansatz eine optisch uneinheitliche Profilseite, auf der jedes Board einen anderen Stil, eine andere Farbe und ein anderes Bildformat zeigt. Ein eigenes Cover-Bild für jedes Board mit einheitlichem Format, Seitenverhältnis und visuellem Stil über alle Boards hinweg lässt die Profilseite durchdacht und absichtlich gestaltet wirken statt zufällig zusammengestellt. Eine optisch stimmige Profilseite macht auf neue Besucher, die nach einem Pin-Klick das ganze Konto durchstöbern, einen stärkeren Eindruck. Sie verstärkt die visuelle Identität der Marke auf Profilebene genauso, wie ein einheitliches Pin-Design es auf Inhaltsebene tut.
Wie funktioniert Community auf Pinterest im Vergleich zu anderen Plattformen?
Warum sich die Pinterest-Community von sozialer Community unterscheidet
Pinterest ist keine soziale Plattform im herkömmlichen Sinn. Die Interaktionen, die Community auf anderen Plattformen ausmachen, also öffentliche Gespräche, Kommentarverläufe, Antworten und Teilen als soziale Signale, sind auf Pinterest nicht der wichtigste Mechanismus der Verbindung. Nutzer kommen auf die Plattform, um zu planen und zu speichern, nicht um sich zu unterhalten. Das Community-Verhalten ist deshalb leiser und weniger sichtbar, aber geschäftlich nicht weniger bedeutsam. Ein Nutzer, der zwanzig Pins einer Marke speichert, hat eine tiefere Beziehung zu ihr als ein Nutzer, der zwanzig Beiträge auf einer gesprächigeren Plattform geliked hat, denn Speicherungen zeigen anhaltendes, bewusstes Interesse statt kurzer Aufmerksamkeit. Diesen Unterschied zu verstehen ist wichtig, um die Pinterest-Community richtig zu messen und sie nicht abzutun, weil ihr die sichtbaren sozialen Indikatoren anderer Plattformen fehlen.
Accounts folgen und der Home-Feed
Folgen Nutzer einem Pinterest-Konto, erscheinen die neuen Pins der Marke im Home-Feed der Follower neben Inhalten anderer gefolgter Konten und algorithmischen Empfehlungen. Follower-Wachstum auf Pinterest ist langsamer als auf Plattformen, auf denen Folgen eine beiläufige soziale Geste ist, denn Pinterest-Nutzer folgen Konten, von denen sie wirklich Inhalte sehen wollen, und nicht aus sozialer Gegenseitigkeit. Marken, die auf Pinterest Follower gewinnen, schaffen das meist mit durchgehend starken Inhalten, denen Nutzer in den Suchergebnissen begegnen und auf Profilebene folgen. Das heisst: Die Follower-Zahl hängt zwar weniger direkt mit der Reichweite zusammen als auf anderen Plattformen, spiegelt aber ein wirklich interessiertes Publikum wider, das sich für eine dauerhafte Beziehung zu den Inhalten der Marke entschieden hat.
Inhalte anderer speichern und kuratieren
Eine Praxis, die für Pinterest typisch und im Vergleich zu anderen Plattformen ungewöhnlich ist, besteht darin, Inhalte anderer Konten auf den eigenen Boards der Marke zu speichern. Marken, die hochwertige, relevante Inhalte anderer Creator und Verlage neben ihren eigenen Pins speichern, bauen Boards auf, die nützlicher und besser auffindbar sind als Boards mit nur eigenen Inhalten. Dieser kuratierende Ansatz signalisiert dem Algorithmus, dass das Board eine echte thematische Ressource ist und kein werblicher Feed. Das kann die Such-Relevanz des Boards verbessern. Ausserdem liefert er Inhalte für Boards an Tagen, an denen die Marke keine neuen Pins veröffentlicht hat. So bleibt das Signal der Regelmässigkeit erhalten, ohne dass für jedes Board-Update eigene Inhalte entstehen müssen. In der Praxis liegt das Verhältnis bei den meisten Marken bei etwa achtzig Prozent eigenen Inhalten und zwanzig Prozent kuratierten Speicherungen, je nach Kategorie und Kontogrösse.
Kommentare und Interaktion auf Pinterest
Kommentare unter Pinterest-Pins gibt es, sie stehen im Interaktionsmodell der Plattform aber weniger im Mittelpunkt als auf anderen sozialen Plattformen. Der Algorithmus gewichtet Kommentare als Verbreitungssignal nicht so stark wie Speicherungen und Klicks. Trotzdem baut es sichtbare Interaktionssignale auf, die neue Profilbesucher bemerken, wenn du Kommentare unter den Pins der Marke beantwortest und gelegentlich relevante Pins anderer Konten in der Kategorie kommentierst. Ein Pin mit mehreren inhaltlichen Kommentaren wirkt glaubwürdiger und von der Community getragen als derselbe Pin ohne Kommentare. Der Aufwand für Kommentar-Interaktion ist im Vergleich zu anderen Plattformen gering, weil unter einem Pin meist weniger Kommentare stehen. Kommentare komplett zu ignorieren verschenkt aber die kleine, aber echte Chance, den sichtbaren sozialen Beweis aufzubauen, der neuen Nutzern die Entscheidung erleichtert, dem Konto zu folgen.
Gemeinsame Boards und geteilte Kuratierung
Auf gemeinsamen Boards können mehrere Konten Pins auf einem geteilten Board speichern. Das war früher eine der wichtigsten Community-Funktionen von Pinterest. Die geschäftliche Bedeutung von Gruppen-Boards hat abgenommen, weil Pinterest sein Verbreitungsmodell auf die Qualität einzelner Konten statt auf Board-Follower-Zahlen verlagert hat. Für Marken haben gemeinsame Boards aber weiterhin bestimmte Einsatzfelder. Eine Marke, die mit Content-Creatorn oder Markenpartnern zusammenarbeitet, kann ein gemeinsames Board als geteilten Kuratierungsraum nutzen, der Inhalte beider Konten beiden Zielgruppen zeigt. Eine Marke mit mehreren Teammitgliedern, die Inhalte beisteuern, kann ein gemeinsames Board als koordinierte Veröffentlichungsfläche nutzen. Der wichtige Unterschied zur früheren Gruppen-Board-Zeit: Board-Qualität und thematischer Fokus zählen mehr als die gemeinsame Follower-Zahl der Beitragenden.
Wie baust du eine Pinterest-Präsenz auf, die Follower anzieht?
Follower-Wachstum als Nebenprodukt der Inhaltsqualität
Der zuverlässigste Treiber für Follower-Wachstum auf Pinterest sind Inhalte, denen Nutzer in den Suchergebnissen begegnen, die sie wertvoll genug zum Speichern finden und für die sie dann das Profil besuchen, um mehr zu sehen. Follower-Wachstum folgt also auf die Suchpräsenz und ist kein eigenes Ziel, das man mit Follow-Back-Strategien oder Taktiken zum Follower-Aufbau verfolgt. Eine Marke, die durchgehend gut optimierte, hochwertige Pins veröffentlicht und in ihrer Kategorie starke Suchabdeckung aufbaut, gewinnt Follower als natürliche Folge. Konten, die Follower direkt mit werblichen Taktiken jagen, sammeln meist Follower ausserhalb der Zielgruppe. Das ergibt eine Follower-Basis, die mit den Inhalten nicht interagiert und die algorithmischen Qualitätssignale schwächt, die das Konto für organische Reichweite braucht.
Profil-Optimierung, um Pin-Besucher in Follower zu verwandeln
Jeder Pin, der einen Klick bekommt, schickt den Nutzer zur verlinkten Seite, aber ein spürbarer Anteil dieser Besucher schaut sich auch das Pinterest-Profil der Marke an, um mehr zu sehen. Auf der Profilseite entscheidet der Nutzer, ob er dem Konto folgt, und ein gut optimiertes Profil macht aus diesen Besuchen deutlich mehr Follower als ein dürftiges oder uneinheitliches. Profilbesucher überzeugen diese Elemente: eine klare Bio mit Keywords, die beschreibt, was das Konto veröffentlicht, ein optisch einheitliches Board-Layout mit erkennbaren Cover-Bildern und ein Profilbild, das die Marke klar zeigt. Ein neuer Besucher, der auf der Profilseite sofort versteht, welche Art von Inhalten das Konto veröffentlicht, und sieht, dass sie optisch stark und thematisch einheitlich sind, folgt viel eher als einer, der auf einem unklaren oder optisch uneinheitlichen Profil landet.
Gleichmässig in einem festgelegten Themenbereich veröffentlichen
Der Pinterest-Algorithmus baut für jedes Konto ein Themenprofil auf Grundlage der Inhalte auf, die es regelmässig veröffentlicht, und Nutzer, die einem Konto folgen, melden sich damit stillschweigend für dieses Themenprofil an. Marken, die gleichmässig in einer festgelegten Kategorie veröffentlichen, bauen eine klarere Themenidentität auf, die Nutzer leichter verstehen und der Algorithmus leichter einordnet. Eine Wohndeko-Marke, die neben ihrer Kernkategorie gelegentlich Modeinhalte veröffentlicht, verwässert sowohl ihre algorithmische Themen-Relevanz als auch die Schlüssigkeit ihres Nutzenversprechens an Follower. Thematische Einheitlichkeit beim Veröffentlichen heisst nicht, die Bandbreite der Inhalte zu begrenzen. Sie heisst, in der Kategorie der Marke genug Tiefe aufzubauen, dass die Identität des Kontos für Nutzer und Algorithmus klar ist.
Mit Inhalten in der Kategorie der Marke interagieren
Pinterest-Interaktion über das Veröffentlichen hinaus, also relevante Pins anderer Konten speichern, Inhalte in der Kategorie durchdacht kommentieren und Konten folgen, die zu verwandten Themen veröffentlichen, baut die Präsenz der Marke im Umfeld der Kategorie auf, wie es reines Veröffentlichen nicht kann. Ist das Konto einer Marke in der breiteren Kategorie aktiv und nicht nur ein Einbahnstrassen-Sendekanal, erscheint es in den Aktivitäts-Feeds von Nutzern, die denselben Themen folgen. Das bietet zusätzliche Entdeckungschancen jenseits der Suchergebnisse. Diese Interaktion erfordert einen überschaubaren laufenden Zeitaufwand, schafft aber eine Präsenz in der Kategorie, die sich grundlegend von der eines Kontos unterscheidet, das nur die eigenen Inhalte speichert und nie mit der breiteren Community interagiert.
Interessenbasierte Funktionen von Pinterest für die Zielgruppen-Entdeckung nutzen
Pinterest zeigt Nutzern Inhalte anhand ihrer geäusserten Interessen. Konten, die Inhalte klar bestimmten Interessenkategorien zuordnen, profitieren deshalb zusätzlich zur Keyword-Suche von interessenbasierter Verbreitung. Wenn Pins in Boards mit passenden Themennamen und Beschreibungen gespeichert werden und Pin-Titel und Beschreibungen die konkrete Sprache der Interessenkategorien verwenden, die Pinterest erkennt, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte beim interessenbasierten Stöbern und in Empfehlungen auftauchen. Das ist besonders wichtig, um neue Nutzer zu erreichen, die noch nicht nach den konkreten Begriffen der Marke gesucht, aber durch ihre bestehenden Boards und ihr Speicherverhalten Interesse an der breiteren Kategorie gezeigt haben.
Die organische Content-Strategie, die diese Boards mit gut optimierten Pins füllt, findest du unter Pinterest-Marketing und organisches Wachstum. Die Kontoeinrichtung, die das Board-Fundament von Anfang an richtig legt, steht unter Pinterest-Business-Konto einrichten. Das Pin-Design, das die Speicherungen bringt, die die Board-Autorität antreiben, findest du unter Pinterest-Pin-Design-Strategie. Die Analysen, die zeigen, welche Boards gut laufen, findest du unter Pinterest-Analysen und Einblicke.
Häufig gestellte Fragen
Wir haben zwanzig Boards, aber die meisten haben weniger als zehn Pins. Sollten wir zusammenlegen?
Ja, wenn die dünnen Boards zu eng gefasst sind, um je nennenswert Inhalt anzusammeln. Ein Board mit weniger als zehn Pins sendet schwache thematische Relevanzsignale an den Algorithmus, weil es kaum Interaktionshistorie hat. Wenn du dünne Boards zu breiteren, aber weiter konkreten Themen zusammenlegst und künftige Pins in weniger, besser gefüllte Boards leitest, entstehen für jedes Board stärkere Relevanzsignale. Die Ausnahme sind Boards zu saisonalen Themen, die zu einer bestimmten Jahreszeit gefüllt werden: Sie als eigene Boards zu behalten ist sinnvoll, auch wenn sie ausserhalb ihrer Saison dünn sind. Bei zeitlosen Themen schneidet ein Board mit dreissig fokussierten Pins besser ab als drei Boards mit je zehn Pins. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Wir pinnen bisher nur unsere eigenen Inhalte. Sollten wir auch Pins anderer auf unseren Boards speichern?
Ja, in Massen. Hochwertige, relevante Pins anderer Konten zu speichern signalisiert dem Algorithmus, dass das Board eine echte thematische Ressource ist und kein werblicher Feed. Ein grobes Verhältnis von achtzig Prozent eigenen Inhalten zu zwanzig Prozent kuratierten Speicherungen anderer Konten ist ein praktischer Ausgangspunkt. Die kuratierten Speicherungen sollten wirklich zum Thema des Boards passen und optisch zur Ästhetik der Marke, damit das Board gewollt statt zufällig wirkt. Kuratieren liefert ausserdem Inhalte für Boards, wenn die Marke keine neuen eigenen Pins veröffentlicht hat. Das hilft, die Signale der Regelmässigkeit zu halten, ohne dass für jedes Board-Update eigene Inhalte nötig sind.
Unsere Board-Namen sind Dinge wie „Inspiration“ und „Favoriten“. Müssen wir das ändern?
Ja. Allgemeine Board-Namen wie „Inspiration“ und „Favoriten“ bringen fast keine Keyword-Relevanz, weil sie zu keiner konkreten Suchanfrage passen. Board-Namen gehören zu den wichtigsten Keyword-Signalen von Pinterest, und ein Board namens „Inspiration“ gibt dem Algorithmus nichts Brauchbares an die Hand, wenn er entscheidet, in welchen Suchen es erscheint. Wenn du Boards so umbenennst, dass sie den tatsächlichen Suchbegriffen der Nutzer in der Kategorie entsprechen, etwa „Wohnzimmer-Inspiration“ oder „Ideen für Sommer-Outfits“, verbesserst du sofort die Keyword-Relevanz jedes Pins, der schon in diesen Boards liegt. Das ist eine der ertragreichsten Korrekturen bei einem etablierten Pinterest-Konto, weil sie die Leistung aller vorhandenen Inhalte verbessert, ohne etwas Neues zu erstellen.
Uns wurde gesagt, Gruppen-Boards seien für das Pinterest-Wachstum unverzichtbar. Stimmt das noch?
Nein, nicht mehr so wie vor einigen Jahren. Gruppen-Boards waren einmal eine wichtige Verbreitungstaktik, weil Pinterest Inhalte zum Teil nach der gemeinsamen Follower-Zahl aller Beitragenden eines Boards verbreitet hat. Inzwischen hat Pinterest sein Verbreitungsmodell auf die Qualität einzelner Konten und die Relevanz der Pins verlagert. Das hat den Reichweitenvorteil grosser Gruppen-Boards deutlich verringert. Gruppen-Boards sind weiterhin für bestimmte Zwecke nützlich, besonders bei Markenkooperationen und Partnerschaften mit Creatorn, bei denen geteilte Kuratierung einem echten Inhaltsziel dient. Aber grossen, allgemeinen Gruppen-Boards als Wachstumstaktik beizutreten ist nicht mehr der verlässliche Reichweitentreiber von früher, und die Qualität der eigenen Inhalte und der Board-Struktur zählt viel mehr.
Wir haben unsere Board-Beschreibungen nie ausgefüllt. Wie viel macht das wirklich aus?
Mehr, als die meisten Marken erwarten. Board-Beschreibungen werden vom Pinterest-Algorithmus als Keyword-Signale gelesen, und ein Board ohne Beschreibung gibt dem Algorithmus über den Board-Namen hinaus fast keine Informationen darüber, was das Board enthält. Für jedes Board eine vollständige Beschreibung auszufüllen, mit dem wichtigsten Keyword, zwei oder drei verwandten Begriffen und einer einfachen Beschreibung des Inhalts, ist eine einmalige Aufgabe, die die Keyword-Relevanz jedes vorhandenen und künftigen Pins in diesem Board verbessert. Bei einem Konto mit fünfzehn Boards dauern vollständige Beschreibungen etwa zwei Stunden und verbessern sofort, wie genau der Algorithmus die Inhalte des Kontos einordnet.
Wie bekommen wir mehr Follower auf Pinterest, ohne Anzeigen zu schalten?
Follower-Wachstum auf Pinterest ist vor allem ein Nebenprodukt der Suchpräsenz und kein Ergebnis, das man direkt anstrebt. Nutzer folgen Konten, die sie über Suchergebnisse entdecken und als durchgehend wertvoll empfinden. Der zuverlässigste Weg zu mehr Followern ist, gut optimierte, hochwertige Pins gleichmässig in einem festgelegten Themenbereich zu veröffentlichen. So haben Nutzer, die den Inhalten in der Suche begegnen, einen klaren Grund, dem Konto für mehr zu folgen. Auch die Profil-Optimierung zählt: Eine klare Bio, optisch einheitliche Boards und ein erkennbares Profilbild verwandeln einen höheren Anteil der Profilbesucher in Follower. Follow-Back-Taktiken und Kampagnen zum Follower-Aufbau bringen meist Follower ausserhalb der Zielgruppe, die mit den Inhalten nicht interagieren. Das schwächt die algorithmischen Signale des Kontos, statt sie zu verbessern.