Backlinks zählen für die KI-Suche weniger als für Google. Markenerwähnungen zählen mehr. Das ist ein grundlegender Wandel.
Studien zeigen: Markenerwähnungen korrelieren mit 0,664 mit der Wahrscheinlichkeit eines KI-Zitats. Backlinks korrelieren mit 0,218. Markenerwähnungen sind also dreimal stärker als Backlinks, wenn es darum geht, von KI-Systemen zitiert zu werden.
Das verändert deine Strategie. Du kannst dich nicht mehr auf die Menge der Links verlassen. Du brauchst hochwertige Erwähnungen auf autoritativen Websites. Deine Marke muss als Experte in deinem Bereich anerkannt sein.
Warum Markenerwähnungen wichtiger sind als Backlinks
KI-Systeme suchen vertrauenswürdige Quellen. Ein Backlink ist eine Seite, die auf eine andere verlinkt. Eine Markenerwähnung ist das ganze Internet, das deine Expertise anerkennt.
Wird deine Marke auf Reddit, in Frage-und-Antwort-Portalen, auf Wikipedia, in grossen Wirtschaftsmagazinen oder Fachpublikationen erwähnt, sehen KI-Systeme, dass Menschen dir vertrauen. Sie sehen, dass du als Experte anerkannt bist. Sie sehen, dass du eine vertrauenswürdige Quelle bist.
Backlinks kann man kaufen. Erwähnungen kann man nicht fälschen. Deshalb gewichten KI-Systeme sie stärker.
Die Quellen, denen KI-Systeme am meisten vertrauen
Bestimmte Quellen tauchen in KI-Zitaten häufiger auf. Diese Quellen zeigen KI-Systemen, wem sie vertrauen können.
Wikipedia ist der Goldstandard. Wirst du auf Wikipedia erwähnt, sehen KI-Systeme dich als verifiziert und autoritativ.
Reddit ist stark, weil es von der Community getragen wird. Echte Menschen, die auf Reddit über deine Marke sprechen, haben Gewicht.
Wirtschaftsmagazine, Tech-Nachrichtenseiten und Bewertungsportale tauchen häufig in Zitaten auf. Wird deine Marke in diesen Publikationen erwähnt, gewinnst du an Glaubwürdigkeit.
Behörden- und Hochschulquellen (.edu- und .gov-Domains) haben Gewicht, weil es geprüfte Institutionen sind.
Berufsverbände und Fachpublikationen zählen, weil sie anerkannte Expertise vertreten.
Präsenz auf Plattformen mit hoher Autorität aufbauen
Finde drei bis fünf Quellen, die in KI-Zitaten zu deiner Kategorie auftauchen. Konzentriere dich dann darauf, auf diesen Plattformen erwähnt zu werden.
Bist du im Softwarebereich tätig, schau dir Software-Bewertungsportale und Reddit-Communities zu deiner Kategorie an. Konzentriere dich darauf, dort erwähnt zu werden.
Bist du im Finanzbereich tätig, schau dir Finanzbildungsseiten, Wirtschaftsmagazine und Finanznachrichten an. Lass dich dort erwähnen.
Bist du in der Modebranche tätig, schau dir grosse Modemagazine und Modeblogs an. Lass dich dort erwähnen.
Das Ziel ist nicht eine beliebige Erwähnung. Das Ziel ist eine konstante Präsenz in Quellen, denen KI-Systeme für deine Kategorie bereits vertrauen.
Eigene Studien machen dich erwähnenswert
Veröffentliche eigene Daten. Wenn du einzigartige Studien oder Benchmarks veröffentlichst, wirst du erwähnenswert.
KI-Systeme können bestimmte Ergebnisse zitieren und deiner Marke zuordnen. Deine Marke wird mit diesen Ergebnissen verbunden.
Veröffentliche jedes Quartal eine eigene Kennzahl oder einen Benchmark. Gib ihr einen Markennamen. Mach sie unverwechselbar. Mit der Zeit werden KI-Systeme sie zitieren und deine Marke erwähnen.
Community-Engagement zählt
Domains mit Millionen Markenerwähnungen auf Reddit oder in Frage-und-Antwort-Portalen haben vierfach bessere Chancen, in ChatGPT zitiert zu werden, als Domains mit minimaler Präsenz.
Sei in Communities zu deiner Branche präsent. Beantworte Fragen. Teile Expertise. Steuere wertvolle Einsichten bei.
Pitche keine Produkte. Tritt als Experte auf. Autorität wächst durch Teilnahme, nicht durch Werbung.
Ermutige dein Team, als sie selbst mitzumachen. Persönliche Beteiligung hat mehr Gewicht als offizielle Markenaccounts.
In Fachpublikationen erscheinen
Ziel ist, in hochwertigen Listen, Tests und Artikeln auf angesehenen Branchenseiten vorzukommen.
Das erfordert Beziehungspflege. Baue Beziehungen zu Journalisten und Redakteuren deiner Branche auf. Liefere ihnen Themenideen. Stelle dich als Expertenquelle zur Verfügung.
Das Ziel ist, dass dein Markenname im Fliesstext vertrauenswürdiger Quellen steht, verbunden mit dem Problem, das du löst.
Die Qualität der Erwähnungen zählt
Eine Erwähnung in der Autorenvita eines Artikels bedeutet weniger als eine Erwähnung im Fliesstext.
Eine Erwähnung in einer Anzeige bedeutet weniger als eine verdiente Erwähnung.
Eine Erwähnung deiner Marke ohne Kontext bedeutet weniger als eine, die erklärt, was du tust und warum du wichtig bist.
Konzentriere dich auf hochwertige Erwähnungen. Strebe Erwähnungen im Fliesstext an, die Kontext und Relevanz liefern.
Auf Wikipedia erwähnt werden
Wikipedia ist eine der vertrauenswürdigsten Quellen für KI-Systeme. Du kannst Wikipedia aber nicht einfach selbst bearbeiten.
Schaffe wirklich bemerkenswerte Inhalte oder Leistungen, die eine Erwähnung auf Wikipedia rechtfertigen. Hilf dann den Wikipedia-Redakteuren zu verstehen, warum deine Marke bemerkenswert ist.
Wikipedia verlangt Relevanz. Du brauchst eine umfangreiche Berichterstattung in verlässlichen Quellen, bevor Wikipedia dich aufnimmt. Baue diese Berichterstattung zuerst auf.
Häufig gestellte Fragen
Sind Backlinks für die KI-Suche noch wichtig?
Ja, aber viel weniger als für das klassische Google. Markenerwähnungen sind dreimal stärker. Setze auf hochwertige Erwähnungen statt auf die Menge an Backlinks. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Wie werde ich auf Websites mit hoher Autorität erwähnt?
Baue Beziehungen zu Journalisten und Redakteuren deiner Branche auf. Liefere Themenideen. Stelle dich als Expertenquelle zur Verfügung. Veröffentliche eigene Studien, die zitierwürdig sind.
Hilft eine Erwähnung, wenn sie nicht verlinkt ist?
Ja. Markenerwähnungen haben auch ohne Link Gewicht. Die Erwähnung selbst signalisiert KI-Systemen Autorität.
Wie oft muss ich erwähnt werden?
Eine feste Zahl gibt es nicht. Konstante Präsenz in vertrauenswürdigen Quellen hat aber mehr Gewicht als einzelne Erwähnungen. Strebe regelmässige Erwähnungen auf vertrauenswürdigen Plattformen deiner Branche an.
Was, wenn ich in einer Nischenbranche arbeite?
Finde die vertrauenswürdigen Quellen in deiner Nische. Sie sind vielleicht kleiner als die grossen Wirtschafts- und Tech-Publikationen. KI-Systeme lernen aber, welche Quellen in jeder Nische vertrauenswürdig sind. Lass dich auf diesen Nischenquellen erwähnen.
Kann ich meine Mitarbeiter dazu bringen, das Unternehmen online zu erwähnen?
Ja. Ermutige dein Team, sich authentisch in Branchen-Communities zu beteiligen. Persönliche Erwähnungen von Mitarbeitern haben Gewicht. Es muss aber echte Beteiligung sein, keine Werbung.