Hast du eine Keyword-Liste, weisst aber nicht, wo du die Keywords einsetzen sollst? Bei der Keyword-Platzierung zählt nicht, wie oft du ein Keyword nutzt. Es zählt, wo du es nutzt. Zwei Seiten konkurrieren um dasselbe Keyword. Die eine nutzt es nur im Fliesstext, wahllos verstreut. Die andere setzt es gezielt im Title-Tag, in der H1, im ersten Absatz und in zwei H2-Überschriften ein. Die zweite Seite rankt immer besser. Genau diesen Unterschied macht die Keyword-Platzierung. Lerne, wo du Keywords platzierst, damit Suchmaschinen deine Seite gut einstufen.
Früher war Keyword-Platzierung einfach. Du nutzt dein Keyword so oft wie möglich, und du rankst. „Website-Builder Website-Builder für Website-Bau mit einem Website-Builder-Tool." Voll mit Keywords. Das Ranking war schlecht. Leser hassten es. Heute bestrafen Suchmaschinen Keyword-Stuffing.
Moderne Keyword-Platzierung funktioniert anders. Du setzt dein Keyword gezielt an bestimmten Stellen ein, die Suchmaschinen zeigen, worum es auf deiner Seite geht. Du nutzt es natürlich, sodass Leser es nicht bemerken. Du nutzt semantische Varianten, damit es sich nicht wiederholt. So funktioniert Ranking heute.
Dein Keyword sollte in den ersten 100 Wörtern stehen
Suchmaschinen lesen deine Seite von oben nach unten. Inhalte am Anfang gewichten sie stärker als Inhalte am Ende. Taucht dein Keyword erst in Absatz 5 auf, zweifeln Suchmaschinen daran, ob deine Seite wirklich von diesem Keyword handelt.
Setze dein Ziel-Keyword in die ersten 100 Wörter deines Artikels. Am besten in den ersten Satz oder den ersten Absatz. Wenn du auf „Website erstellen" zielst, könnte dein Einstieg so lauten: „Eine Website zu erstellen ist einfacher, als du denkst. Ob du ein Unternehmen gründest, einen Blog startest oder ein Portfolio aufbaust: Mit den richtigen Tools und der richtigen Anleitung kannst du in wenigen Stunden eine Website erstellen."
Dieser Einstieg nennt „Website erstellen" früh. Suchmaschinen sehen das und verstehen, dass deine Seite dieses Keyword anspricht. Leser sehen es und wissen sofort, worum es im Artikel geht. Diese frühe Platzierung hilft beiden.
Erzwinge nichts. Wenn dein Einstieg holprig klingt, weil du ein Keyword hineinpresst, schreibe ihn neu. Natürliche Klarheit schlägt erzwungene Keywords immer.
Dein Title-Tag sollte dein Haupt-Keyword enthalten
Dein Title-Tag ist die wichtigste Stelle für Keywords. Suchmaschinen gewichten ihn stark. Er erscheint in den Suchergebnissen, wo Nutzer ihn sehen. Besser kannst du dein Keyword nirgends zeigen.
Wenn du auf „Website erstellen" zielst, sollte dein Title-Tag diese Wendung oder eine enge Variante enthalten. „Website erstellen: Kompletter Leitfaden für Anfänger" enthält dein Keyword. „Webseitenbau für neue Unternehmer" enthält dein genaues Keyword nicht und ist schwächer.
Setze dein Haupt-Keyword an den Anfang des Title-Tags, in die ersten 30 bis 35 Zeichen. „Website-Builder für Anfänger: Der ultimative Leitfaden" beginnt mit dem Keyword. „Der ultimative Leitfaden zur Wahl eines Website-Builders für Anfänger" setzt das Keyword später und ist schwächer. Die Position zählt.
Deine H1 sollte dein Ziel-Keyword enthalten
Deine H1 ist die Hauptüberschrift deiner Seite. Sie sollte dein Ziel-Keyword oder eine enge Variante enthalten. Suchmaschinen erkennen daran dein Seitenthema. Leser erkennen daran, worum es auf der Seite geht.
Wenn dein Ziel-Keyword „Website erstellen" ist, könnte deine H1 „Website erstellen in 24 Stunden" oder „Website erstellen ohne Programmierkenntnisse" lauten. Beide nutzen das Keyword natürlich. Beide funktionieren für SEO und für Leser.
Deine H1 muss nicht exakt das Keyword sein. „Deine erste Website: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Anfänger" deckt das Thema ab, auch wenn sie „deine erste Website" statt „Website erstellen" nutzt. Varianten funktionieren, solange sie inhaltlich ähnlich sind.
Deine H2-Überschriften sollten Neben-Keywords enthalten
Deine H2-Überschriften gliedern deine Seite in Abschnitte. Jede H2 sollte einen anderen Aspekt deines Hauptthemas behandeln. Nutze Neben-Keywords ganz natürlich in deinen H2.
Wenn dein Haupt-Keyword „Website erstellen" ist und du Neben-Keywords wie „Website-Builder", „Domain" und „Website-Design" hast, nutze sie in deinen H2. „Den richtigen Website-Builder wählen", „Deine Domain auswählen", „Deine Startseite gestalten". Jede H2 enthält ein Neben-Keyword, das dein Hauptthema stützt.
So zeigst du Suchmaschinen, dass du das Thema umfassend behandelst. Du sprichst nicht nur allgemein über „Website erstellen". Du erklärst alle verwandten Themen, die das Hauptthema stützen.
Deine URL sollte Keywords enthalten und aussagekräftig sein
Deine URL ist ein Ranking-Faktor und ein Signal für Suchmaschinen. Nimm dein Haupt-Keyword nach Möglichkeit in deine URL auf.
Schlechte URL: „wemasy.ch/blog/article-2849"
Gute URL: „wemasy.ch/blog/how-to-build-a-website"
Die gute URL enthält das Keyword und sagt Suchmaschinen und Lesern, worum es auf der Seite geht. Die schlechte URL sagt niemandem etwas.
Trenne Wörter in deiner URL mit Bindestrichen. „how-to-build-a-website" ist besser als „howtobuildawebsite". Kurze URLs sind besser als lange. Halte deine URL nach Möglichkeit unter 75 Zeichen.
Deine Meta-Beschreibung sollte dein Keyword natürlich enthalten
Deine Meta-Beschreibung ist der Ausschnitt, der in den Suchergebnissen unter deinem Titel erscheint. Suchmaschinen nutzen sie nicht als Ranking-Faktor. Aber sie beeinflusst, ob Leute dein Ergebnis anklicken. Nutze dein Keyword natürlich.
„Lerne, wie du eine Website ohne Programmieren erstellst. Schritt-für-Schritt-Anleitung für Anfänger. Kostenlose Tools inklusive. Starte noch heute." Diese Meta-Beschreibung enthält das Keyword natürlich und sagt Lesern, was sie lernen. Sie bringt Klicks.
Stopfe keine Keywords hinein. „Website erstellen. Jetzt Website erstellen. Anleitung zum Website-Bau. Websites einfach erstellen." Diese vollgestopfte Beschreibung wirkt wie Spam und bringt niemanden zum Klicken.
Nutze dein Keyword im Fliesstext natürlich
Nutze dein Keyword und Varianten nach dem ersten Absatz im gesamten Fliesstext natürlich. Zähle die Keyword-Häufigkeit nicht. Schreibe natürlich und prüfe danach, ob dein Keyword oft genug vorkommt.
Bei einem Artikel mit 2.000 Wörtern, der auf „Website erstellen" zielt, könnte dein Keyword insgesamt 8 bis 12 Mal vorkommen. Das sind 0,4 bis 0,6 % Keyword-Dichte. Bei einem Artikel mit 800 Wörtern reichen 3 bis 5 Mal. Rechne nicht vor dem Schreiben. Schreibe zuerst natürlich. Prüfe dann.
Nutze Varianten, um Wiederholungen zu vermeiden. „Eine Website erstellen", „eine Website aufbauen", „eine Website starten", „eine Website einrichten" bedeuten Ähnliches. Suchmaschinen verstehen, dass sie zusammengehören. Mit Varianten liest sich dein Inhalt natürlich und wiederholt sich nicht.
Platziere Keywords im Alt-Text von Bildern
Der Alt-Text ist der Text, der angezeigt wird, wenn ein Bild nicht lädt. Suchmaschinen lesen ihn, um zu verstehen, worum es in Bildern geht. Nimm relevante Keywords natürlich in deinen Alt-Text auf.
Wenn du ein Bild vom Dashboard eines Website-Builders hast, könnte dein Alt-Text lauten: „Website-Builder-Dashboard mit Vorlagenauswahl". Das beschreibt das Bild und enthält das Keyword natürlich. Ein Alt-Text, der nur „Bild" lautet, sagt Suchmaschinen nichts.
Stopfe keine Keywords in den Alt-Text. „Website-Builder-Plattform zum Erstellen von Websites mit Website-Builder-Tools mit Dashboard" ist vollgestopft und nutzlos. Halte den Alt-Text beschreibend und natürlich.
Achte auf semantische Keywords genauso wie auf exakte Keywords
Suchmaschinen verstehen Bedeutung. Wenn du über „Website erstellen" schreibst, erwähnst du ganz natürlich „Domain", „Hosting", „Design" und „Inhalte". Diese semantischen Keywords zeigen Suchmaschinen, dass du das Thema umfassend behandelst.
Eine Seite mit „Website erstellen", „Website aufbauen", „Domain-Auswahl", „Website-Vorlagen", „Startseiten-Design" und „Website-Hosting" signalisiert Expertise und umfassende Abdeckung. Eine Seite, die nur ständig „Website" nutzt, signalisiert oberflächliche Abdeckung.
Konzentriere dich nicht auf exakte Keyword-Treffer. Konzentriere dich darauf, dein Thema gründlich abzudecken. Nutze dein Haupt-Keyword und alle verwandten Begriffe, die natürlich passen. Suchmaschinen belohnen diesen Ansatz.
Keyword-Dichte zählt nicht mehr wie früher
Vor Jahren waren SEO-Profis von der Keyword-Dichte besessen. Die Regel lautete: 2 bis 3 % deiner Wörter sollten dein Keyword sein. In einem Artikel mit 1.000 Wörtern nutzt du dein Keyword 20 bis 30 Mal.
Dieser Ansatz brachte schlechte Inhalte hervor, und Suchmaschinen bestraften ihn. Heute wissen Suchmaschinen, dass Keyword-Dichte fast nichts bedeutet. Top-platzierte Seiten haben im Schnitt 0,04 bis 0,1 % Keyword-Dichte. Das ist extrem niedrig.
Schreibe für Leser. Nutze dein Keyword natürlich. Kommt es in einem Artikel mit 2.000 Wörtern 5 Mal vor, ist das in Ordnung. Kommt es 15 Mal vor, ist das auch in Ordnung. Hör auf zu zählen. Fang an zu schreiben.
Häufig gestellte Fragen
Sollte ich mein exaktes Keyword oder Keyword-Varianten nutzen?
Nutze beides. Dein exaktes Keyword sollte in deinem Title, in der H1 und früh in deinem Inhalt stehen. Varianten können im gesamten Text vorkommen. „Website erstellen", „eine Website aufbauen", „Website starten", „Website einrichten" zeigen alle dasselbe Thema. Suchmaschinen verstehen, dass sie zusammengehören. Mit Varianten liest sich dein Inhalt natürlicher und zeigt umfassende Abdeckung. Mit dem Website-Builder von WEMASY kannst du das direkt auf deiner Website umsetzen.
Was tun, wenn mein Keyword nicht natürlich in eine Überschrift passt?
Lass es weg. Presse kein Keyword in eine Überschrift, in die es nicht gehört. Eine erzwungene Überschrift liest sich holprig und schneidet schlechter ab als eine klare, natürliche. Deine H2 sollte beschreiben, worum es im Abschnitt geht. Passt dein Keyword natürlich, gut. Wenn nicht, schreibe eine klare Überschrift und nutze dein Keyword an anderer Stelle der Seite.
Wie oft sollte mein Keyword auf einer Seite vorkommen?
Es gibt keine magische Zahl. Nutze dein Keyword im Title, in der H1, im ersten Absatz, in ein oder zwei H2 und im Fliesstext, wo es natürlich passt. Bei einem Artikel mit 2.000 Wörtern sind 8 bis 12 Vorkommen normal. Bei 800 Wörtern sind 3 bis 5 in Ordnung. Hör auf zu zählen und schreibe natürlich. Dein Keyword kommt genau so oft vor, wie es passt, wenn du natürlich schreibst.
Ist Keyword-Platzierung wichtiger als Inhaltsqualität?
Die Inhaltsqualität ist wichtiger. Eine Seite mit perfekter Keyword-Platzierung, aber schlechtem Inhalt rankt nicht gut. Eine Seite mit starkem Inhalt und guter Keyword-Platzierung rankt besser. Schreibe zuerst etwas, das die Frage deines Lesers wirklich umfassend beantwortet. Optimiere danach die Keyword-Platzierung. Guter Inhalt gewinnt immer.
Kann ich mein Keyword mehrmals im selben Satz platzieren?
Du kannst, aber es liest sich schlecht. „Wie du eine Website erstellst und warum du eine Website erstellen solltest und wie das Erstellen einer Website deinem Unternehmen hilft." Diese Wiederholung in einem Satz wirkt wie Spam. Platziere dein Keyword natürlich über verschiedene Sätze und Absätze verteilt. Natürliche Verteilung schlägt konzentrierte Wiederholung immer.
Sollte ich mein Keyword im Ankertext interner Links nutzen?
Ja, wenn es natürlich passt. Wenn du auf eine Seite über „Domain-Auswahl" verlinkst, nutze „wie du eine Domain auswählst" als Ankertext. So zeigst du Suchmaschinen, worum es auf der verlinkten Seite geht. Setze aber auf Abwechslung. Nicht jeder interne Link braucht dein exaktes Keyword. Manche Links können beschreibenden Text wie „nächster Schritt" oder „passender Leitfaden" nutzen. Natürliche Abwechslung funktioniert besser als die exakte Wiederholung des Keywords.