Zwei Websites starten im selben Monat. Beide veröffentlichen solide Inhalte. Beide bemühen sich um Links. Die eine Website bekommt Erwähnungen von Branchenblogs, lokalen Nachrichtenseiten und Partnerorganisationen. Die andere kauft ein Paket mit 500 Links von Websites, von denen niemand je gehört hat. Sechs Monate später rankt die erste Website für umkämpfte Keywords. Die zweite taucht in den Suchergebnissen kaum auf und hat vielleicht eine manuelle Strafe erhalten.
Dieser Abstand beruht auf der Backlink-Qualität. Suchmaschinen behandeln Links wie Vertrauensvoten, gewichten diese Voten aber. Eine Empfehlung von einer angesehenen Quelle zählt. Eine Empfehlung von einer Link-Farm nicht, und sie kann deiner Website aktiv schaden.
So erkennst du hochwertige Backlinks und minderwertige und baust ein Linkprofil auf, das deine Rankings wirklich unterstützt.
Was macht einen Backlink hochwertig?
Ein hochwertiger Backlink kommt von einer Website, die für dein Thema relevant ist, der Suchmaschinen vertrauen und die in einem natürlichen redaktionellen Zusammenhang auf deine Seite verlinkt. Die verlinkende Website hat echten Content, echte Besucher und einen Grund, auf deine Seite zu verweisen.
Relevanz zählt am meisten. Ein Link von einem Food-Blog auf deine Restaurant-Website hat Gewicht. Ein Link von einem beliebigen Gaming-Forum auf deine Restaurant-Website nicht, auch wenn das Gaming-Forum viel Traffic hat.
Auch die redaktionelle Platzierung zählt. Der Link steht dort, weil der Autor deinen Content als nützliche Quelle genannt hat. Er steht in einem Absatz, der dein Thema behandelt. Er wurde nicht in einen Footer, eine Seitenleiste oder ein bezahltes Linkverzeichnis eingefügt.
Was macht einen Backlink minderwertig?
Minderwertige Backlinks stammen von Websites, die hauptsächlich dazu da sind, Links zu verkaufen, Content zu kopieren oder Spam zu hosten. Häufige Quellen sind Linkverzeichnisse ohne redaktionelle Standards, Kommentarbereiche themenfremder Blogs, Forenprofile mit mit Keywords vollgestopften Ankertexten und private Blog-Netzwerke, die nur für Linkmanipulation gebaut wurden.
Diese Links haben gemeinsame Muster. Die verlinkende Seite hat dünnen oder doppelten Content. Der Ankertext ist mit exakten Keywords übermässig optimiert. Der Link steht neben Dutzenden anderer themenfremder ausgehender Links. Die Website hat keine echte Zielgruppe.
Eine Handvoll minderwertiger Links zerstört selten eine Website. Aber eine grosse Menge davon signalisiert Suchmaschinen Manipulation. Das kann Ranking-Verluste oder eine manuelle Prüfung auslösen.
So bewertest du einen Backlink, bevor du ihn verfolgst
Bevor du Zeit investierst, einen Link zu verdienen, stelle vier Fragen. Ist die verlinkende Website für meine Branche oder mein Thema relevant? Hat sie echten Content, der eine echte Zielgruppe bedient? Wäre ich stolz, diesen Link einem Kunden zu zeigen? Steht der Link in redaktionellem Content und nicht in einem bezahlten Platz oder Footer-Widget?
Wenn du eine dieser Fragen mit Nein beantwortest, ist der Link wahrscheinlich minderwertig. Lass ihn aus und investiere deine Energie in bessere Chancen.
Prüfe die verlinkende Seite selbst, nicht nur die Domain. Eine starke Website kann einen Bereich voller bezahlter Links haben, der keinen Wert bringt. Eine gute Seite auf einer mittelmässigen Website kann sich trotzdem lohnen, wenn der Content relevant und der Link redaktionell ist.
So verdienst du hochwertige Backlinks
Hochwertige Backlinks folgen aus hochwertigem Content und echten Beziehungen. Veröffentliche Ratgeber, Studien oder Tools, auf die andere Websites gern verweisen. Sprich Branchenpublikationen mit etwas an, das berichtenswert ist. Arbeite mit ergänzenden Unternehmen für gemeinsam erstellten Content zusammen.
Die Taktiken in unserem Ratgeber zu Backlinks ethisch aufbauen zielen alle darauf, redaktionelle Links zu verdienen statt Platzierungen zu kaufen. Gastbeiträge auf relevanten Websites, Ansprache von Ressourcenseiten und eigene Studien sind verlässliche Wege zu hochwertigen Links.
Verfolge dein wachsendes Linkprofil neben den Kennzahlen zur Domain-Autorität, aber denke daran, dass Autoritätswerte Schätzungen sind. Der wahre Test ist, ob deine Zielseiten über die Zeit besser ranken.
Was du gegen minderwertige Links tun kannst, die du schon hast
Die meisten Websites sammeln über die Jahre ganz natürlich ein paar minderwertige Links. Alte Verzeichniseinträge, Spam-Kommentare oder Scraper-Websites, die deinen Content kopieren, können Links erzeugen, die du nie wolltest. Eine kleine Zahl davon ist normal und meist harmlos.
Wenn dir ein plötzlicher Anstieg verdächtiger Links auffällt, oft durch einen Angriff eines Mitbewerbers oder einen schlechten SEO-Dienst, handle. Dokumentiere die Links, versuche, sie über die Kontaktaufnahme mit den Website-Betreibern entfernen zu lassen, und nutze den Disavow-Prozess als letztes Mittel für Links, die du nicht kontrollieren kannst.
Konzentriere deinen laufenden Aufwand darauf, mehr hochwertige Links zu verdienen, statt jedem minderwertigen nachzujagen. Ein starkes Profil guter Links verwässert die Wirkung schlechter.
Backlink-Qualität schlägt Backlink-Menge jedes Mal. Zehn relevante redaktionelle Links bringen deinen Rankings mehr als tausend Verzeichniseinträge. Baue das Profil auf, dem Suchmaschinen vertrauen, und dein Content hat Raum, aus eigener Kraft zu ranken.
Häufig gestellte Fragen
Wie viele hochwertige Backlinks braucht eine neue Website?
Es gibt keine feste Zahl. Eine neue Website kann mit einer Handvoll relevanter Links zu ranken beginnen, wenn der Content stark und der Wettbewerb gering ist. Konzentriere dich darauf, fünf bis zehn hochwertige Links zu deinen wichtigsten Seiten zu verdienen, bevor du dir um die Menge Gedanken machst. Der Website-Builder von WEMASY übernimmt die technischen SEO-Grundlagen, damit dein Content und deine Links die Hauptarbeit leisten können.
Kann ein Nofollow-Link trotzdem hochwertig sein?
Ein Nofollow-Link von einer relevanten, vertrauenswürdigen Website bringt trotzdem Traffic und baut Markensichtbarkeit auf. Er gibt vielleicht nicht dasselbe Ranking-Signal weiter wie ein Dofollow-Link, ist aber weit besser als ein Dofollow-Link von einer Spam-Website. Qualität und Relevanz zählen mehr als das Follow-Attribut allein.
Zählen Social-Media-Links als hochwertige Backlinks?
Die meisten Social-Media-Links sind Nofollow und haben weniger direktes Ranking-Gewicht. Sie bringen trotzdem Traffic und Markenbekanntheit, die zu redaktionellen Links von anderen Websites führen können. Behandle Social-Links als Sichtbarkeits-Werkzeuge, nicht als Ersatz für redaktionelle Backlinks.
Wie erkenne ich einen bezahlten Link, der redaktionell aussieht?
Warnzeichen sind übermässig optimierte Ankertexte, Links in themenfremden Artikeln, Seiten mit vielen ausgehenden Links zu kommerziellen Websites und Content, der so wirkt, als wäre er um den Link herum geschrieben worden statt um das Thema. Wenn sich die Platzierung nach einem Geschäft anfühlt, behandeln Suchmaschinen sie wahrscheinlich auch so.
Sollte ich alle minderwertigen Backlinks entfernen?
Investiere Entfernungsaufwand nur in Links, die manipulativ wirken oder in grossen Mengen auftauchen. Ein paar alte Verzeichnis-Links in einem sonst gesunden Profil verursachen selten Probleme. Mehr zur Bereinigung findest du in unserem Ratgeber zum Entwerten schlechter Links.
Zählt Link-Qualität mehr als Link-Menge?
Qualität zählt mehr für nachhaltige Rankings. Menge ohne Qualität kann Strafen auslösen und verschwendet dein Ansprache-Budget. Ein stetiges Tempo relevanter redaktioneller Links schlägt den Massenkauf von Links über jeden sinnvollen Zeitraum.