Dein Social-Media-Manager braucht das Logo für einen Beitrag. Er öffnet das gemeinsame Laufwerk und findet drei Versionen mit unterschiedlichen Namen, einen Screenshot von der Website und eine Datei, die beim Skalieren verpixelt. Zwanzig Minuten später geht der Beitrag mit dem falschen Blauton online.
Ein Brand Kit verhindert dieses Chaos. Ein Brand Kit ist eine einsatzbereite Sammlung freigegebener Markenelemente und kurzer Regeln, damit jeder in deinem Team markenkonforme Arbeit erstellen kann, ohne alte E-Mails zu durchsuchen. Hier erfährst du, was in ein Brand Kit gehört und wann du eines brauchst.
Was ist ein Brand Kit
Ein Brand Kit ist ein praktisches Paket aus den Dateien und Einstellungen, die Menschen am häufigsten nutzen. Es ist auf Tempo gebaut. Designer, Marketer und Freelancer öffnen es, nehmen, was sie brauchen, und machen weiter.
Stell es dir als Arbeitsschublade vor, nicht als vollständiges Handbuch. Deine Markenrichtlinien erklären das Denken hinter deinem Erscheinungsbild. Ein Brand Kit gibt Menschen Logo, Farben und Schriften in Formaten, die sie sofort in ein Design übernehmen können.
Die meisten kleinen Unternehmen brauchen ein Brand Kit, bevor sie ein hundertseitiges Brand Book brauchen. Wenn du ein Logo, zwei oder drei Farben und ein bis zwei Schriften hast, hast du schon den Anfang eines Kits.
Was in ein Brand Kit gehört
Beispiele für Brand Kits kleiner Unternehmen enthalten meist fünf Bereiche. Starte damit und ergänze mehr, wenn dein Team wächst.
Logo-Dateien. Nimm dein Hauptlogo, eine vereinfachte Version für kleine Grössen und eine invertierte Version für dunkle Hintergründe auf. Speichere sie als Vektordateien und als PNG mit transparentem Hintergrund.
Farbcodes. Liste jede Markenfarbe mit Hex-Codes, RGB-Werten und CMYK-Werten auf, wenn du Materialien druckst. Gib jeder Farbe einen Namen, damit Menschen "Tannengrün" sagen statt "das dunklere".
Schriften. Notiere Überschriftenschrift und Textschrift und wo man sie herunterlädt oder lizenziert. Wenn du eine kostenlose Web-Schrift nutzt, nimm den Link und die verfügbaren Schriftschnitte auf.
Vorlagen. Ergänze Startdateien für häufige Aufgaben: Social-Media-Format, E-Mail-Kopf, Präsentationsfolie oder Rechnung. Vorlagen nehmen Menschen, die keine Designer sind, das Rätselraten ab.
Kurze Nutzungshinweise. Eine Seite reicht. Zeige die Mindestgrösse des Logos, den Schutzraum um das Zeichen und Farben oder Layouts, die du vermeiden solltest. Verlinke die vollständigen Richtlinien für alle, die mehr Details brauchen.
Brand Kit im Vergleich zu Markenrichtlinien und Style Guide
Diese Begriffe überschneiden sich, haben aber unterschiedliche Aufgaben. Ein Brand Kit ist der Ordner mit den Elementen. Markenrichtlinien enthalten Regeln, Beispiele und Begründungen. Ein Brand Style Guide liegt oft dazwischen, mit visuellen Standards plus Ton und Layoutmustern.
Du kannst das Kit in deinem Richtliniendokument ablegen oder als separaten gemeinsamen Ordner führen. Wichtig ist, dass ein Ort als offizielle Quelle gekennzeichnet ist. Wenn du die Regeln zu einem ausführlicheren Dokument ausbauen willst, lies So erstellst du einen Brand Style Guide.
Dein Kit sollte zu deiner visuellen Identität passen. Wenn das Logo im Ordner nicht zum Kopf deiner Website passt, bemerken Kunden die Abweichung vor deinem Team.
Wann du ein Brand Kit brauchst
Baue ein Brand Kit, sobald mehr als eine Person Materialien mit deiner Marke erstellt. Dazu zählt, einen Freelancer zu beauftragen, einen Marketinghelfer dazuzuholen oder einen zweiten Standort mit lokaler Beschilderung zu eröffnen.
Aktualisiere das Kit, wenn du das Logo auffrischst, eine Produktlinie ergänzt oder die Hauptfarben änderst. Versieh Ordner oder Dateinamen mit einem Datum, damit Menschen wissen, welche Version aktuell ist.
Wenn dein Kit organisiert ist, lies weiter in So erstellst du Markenrichtlinien, falls du tiefere Regeln brauchst, oder springe zu So erstellst du einen Brand Style Guide, um Stimme und Layoutstandards an einem Ort zu dokumentieren.
Häufig gestellte Fragen
Ist ein Brand Kit dasselbe wie ein Media Kit?
Ein Brand Kit enthält Elemente, die Menschen in deinem Unternehmen oder in deiner Agentur beim Erstellen von Materialien nutzen. Ein Media Kit ist für Journalisten und Partner gedacht, mit Unternehmensfakten, Fotos und pressefertigen Texten. Manche Unternehmen verbinden beides in einem Ordner, aber die Zielgruppen unterscheiden sich.
Wo sollte ich mein Brand Kit ablegen?
Nutze einen gemeinsamen Cloud-Ordner oder ein internes Laufwerk, auf das jeder Ersteller zugreifen kann. Beschrifte Unterordner für Logos, Farben, Schriften und Vorlagen. Wenn du deine Website baust, lade dasselbe Logo und dieselben Farben im Website-Builder von WEMASY hoch, damit dein Online-Auftritt zum Kit passt.
Wie viele Logo-Versionen brauche ich?
Die meisten Marken brauchen ein mehrfarbiges Logo, eine einfarbige Version, eine invertierte Version für dunkle Hintergründe und ein Icon oder Zeichen für kleine Flächen. Vier bis sechs Dateien decken die meisten täglichen Fälle ab, ohne neue Teammitglieder zu überfordern.
Kann ich ein Brand Kit ohne Designer erstellen?
Du kannst ein einfaches Kit aus den Dateien zusammenstellen, die dein Logo-Designer geliefert hat, plus deinen gewählten Schriften und Hex-Codes. Nutze So erstellst du ein Marken-Moodboard, wenn du dich bei Farben und Stil noch entscheidest, bevor du das Kit festlegst.
Wie oft sollte ich mein Brand Kit aktualisieren?
Überprüfe das Kit, wann immer du Logo, Farben oder zentrale Vorlagen änderst. Prüfe mindestens einmal im Jahr und entferne veraltete Dateien. Alte Versionen verursachen mehr Auseinanderdriften der Marke als gar kein Kit.
Welche Dateiformate gehören in ein Brand Kit?
Nimm Vektorformate für Print und grosse Displays auf, dazu PNG-Dateien mit transparentem Hintergrund für Web und Social Media. Ergänze PDF-Einseiter zum schnellen Nachschlagen. Stimme die Formate auf die Arbeitsweise deines Teams ab, siehe Vorteile von vorgefertigten Vorlagen, wenn ihr vorlagenbasierte Designtools nutzt.