Wenn du auf einen Link klickst, der "hier klicken" sagt, weisst du nicht, wohin du kommst. Wenn du auf einen Link klickst, der "Ratgeber zur Keyword-Recherche" sagt, weisst du genau, was dich erwartet. Dieser Unterschied ist der Anchor-Text, und Suchmaschinen lesen ihn so wie deine Augen.
Wenn eine andere Seite auf deine Seite verlinkt, sagen die Worte, die sie für diesen Link wählt, den Suchmaschinen, worum es auf deiner Seite geht. Wenn der Anchor-Text in deinem gesamten Linkprofil stimmt, ranken deine Seiten für die Begriffe, die dir wichtig sind. Wenn nicht, verpasst du entweder Ranking-Signale oder löst Spam-Filter aus.
Hier erfährst du, was Anchor-Text ist, welche Haupttypen dir begegnen und wie du deinen Linktext natürlich und wirksam hältst.
Was ist Anchor-Text?
Anchor-Text ist der klickbare Text in einem Hyperlink. In HTML sind es die Wörter zwischen dem öffnenden und dem schliessenden Link-Tag. Wenn du auf einer Webseite blauen, unterstrichenen Text siehst, der beim Klicken woanders hinführt, ist dieser Text der Anchor.
Suchmaschinen nutzen Anchor-Text als Relevanzsignal. Wenn fünfzig Seiten mit der Wortgruppe "Tipps für Hochzeitsfotografie" auf deine Seite verlinken, schliessen Suchmaschinen daraus, dass deine Seite eine starke Ressource zu diesem Thema ist. Der Anchor-Text wirkt wie ein Etikett am Link.
Anchor-Text funktioniert bei externen Links, die auf deine Seite zeigen, und bei internen Links zwischen deinen eigenen Seiten. Beide Arten helfen Suchmaschinen, die Struktur deiner Inhalte zu verstehen.
Die wichtigsten Arten von Anchor-Text
SEO-Profis teilen Anchor-Text in Kategorien ein, je nachdem, wie genau der Linktext zum Ziel-Keyword passt. Wenn du diese Arten kennst, kannst du ein ausgewogenes Linkprofil aufbauen.
Exact-Match-Anchor-Text
Der Anchor-Text ist genau das Keyword, für das du ranken willst. Ein Link mit dem Anchor "SEO-Texte schreiben", der auf deinen Ratgeber zum Texten zeigt, ist Exact-Match. Solche Links senden starke Ranking-Signale, wirken aber unnatürlich, wenn sie dein Profil dominieren.
Partial-Match-Anchor-Text
Der Anchor enthält dein Keyword plus weitere Wörter. "Best Practices für SEO-Texte" ist Partial-Match für das Keyword "SEO-Texte". Diese Art wirkt natürlicher und ist für die Ansprache beim Linkaufbau sicherer.
Markenbasierter Anchor-Text
Der Anchor nutzt deinen Markennamen. "WEMASY" oder "WEMASY Website-Builder" sind markenbasierte Anchors. Sie sind in redaktionellen Links üblich und stärken neben der Keyword-Relevanz die Markenbekanntheit.
Generischer Anchor-Text
Wortgruppen wie "hier klicken", "mehr lesen" oder "dieser Artikel" sind generische Anchors. Sie liefern fast kein Keyword-Signal, kommen aber in redaktionellen Inhalten ganz natürlich vor. Ein gesundes Linkprofil enthält einige generische Anchors.
Anchor-Text mit nackter URL
Der Anchor ist die reine URL, zum Beispiel "https://example.com/guide". Üblich bei Quellenangaben und Literaturverzeichnissen. Diese Links senden kaum Keyword-Signale, wirken aber völlig natürlich.
Warum die Relevanz des Anchor-Texts für Rankings zählt
Suchmaschinen nutzen den Anchor-Text externer Links als ein Signal unter vielen, um zu bestimmen, wofür eine Seite ranken soll. Relevanter Anchor-Text von vertrauenswürdigen Seiten stärkt das Thema deiner Seite. Irrelevanter oder manipulativer Anchor-Text kann die Spam-Erkennung auslösen.
Das Schlüsselwort ist natürlich. Echte redaktionelle Links haben unterschiedlichen Anchor-Text. Ein Blogbeitrag über deinen Ratgeber verlinkt vielleicht mit deinem Markennamen, einer Partial-Match-Wortgruppe oder einem generischen "diese Ressource". Diese Vielfalt ist normal und gesund.
Ein Linkprofil, in dem 80 Prozent der Anchors Exact-Match-Keywords für umkämpfte Begriffe sind, wirkt gemacht. Suchmaschinen strafen Seiten mit überoptimierten Anchor-Text-Profilen seit Jahren ab. Ausgewogenheit zählt mehr als Präzision.
So optimierst du Anchor-Text, ohne zu übertreiben
Nutze für interne Links auf deiner eigenen Website beschreibenden Anchor-Text, der Lesern und Suchmaschinen sagt, worum es auf der verlinkten Seite geht. Verlinke "unseren Ratgeber zur Keyword-Recherche" statt "hier klicken". Du kontrollierst diese Links, deshalb verbessern beschreibende Anchors Nutzererfahrung und SEO.
Schlage bei externen Links, die du durch Ansprache verdienst, Partial-Match- oder markenbasierten Anchor-Text vor, statt Exact-Match zu verlangen. Seitenbetreiber verwenden eher natürliche Formulierungen, und dein Profil bleibt ausgewogen.
Prüfe dein bestehendes Linkprofil regelmässig. Wenn du eine Häufung identischer Exact-Match-Anchors von Seiten mit niedriger Qualität bemerkst, kann das eine Bereinigung durch Entwerten oder Entfernen rechtfertigen.
Anchor-Text und Strategie für interne Verlinkung
Interner Anchor-Text liegt ganz in deiner Hand, deshalb ist er einer der einfachsten SEO-Erfolge. Wähle bei jeder Verlinkung zwischen deinen eigenen Seiten Worte, die die Zielseite genau beschreiben.
Eine starke Strategie für interne Verlinkung nutzt auf deiner Website unterschiedlichen, aber relevanten Anchor-Text. Deine Startseite verlinkt vielleicht mit Markentext auf eine Leistungsseite. Ein Blogbeitrag verlinkt mit einem Partial-Match-Keyword auf dieselbe Leistungsseite. Beide Links helfen Suchmaschinen, das Thema der Leistungsseite zu verstehen.
Vermeide es, bei jedem internen Link denselben Exact-Match-Anchor für dieselbe Seite zu nutzen. Vielfalt wirkt natürlich. Wiederholung wirkt wie Manipulation, selbst auf deiner eigenen Website.
Anchor-Text ist ein kleines Detail mit grosser Wirkung. Sieh jeden Link, intern wie extern, als Chance, zu beschreiben, was der Leser auf der anderen Seite findet. Natürlicher, vielfältiger, relevanter Anchor-Text unterstützt Rankings, ohne unerwünschte Aufmerksamkeit zu erregen.
Häufige Fragen
Was ist das ideale Verhältnis der Anchor-Text-Arten?
Es gibt keine allgemeine Formel, aber ein natürliches Profil enthält eine Mischung aus markenbasierten, Partial-Match-, generischen und Anchors mit nackter URL. Exact-Match-Anchors sollten eine kleine Minderheit sein. Sieh dir die Verteilung des Anchor-Texts bei Top-Wettbewerbern in deiner Nische an, um einen realistischen Richtwert zu bekommen.
Kann ich den Anchor-Text bei Links steuern, die ich von anderen Seiten bekomme?
Du kannst bei der Ansprache Anchor-Text vorschlagen, aber die endgültige Wahl liegt bei der verlinkenden Seite. Schlage Partial-Match- oder Markentext vor, statt exakte Keywords zu verlangen. Seitenbetreiber folgen eher, wenn dein Vorschlag in ihrem Content natürlich klingt.
Funktioniert der Alt-Text von Bildern wie Anchor-Text?
Wenn ein Bild auf eine Seite verlinkt, wirkt der Alt-Text des Bildes als Anchor-Text für diesen Link. Beschreibender Alt-Text bei verlinkten Bildern hilft Suchmaschinen, das Thema der Zielseite zu verstehen. Das gilt für interne und externe Bildlinks.
Sollte ich den Anchor-Text bestehender interner Links ändern?
Aktualisiere interne Anchors, wenn sie auf wichtigen Seiten generischen Text wie "hier klicken" nutzen. Ersetze sie durch beschreibende Wortgruppen, die zum Thema der Zielseite passen. Mit dem Website-Builder von WEMASY bearbeitest du Linktexte auf deinen Seiten ganz einfach, ohne Code anzufassen.
Kann zu viel Exact-Match-Anchor-Text eine Strafe auslösen?
Eine unnatürliche Häufung von Exact-Match-Anchors, besonders von Quellen mit niedriger Qualität, kann Ranking-Verluste auslösen. Wenn du eine Überoptimierung des Anchor-Texts vermutest, prüfe dein Linkprofil und kümmere dich um verdächtige Links. Richte deine künftige Ansprache auf vielfältige, natürliche Anchor-Vorschläge aus.
Wie hängt Anchor-Text mit Nofollow-Links zusammen?
Auch Nofollow-Links haben Anchor-Text, aber das Link-Attribut sagt Suchmaschinen, dass sie keinen Ranking-Wert weitergeben sollen. Der Anchor-Text bei Nofollow-Links zählt für Rankings weniger, beeinflusst aber trotzdem das Klickverhalten und die Sichtbarkeit der Marke. Mehr dazu in unserem Ratgeber zu Nofollow- und Dofollow-Links.