Deine Marke wird gerade auf Websites erwähnt, ohne dass sie auf dich verlinken. Jemand hat deinen Gründer in einem Artikel zitiert, aber keinen Link gesetzt. Ein Nachrichtenportal hat über deinen Produktstart berichtet und deinen Namen genannt, aber die URL vergessen. Ein Blog hat deinen Service empfohlen, ohne zu verlinken. Das sind unverlinkte Markenerwähnungen, und sie sind wertvoller, als die meisten Inhaber kleiner Unternehmen glauben.
Googles Algorithmus verfolgt Markenerwähnungen, verlinkte und unverlinkte, schon seit Jahren. Diese Erwähnungen zeigen Google, dass deine Marke echt, bekannt und relevant ist. Noch wichtiger: Viele unverlinkte Erwähnungen lassen sich mit einer einfachen Nachricht in echte Backlinks verwandeln.
Markenerwähnungen sind alle Online-Verweise auf deinen Firmennamen. Unverlinkte Markenerwähnungen sind Erwähnungen ohne Hyperlink. Beide zählen für SEO, aber unverlinkte Erwähnungen sind ungenutztes Potenzial.
Warum Markenerwähnungen für SEO zählen
Google hat vor Jahren bestätigt, dass es Markenerwähnungen als Ranking-Signal nutzt. So funktioniert das:
Sie etablieren deine Marke als Entität
Google führt einen Knowledge Graph, eine Datenbank vernetzter Entitäten wie Unternehmen, Personen, Orte und Dinge. Wenn deine Marke auf mehreren Websites erwähnt wird, wird Google sicherer, dass du eine echte Entität bist, die in diesen Graphen gehört. Eine Marke mit vielen hochwertigen Erwähnungen steht im Entitätsverständnis von Google besser da als eine mit wenigen.
Sie zeigen Autorität und Glaubwürdigkeit
Wenn Nachrichtenportale, Branchenblogs und seriöse Websites deine Marke erwähnen, bürgen sie für dich. Google wertet diese Erwähnungen als Glaubwürdigkeitssignale. Eine Marke, die in 50 Artikeln erwähnt wird, wirkt autoritärer als eine, die ausserhalb der eigenen Website nirgends vorkommt.
Sie liefern Kontext zu deiner Marke
Wenn Artikel deine Marke im Zusammenhang mit deiner Branche erwähnen, liefern sie thematischen Kontext. Wenn du projectmanagement.com mit WEMASY betreibst und in Artikeln über "Produktivitätssoftware" und "Teamzusammenarbeit" erwähnt wirst, helfen diese Erwähnungen Google zu verstehen, worum es bei deiner Marke geht.
Verlinkte und unverlinkte Erwähnungen
Verlinkte Erwähnungen, also Erwähnungen mit einem Backlink zu deiner Website, sind natürlich wertvoll. Es sind Backlinks mit Kontext. Aber unverlinkte Erwähnungen sind nicht wertlos. Sie zeigen trotzdem, dass deine Marke existiert und relevant ist.
Unverlinkte Erwähnungen sind besonders wertvoll, weil sie oft eine Chance darstellen. Wenn jemand deine Marke erwähnt, aber nicht verlinkt hat, kannst du darum bitten, einen Link zu ergänzen. Viele tun das, weil sie deine Marke ohnehin erwähnenswert fanden.
Das Idealziel: unverlinkte Erwähnungen in verlinkte verwandeln. Du bekommst den Wert der Erwähnung plus den Wert des Backlinks.
So findest du unverlinkte Erwähnungen deiner Marke
Um zu finden, wo deine Marke erwähnt wird, brauchst du Tools und eine Strategie. Du kannst nicht das ganze Internet von Hand durchsuchen, also hilft dir Technik.
Google Alerts nutzen
Richte einen Google Alert für deinen Markennamen ein. Google schickt dir eine E-Mail, sobald deine Marke auf einer neuen Webseite erwähnt wird. So entdeckst du Erwähnungen in Echtzeit. Der Nachteil: Du bekommst nur neue Erwähnungen ab jetzt, keine früheren.
Einen Suchoperator nutzen
Suche in Google nach: "[Dein Markenname]" -site:yourwebsite.com
So siehst du Seiten, die deine Marke erwähnen und nicht zu deiner eigenen Website gehören. Du kannst die Ergebnisse durchblättern und Erwähnungen finden. Das ist Handarbeit, gibt dir aber einen ersten Überblick, wo du erwähnt wirst.
Tools zur Markenbeobachtung nutzen
Dienste zur Markenbeobachtung verfolgen, wo deine Marke online erwähnt wird. Sie erkennen verlinkte und unverlinkte Erwähnungen, ordnen sie ein und melden dir neue. Diese Tools kosten Geld, sparen aber enorm viel Zeit, wenn du umfassende Daten zu deinen Erwähnungen willst.
SEO-Tools nutzen
Die meisten SEO-Suiten haben Funktionen, um Markenerwähnungen und Backlinks zu verfolgen. Du siehst, welche Seiten dich erwähnen und welche auf dich verlinken. Der Unterschied zwischen diesen beiden Listen zeigt dir deine Chancen bei unverlinkten Erwähnungen.
Unverlinkte Erwähnungen in Backlinks verwandeln
Die eigentliche Chance liegt darin, unverlinkte Erwähnungen in Links zu verwandeln. Wenn du einen Artikel findest, der deine Marke erwähnt, aber nicht verlinkt, kannst du dich melden und um einen Link bitten.
Die Ansprache ist einfach und sollte wertschätzend sein, nicht fordernd:
"Hallo Sarah, mir ist aufgefallen, dass du projectmanagement.com in deinem neuen Artikel über Produktivitäts-Tools erwähnt hast. Danke, dass du uns aufgenommen hast, wir freuen uns über die Erwähnung. Wärst du offen dafür, einen Link zu ergänzen? Hier ist der Link: projectmanagement.com. Sag Bescheid, wenn du noch etwas brauchst!"
Kurz, freundlich, konkret. Viele setzen den Link. Manche nicht. Aber deine Antwortquote ist höher als bei Kaltanfragen, bei denen du von null aus um Links bittest, denn sie fanden deine Marke ja schon erwähnenswert.
Dieser Ansatz funktioniert besonders gut bei:
Medienberichten. Journalisten erwähnen oft Unternehmen, vergessen aber den Link. Eine freundliche Erinnerung bringt sie meist dazu, einen zu ergänzen.
Branchenblogs und Fachmedien. Wenn deine Marke in einem Branchenblog erwähnt wird, kennt der Autor dich meist. Eine Link-Anfrage ist oft willkommen.
Produkttests und Vergleichen. Wenn dein Produkt getestet oder verglichen, aber nicht verlinkt wird, kannst du dich melden, damit im Originalartikel ein Link ergänzt wird. Das steigert seinen Wert.
Deine Marke aufbauen, um mehr Erwähnungen zu bekommen
Du kannst nicht darauf warten, dass Erwähnungen von allein entstehen. Du musst die Präsenz deiner Marke aktiv aufbauen, damit mehr Erwähnungen entstehen.
Veröffentliche eigene Recherchen und Daten. Wenn du Studien veröffentlichst, zitieren Reporter und Blogger sie. Eine Marke, die in 20 Artikeln über deine Studie erwähnt wird, gewinnt deutlich an Erwähnungswert.
Positioniere Führungskräfte als Experten. Wenn der Gründer von fitnesstraining.com in Artikeln als Fitnessexperte zitiert wird, bauen diese Erwähnungen die Autorität deiner Marke auf. Hilf deinem Team, in Interviews und bei Vorträgen aufzutreten.
Sponsere Branchenveranstaltungen und Initiativen. Sponsoring führt oft zu Erwähnungen: "präsentiert von [Deine Marke]", "unterstützt von [Deine Marke]". Diese Erwähnungen summieren sich.
Baue Beziehungen zu Journalisten und Bloggern auf. Wenn Menschen deine Marke kennen und eine Beziehung zu deinem Team haben, erwähnen sie dich eher. Mach es ihnen leicht, indem du Kommentare, Daten oder Expertise anbietest, wenn sie an passenden Geschichten arbeiten.
Beteilige dich an Branchengesprächen. Mach in Foren, Diskussionen und Communities mit, in denen sich deine Branche trifft. Beiträge und Sichtbarkeit führen zu Erwähnungen.
Die langfristige Wirkung von Markenerwähnungen
Markenerwähnungen sind keine schnelle Lösung. Sie sind ein langfristiges Signal, das mit der Zeit wächst. Eine Marke mit 100 hochwertigen Erwähnungen aus relevanten Quellen hat mehr SEO-Autorität als eine ohne, selbst wenn die erwähnte Marke weniger Backlinks hat.
Der kumulative Effekt: Je öfter deine Marke erwähnt wird, desto häufiger suchen Menschen nach deinem Markennamen. Mehr Markensuchen zeigen Google, dass du eine wichtige Entität bist. Mehr Suchen plus mehr Erwähnungen ergeben einen sich verstärkenden Kreislauf wachsender Autorität.
WEMASY und Markenerwähnungen
Deine WEMASY-Website sollte deine Marke deutlich zeigen: in Meta-Titeln, im Seiteninhalt, im Footer, überall. Wenn Artikel deine Marke erwähnen und auf deine Website verlinken, landen die Leser auf einer professionellen, schnell ladenden Website, die die Glaubwürdigkeit verstärkt, die die Erwähnung andeutet.
Wenn du fitnesstraining.com betreibst, richte Google Alerts für "fitnesstraining" ein, damit du neue Erwähnungen mitbekommst. Nutze deine WEMASY-Analysen, um zu sehen, wie oft Menschen nach deiner Marke suchen. Wenn die Erwähnungen von fitnesstraining.com zunehmen, sollten auch die Markensuchen zunehmen. Diese Daten zeigen die reale Wirkung des Autoritätsaufbaus.
Häufige Fragen
Lohnt es sich wirklich, unverlinkte Erwähnungen zu verfolgen?
Ja. Der Aufwand ist gering, es ist nur eine freundliche E-Mail mit der Bitte um einen Link. 20 bis 30 % der Angeschriebenen setzen Links zu bestehenden Erwähnungen. Das ist schneller und einfacher, als Links von null aufzubauen. Leichte Erfolge gehören in deine Strategie. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Sollte ich bei jeder Erwähnung hartnäckig auf einen Link drängen?
Nein. Sei wählerisch. Wenn deine Marke in einem schlechten Artikel oder auf einer Seite erwähnt wird, mit der du nicht in Verbindung stehen willst, lass sie aus. Konzentriere dich auf Erwähnungen auf seriösen Seiten, die für deine Branche relevant sind.
Wie oft sollte ich nach Markenerwähnungen suchen?
Richte Google Alerts ein, damit du automatisch über neue Erwähnungen informiert wirst. Mach einmal im Monat eine umfassende Suche mit deinen SEO-Tools, um Erwähnungen zu finden, die dir entgangen sind. Du musst nicht täglich prüfen, aber wöchentliche oder monatliche Kontrolle hält dich bei Chancen auf dem Laufenden.
Was, wenn jemand meine Marke negativ erwähnt?
Negative Erwähnungen können vorkommen. Wenn es Kritik ist, der du nicht zustimmst, melde dich und versuche, ein Gespräch aufzubauen. Wenn die Information sachlich falsch ist, korrigiere sie höflich. Wenn sie negativ, aber fair ist, kannst du sie einfach anerkennen, ohne einen Link zu erbitten.
Spielt es eine Rolle, ob mein Markenname in einem Vergleich oder allein erwähnt wird?
In beiden Fällen ist es wertvoll. Eine Erwähnung im Vergleich ("X ist besser als Y") ist wertvoll, weil sie deine Marke Teil des Gesprächs werden lässt. Auch eine einzelne Erwähnung ist wertvoll. Beide zeigen, dass deine Marke existiert und relevant ist.
Wie wirkt sich die Erwähnung meiner Marke in Anführungszeichen im Vergleich zu ohne auf SEO aus?
Google erkennt deinen Markennamen mit oder ohne Anführungszeichen. Beides zählt als Erwähnung. Erwähnungen in Anführungszeichen sind eindeutig, ohne Anführungszeichen können sie zu anderen Wortgruppen passen. Konzentriere dich darauf, erwähnt zu werden, nicht auf die genaue Formatierung.