Startseiten-Überschrift. Beschreibung der Leistungsseite. Blogartikel. Ein Button mit der Aufschrift „Loslegen“. Links im Footer. Fehlermeldung in einem Formular. Jemand hat jedes dieser Worte geschrieben, und jedes prägt, wie Besucher deine Website erleben.
Dieser Jemand betreibt Web-Content-Writing. Es ist eine eigene Art des Schreibens, gemacht für Bildschirme, kurze Aufmerksamkeitsspannen und Leser, die erst überfliegen, bevor sie sich festlegen. Hier erfährst du, was Web-Content-Writing wirklich bedeutet und wie es in der Praxis aussieht.
Was ist Web-Content-Writing?
Web-Content-Writing ist das Erstellen von Texten speziell für Websites. Das Ziel ist, Besucher mit klarer Sprache zu informieren, zu führen oder zu überzeugen, die auf dem Bildschirm funktioniert. Es umfasst alles von Startseiten-Überschriften und Produktbeschreibungen bis zu Blogartikeln und FAQ-Antworten.
Anders als Schreiben für den Druck berücksichtigt Web-Content-Writing, wie Menschen online lesen. Kurze Absätze, aussagekräftige Überschriften und überfliegbare Listen ersetzen die langen Textblöcke, die du in einem Magazin oder Buch findest. Die Autorin denkt daran, was die Leser auf einem Handybildschirm sehen, nicht nur auf einem grossen Monitor.
Wie unterscheidet sich Web-Content-Writing von anderem Schreiben?
Web-Content-Writing ist direkter als wissenschaftliches Schreiben. Du arbeitest nicht über fünf Seiten auf ein Fazit hin. Du nennst den Kern früh und stützt ihn mit klaren Abschnitten. Die Leser gehen vielleicht nach dreissig Sekunden, also muss der Nutzen schnell sichtbar werden.
Es ist ausserdem zweckgerichteter als kreatives Schreiben. Jede Seite hat eine Aufgabe. Die Startseite stellt vor. Die Leistungsseite erklärt. Der Blogbeitrag lehrt. Die Kontaktseite beseitigt Hürden. Web-Content-Autoren überlegen, was die Seite erreichen soll, bevor sie den ersten Satz schreiben.
SEO-Content-Writing ist eine verwandte Spezialisierung, die Sichtbarkeit in der Suche hinzunimmt. Ein SEO-Texter wählt Themen und Formulierungen, die zu dem passen, wonach Menschen suchen, und schreibt dann Inhalte, die diese Suchen natürlich beantworten. Nicht jeder Web-Content-Autor konzentriert sich auf SEO, aber die beiden Fähigkeiten überschneiden sich oft.
Warum ist Web-Content-Writing für dein Unternehmen wichtig?
Deine Website ist oft der erste Eindruck, den Menschen von deinem Unternehmen bekommen. Bevor sie anrufen, mailen oder kaufen, lesen sie. Ist der Text verwirrend, austauschbar oder voller Fachjargon, gehen sie. Ist er klar und hilfreich, bleiben sie und schauen weiter.
Gutes Web-Content-Writing zahlt sich ausserdem über die Zeit aus. Blogbeiträge ziehen weiter Besucher an. Leistungsseiten wandeln weiter Anfragen um. FAQ-Bereiche senken weiter Supportfragen. Die Worte, die du heute veröffentlichst, arbeiten noch lange, nachdem du sie geschrieben hast.
Du musst keinen Spezialisten engagieren, um anzufangen. Wer die Grundlagen des Web-Content-Writings versteht, schreibt als Betreuer einer Website bessere Seiten. Praktische Schritte findest du bei Website-Inhalte schreiben. Wenn du sehen willst, wie Inhalte Traffic bringen, lies unseren Blogbeitrag dazu, wie du mit Inhalten mehr Website-Traffic bekommst.
Häufig gestellte Fragen
Brauchst du einen Abschluss für Web-Content-Writing?
Ein formaler Abschluss ist nicht nötig. Klares Denken, gute Grammatik und ein Verständnis deiner Zielgruppe zählen weit mehr als Zeugnisse. Viele wirksame Web-Content-Autoren kommen aus der Praxis ihrer Branche und schreiben über Themen, die sie aus erster Hand kennen.
Was ist der Unterschied zwischen Web-Content-Writing und Copywriting?
Web-Content-Writing konzentriert sich darauf, Besucher auf deiner Website zu informieren und zu führen. Copywriting konzentriert sich darauf, jemanden zu einer bestimmten Handlung zu bewegen, etwa zum Kauf oder zur Anmeldung. Ein Blogbeitrag, der etwas beibringt, ist Content-Writing. Eine Verkaufsseite, die Abschlüsse bringt, tendiert zum Copywriting.
Welche Werkzeuge nutzen Web-Content-Autoren?
Die meisten Web-Content-Autoren nutzen einen Website-Editor, um direkt auf der Website zu entwerfen und zu veröffentlichen. WEMASY enthält einen visuellen Editor im Website-Builder, in dem du Inhalte ohne ein separates Schreibwerkzeug schreiben, formatieren und in der Vorschau ansehen kannst.
Was ist SEO-Content-Writing?
SEO-Content-Writing verbindet klares Schreiben für das Web mit Keyword-Recherche, damit deine Seiten zu dem passen, wonach Menschen suchen. Der Inhalt muss trotzdem zuerst den Lesern helfen. Suchmaschinenoptimierung unterstützt gutes Schreiben und ersetzt es nicht. Mehr zu dieser Überschneidung findest du in unserem Kapitel Was ist SEO-Content-Marketing.
Woran erkennst du, ob dein Web-Content funktioniert?
Verfolge, welche Seiten die meisten Besuche bekommen, wie lange Menschen bleiben und ob sie den nächsten Schritt gehen, den du dir wünschst. Analysen zeigen dir, welche Inhalte Leser anziehen und welche Seiten sie schnell verlassen, sodass du weisst, wo du verbessern kannst.
Kann KI beim Web-Content-Writing helfen?
KI-Werkzeuge können dir helfen, Gliederungen zu entwerfen, Überschriften zu sammeln oder grobe Sätze zu glätten. Der endgültige Inhalt braucht trotzdem dein Fachwissen, deine Beispiele und deine Stimme. Sieh KI als Ausgangspunkt, nicht als Ersatz für jemanden, der deine Zielgruppe versteht.