Du wählst ein Seitenthema und öffnest deine Keyword-Liste. Eine Phrase sticht mit solidem Suchvolumen heraus. Das ist dein primäres Keyword. Aber die Menschen, die nach diesem Thema suchen, nutzen selten genau eine Phrase. Sie tippen Varianten, längere Fragen und verwandte Begriffe. Das sind deine sekundären Keywords.
Wer primäre und sekundäre Keywords versteht, hält seine Seiten fokussiert, ohne Traffic zu verpassen. Du stopfst keine zufälligen Begriffe auf eine Seite. Du baust ein klares Thema mit natürlicher Begleitsprache auf, die Suchmaschinen und Leser gleichermassen erkennen.
So arbeiten die beiden Arten zusammen und wo jede auf deiner Website hingehört.
Was ist ein primäres Keyword?
Ein primäres Keyword ist die Hauptsuchphrase, um die eine Seite aufgebaut ist. Es steht im Title-Tag, in der Hauptüberschrift, wenn möglich in der URL und in den ersten Absätzen. Es sagt Suchmaschinen und Lesern genau, worum es auf der Seite geht.
Wenn du eine Bäckerei führst und eine Seite über Hochzeitstorten schreibst, könnte „Hochzeitstorten“ dein primäres Keyword sein. Alles auf dieser Seite stützt dieses eine Thema. Die Fotos, die Preisangaben, der Bestellablauf. Alles führt zurück zu Hochzeitstorten.
Eine Seite bekommt ein primäres Keyword. Wenn du eine einzelne Seite für „Hochzeitstorten“ und „Geburtstagstorten“ und „individuelle Desserts“ ranken lassen willst, zersplitterst du deinen Fokus und verwirrst Suchmaschinen darüber, worum es auf der Seite eigentlich geht.
Was sind sekundäre Keywords?
Sekundäre Keywords sind verwandte Begriffe, die dein primäres Keyword stützen. Es sind Varianten, Synonyme und eng verbundene Phrasen, nach denen echte Menschen suchen, wenn sie dasselbe Thema erkunden.
Für diese Hochzeitstorten-Seite könnten sekundäre Keywords „individuelle Hochzeitstorten-Designs“, „Hochzeitstorte Preise“ oder „Hochzeitstorte bestellen“ sein. Keines davon ersetzt das primäre Keyword. Sie geben Tiefe und helfen der Seite, für mehr Suchanfragen zu ranken, ohne das Kernthema zu ändern.
Sekundäre Keywords stehen meist in Zwischenüberschriften, Fliesstext, Bildbeschreibungen und FAQ-Antworten. Sie fügen sich natürlich ein, weil sie wirklich zu dem passen, was du ohnehin erklärst.
Warum du auf jeder optimierten Seite beide brauchst
Suchmaschinen betrachten das Gesamtbild einer Seite, nicht nur eine wiederholte Phrase. Eine Seite, die „Hochzeitstorten“ fünfzehnmal erwähnt und sonst nichts, wirkt dünn. Eine Seite, die Hochzeitstorten plus Bestellfristen, Geschmacksrichtungen und Lieferdetails behandelt, liest sich wie eine vollständige Antwort.
Sekundäre Keywords helfen dir, diese vollständige Antwort zu geben. Sie fangen ausserdem Traffic von Menschen ab, die ihre Suche leicht anders formulieren. Jemand sucht vielleicht nach „individuelle Hochzeitstorte“ statt nach „Hochzeitstorten“. Wenn deine Seite beides natürlich enthält, hast du die Chance, für beide Suchanfragen zu ranken.
Die Balance zählt. Dein primäres Keyword sollte an den Stellen stehen, die das meiste Gewicht haben. Deine sekundären Keywords sollten dort stehen, wo sie echte Informationen liefern, nicht dort, wo sie erzwungen wirken.
So wählst du primäre und sekundäre Keywords
Beginne mit der Keyword-Recherche , um herauszufinden, wonach deine Zielgruppe sucht. Wähle als primäres Keyword die Phrase mit der besten Mischung aus Relevanz, Volumen und realistischer Schwierigkeit. Dann sieh dir die verwandten Begriffe an, die dein Recherche-Tool gruppiert. Das werden deine sekundären Keywords.
Prüfe Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen für dein primäres Keyword, bevor du dich festlegst. Ein sekundäres Keyword mit sehr geringem Volumen ist trotzdem sinnvoll, wenn es dir hilft, das Thema besser zu erklären.
Eine einfache Regel: Wenn das Entfernen eines Begriffs die Seite für einen Leser weniger nützlich machen würde, gehört er als sekundäres Keyword dazu. Wenn das Entfernen ändern würde, worum es auf der Seite geht, ist er wahrscheinlich das primäre Keyword einer anderen Seite.
Wo du jede Art auf der Seite platzierst
Dein primäres Keyword gehört in den Title-Tag, die H1-Überschrift, den ersten Absatz und, wenn es natürlich klingt, in den URL-Slug. Erwähne es in mindestens einer Zwischenüberschrift und einmal im Fliesstext, wo es ohne holprige Wiederholung passt.
Sekundäre Keywords verteilen sich auf Zwischenüberschriften, Absätze und FAQ-Bereiche. Nutze sie, wenn sie eine konkrete Frage beantworten oder ein konkretes Detail beschreiben. Drei bis fünf sekundäre Keywords pro Seite sind für die meisten Business-Websites ein solider Startpunkt.
Wenn du Keywords Seiten zuordnest, halte pro URL ein primäres Keyword. Wenn dir zwei primäre Keywords gleich wichtig erscheinen, brauchst du wahrscheinlich zwei getrennte Seiten. Dieser Ansatz passt gut zum Keyword-Mapping, bei dem jede Seite deiner Website ein klares Suchziel hat.
Primäre Keywords geben deinen Seiten einen klaren Zweck. Sekundäre Keywords machen diesen Zweck für mehr Suchende sichtbar. Wenn du beides richtig machst, arbeitet jede Seite härter, ohne gegen sich selbst zu konkurrieren.
Häufig gestellte Fragen
Kann eine Seite zwei primäre Keywords haben?
Eine einzelne Seite sollte ein primäres Keyword anpeilen, um fokussiert zu bleiben. Wenn dir zwei Phrasen gleich wichtig erscheinen, verdienen sie meist getrennte Seiten mit eigener inhaltlicher Tiefe. Mit dem Website-Builder von WEMASY erstellst du ganz einfach eigene Seiten für jedes Thema, ohne bei null anzufangen.
Wie viele sekundäre Keywords sollte ich pro Seite nutzen?
Drei bis fünf sekundäre Keywords sind für die meisten Seiten ein praktikabler Bereich. Der eigentliche Test ist, ob jeder Begriff dem Leser nützliche Informationen liefert. Wenn du eine Phrase in einen Satz zwingst, in den sie nicht gehört, hast du zu viele.
Müssen sekundäre Keywords in Überschriften stehen?
Nicht jedes sekundäre Keyword braucht eine Überschrift. Platziere sie dort, wo sie natürlich passen, sei es in einer Zwischenüberschrift, einem Aufzählungspunkt oder einem Absatz. Überschriften funktionieren am besten, wenn ein sekundäres Keyword ein eigenes Unterthema einleitet, das einen eigenen Abschnitt verdient.
Was ist der Unterschied zwischen sekundären Keywords und Long-Tail-Keywords?
Long-Tail-Keywords sind längere, spezifischere Phrasen mit geringerem Suchvolumen. Viele Long-Tail-Begriffe funktionieren gut als sekundäre Keywords auf einer breiteren Seite. Mehr dazu in unserem Ratgeber zu Long-Tail-Keywords.
Sollte mein primäres Keyword genau zu meinem Seitentitel passen?
Eine enge Übereinstimmung hilft, aber der Titel sollte zuerst für Menschen natürlich klingen. Ein Titel wie „Hochzeitstorten für deinen besonderen Tag“ funktioniert auch, wenn dein primäres Keyword „Hochzeitstorten“ ist. Suchmaschinen verstehen enge Varianten, wenn der Seiteninhalt das Thema stützt.
Woher weiss ich, ob meine Keyword-Wahl funktioniert?
Verfolge über die Zeit, welche Seiten für deine primären und sekundären Begriffe ranken. WEMASY enthält integrierte SEO-Tools, die dir Ranking-Änderungen zeigen, damit du deinen Keyword-Fokus anhand echter Daten statt Vermutungen anpassen kannst.