Jemand sucht „Wasserhahn tropft reparieren" und deine Seite über Reparaturbetriebe für Wasserhähne erscheint zuerst. Falsche Intention. Die Person will es selbst reparieren. Eine andere Person sucht „Kaffeemaschinen kaufen" und ein Blogartikel über Kaffeezubereitung erscheint. Falsche Intention. Sie will kaufen, nicht lesen. Die Suchintention ist das, was die suchende Person wirklich finden will. Verfehlst du die Intention, wird dein Inhalt weggeklickt. Triffst du sie, rankt und konvertiert dein Inhalt.
Was Suchintention ist
Die Suchintention ist der Grund, warum jemand eine Suche startet. Was will die Person? Welche Handlung will sie ausführen? Hinter jeder Suche steht eine Intention.
Eine Suche nach „wie nehme ich ab" hat informationale Intention. Die suchende Person will Informationen, kein Produkt. Eine Suche nach „beste Abnehm-App" hat kommerzielle Intention. Die suchende Person will kaufen oder Optionen vergleichen. Eine Suche nach „jetzt abnehmen" hat vielleicht transaktionale Intention. Die suchende Person will sich sofort für etwas anmelden.
Die Intention zu verstehen, ist entscheidend. Zielst du auf die falsche Intention, rankst du zwar für ein Keyword, bekommst aber keinen Traffic, weil niemand, der dieses Keyword sucht, deinen Inhalt will.
Die vier Arten der Suchintention
Informationale Intention. Die suchende Person will lernen. Sie sucht „wie", „was ist", „warum", „Schritte zu". Sie will lehrreiche Inhalte. Blogbeiträge, Leitfäden und Tutorials erfüllen die informationale Intention.
Navigationale Intention. Die suchende Person will eine bestimmte Website oder Seite finden. Sie sucht „[Firmenname]" oder „[Produktname]". Sie weiss schon, was sie will, und sucht es. Markensuchen gehören hierher.
Kommerzielle Intention. Die suchende Person will vor dem Kauf Optionen vergleichen. Sie sucht „beste [Produkt]" oder „[Produkt] Bewertungen". Sie will Vergleiche, Testberichte und Informationen für ihre Entscheidung. Vergleichsinhalte erfüllen die kommerzielle Intention.
Transaktionale Intention. Die suchende Person will jetzt kaufen oder sich anmelden. Sie sucht „[Produkt] kaufen" oder „[Dienstleistung] in meiner Nähe". Sie ist bereit zu handeln. Produktseiten, Preisseiten und Leistungsseiten erfüllen die transaktionale Intention.
So erkennst du die Suchintention
Sieh dir die Suchergebnisse an. Suche nach deinem Ziel-Keyword. Welche Arten von Ergebnissen ranken? Sind alle Ergebnisse Blogartikel, ist die Intention informational. Sind alle Ergebnisse Produktseiten, ist die Intention transaktional.
Versetze dich in die suchende Person. Frage dich: Welches Problem löst diese Suche? Welche Handlung will die suchende Person ausführen? Welche Information würde sie zufriedenstellen?
Prüfe das Keyword selbst. Wörter wie „wie", „warum", „beste" zeigen die Intention an. „Wie [Handlung]" ist informational. „Beste [Produkt]" ist kommerziell. „[Produkt] Preis" ist transaktional.
Sieh dir bezahlte Suchanzeigen an. Wenn Unternehmen auf ein Keyword bieten, welche Art von Anzeige zeigen sie? Zeigen sie Produktanzeigen, ist die Intention transaktional. Zeigen sie Markenanzeigen, ist sie vielleicht navigational.
Deine Inhalte auf die Suchintention abstimmen
Erstelle Inhalte, die zur Intention passen. Schreibe keinen Blogartikel für ein transaktionales Keyword. Schreibe keine Produktseite für ein informationales Keyword. Passe Format und Stil an die Intention an.
Informationale Inhalte sollten lehrreich, detailliert und umsetzbar sein. Nutze Anleitungen, Tutorials und Erklärtexte. Informationale Inhalte sollten die Frage gründlich beantworten.
Kommerzielle Inhalte sollten Optionen vergleichen, Produkte bewerten und Lesenden bei der Entscheidung helfen. Nutze Vergleichsartikel, Testberichte und Bestenlisten. Kommerzielle Inhalte sollten Lesenden helfen, die Auswahl einzugrenzen.
Transaktionale Inhalte sollten klar, nutzenorientiert und leicht zum Abschluss zu führen sein. Nutze Produktseiten, Preisseiten und Anmeldeseiten. Transaktionale Inhalte sollten Hindernisse beim Kauf oder bei der Anmeldung beseitigen.
Die Intention ändert sich mit der Zeit
Eine suchende Person beginnt vielleicht mit informationaler Intention. Sie sucht „wie nehme ich ab". Sie liest Artikel. Sie lernt. Tage später hat sie kommerzielle Intention. Sie sucht „bestes Abnehmprogramm". Sie will Optionen vergleichen. Schliesslich hat sie transaktionale Intention. Sie sucht „jetzt Fitnessprogramm beitreten".
Erstelle Inhalte für jede Phase. Eine umfassende Strategie hat informationale Inhalte für Suchende in der frühen Phase, kommerzielle Inhalte für Vergleichende und transaktionale Inhalte für Kaufbereite.
Verlinke sie miteinander. Informationale Artikel sollten auf kommerzielle Inhalte verlinken. Kommerzielle Artikel sollten auf transaktionale Seiten verlinken. Führe Suchende durch ihre Reise.
Häufig gestellte Fragen
Woher weiss ich, ob mein Inhalt zur Suchintention passt?
Erstelle deinen Inhalt. Suche das Keyword. Vergleiche deinen Inhalt mit den Top 5 der Ergebnisse. Ist dein Inhalt in Format, Stil und Tiefe ähnlich, triffst du die Intention. Ist deiner anders, liegst du vielleicht daneben. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website einrichten.
Kann ich für ein Keyword ranken, wenn mein Inhalt nicht zur Intention passt?
Selten. Suchmaschinen verstehen die Intention sehr gut. Passt dein Inhalt nicht zur Intention, rankst du nicht gut. Selbst wenn du irgendwie rankst, bekommst du schlechte Signale beim Nutzerengagement und fällst ab.
Was, wenn ein Keyword gemischte Intention hat?
Manche Keywords haben mehrere Intentionen. Erstelle zuerst Inhalte, die die dominierende Intention bedienen. Du kannst Abschnitte für sekundäre Intentionen ergänzen, konzentriere dich aber auf die primäre Intention.
Sollte ich für Intention oder für Keywords optimieren?
Für beides. Wähle Keywords, die zur Intention deines Inhalts passen. Versuche nicht, ein Keyword mit anderer Intention zu erzwingen. Keyword und Intention müssen zusammenpassen.
Kann ich meinen Inhalt ändern, damit er besser zur Intention passt?
Ja. Hast du Inhalte mit der falschen Intention veröffentlicht, aktualisiere sie. Ändere Format, Struktur und Stil passend zur tatsächlichen Suchintention. Diese Auffrischung verbessert die Rankings oft.
Wie gehe ich mit Keywords um, deren Intention unklar ist?
Ist die Intention unklar, sieh dir die Suchergebnisse an. Die Ergebnisse zeigen dir, welche Intention Suchmaschinen für das Keyword annehmen. Triff diese Intention.