Dein Firmenname ist dein günstigstes Keyword mit der höchsten Kaufabsicht. Wer ihn sucht, weiss schon, dass es dich gibt. Probleme beim Targeting von Marken-Keywords machen aus diesem Vorteil ein Leck. Rivalen erscheinen auf deinen Namen. Deine eigenen Kampagnen verpassen Schreibvarianten. Kunden landen auf der falschen Website, und du erfährst nie, dass sie versucht haben, dich zu finden.
Probleme beim Targeting von Marken-Keywords umfassen alles, was deine bezahlten Anzeigen daran hindert, Suchen zu besetzen, die an deine Unternehmensidentität gebunden sind. Manche Probleme kommen von aussen. Andere entstehen durch Lücken im Aufbau deiner eigenen Kampagnen. Hier siehst du, was schiefgeht und warum es wichtig ist.
Was sind Probleme beim Targeting von Marken-Keywords?
Probleme beim Targeting von Marken-Keywords verhindern, dass deine Anzeigen bei Suchen nach deinem Firmennamen, Produktnamen oder engen Varianten erscheinen. Dazu gehören Gebote von Rivalen zum Abwerben, fehlende Regeln für ausschliessende Keywords, schlechte Wahl der Keyword-Option und Kampagnen, die Markenbegriffe nie enthielten.
Diese Probleme zählen, weil Marken-Suchen häufiger konvertieren als allgemeine. Schon einen Bruchteil dieses Traffics an einen Rivalen zu verlieren kostet pro Lead mehr, als dasselbe Volumen bei weiten Branchen-Keywords zu verlieren.
Anzeigen von Rivalen auf deinen Markennamen
Wettbewerber bieten auf deinen eingetragenen Namen, Abkürzungen und häufige Tippfehler. Ihre Anzeigen nutzen womöglich Vergleichssprache, die sie als Alternative positioniert. Kunden, die schnell überfliegen, klicken das erste Ergebnis an und merken nie, dass du es nicht bist.
Lücken im eigenen Targeting
Manche Werbetreibende nehmen an, Markentraffic komme gratis über die organische Suche, und verzichten ganz auf bezahlte Abdeckung. Andere nutzen Keyword-Optionen, die so weit sind, dass das Markenbudget in unverwandte Anfragen abfliesst. Beide Lücken lassen Rivalen Raum und verschwenden Ausgaben.
Tippfehler und Varianten
Kunden tippen Firmennamen selten perfekt. Fehlen häufige Tippfehler in deiner Keyword-Liste, erscheint deine Anzeige nicht, während die eines Rivalen erscheinen kann. Dasselbe gilt für Spitznamen, Abkürzungen und ortsspezifische Namensformen.
Wie Probleme mit Marken-Keywords in Berichten auftauchen
Beobachte den Anteil an Impressionen bei Marken-Kampagnen. Ein plötzlicher Rückgang bedeutet oft, dass ein Rivale seine Gebote auf deinen Namen erhöht hat. Berichte zu Suchbegriffen zeigen Anfragen, die du nicht erwartet hast, auch Namen von Wettbewerbern in deiner Marken-Kampagne, wenn die Keyword-Optionen zu locker sind.
Vergleiche bezahlten Markentraffic mit organischen Besuchen über die Marke. Grosse Lücken dazwischen deuten auf Targeting-Löcher oder Druck durch Abwerben hin, den du noch nicht angegangen bist.
Zu den Gebotstaktiken hinter diesen Problemen lies Gebotsstrategien von Wettbewerbern. Für die Abwehr Schritt für Schritt siehe Marken-Suchkampagnen schützen.
Häufig gestellte Fragen
Brauche ich bezahlte Anzeigen, wenn ich organisch für meinen Markennamen ranke?
Organische Rankings helfen, aber Rivalen können trotzdem Anzeigen über deinem organischen Ergebnis kaufen. Bezahlte Markenabdeckung schützt die Spitze der Seite bei Geboten zum Abwerben. Viele Unternehmen schalten kleine Marken-Kampagnen, auch wenn ihre organische Präsenz stark ist.
Welche Keyword-Optionen eignen sich am besten für Marken-Keywords?
Genau passende und Wortgruppe-Optionen halten das Markenbudget auf namensbezogene Anfragen fokussiert. Weit passend bei Markenbegriffen kann unverwandte Suchen anziehen und die Kosten aufblähen. Enge Optionen mit einer gründlichen Keyword-Liste decken die meisten Varianten ab.
Kann SEO helfen, wenn Rivalen auf meinen Markennamen bieten?
Starke organische Sichtbarkeit gibt Kunden unter den bezahlten Ergebnissen einen zweiten Weg zu deiner Website. Das SEO-Tool von WEMASY hilft dir, Rankings bei Marken-Suchen zu verfolgen, damit du mehr siehst als nur bezahlte Berichte.
Sollten Marken-Keywords in einer eigenen Kampagne stehen?
Eigene Marken-Kampagnen erleichtern Berichte und Budgetkontrolle. Du kannst Gebote, Limits und Warnungen getrennt festlegen, ohne die Leistung allgemeiner Keywords zu beeinflussen. Das Kapitel Marken-Suchkampagnen schützen behandelt die Struktur im Detail.
Wie wirkt sich das Branding der Landingpage auf Marken-Keywords aus?
Wenn jemand eine Marken-Anzeige anklickt, sollte die Seite sofort bestätigen, dass er beim richtigen Unternehmen ist. Der Website-Builder von WEMASY hilft dir, Landingpages mit klaren Logos, Kontaktdaten und Botschaften zu erstellen, die zu deinen Marken-Anzeigen passen.
Lohnt es sich, auf falsch geschriebene Markensuchen zu zielen?
Häufige Tippfehler haben oft wenig Konkurrenz und hohe Kaufabsicht. Füge die Varianten hinzu, die du von Kunden am Telefon und in E-Mails hörst. Fehlen sie, überlässt du Rivalen günstige Auktionen um Traffic, der für dich gedacht war.