Deine Anzeige sagt „kostenloser Leitfaden“. Deine Landingpage verlangt eine Kreditkarte, bevor der Download-Button erscheint. Der Anzeigenprüfer markiert eine Abweichung beim Ziel. Dein Marketingleiter gibt dem Anzeigentext die Schuld. Der Webverantwortliche gibt dem Funnel die Schuld. Das eigentliche Problem ist, dass niemand für die Verbindung zwischen beiden zuständig ist.
Eine regelkonforme Anzeige, die auf eine nicht regelkonforme Seite zeigt, fällt genauso schnell durch wie eine täuschende Überschrift. Die Einhaltung von Richtlinien bei Landingpages hängt mit dem Anzeigenschutz zusammen, weil dein Ziel Teil des Anzeigenerlebnisses ist, das Netzwerke bewerten. Hier siehst du, worauf Prüfer achten und wie du Seiten mit deinen Kampagnen abgestimmt hältst.
Was bedeutet die Einhaltung von Richtlinien bei Landingpages für Anzeigen?
Einhaltung bei Landingpages heisst, dass die Seite, auf die deine Anzeige verlinkt, dieselben Standards erfüllt wie die Anzeige selbst. Dazu gehören ehrliche Angebote, sichtbare Bedingungen, funktionierende Links, angemessene Ladezeiten und Informationen zum Datenschutz, wenn du Nutzerdaten erfasst.
Die Einhaltung gilt für den ganzen Weg des Nutzers vom Klick bis zur Conversion. Pop-ups, Weiterleitungsketten und Folgeseiten zählen, wenn der Nutzer direkt nach dem Klick auf deine Anzeige darauf trifft.
Was Prüfer auf deiner Landingpage kontrollieren
Die Übereinstimmung des Angebots ist die erste Prüfung. Produkt, Preis und Versprechen aus der Anzeige müssen auf der Seite klar erscheinen, ohne versteckte Bedingungen. Erwähnt die Anzeige eine Testphase, muss die Seite Dauer und Abrechnung der Testphase nahe der Anmeldung erklären.
Transparenz ist die zweite Prüfung. Kontaktdaten, Rückerstattungsregeln und vorgeschriebene Hinweise der Branche sollten auf dem Handy ohne übermässiges Scrollen sichtbar sein. Seiten, die wie Sackgassen oder Lockangebots-Funnels wirken, fallen schnell durch.
Anforderungen an Technik und Erlebnis
Seiten müssen in gängigen mobilen Browsern fehlerfrei laden. Defekte SSL-Zertifikate, endlose Weiterleitungsschleifen und Platzhalter wie „coming soon“ führen zu Ablehnungen. Langsame Seiten lösen nicht immer Richtlinien-Markierungen aus, aber sie erhöhen Absprungraten, die der Kampagnenleistung schaden.
Datenerfassung und Datenschutz
Formulare, die E-Mail, Telefon oder Finanzdaten erfassen, brauchen einen sichtbaren Link zur Datenschutzerklärung nahe dem Formular. Vorangekreuzte Einwilligungen für Marketing und versteckte Abo-Bedingungen verletzen in vielen Märkten sowohl Anzeigenrichtlinien als auch die Normen des Verbrauchervertrauens.
Landingpages und Anzeigen abgestimmt halten
Verlinke jede Anzeige auf eine eigene Adresse einer Landingpage, die du kontrollierst. Verschiedene Kampagnen auf eine allgemeine Startseite zu schicken macht die Abstimmung schwerer prüfbar und leichter zu brechen, wenn sich die Inhalte der Startseite ändern.
Aktualisiere Seiten vor den Anzeigen, wenn sich Angebote ändern. Ändert sich der Preis am Montag und der Anzeigentext am Dienstag, zeigen live geschaltete Anzeigen einen ganzen Tag auf veraltete Informationen. Diese Lücke reicht, um eine Meldung von Nutzern oder eine automatische Markierung auszulösen.
Mache wöchentlich einen Klicktest auf dem Handy bei deinen ausgabenstärksten Kampagnen. Tippe den Vorschau-Link der Anzeige auf dem Handy an und gehe den ganzen Weg bis zur Anmeldung oder zum Kauf durch. Notiere alles, was von dem abweicht, was die Anzeige versprochen hat.
Baue diese Gewohnheit zusammen mit bewährte Methoden für die Freigabe von Anzeigentexten auf, damit Adressen von Landingpages vor jedem Start geprüft werden. Für die Abstimmung der Aussagen lies irreführende Aussagen in Anzeigen vermeiden, wann immer sich der Text der Seite ändert.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich Anzeigen auf meine Startseite statt auf eine Landingpage schicken?
Du kannst, aber Startseiten ändern sich oft und tragen viele Botschaften auf einmal. Eigene Landingpages machen die Einhaltung leichter prüfbar und schützbar. Nutzt du eine Startseite, prüfe sie jedes Mal, wenn sich Inhalte der Website ändern.
Beeinflussen Dankeseiten die Einhaltung von Anzeigenrichtlinien?
Der Weg direkt nach dem Klick zählt. Landen Nutzer auf einer Seite, die der Anzeige widerspricht, bevor sie das echte Angebot erreichen, werten Prüfer das als Problem beim Ziel. Halte den ersten Bildschirm auf das Versprechen der Anzeige abgestimmt.
Wie schnell sollte eine Landingpage für die Prüfung der Anzeige laden?
Es gibt keinen einzelnen öffentlichen Schwellenwert, aber Seiten, die auf dem Handy nicht laden oder in ein Zeitlimit laufen, werden abgelehnt. Strebe ein flüssiges Erlebnis auf dem Handy bei üblichen Verbindungen an. Teste auf echten Geräten, nicht nur in Vorschau-Tools für den Desktop.
Welche Elemente zum Datenschutz müssen auf Landingpages für Anzeigen erscheinen?
Mindestens ein Link zur Datenschutzerklärung nahe jedem Formular, das persönliche Daten erfasst. Regulierte Kategorien brauchen womöglich zusätzliche Hinweise. Der Website-Builder von WEMASY unterstützt Standardseiten für Richtlinien, die du einheitlich in allen Kampagnen verlinken kannst.
Beeinflusst die Aktualisierung meiner Website laufende Anzeigen?
Ja. Aktive Anzeigen zeigen weiter auf die aktualisierten Adressen. Eine Preisänderung, ein entfernter Hinweis oder ein defektes Formular können eine zuvor genehmigte Kampagne zu einem Verstoss gegen Richtlinien machen. Stimme Änderungen an der Website mit Prüfungen der Anzeigen ab.
Wie prüfe ich Landingpages über viele Kampagnen hinweg?
Exportiere monatlich die Adressen der aktiven Anzeigen und klicke jede auf dem Handy an. Beginne mit den ausgabenstärksten. Trage Funde in deine Checkliste zur Einhaltung ein. Das Kapitel Compliance-Checkliste für Anzeigen von Marken enthält einen Schritt zur Prüfung von Landingpages.