Die Keyword-Validierung findet nach der Recherche, aber vor dem Schreiben statt. Sie bestätigt, dass sich ein Keyword für deine Zeit und Mühe lohnt. Ohne Validierung schreibst du vielleicht Artikel für Keywords, die in einem Recherche-Tool gut aussehen, in der Realität aber unmöglich zu ranken sind. Lerne die 7 Schritte, um Keywords richtig zu validieren.
Dein Keyword-Recherche-Tool sagt, ein Keyword hat 5.000 monatliche Suchanfragen und eine Schwierigkeit von 25. Sieht perfekt aus. Du investierst 20 Stunden in einen umfassenden Ratgeber. Du veröffentlichst ihn. Du wartest sechs Monate. Der Artikel rankt auf Position 47 mit fast keinem Traffic. Was ist schiefgelaufen?
Du hast die Keyword-Validierung übersprungen. Die Tool-Daten erzählten eine Geschichte. Die echten Suchergebnisse erzählten eine andere. Das Tool lag falsch, oder deine Annahmen über das Keyword waren falsch, oder die Schwierigkeit war in Wirklichkeit viel höher, als das Tool geschätzt hat.
Validierung ist der Realitätscheck. Sie beantwortet die Frage: Lohnt es sich wirklich, über dieses Keyword zu schreiben? Kann ich dafür tatsächlich ranken?
Suche das Keyword wirklich und sieh, was erscheint
Das ist der wichtigste Validierungsschritt. Validiere nicht nur mit Recherche-Tools. Suche dein Keyword in einer echten Suchmaschine als normaler Nutzer. Was zeigt die Suchmaschine?
Wenn die Suchmaschine „keine Ergebnisse“ oder fast nichts zeigt, hat das Keyword wenig echte Nachfrage. Mach weiter mit anderen. Wenn die Suchmaschine eine volle erste Seite mit Ergebnissen zeigt, setze die Validierung fort.
Sieh dir an, welche Arten von Ergebnissen erscheinen. Blogbeiträge? Produktseiten? Nachrichtenartikel? Video-Ergebnisse? Dein Content sollte zum dominierenden Format passen. Wenn die SERP hauptsächlich Blogbeiträge zeigt, ist ein Blogbeitrag das richtige Format. Wenn sie hauptsächlich Produktseiten zeigt, ist eine Produktseite das richtige Format.
Prüfe, ob die Top-Ergebnisse von Autoritäts-Websites stammen. Wenn die Positionen 1 bis 3 Wikipedia, riesige Händler, grosse Magazine und andere massive Autoritäts-Domains sind, ist dieses Keyword sehr umkämpft. Wenn die Positionen 1 bis 3 von kleineren, fokussierten Unternehmen stammen, ist das Keyword weniger umkämpft.
Beachte, ob es ein Featured Snippet gibt. Featured Snippets belegen die erste Position und nehmen Klicks weg, die sonst an das erste organische Ergebnis gehen würden. Wenn ein Featured Snippet angezeigt wird, wisse, dass dieser Platz existiert.
Zähle die bezahlten Anzeigen. Mehr Anzeigen bedeuten meist höhere kommerzielle Intention und mehr Wettbewerb unter Anbietern. Keine Anzeigen können auf geringere Intention hindeuten.
Lies, was gerade wirklich rankt
Sieh dir die Top 5 organischen Ergebnisse an (ohne bezahlte Anzeigen und Featured Snippets). Klicke dich durch und lies jedes einzelne.
Prüfe die Content-Länge. Wie viele Wörter hat jede Seite? Wenn alle Top 5 Seiten 2.000 Wörter haben, musst du wahrscheinlich ähnlich langen Content schreiben. Wenn sie 500 Wörter haben, kann kürzerer Content reichen.
Prüfe die Domain-Autorität. Nutze ein SEO-Tool, um das Domain Rating jedes Top-Ergebnisses zu sehen. Wenn alle Top 5 eine Domain-Autorität von 60+ haben, wird dieses Keyword von Autoritäts-Websites dominiert. Wenn sie bei 30 bis 40 liegen, ist es erreichbarer.
Bewerte die Content-Tiefe. Ist das Top-Ergebnis umfassend? Deckt es das Thema gründlich ab? Oder wirkt es oberflächlich? Gibt es offensichtliche Lücken, die du füllen könntest? Kannst du etwas Besseres erstellen?
Prüfe die Veröffentlichungsdaten. Wenn die Top-Ergebnisse 3 bis 5 Jahre alt und unverändert sind, braucht das Keyword vielleicht keinen frischen Content. Wenn die Top-Ergebnisse alle jünger als 6 Monate sind, ist das Keyword aktiv umkämpft.
Analysiere ihren Ansatz. Sprechen sie Anfänger oder Experten an? Verfolgen sie einen Anleitungs-Ansatz oder einen informationalen Ansatz? Kannst du einen anderen Blickwinkel einnehmen, der wertvoll wäre?
Die Validierungsfrage: Kann ich besseren Content erstellen als den, der gerade rankt?
Ergibt die Schätzung des Suchvolumens Sinn
Dein Recherche-Tool schätzt das Suchvolumen. Aber Tools können ungenau sein. Validiere das Volumen anhand des SERP-Wettbewerbs, den du siehst.
Wenn ein Recherche-Tool 5.000 monatliche Suchanfragen zeigt, die Top 5 Seiten aber von kleinen Websites mit geringer Autorität stammen, ist die Volumenschätzung vielleicht realistisch. Wenn dasselbe Tool 5.000 monatliche Suchanfragen zeigt, die Top 5 Seiten aber von riesigen Autoritäts-Websites stammen, ist das Volumen wahrscheinlich höher als geschätzt. Riesige Websites würden keine Keywords mit geringem Volumen anpeilen.
Wenn ein Tool zeigt, dass ein Keyword 100 monatliche Suchanfragen hat, die Top-Ergebnisse aber von grossen Publikationen stammen, stimmt etwas nicht. Entweder ist das Volumen höher, oder das Tool liegt falsch.
Die Validierungsfrage: Ergibt die Volumenschätzung Sinn, wenn ich den Wettbewerb sehe?
Prüfe, ob du schon für dieses oder verwandte Keywords rankst
Wenn du eine Website mit Search-Console-Daten hast, prüfe, ob du schon für dieses Keyword oder verwandte Keywords rankst.
Wenn du schon für das Keyword rankst (auch auf Position 40), ist das ein Beleg für echte Nachfrage, und deine Website hat eine gewisse Relevanz. Ein bestehendes Ranking zu verbessern ist oft leichter, als für ein ganz neues Keyword zu ranken.
Wenn du für verwandte Keywords rankst, hast du Autorität bei diesem Thema. Auf neue Keywords im selben Thema auszuweiten ist meist leichter, als ein ganz neues Thema zu betreten.
Die Validierungsfrage: Ranke ich schon für dieses Keyword oder verwandte Keywords?
Sieh dir die Art der angezeigten Ergebnisse an
Suchmaschinen zeigen für verschiedene Suchanfragen verschiedene Arten von Ergebnissen. Manche Keywords lösen Featured Snippets aus. Manche lösen „Ähnliche Fragen“ aus. Manche lösen Bildergebnisse aus. Manche lösen Video-Ergebnisse aus.
Wenn die Suchmaschine für dein Keyword ein Featured Snippet zeigt, solltest du Content planen, der ein Featured Snippet gewinnen kann. Wenn sie „Ähnliche Fragen“ zeigt, solltest du diese Fragen beantworten. Wenn sie Video-Ergebnisse zeigt, kann Video-Content helfen.
Die Validierungsfrage: Welches Content-Format wäre für dieses Keyword am wertvollsten?
Stelle sicher, dass dieses Keyword für dein Geschäft wirklich zählt
Ein Keyword kann technisch rankbar sein und trotzdem falsch für dein Geschäft. „Beste CMS-Plugins“ ist vielleicht rankbar, aber wenn du einen Website-Builder und kein Plugin-basiertes CMS verkaufst, dient das Ranking für dieses Keyword keinem Geschäftszweck.
Frag dich: Wird jemand, der dieses Keyword sucht, zum Kunden? Wenn ja, peile es an. Wenn nein, lass es aus, auch wenn es leicht zu ranken ist.
Die Validierungsfrage: Dient das Ranking für dieses Keyword meinem Geschäft?
Entscheide: anpeilen oder auslassen
Entscheide nach diesen sechs Schritten: dieses Keyword anpeilen oder auslassen?
Peile das Keyword an, wenn alles Folgende zutrifft: Die Suchmaschine zeigt echte Ergebnisse, die Top-Ergebnisse stammen nicht nur von riesigen Autoritäts-Websites, du kannst besseren Content erstellen, das Suchvolumen wirkt echt und das Keyword dient deinem Geschäft.
Lass das Keyword aus, wenn: die Suchmaschine wenige Ergebnisse zeigt, die Top-Ergebnisse alle riesige Autoritäts-Websites sind und du eine geringe Domain-Autorität hast, du deinen Content nicht abgrenzen kannst, das Suchvolumen aufgebläht wirkt oder das Keyword nicht zu deinem Geschäft passt.
Erwäge, es später anzupeilen, wenn: Das Keyword mit Keywords verwandt ist, für die du schon rankst, aber schwerer zu ranken ist. Diese brauchen länger, funktionieren aber oft. Oder wenn es ein geringeres Volumen, aber eine sehr hohe kommerzielle Intention hat.
Häufig gestellte Fragen
Wie lange dauert die Keyword-Validierung?
Die Validierung eines Keywords dauert 5 bis 10 Minuten. Du suchst in einer Suchmaschine, liest die Top 5 Seiten und triffst eine Entscheidung. Für 50 Keywords rechne mit 4 bis 8 Stunden Validierungsarbeit. Das ist wenig im Vergleich zu 40+ Stunden für das Schreiben von Content. Validierung spart Zeit, weil du keine Artikel schreibst, die nicht ranken. Mit dem Website-Buildervon WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Was ist, wenn ein Keyword in meinem Tool gut aussieht, in den Suchergebnissen aber schlecht?
Vertraue den Suchergebnissen mehr als dem Tool. Tools schätzen anhand von Daten. Suchergebnisse sind die tatsächliche Realität. Wenn ein Tool sagt, das Keyword sei leicht, die Suchergebnisse aber riesige Autoritäts-Websites zeigen, liegt das Tool falsch. Validiere immer mit Suchergebnissen.
Was ist, wenn ich keinen besseren Content erstellen kann als den, der rankt?
Lass das Keyword aus oder priorisiere es niedriger. Peile nur Keywords an, bei denen du besseren Content erstellen kannst als den, der gerade rankt. Besser heisst umfassender, aktueller, besser strukturiert oder für eine andere Zielgruppe gedacht. Wenn du nicht besser sein kannst, lohnt sich das Keyword nicht.
Heisst Validierung, dass ich nie schwierige Keywords anpeile?
Nein. Aber sei realistisch. Schwierige Keywords brauchen länger zum Ranken und verlangen höhere Domain-Autorität. Wenn deine Website neu ist, priorisiere schwierige Keywords niedriger. Peile zuerst leichte und mittlere Keywords an. Baue Autorität auf. Geh dann die schwierigen an.
Sollte ich jedes einzelne Keyword validieren?
Ja, validiere die Keywords, die du wirklich anpeilen willst. Keywords, über die du nicht schreiben willst, musst du nicht validieren. Aber nimm dir für jedes Keyword, auf das du dich festlegst, 5 bis 10 Minuten zur Validierung. Die Investition verhindert verschwendete Schreibzeit.
Was ist, wenn meine Website eine sehr geringe Domain-Autorität hat?
Validiere sorgfältiger. Websites mit geringer Autorität sollten sich auf Keywords mit niedrigerer Schwierigkeit konzentrieren. Keywords mit hoher Schwierigkeit verlangen hohe Autorität. Suche nach Keywords, bei denen die Top-Ergebnisse von Websites mit mittlerer Autorität stammen (DA 20 bis 40). Die sind für neuere Websites oft erreichbar. Meide Keywords, bei denen alle Top-Ergebnisse riesige Autoritäts-Websites sind.