Du exportierst einen Platzierungsbericht und scrollst an Namen vorbei, die du nie gehört hast. Spiele-Apps mit dreibuchstabigen Titeln. Gutschein-Seiten mit abgelaufenen Angeboten. Content-Farmen, die dieselbe Schlagzeile sechsmal umschreiben. Jede davon hat dich Geld gekostet, bevor du wusstest, dass es sie gibt.
Irrelevante Websites und Apps auszuschliessen ist eine der praktischsten Fähigkeiten für Markensicherheit. Es geht weniger um Theorie als um eine wiederholbare Gewohnheit: Quelle finden, bestätigen, dass sie keinen Wert bringt, blockieren, im nächsten Monat erneut prüfen. Hier ist ein klarer Ablauf, den du in jeder Display- oder App-fähigen Kampagne anwenden kannst.
Wie schliesst du irrelevante Websites und Apps aus?
Beginne mit Daten aus Platzierungs- oder Website-Berichten in deinem Anzeigenkonto. Sortiere nach Ausgaben oder Einblendungen und suche Quellen mit hohem Volumen und schwachem Verhalten auf der Website. Irrelevant heisst nicht immer anstössig. Ein harmloser Kochblog ist trotzdem irrelevant, wenn du gewerbliche Versicherungen verkaufst.
Bestätige die Irrelevanz mit mindestens zwei Signalen: null oder fast null Conversions, sehr kurze Besuchsdauer und Inhalte, die klar nicht zu deinem Angebot passen. Ein einzelner seltsamer Klick reicht nicht für einen Ausschluss. Muster über ein oder zwei Wochen rechtfertigen Massnahmen.
1. Eine zentrale Ausschlussliste aufbauen
Führe eine Tabelle oder ein gemeinsames Dokument mit ausgeschlossenen Domains, App-IDs und Kanalnamen. Findet eine Kampagne eine schlechte Quelle, trage sie für das ganze Konto ein. Doppelte Ausschlüsse in einzelnen Kampagnen kosten Zeit und lassen Lücken.
2. Auf der höchsten verfügbaren Ebene ausschliessen
Platzierungsausschlüsse auf Kontoebene schützen jede aktuelle und künftige Kampagne. Nutze Ausschlüsse auf Kampagnenebene nur, wenn eine Quelle für ein Angebot irrelevant, für ein anderes aber in Ordnung ist. Blocks auf höherer Ebene verringern den Pflegeaufwand.
3. Mobile Apps von Websites trennen
App-Platzierungen erscheinen unter App-Namen, nicht unter URLs. Mobile Spiele und Hilfs-Apps dominieren oft die Ausgaben, ohne Leads zu bringen. Schliesse App-Kategorien aus, die immer wieder dasselbe leere Klickmuster zeigen, wenn die einzelnen Titel zu zahlreich sind, um sie nacheinander zu verwalten.
4. Nach grösseren Einstellungsänderungen erneut prüfen
Neue Zielgruppen, neue Motive oder gelockertes Targeting können frisches Inventar freischalten. Führe zwei Wochen nach jeder grösseren Änderung eine Platzierungsprüfung durch. Alte Sperrlisten decken neue Ausspielungswege nicht ab.
Wann ein Ausschluss nicht der richtige Schritt ist
Schliesse keine Platzierung mit hohen Ausgaben aus, die konvertiert, nur weil die Seite billig aussieht. Hässliche Seiten bringen manchmal Käufer. Schliesse nach Belegen aus, nicht nach Optik. Vermeide es ebenso, breite Kategorien zu blockieren, die Seiten enthalten, die deine Kunden wirklich nutzen, solange Daten es nicht stützen.
Zu Filtern im Display-Netzwerk liest du Platzierungskontrolle im Display-Netzwerk. Zu minderwertigen Netzwerken, die viele schlechte Platzierungen auf einmal liefern, siehst du minderwertige Publisher-Netzwerke meiden. Ausschlussgewohnheiten mit Blick auf den Ruf behandelt das Kapitel zum Schutz des Markenrufs durch Ausschlüsse.
Häufige Fragen
Wie viele Platzierungen sollte ich auf einmal ausschliessen?
Es gibt keine feste Grenze, aber schliesse gebündelt aus, nachdem du mindestens eine volle Woche an Daten geprüft hast. Hunderte Websites am ersten Tag ohne Belege auszuschliessen, kann nützliche Reichweite entfernen. Lass die Ausgabenmuster die Liste bestimmen.
Kann ich eine Sperrliste von einem anderen Werbetreibenden importieren?
Branchen-Sperrlisten können deine Ausschlüsse vorbereiten, aber deine Kampagnendaten sollten die endgültigen Entscheidungen treffen. Eine Seite, die für eine Nische schlecht ist, kann für eine andere funktionieren. Starte mit gemeinsamen Listen und passe sie mit deinen Berichten an.
Was, wenn ich eine Seite ausschliesse und die Conversions sinken?
Entferne diesen Ausschluss und beobachte eine Woche lang. Manchmal bringt eine rau wirkende Platzierung trotzdem Käufer. Ausschlüsse sind umkehrbar. Lass Conversion-Daten den ersten Eindruck überstimmen.
Wie verfolge ich die Ergebnisse nach Ausschlüssen?
Vergleiche Kosten pro Ergebnis und Interaktion auf der Website vor und nach der Aktualisierung der Sperrlisten. Der WEMASY Website-Builder verbindet Landingpages mit Analysen, damit du siehst, ob der verbleibende Traffic stärker interagiert.
Helfen Ausschlüsse der Markensicherheit oder nur der Leistung?
Beidem. Irrelevante Platzierungen verschwenden Geld und können neben Inhalten stehen, die Vertrauen schaden. Lies unsichere Inhalte und schädliche Anzeigenplatzierungen für Kategorien, bei denen das Rufrisiko der Hauptgrund zum Blockieren ist.
Sollten Suchkampagnen auch Platzierungsausschlüsse nutzen?
Suchkampagnen, die auf Partnerseiten oder Display-Netzwerke erweitern, brauchen dieselben Website-Prüfungen wie reine Display-Kampagnen. Reine Suchergebnisseiten brauchen stattdessen Ausschlüsse für Suchbegriffe und Keywords. Passe das Werkzeug an den Inventartyp an.