Suchergebnisse sind Ranglisten von Seiten, von denen Google glaubt, dass sie deine Suchanfrage beantworten. Google entscheidet anhand von Relevanz, Autorität und Nutzererfahrung, welche Seiten zuerst erscheinen.
Wenn du nach etwas suchst, bekommst du keine zufällige Sammlung von Seiten. Du bekommst eine sorgfältig geordnete Liste. Die Seite ganz oben ist die, von der Google glaubt, dass sie dir am meisten hilft. Die zweite Seite ist der nächstbeste Treffer. Diese Reihenfolge ist kein Zufall. Sie ist das Ergebnis Tausender Berechnungen, die in Millisekunden ablaufen.
Aber Google schaut nicht nur, ob deine Suchwörter auf einer Seite vorkommen. Es schaut, was du vorhast, und findet Seiten, die dein Problem wirklich lösen. Zu verstehen, wie Google das entscheidet, hilft dir zu verstehen, warum manche Seiten ranken und andere nicht.
Aufbau einer Suchergebnisseite
Eine Suchergebnisseite, kurz SERP, enthält mehrere Arten von Ergebnissen. Ganz oben siehst du eventuell bezahlte Anzeigen. Sie sind als Anzeigen markiert und kosten den Website-Betreiber bei jedem Klick Geld. Unter den Anzeigen stehen die organischen Ergebnisse. Das sind Seiten, die erscheinen, weil Google sie für relevant hält, und nicht, weil jemand für die Platzierung gezahlt hat.
Auf der rechten Seite siehst du eventuell ein Knowledge Panel, eine Box mit kurzen Fakten zu einer Person, einem Ort oder einer Sache. Du siehst eventuell ein Featured Snippet, eine hervorgehobene Antwort, die direkt aus einer Webseite stammt. Je nach Suche siehst du eventuell Nachrichten-, Bild- oder Videoergebnisse. All diese Elemente gehören zur SERP.
Die meisten Klicks gehen an die organischen Ergebnisse, nicht an die Anzeigen. Studien zeigen, dass die ersten fünf organischen Ergebnisse über 65 % aller Klicks bekommen. Das sechste Ergebnis und alle danach bekommen deutlich weniger Klicks. Deshalb ist die Ranking-Position so wichtig. Du fragst dich, warum du nicht auftauchst? Lies, warum manche Seiten nicht gut ranken.
Wie Google Seiten für deine konkrete Suchanfrage rankt
Wenn du etwas eingibst, durchsucht Google nicht das gesamte Internet nach Treffern. Es durchsucht seinen Index von Milliarden Seiten und liefert die, die deine Frage am wahrscheinlichsten beantworten. Aber was macht eine Seite wahrscheinlicher zur Antwort auf deine Frage als eine andere?
Google schaut, ob deine Suchwörter auf der Seite vorkommen. Eine Seite, die genau deine Wörter erwähnt, ist wahrscheinlich relevanter als eine, die das nicht tut. Aber der Abgleich von Keywords ist nur der Anfang. Google schaut auch auf die Qualität der Seite. Lädt sie schnell? Ist sie vertrauenswürdig? Verlinken andere Websites auf sie? Hat sie guten Inhalt, der die Frage wirklich beantwortet?
Google versucht auch zu verstehen, was du meinst, nicht nur, was du getippt hast. Suchst du nach „beste Laufschuhe“, kann Google dir Produktseiten zeigen, auf denen du Schuhe kaufen kannst, oder Testberichte, die verschiedene Marken vergleichen. Google hat gelernt, dass manche Menschen mit dieser Phrase kaufen wollen, andere erst Optionen vergleichen. Google versucht, eine Mischung zu liefern, die beide Absichten bedient. Erfahre mehr darüber, warum Mitbewerber höher ranken, und über die Rankingfaktoren jenseits des einfachen Keyword-Abgleichs.
Relevanz ist der erste Filter
Eine Seite muss für deine Suche relevant sein, um überhaupt zu ranken. Erwähnt eine Seite dein Thema nicht oder beantwortet deine Frage nicht, erscheint sie nicht in den Ergebnissen. Relevanz entsteht aus den Wörtern auf der Seite, der Struktur des Inhalts und dem, worum es auf der Seite klar geht.
Autorität entscheidet bei Gleichstand
Viele Seiten können für dieselbe Suchanfrage relevant sein. Beantworten mehrere Seiten deine Frage gleich gut, wählt Google die mit mehr Autorität. Autorität kommt von Backlinks, also Links von anderen Websites, die auf deine Seite zeigen. Eine Seite mit Links von seriösen Websites gilt als massgeblicher als eine Seite ohne Links. Die Idee dahinter: Wenn andere Experten auf eine Seite verlinken, muss sie gut sein.
Featured Snippets und Position null
Manchmal zeigt Google nicht nur eine Liste von Links. Es zeigt ganz oben eine Antwort, die aus einer der Seiten darunter stammt. Das nennt man Featured Snippet oder Position null. Suchst du nach „wie backe ich Sauerteigbrot“, zieht Google vielleicht einen Absatz von einer Rezeptseite und zeigt ihn ganz oben auf der Seite an, mit einem Link zum vollständigen Rezept darunter.
Featured Snippets bekommen zusätzliche Sichtbarkeit, weil sie über den normalen Ergebnissen erscheinen. Manche Featured Snippets sind Absätze, manche Listen, manche Tabellen. Das Format hängt davon ab, was die Frage am besten beantwortet. Kannst du deine Inhalte so formatieren, dass sie häufige Fragen klar beantworten, hast du bessere Chancen auf ein Featured Snippet.
Lokale Ergebnisse und Map Pack
Suchst du nach etwas in deiner Nähe, wie „Cafés in der Nähe“ oder „Klempner“, zeigt Google dir eine Karte mit Unternehmen in der Umgebung. Das ist der Bereich der lokalen Ergebnisse, auch Map Pack genannt. Unternehmen, die hier erscheinen, haben ihr Google Business Profile optimiert, haben gute Bewertungen und stehen in lokalen Verzeichnissen. Für lokale Unternehmen ist ein Platz im Map Pack oft wertvoller als eine Platzierung in den organischen Ergebnissen, weil die Absicht so klar ist.
Bezahlte Anzeigen vs. organische Ergebnisse
Bezahlte Anzeigen erscheinen oben auf der Ergebnisseite und sind als Anzeigen gekennzeichnet. Das Unternehmen zahlt Google jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Für organische Ergebnisse wird nicht gezahlt. Sie erscheinen, weil Google sie für relevant hält. Die meisten Menschen klicken auf organische Ergebnisse, aber auch Anzeigen bekommen Klicks, besonders wenn der Suchende sofort etwas kaufen will.
Einen genaueren Vergleich, worauf du dich wann konzentrieren solltest, findest du unter organische vs. bezahlte Suche. Um zu verstehen, was eine Seite über das blosse Erscheinen in den Ergebnissen hinaus höher ranken lässt, lies warum SEO mehr als Keywords ist.
Häufig gestellte Fragen
Warum erscheint meine Seite nicht in den Suchergebnissen?
Deine Seite erscheint vielleicht nicht, weil Google sie noch nicht indexiert hat, sie für keine gängigen Suchanfragen relevant ist oder andere Seiten für dein Thema höher ranken. Prüfe in der Google Search Console, ob deine Seite indexiert wurde. Wenn ja, schau dir an, welche Seiten für deine Keywords ranken, und vergleiche deine Seite damit. Achte darauf, dass dein Inhalt original ist und die Frage, die Menschen stellen, wirklich beantwortet. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Was ist der Unterschied zwischen organischen Ergebnissen und Anzeigen?
Organische Ergebnisse sind Seiten, die Google für deine Suche relevant hält. Anzeigen sind bezahlte Platzierungen, bei denen der Website-Betreiber für jeden Klick zahlt. Anzeigen stehen oben und sind gekennzeichnet. Organische Ergebnisse stehen darunter und sind kostenlos. Der meiste Traffic kommt von organischen Ergebnissen, weil ihnen als echten Empfehlungen von Google vertraut wird.
Kann ich für meine Seite ein Featured Snippet bekommen?
Ja. Formatiere deinen Inhalt so, dass er häufige Fragen klar beantwortet. Nutze Listen, Tabellen oder kurze Absätze mit 40 bis 60 Wörtern, die die Frage direkt beantworten. Schau dir an, welche Featured Snippets es für dein Thema aktuell gibt, und gestalte deinen Inhalt ähnlich. Ein Featured Snippet bedeutet nicht, dass deine Seite mehr Traffic bekommt, aber es erhöht die Sichtbarkeit.
Wie viele Suchergebnisse zeigt Google?
Google zeigt meist 10 organische Ergebnisse pro Seite, die genaue Zahl schwankt aber. Manche Suchen zeigen weniger Ergebnisse, wenn Google ein Featured Snippet oder einen Nachrichtenbereich für hilfreicher hält. Weitere Ergebnisse siehst du auf der nächsten Seite, aber die meisten Menschen gehen nicht über die erste Seite hinaus.
Warum zeigen manche Suchen für verschiedene Menschen unterschiedliche Ergebnisse?
Google personalisiert Ergebnisse nach deinem Standort, deinem Suchverlauf und deinem Gerät. Suchst du aus einer Stadt, bekommst du lokale Ergebnisse für diese Stadt. Bist du bei Google angemeldet, beeinflussen deine früheren Suchen, was erscheint. Deshalb können zwei Menschen dasselbe suchen und leicht unterschiedliche Ergebnisse sehen.
Was ist das Knowledge Panel?
Ein Knowledge Panel ist eine Box, die bei bestimmten Suchen rechts neben den Suchergebnissen erscheint (auf Mobilgeräten oben). Es zeigt kurze Fakten zu einer Person, einem Ort, einem Unternehmen oder einer Sache. Suchst du zum Beispiel nach einem Prominenten, zeigt es vielleicht Geburtsdatum, Filmografie und Biografie. Unternehmen können ihr Knowledge Panel über Google beanspruchen und aktualisieren.