KI-Suchmaschinen denken nicht in Keywords. Sie denken in Entitäten. Eine Entität ist ein Ding. Eine Person, eine Marke, ein Produkt, ein Ort. KI-Systeme bauen Knowledge Graphs, die diese Entitäten und ihre Beziehungen abbilden.
Dein Ziel ist nicht, für ein Keyword zu ranken. Dein Ziel ist, deine Entität im Knowledge Graph als verifizierte Autorität zu etablieren. Das unterscheidet sich grundlegend vom klassischen SEO.
Prüft ein KI-System, ob es dich zitiert, fragt es nicht: „Hat diese Seite die richtigen Keywords?“ Es fragt: „Ist diese Entität vertrauenswürdig? Ist sie verifiziert? Hat sie starke Qualifikationen?“
Was eine Entität ist und warum KI sich dafür interessiert
Eine Entität ist ein eigenständiges Ding, das sich eindeutig identifizieren lässt. Deine Marke ist eine Entität. Dein Gründer ist eine Entität. Dein Produkt ist eine Entität. Jede hat Eigenschaften und Beziehungen.
KI-Systeme verstehen die Welt über Knowledge Graphs. Ein Knowledge Graph ist eine Landkarte aus Entitäten, die durch Beziehungen verbunden sind. Suchst du Informationen zu einer Marke, liest die KI den Knowledge Graph, um zu verstehen, was diese Marke ist, was sie tut, was Menschen über sie sagen und ob sie vertrauenswürdig ist.
Deine Aufgabe ist sicherzustellen, dass deine Entität im Knowledge Graph existiert und dass alle Informationen dazu konsistent und verifiziert sind.
Das Vertrauensdreieck
Beginne mit drei zentralen Schema-Markups auf deiner Website. Erstens: Organization-Schema auf deiner Startseite. Es sagt KI-Systemen, dass du als Entität existierst.
Zweitens: AboutPage-Schema auf deiner Über-uns-Seite. Es verweist auf deine Organization-Entität zurück und sagt KI-Systemen, wer du bist.
Drittens: ContactPage-Schema auf deiner Kontaktseite. Es liefert Kontaktdaten und belegt, dass die Entität real und erreichbar ist.
Diese drei Bausteine bilden das Vertrauensdreieck. Zusammen etablieren sie deine Entität im Knowledge Graph.
Der Wahrheitskreis
Steht dein Vertrauensdreieck, verknüpfe deine Entität mit autoritativen Quellen ausserhalb deiner Domain. Das ist der Wahrheitskreis.
Verlinke deine Wikipedia-Seite, falls du eine hast. Verlinke deinen Wikidata-Eintrag. Verlinke deine LinkedIn-Unternehmensseite. Verlinke dein Profil in einem Unternehmensverzeichnis. Verbinde das alles mit der Eigenschaft sameAs in deinem Schema.
Verlinkt deine Entität auf verifizierte Drittquellen, sind KI-Systeme sicherer, dass es dich wirklich gibt. Dieser Verifizierungs-Schub ist stark. KI-Systeme vertrauen verifizierten Entitäten mehr.
Verifizierbare Entitätsautorität aufbauen
Entity Authority Engineering ist ein Framework, um Autorität aufzubauen, die KI-Systeme verifizieren können. Es hat drei Säulen.
Erstens: Verifizierbarkeit. Jede Aussage über deine Entität braucht einen Beleg. Behauptest du, 2010 gegründet worden zu sein, nenne die staatliche Handelsregistrierung. Behauptest du, 500 Mitarbeiter zu haben, liefere überprüfbare Daten.
Zweitens: Kohärenz. Die Informationen zu deiner Entität müssen auf allen Kanälen übereinstimmen. Deine Website, dein LinkedIn, dein Wikipedia-Eintrag, deine Handelsregistrierung. Sie alle sagen dasselbe darüber, wer du bist.
Drittens: Verankerung. Baue deine Entität auf staatlichen Daten auf. KI-Systeme vertrauen amtlichen Registern. Ist deine Entität staatlich registriert, verlinke diese Registrierung.
E-E-A-T-Signale für Entitäten
Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit gelten für Entitäten, nicht nur für Seiten.
Erfahrung heisst, deine Entität hat das, was sie behauptet, wirklich getan. Du sagst, du bist ein Softwareunternehmen. Zeig, dass du Software gebaut hast. Veröffentliche Fallstudien.
Expertise heisst, deine Entität hat tiefes Wissen. Dein Team hat jahrelange Erfahrung. Dein Gründer gilt als Experte. Veröffentliche Inhalte, die dieses Wissen zeigen.
Autorität heisst, andere erkennen deine Entität an. Grosse Publikationen haben dich interviewt. Websites mit hoher Autorität haben dich erwähnt. Du hast Auszeichnungen gewonnen.
Vertrauenswürdigkeit heisst, deine Entität ist ehrlich und transparent. Du nennst deine Quellen. Du legst Interessenkonflikte offen. Du bist genau.
Strukturierte Daten für Entitätsautorität
Mit Schema-Markup vermittelst du KI-Systemen Informationen zu deiner Entität. Nutze Organization-Schema, Person-Schema für deinen Gründer, Product-Schema für deine Produkte und LocalBusiness-Schema, wenn du physische Standorte hast.
Jeder Schema-Typ hat Eigenschaften. Fülle jede Eigenschaft aus, die du kannst. Je vollständiger dein Schema, desto besser verstehen KI-Systeme deine Entität.
Nutze das JSON-LD-Format. Es ist das am besten maschinenlesbare Format. Setze dein Schema in den Head deiner Seiten.
Entitätspräsenz über mehrere Plattformen aufbauen
Deine Entität existiert an mehreren Orten. Deine Website ist einer. Wikipedia ist ein weiterer. Wikidata ist ein weiterer. LinkedIn ist ein weiterer.
Lege deine Entität auf jeder wichtigen Plattform an und beanspruche sie. Aktualisiere Informationen auf allen Plattformen einheitlich. Änderst du deine Adresse, ändere sie überall.
Wikipedia und Wikidata sind besonders wichtig. Google nutzt Wikipedia in Knowledge Panels. KI-Systeme nutzen Wikipedia als Verifizierungsquelle. Gibt es dich auf Wikipedia, sind KI-Systeme sicherer bei dir.
Entitätsautorität messen
Du kannst deinen Eintrag im Knowledge Graph nicht direkt einsehen. Aber du kannst Signale deiner Entitätsautorität messen.
Prüfe deine Wikipedia- und Wikidata-Seiten. Sind sie vollständig und korrekt?
Prüfe dein Google Knowledge Panel. Zeigt es korrekte Informationen zu deiner Entität?
Prüfe Erwähnungen deiner Marke im Web. Wirst du auf Websites mit hoher Autorität erwähnt? Wirst du im Zusammenhang mit deinem Fachgebiet erwähnt?
Verfolge Markenerwähnungen in KI-Antworten. Wirst du als Autorität zitiert? Beschreibt der Zitatkontext deine Expertise korrekt?
Entitäten im Team abstimmen
Entitätsautorität aufzubauen erfordert Abstimmung zwischen Marketing, Content und Technik.
Alle müssen dieselbe Sprache über deine Entität nutzen. Einheitlicher Markenname. Einheitliche Positionierung. Einheitliche Qualifikationen.
Stimme das Schema-Markup auf allen Seiten ab. Widersprich dir nicht. Steht auf deiner Startseite, du wurdest 2010 gegründet, schreibe nicht 2011 auf deiner Über-uns-Seite.
Stimme dich mit deinen Outreach-Aktivitäten ab. Veröffentlichst du Gastbeiträge, gib korrekte Informationen zu deiner Entität an. Trittst du in Podcasts auf, stelle sicher, dass die Angaben des Hosts zu dir stimmen.
Häufig gestellte Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Keyword-Autorität und Entitätsautorität?
Keyword-Autorität heisst, deine Seite rankt gut für bestimmte Keywords. Entitätsautorität heisst, deine Entität wird als vertrauenswürdige Autorität zu einem Thema anerkannt. KI-Systemen ist Entitätsautorität wichtiger als Keyword-Autorität. Mit dem Website-Builder von WEMASY richtest du das direkt auf deiner Website ein.
Wie lange dauert es, Entitätsautorität aufzubauen?
Die meisten Organisationen sehen Veränderungen vier bis acht Wochen nach Beginn der Arbeit an der Entitätsautorität. Vollständige Entitätsautorität aufzubauen dauert aber Monate oder Jahre. Es ist eine langfristige Aufgabe.
Brauche ich eine Wikipedia-Seite für Entitätsautorität?
Nicht unbedingt. Eine Wikipedia-Seite steigert die Entitätsautorität aber deutlich. Hast du keine, konzentriere dich auf Wikidata, deine offizielle Handelsregistrierung und Erwähnungen auf Websites mit hoher Autorität.
Welches Schema-Markup ist für Entitätsautorität am wichtigsten?
Organization-Schema und Person-Schema sind am wichtigsten. Achte darauf, dass beide vollständig und korrekt sind. Ergänze weitere Schema-Typen, wenn sie passen.
Woran erkenne ich, ob meine Entitätsautorität stark ist?
Prüfe dein Google Knowledge Panel. Ist es vollständig und korrekt, ist deine Entitätsautorität einigermassen stark. Prüfe Erwähnungen deiner Marke auf Websites mit hoher Autorität. Wirst du oft als Experte erwähnt, ist deine Entitätsautorität stark.
Kann ich Entitätsautorität ohne klassische Links aufbauen?
Ja. Gastbeiträge, Podcast-Auftritte und Presseberichte zählen für die Entitätsautorität mehr als klassische Links. Das Ziel ist, dich durch Sichtbarkeit auf autoritativen Plattformen als anerkannter Experte zu etablieren.