Keyword-Recherche ist das Fundament jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Bevor du eine einzige Seite schreibst, eine bestehende optimierst oder einen Redaktionsplan aufbaust, musst du wissen, wonach deine Zielgruppe wirklich sucht. Die Keywords, die du hier findest, bestimmen, worüber du schreibst, wie du es aufbaust und welche Seiten die besten Chancen auf ein Ranking haben.
Ohne Keyword-Recherche rätst du nur. Du schreibst über Themen, die deiner Meinung nach wichtig sind, mit Wörtern, von denen du annimmst, dass deine Kunden sie nutzen, und für Suchbegriffe, die vielleicht gar keinen Traffic haben. Keyword-Recherche beendet das Raten. Sie zeigt dir die genauen Wörter, die Menschen bei Google eingeben, wie oft sie danach suchen und wie schwer es ist, dafür zu ranken.
Dieser Ratgeber führt dich von Anfang an durch die Keyword-Recherche. Du lernst, was Keywords sind, warum sie wichtig sind, wie du sie findest und wie du die auswählst, die sich lohnen. Am Ende hast du ein System für eine Keyword-Strategie, die wirklich funktioniert.
Was ist Keyword-Recherche?
Keyword-Recherche ist der Prozess, die Wörter und Phrasen zu finden, nach denen Menschen bei Google zu deinem Thema, deiner Marke, deinem Produkt oder deiner Branche suchen. Du findest heraus, welche Sprache deine Zielgruppe nutzt, wie oft sie danach sucht und wie hart der Wettbewerb um diesen Suchbegriff ist.
In der Praxis beantwortet Keyword-Recherche vier Fragen:
1. Wonach suchen die Leute? Das sind die tatsächlichen Keywords und Phrasen, die in Suchmaschinen eingetippt werden.
2. Wie oft suchen sie danach? Das Suchvolumen zeigt dir die monatliche Nachfrage nach jedem Keyword.
3. Wie hart ist der Wettbewerb? Der Keyword-Schwierigkeitswert zeigt dir, wie schwer es wird, für diesen Begriff zu ranken.
4. Was wollen sie wirklich? Die Suchintention zeigt dir, ob jemand Informationen, ein Produkt, einen Firmenstandort oder etwas ganz anderes sucht.
Ein vollständiger Keyword-Recherche-Prozess beantwortet alle vier Fragen für Dutzende (oder Hunderte) mögliche Ziel-Keywords und hilft dir dann, die besten auszuwählen.
Warum Keyword-Recherche wichtig ist
Keyword-Recherche ist die Brücke zwischen dem, worüber du schreiben willst, und dem, was Menschen wirklich lesen wollen. Ohne sie erstellst du Content, nach dem entweder niemand sucht oder der in einer Kategorie konkurriert, in der du keine Chance auf ein Ranking hast.
Darum verändert sie alles:
Relevanz. Du schreibst über Themen, nach denen deine Zielgruppe wirklich sucht, nicht über Themen, von denen du vermutest, dass sie sie interessieren könnten. Diese Übereinstimmung zwischen deinem Content und der Nachfrage in der Suche belohnt Google.
Traffic-Potenzial. Nicht alle Keywords bringen gleich viel Traffic. Keyword-Recherche zeigt dir, welche Themen ein hohes Suchvolumen haben und welche Nischen sind. So kannst du entsprechend priorisieren.
Realistischer Wettbewerb. Du siehst genau, wie schwer es für jedes Keyword wird, bevor du Zeit ins Schreiben investierst. So wählst du Keywords, bei denen du eine echte Chance auf die Top 10 hast.
Klarheit bei der Conversion. Verschiedene Keywords zeigen verschiedene Absichten. Wer „Website erstellen“ sucht, recherchiert noch. Wer „Website-Builder mit Onlineshop“ sucht, ist kaufbereit. Keyword-Recherche macht diesen Unterschied klar.
Ohne Keyword-Recherche sind deine SEO-Massnahmen ohne Fokus. Mit ihr hast du eine Roadmap.
Wie Keyword-Recherche ins SEO passt
Keyword-Recherche ist keine eigenständige Aufgabe. Sie ist der erste Schritt in einem grösseren Prozess. Sobald du deine Keyword-Liste hast, nutzt du sie, um:
Deinen Content zu planen. Deine Keyword-Liste wird zu deinem Redaktionsplan. Du schreibst zuerst die Seiten für die Keywords mit der höchsten Priorität.
Bestehende Seiten zu optimieren. Du ordnest deine Ziel-Keywords deinen bestehenden Seiten zu und stellst sicher, dass jede Seite das richtige Keyword anpeilt und die besten Chancen auf ein Ranking hat.
Interne Links zu strukturieren. Keywords zeigen dir, welche Seiten aufeinander verlinken sollten. Wenn zwei Seiten verwandte Keywords anpeilen, sollten sie aufeinander verlinken.
Deinen Markt zu verstehen. Deine Keyword-Recherche zeigt, welche Themen deine Mitbewerber abdecken, welche Lücken es gibt und wo du dich abheben kannst.
Keyword-Recherche ist keine isolierte Tätigkeit. Sie bestimmt alles andere, was du im SEO tust.
Der Keyword-Recherche-Prozess im Überblick
So läuft Keyword-Recherche als Prozess ab:
1. Starte mit Seed-Keywords. Seed-Keywords sind breite Begriffe rund um dein Geschäft. Wenn du ein Unternehmen für Website-Builder führst, könnten Seed-Keywords „Website-Builder“, „Website erstellen“ oder „Webdesign“ sein. Starte mit 3 bis 5 Seed-Keywords.
2. Erweitere mit einem Keyword-Tool. Nutze ein Keyword-Recherche-Tool, um deine Seed-Keywords auf Hunderte verwandte Begriffe auszuweiten. Tools wie der Google Keyword Planner und kostenpflichtige SEO-Suiten zeigen dir alle Keyword-Varianten, nach denen Menschen wirklich suchen.
3. Analysiere jedes Keyword. Schau dir für jedes mögliche Keyword drei Kennzahlen an: das Suchvolumen (wie viele Menschen pro Monat danach suchen), die Keyword-Schwierigkeit (wie schwer es ist, zu ranken) und die Suchintention (wonach sie suchen).
4. Wähle deine Ziele. Bewerte deine Keywords im Verhältnis zur aktuellen Autorität deiner Website. Eine neue Website sollte Keywords mit geringerer Schwierigkeit anpeilen. Eine etablierte Website kann umkämpftere Begriffe angehen.
5. Ordne und priorisiere. Gruppiere verwandte Keywords, ordne sie Seiten zu und priorisiere nach Volumen, Schwierigkeit und danach, wie gut sie zu deinen Geschäftszielen passen.
6. Erstelle und optimiere Content. Schreibe Seiten für deine gewählten Keywords und achte darauf, dass das Keyword natürlich im Titel, in den Überschriften und im gesamten Content vorkommt.
7. Überwache die Rankings. Verfolge, wo deine Seiten über die Zeit für jedes Keyword ranken. Verfeinere deine Keyword-Strategie danach, was funktioniert.
Der Prozess ist einfach, aber jeder Schritt braucht Sorgfalt. Wer bei der Keyword-Recherche hetzt, peilt die falschen Keywords an und erstellt Content, der nicht rankt.
Die wichtigsten Kennzahlen der Keyword-Recherche
Wenn du dir ein Keyword ansiehst, zählen vier Kennzahlen am meisten:
Suchvolumen. Die durchschnittliche Zahl der Suchanfragen pro Monat für dieses Keyword. Ein hohes Volumen (10.000+ Suchanfragen) bedeutet mehr Traffic-Potenzial. Ein niedriges Volumen (10 bis 100 Suchanfragen) bedeutet weniger Traffic, aber oft weniger Wettbewerb. Das Volumen allein sagt dir nicht, ob sich ein Keyword lohnt, aber es ist ein Ausgangspunkt.
Keyword-Schwierigkeit (KD). Ein Wert (meist 0 bis 100), der zeigt, wie schwer es ist, für dieses Keyword zu ranken. Eine niedrige KD (0 bis 29) bedeutet, dass es leichter ist. Eine hohe KD (70 bis 100) bedeutet, dass es sehr schwer ist. Neuere Websites sollten sich auf Keywords mit niedriger bis mittlerer KD konzentrieren. Etablierte Websites können höhere Schwierigkeit angehen.
Kosten pro Klick (CPC). Der Betrag, den Werbetreibende für jeden Klick auf eine bezahlte Anzeige zu diesem Keyword zahlen. Ein hoher CPC deutet oft auf kommerzielle Absicht hin, also auf Menschen, die kaufbereit sind. Das kann auf ein wertvolles Keyword hindeuten, ist aber kein direkter Rankingfaktor für die organische Suche.
Suchintention. Warum Menschen nach diesem Keyword suchen. Wollen sie Informationen (informationale Intention), etwas kaufen (transaktionale Intention), Optionen vergleichen (kommerzielle Intention) oder eine bestimmte Website finden (navigationale Intention)? Dein Content muss zur Intention deines Ziel-Keywords passen.
Diese vier Kennzahlen wirken zusammen. Ein Keyword mit hohem Volumen und hoher Schwierigkeit lohnt sich vielleicht gerade nicht. Ein Keyword mit niedrigem Volumen, aber sehr hoher Kaufabsicht kann sich trotz geringerer Suchzahlen lohnen.
Arten von Keywords
Keywords gibt es in verschiedenen Arten, die in deiner Strategie jeweils einen anderen Zweck erfüllen:
Short-Tail-Keywords. Allgemeine Begriffe mit einem oder zwei Wörtern. „Website-Builder“ ist ein Short-Tail-Keyword. Sie haben ein hohes Suchvolumen, aber viel Wettbewerb. Für sie zu ranken braucht Zeit und Autorität.
Long-Tail-Keywords. Konkrete Phrasen mit drei oder mehr Wörtern. „Website-Builder für kleine Unternehmen“ ist ein Long-Tail-Keyword. Sie haben ein geringeres Volumen, aber weniger Wettbewerb und meist eine höhere Intention. Neue Websites sollten sich zuerst darauf konzentrieren.
Informationale Keywords. Menschen suchen danach, um etwas zu lernen. „Wie baue ich eine Website“ ist informational. Sie eignen sich gut, um Traffic zu gewinnen und Autorität aufzubauen, aber die Conversion-Absicht ist meist niedrig.
Transaktionale Keywords. Menschen suchen danach, um etwas zu kaufen. „Website-Builder kaufen“ ist transaktional. Sie haben eine hohe Conversion-Absicht, aber oft eine höhere Schwierigkeit. Das sind deine Money-Keywords.
Kommerzielle Keywords. Menschen suchen danach, um eine Kaufentscheidung zu recherchieren. „Bester Website-Builder“ ist kommerziell. Sie liegen zwischen informational und transaktional.
Navigationale Keywords. Menschen suchen danach, um eine bestimmte Website zu finden. „[Markenname] Login“ ist navigational. Verschwende keine Zeit darauf, dafür zu ranken; deine eigenen Markensuchen ranken von selbst.
Eine ausgewogene Keyword-Strategie enthält alle Arten: informationale Keywords für den Autoritätsaufbau, Long-Tail-Keywords für schnelle Erfolge und transaktionale Keywords für Umsatz.
Kostenlose und kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools
Du kannst Keyword-Recherche mit kostenlosen Tools, kostenpflichtigen Tools oder einer Kombination aus beidem betreiben.
Kostenlose Tools sind zum Beispiel der Google Keyword Planner (in Google Ads integriert, erfordert ein Google-Konto), die Google Search Console (zeigt Keywords, für die deine Website schon rankt) und Tools für die Fragenrecherche (zeigen Fragen, die Menschen zu deinem Thema stellen). Diese Tools funktionieren, haben aber Grenzen. Kostenlose Tools zeigen oft nur begrenzte Keyword-Volumina und liefern nicht immer Schwierigkeitswerte.
Kostenpflichtige Tools sind die grossen SEO-Suiten. Diese Tools liefern dir vollständige Keyword-Daten, Schwierigkeitswerte, Mitbewerber-Analysen und mehr. Sie sind teuer (meist $100+ pro Monat), lohnen sich aber, wenn du SEO ernsthaft betreibst.
Die meisten starten mit kostenlosen Tools, um den Prozess zu lernen, und wechseln zu kostenpflichtigen Tools, wenn sie ihre SEO-Arbeit ausbauen. Für einen kompletten Anfänger reichen kostenlose Tools völlig aus, um loszulegen.
Mit der Keyword-Recherche starten
Um dein erstes Keyword-Recherche-Projekt zu starten, wähle eines dieser Themen:
Gehe diese Schritte durch:
1. Schreibe 3 bis 5 Seed-Keywords auf, die zu deinem Geschäft oder Themenbereich passen.
2. Nutze den Google Keyword Planner (kostenlos mit einem Google-Konto), um sie zu längeren Keyword-Listen zu erweitern.
3. Sieh dir Suchvolumen und Schwierigkeit an für jedes Keyword. Notiere Keywords, bei denen die Schwierigkeit unter 30 und das Volumen über 50 liegt.
4. Bewerte die Suchintention für deine wichtigsten Ziele. Gib jedes Keyword bei Google ein und sieh, was erscheint. Zeigt das Suchergebnis Blogs, Produktseiten oder etwas anderes? Dein Content sollte zu dem passen, was Google aktuell zeigt.
5. Wähle deine Top 10 Ziele und schreibe sie auf. Das sind die Keywords, die du zuerst anpeilst.
Das war es. Du hast deine erste Keyword-Recherche gemacht. Jetzt folgt die Arbeit, Content zu schreiben, der diese Keywords anpeilt und wirklich rankt.
Wie es weitergeht
Sobald du verstehst, wie Keyword-Recherche funktioniert, sind die nächsten Schritte:
Lerne, wie du Keywords findest, nach denen deine Kunden wirklich suchen. Lerne den Unterschied zwischen primären und sekundären Keywords und wie du priorisierst, welche du anpeilst. Verstehe Long-Tail-Keywords und warum sie oft besser konvertieren als allgemeine Short-Tail-Begriffe. Beherrsche die Kennzahlen Keyword-Schwierigkeit und Suchvolumen, damit du Keywords wählst, für die du wirklich ranken kannst. Lerne etwas über Suchintention, damit dein Content zu dem passt, wonach Menschen suchen. Eine ausführliche Übersicht, wie jedes dieser Themen funktioniert, findest du in unserem kompletten Ratgeber zur Keyword-Strategie.