Dein Videospot beginnt. Der Zuschauer hört deinen ersten Satz. Dann wirft er einen Blick auf den Titel des Videos, das er sehen wollte. Es hat nichts mit deiner Marke zu tun. Er klickt genervt auf Überspringen und merkt sich dein Logo im falschen Umfeld.
Dieser Bauchgefühl-Bruch ist der Grund, warum die Platzierungskontrolle bei Videos zählt. Videoanzeigen übernehmen den Ton der Inhalte um sie herum stärker als jedes andere Format. Ein Pre-Roll von fünfzehn Sekunden wirkt wie eine Empfehlung für alles, was danach läuft. So kontrollierst du Videoplatzierungen, ohne auf eines der grössten Videopublika im Netz zu verzichten.
Wie kontrollierst du Videoplatzierungen?
Die Kontrolle von Videoplatzierungen verbindet die Wahl der Inventarstufe, Ausschlüsse von Inhaltskategorien, Sperrlisten für Kanäle und Videos sowie Keyword-Ausschlüsse, die verhindern, dass Anzeigen zu riskanten Titeln oder Beschreibungen ausgespielt werden.
Die Inventarstufen sind die erste Entscheidung. Begrenztes Inventar wendet die strengsten Markensicherheitsfilter an. Standardinventar balanciert Reichweite und Sicherheit. Erweitertes Inventar lässt mehr Inhalte zu und birgt mehr Risiko. Konservative Marken starten meist mit begrenztem oder Standardinventar und lockern die Einstellungen nur, wenn Daten dafür sprechen.
1. Kanäle und Videos ausschliessen, die nicht zu deiner Marke passen
Prüfe die Platzierungsberichte auf Kanäle, in denen deine Anzeigen liefen. Schliesse Creator aus, deren Themen, Sprache oder Publikum nicht zu deinem Angebot passen. Füge einzelne Video-URLs hinzu, wenn ein Upload problematisch ist, der Kanal sonst aber in Ordnung.
2. Keyword-Ausschlüsse für Titel und Themen nutzen
Keyword-Ausschlüsse verhindern, dass Anzeigen bei Videos laufen, deren Titel oder Beschreibungen blockierte Begriffe enthalten. Baue Listen rund um Kraftausdrücke, sensible Themen, Namen von Mitbewerbern, die du meiden willst, und Themen, die deine Rechtsabteilung markiert.
3. Anzeigenformate passend zu deinem Risikoniveau wählen
Überspringbare In-Stream-Anzeigen erscheinen vor langen Videos. Bumper-Anzeigen sind kurz und nicht überspringbar. Discovery-Anzeigen erscheinen in Suchergebnissen zum Stöbern. Jedes Format setzt deine Marke anders aus. Teste Formate auf verwalteten Platzierungen, bevor du auf breites Targeting skalierst.
4. Inhalte für Kinder und Familienmarken trennen
Unternehmen für Familien brauchen besondere Sorgfalt bei Inhalten für Kinder und bei Publikum mit gemischtem Alter. Nutze die strengste Inventarstufe und prüfe Platzierungen im ersten Monat von Hand. Eine einzige falsche Kombination verbreitet sich schnell.
Videoplatzierungen im Zeitverlauf überwachen
Videobibliotheken ändern sich täglich. Ein sicherer Kanal kann morgen ein problematisches Video veröffentlichen. Platzierungsberichte sind keine einmalige Prüfung. Plane monatliche Kontrollen und reagiere schnell, wenn ein Bericht neue Kanäle mit hohen Ausgaben und schwacher Interaktion zeigt.
Display-spezifische Kontrollen, die dasselbe Anzeigenkonto betreffen, liest du unter Platzierungskontrolle im Display-Netzwerk. Schädliche Kategorien über alle Formate hinweg findest du unter unsichere Inhalte und schädliche Anzeigenplatzierungen. Social-Video-Platzierungen behandelt das Kapitel zur Platzierungskontrolle bei Social-Anzeigen.
Häufige Fragen
Blockiert begrenztes Inventar zu viel Reichweite?
Begrenztes Inventar verringert die verfügbaren Videos, hält Anzeigen aber auf der sichersten Stufe, die das Netzwerk bietet. Viele kleine Unternehmen nehmen lieber etwas weniger Reichweite in Kauf als ein Risiko für den Ruf. Miss die Conversions, bevor du die Inventareinstellungen lockerst.
Kann ich nur bestimmte Videokanäle ansprechen?
Mit verwalteten Platzierungen für Kanäle und Videos laufen Anzeigen nur dort, wo du es willst. Das eignet sich gut für Sponsoring-Kampagnen und enge Markenpassung. Kombiniere es mit Kategorie-Ausschlüssen für mehrfachen Schutz.
Was sollte ich tun, nachdem jemand von einer Videoanzeige geklickt hat?
Schicke Zuschauer auf eine Seite, die das Versprechen des Videos fortsetzt. Mit dem WEMASY Website-Builder baust du kurze Landingpages mit klaren nächsten Schritten, damit Video-Traffic nicht auf einer verwirrenden Startseite landet.
Unterscheiden sich Kurzvideo-Feeds von In-Stream-Anzeigen?
Kurzvideo-Feeds in Social-Apps nutzen andere Platzierungseinstellungen als lange In-Stream-Videos. Behandle jede Fläche mit einer eigenen Ausschlussliste. Lies Platzierungskontrolle bei Social-Anzeigen für feedspezifische Schritte.
Wie hängen Videoplatzierungen mit Betrug bei Videoanzeigen zusammen?
Gefälschte Aufrufe und minderwertiges Inventar blähen Videokennzahlen auf, ohne echte Aufmerksamkeit. Engere Inventarstufen und Kanalausschlüsse verringern den Kontakt damit. Mehr dazu unter Anzeigenbetrug in der Videowerbung.
Wie oft sollte ich Ausschlusslisten für Videos aktualisieren?
Prüfe neue Platzierungen bei laufenden Kampagnen alle zwei Wochen. Lege Ausschlüsse auf Kontoebene ab, damit jede Videokampagne sie übernimmt. Das Kapitel Überwachen, wo Anzeigen erscheinen schlägt einen vollständigen Prüfrhythmus vor.